ファッションのアイコンであるハイディ・クルムの言葉を借りれば、「ある日は入って、次の日は出て行く」。

これらの言葉は、2016年のオンラインマーケターにとって決して真実ではありませんでした。Googleの更新のもう1年と、オンラインで成功するための戦略の著しい変化に直面して、3年目のSearchmetrics Winners and Losersレポートは、特定の編集方向とWikipediaのような世帯名のWebサイトを持つパブリッシャーを明らかにしますとFacebookは今年の最大の獲得者でしたが、他の情報サイトはデスクトップ検索の著しい減少を示しました。

2016年の検索トレンド

検索とGoogleを取り巻くすべてのものと同様に、ゴールポストは絶えず動いています。 昨年も例外ではありませんでした。 2016年には、次のことがわかりました。

• 1月のGoogleのコアアップデート
• 5月のモバイルアップデート2
• 6月/7月のファントムIV
• 10月のペンギン4.0

これらは、さまざまなドメインの年間の勝ち負けの傾向に大きな変化をもたらしました。 2015年の大勝者の一人であった一部の出版社は、視認性の点で2016年に再び金メダルを獲得しました。 Brexit、米国大統領選挙サイクル、その他の世界的なイベントがその台頭に大きな役割を果たした可能性がありますが、視聴者がより関連性の高い情報をより迅速に受け取れるようにするGoogleの取り組みも同様に注目に値します。 一方、Google Answer Boxとモバイル検索の台頭は、百科事典ページ、辞書サイト、翻訳ページ、歌詞ドメインのデスクトップの可視性の低下に大きく貢献した可能性があります。

データの分析方法

この分析は、Searchmetricsがオーガニック検索でのWebページのパフォーマンスを測定するための基本的な指標として開発した各WebサイトのSEO可視性に基づいています。 評価のために、年間を通じてインデックスに含まれるすべてのドメインのSEOの可視性を分析しました。

その後、SEOの可視性に最大の絶対的な変化を示したドメインを確認しました。 この変更は、年間を通じてドメインの傾向を表しています。 勝者と敗者のリストは、絶対的な変化によってソートされています。 この変化の大きさのアイデアを提供するために、そして比較可能性を助けるために、変化のパーセンテージも示しました。 成人向けおよび非公式のストリーミングWebサイトは、上位の勝者と敗者に表示されることがあるため、両方のリストから削除しましたが、ステータスが持続可能ではないため、分析には関係ありません。 移行されたドメインも除外されています。

あなたがそれを固定するならば、彼らは来るでしょう

比較的安定した経済と、テロ、移民、選挙、強力な経済回復などの多くの世界的な問題のおかげで、昨年、多くの出版社やショッピングサイトの認知度が大幅に向上しました。

最大の勝者の中で？ Pinterest.comには、1億5000万人のグローバルユーザーがいます。 スタートアップは最近、人工知能の前身であるディープラーニングを使用して、ユーザーの行動に基づいて進化するより関連性の高い結果を生成すると発表しました。 Apple、Google（さらにはSearchmetrics）と同様に、Pinterestのディープラーニング技術の適用は、ソフトウェアがユーザーの究極の意図を理解し、それによってオンラインでの忠誠心と粘り強さを高めるのに役立つ重要なステップです。

2016年の受賞者トップ100は次のとおりです。

2016年の選択されたデクリナー：

以下は、2016年にオーガニックの可視性が大幅に低下したページの概要です。これは、必ずしもこれらのページでトラフィックや売上高が減少したことを意味するわけではありません。 これは、google.comの無料検索結果にドメインが存在することを示すだけです。

2016年のトップ敗者の中で最も一般的に見られるカテゴリは、パブリッシャーのWebサイトであり、その多くは一般的なニュースドメインでした。 今年の敗者に数人の代表者がいる他のカテゴリーは、ショッピングと百科事典です。

Googleアップデートのリスクと報酬

次のグラフは、2016年中の勝者と敗者の週ごとの推移を示しています。2016年に公開されたGoogleアップデートの可視性への影響を確認できます。

• グーグルコアアップデート：2016年の初めに、グーグルコアアップデートはかなりの騒ぎを引き起こしました。 これにより、Googleのコアアルゴリズムに変更が加えられ、ユーザーの意図の測定方法とコンテンツの関連性の評価方法が改善されました。 この更新後、ブランドに関する古い投稿や記事のランキングが下がったため、多くのパブリッシャーがすでに敗者の中にいました。 トピックを総合的に扱った高品質のコンテンツが勝者でした。 この点で、良いランキングを決定するのはコンテンツの量だけではなく、コンテンツがユーザーにとって関連性があり有用であると見なされるかどうかです。

• モバイルアップデート2：最初のMobilegeddonから1年後、Googleは2016年5月初旬に2回目のモバイルアップデートを公開しました。JohnMuellerは5月12日まで公開の完了を発表しませんでしたが、このアップデートは暦週17の勝者と敗者の間での可視性の著しい変化の背後にあります。最初のモバイルアップデートと同様に、ここでのGoogleの目的は、モバイル検索結果でモバイルフレンドリーなウェブサイトを宣伝することでした。 モバイルデバイス（特にスマートフォン）向けに最適化されていない他のすべてのドメインでは、モバイル検索のランキングが低下しました。

• ファントムIVアップデート：Googleの4回目のファントムアップデートが原因で、SERPの明確な動きが6月末から7月上旬に観察されました。 このアップデートの焦点は、低品質で重複したコンテンツと、ユーザーが簡単に見つけたり消費したりできない構造的に隠されたコンテンツでした。 この更新の興味深い効果は、以前のPhantom更新の敗​​者であった一部のドメインが現在利益を得ることができることでした。 ただし、PhantomIV以前の反復後に可視性が低下したドメインもありました。

• Penguin 4.0アップデート：最終的なPenguinアップデートは2016年10月に公開されました。これは、Penguinのバックリンクとスパム検出器がGoogleのコアアルゴリズムに組み込まれるようになったため、従来のアップデートではありませんでした。 したがって、将来の調整は控えめでURLレベルで行われますが、リアルタイムでも行われます。 このアップデートでは、ほぼ独占的に勝者のWebサイトが見られました。これらのウェブサイトは、おそらく以前のペンギンのアップデートに見舞われ、現在は回復を経験することができます。

出版社にとっての大きな変化

Newswaveアップデートの結果としての出版社 Googleアルゴリズムへのその他の変更は、2015年の明確な勝者の一部でしたが、この傾向は2016年も続きませんでした。代わりに、多くのパブリッシャーがSEOの可視性の低下を経験しました。 一例はtheatlantic.comです。 その低下の理由の1つは、おそらく詳細なアークティクルに関するアルゴリズムの変更です。

2016年のトップ敗者の多くは出版に携わっています。 衰退しているウェブサイトの中で、彼らはニュースや技術の出版社からテレビのプロバイダーに至るまで、あらゆる範囲をカバーしていました。 A一方、受賞者は、テレビ、健康、テクノロジー、ゲームなど、特別な関心のあるコンテンツに焦点を当てる傾向がありました。 もう1つの傾向は、ビデオパブリッシャーのアルゴリズムの変更です。 Google独自のYouTube.comは継続的に成長していますが、dailymotion.comなどの他のビデオプラットフォームは、この変更の結果として可視性を失っています。

オンライン百科事典は印刷された兄弟の道を進んでいますか？

辞書、翻訳サイト、歌詞ドメインは2016年の敗者の一部でした。可視性の低下は、Phantom IVの更新と、オーガニック検索結果の上のウィジェットにあるGoogleの直接回答の実装の増加が原因でした。 以下は、thefreedictionary.comの可視性の傾向です。

希望の光があります。多くの歌詞ページが可視性を失った一方で、さまざまな音楽ポータルで大幅な改善が見られました。 Spotify、Deezerなどは、2016年にオーガニックの可視性が大幅に向上したことを祝うことができました。AmazonMusic 、Apple Musicなどは、加入者向けの製品に歌詞を含めるようになっています。

成功する理由

アマゾン、インスタグラムなどの大規模なポータルは、人工知能への道を進む際のグーグルや他の検索エンジンの主要なテーマである、新しく差別化されたコンテンツを提供することで、引き続き大きな勝者です。 ユーザーの検索意図を理解しようとする新しい魅力的なコンテンツの読み込みが速くなるサイトは、2017年にさらに大きな利益を得る準備ができています。