重要な10のコンテンツマーケティングメトリクス

公開: 2022-05-15

指標は測定用のコードです。オーディエンスに関する情報を提供するための測定。マーケティングが注目を集めることである場合、メトリックはその注目を評価することです。コンテンツライティングの世界では、ブランドの認知度を高め、理想的には顧客を獲得するためにライティングを使用することが目的です。あなたのブランドが人々を誘惑する戦略をうまく実行したかどうかを判断するには、それらの戦術を分析する必要があります。これは、マーケティングキャンペーンを微調整し、顧客がどこから来ているのかを把握したいフィードバックです。

コンテンツの有効性を測定するには、次のようなフィードバックを収集する必要があります。

お客様はどこから来ていますか？
何を変えるべきですか？
私たちは何をしているのでしょうか、そして投資を続けるべきですか？

コンテンツマーケティングでは、顧客を引き付けて付加価値を付けるためのコンテンツ素材を作成する必要があります。アイデアは、読者にそのブランドに注目し、理想的には何らかの望ましい行動を取るように促すために、読者に情報を提供し、教育し、説得し、または刺激することです。適切に行われた場合、コンテンツマーケティングは、会社またはプロジェクトの成果を高める可能性があります。

しかし、それがうまくいったことをどうやって本当に知ることができますか？そこでメトリクスが登場します。メトリクスを正しく使用すれば、最高の成長の味方になります。 Google Analyticsは、Webメトリックを評価するための優れたツールです。しかし、同様に有益なものは他にもたくさんあります。

プラットフォームが異なれば、ストーリーも異なります。適切な方法の選択は、必要な情報によって異なります。たとえば、Webサイトにアクセスした人の数を知りたい場合は、月平均が役立つ場合があります。ただし、広告キャンペーンを週に1日をターゲットにする場合は、訪問者に最も人気のある日を知ることがおそらく最も重要な情報です。

頭を悩ませる必要のあるコンテンツマーケティング指標のトップ10は次のとおりです。

1.Webサイトのトラフィック

あなたのウェブサイトはあなたのオンラインビジネスへのあなたの鍵です。ここで、顧客は購入するために知っておく必要のあるほとんどすべてのことを知ることができます。あなたは人々があなたのコンテンツを見るためにあなたのウェブサイトに導かれることを望みます。効果を上げるには、コンテンツを表示する必要があります。グーグルアナリティクスはあなたがあなたのページに到達しているトラフィックの量とそれがどこから来ているかについて知る必要があるすべての数を教えてくれます。そこから、それに応じて戦術を調整できます。たとえば、トラフィックがオーガニックで検索エンジンを経由するのか、それとも広告の結果であるのかを判断したい場合があります。

2.クリック率

クリック率（CLR）は、広告を見た後にクリックした人の割合として表されます。これは、Webページに表示された広告、または電子メールで送信された広告である可能性があります。どの広告が機能していて、どれほど効果的だったかがわかります。この指標は、Google検索コンソールから簡単に見つけることができます。ユーザーがあなたのコンテンツマーケティングが関連性があり有用であるとみなす場合、これは高いCLRをもたらします。逆に、クリック率が低いということは、広告が意図した効果をもたらさなかった可能性があり、何らかの変更が必要であることを意味します。

3.エンゲージメント

コメントを残すには、かなり納得のいく顧客が必要です。したがって、どのコメントを取得しているかを把握しておけば、自分が正しいことをしていること、または同じように間違っていることをすばやく理解できます。これは、Facebook、Instagram、Twitter、Tiktokなどを含むすべてのソーシャルメディアチャネルに適用されます。コメントは、視聴者がどのようなコンテンツを気に入っているかについての即時のフィードバックです。コメントが本物であり、偽のプロファイルやスパムプロファイルからのものではないことを確認してください。

4.ページの表示に費やされた時間

ユーザーがページに大量の時間を費やさなければ、それは必ずしも悪いことではありません。おそらく、彼らは必要なものをすばやく簡単に手に入れました。しかし、一般的に、あなたは人々がより長く従事することを望んでいます。おそらく彼らは、別のコンテンツにリンクしている記事を読んで、販売されている製品やサービスを提案しているのかもしれません。彼らがこのコンテンツを読むのに時間がかかるほど、それは彼らにとってより価値があるでしょう。これは、コンテンツが影響力を持っていることを意味します。顧客がページに多くの時間を費やしていない場合は、質の高いコンテンツの不足、技術的な問題、またはおそらく使用の困難が原因であるかどうかを調査する時期かもしれません。

5.バックリンク

バックリンクとは、他のWebコンテンツがページに直接リンクしている場合です。バックリンクの数が多いと、Googleなどの検索インデックスでコンテンツの権限が高くなります。彼らは人々にあなたのウェブサイトを訪問させるために不可欠です。ある資料が他のウェブサイトや情報源にリンクされて言及されている回数は、その価値の良い指標です。 SEMRushは、コンテンツへのリンク数を測定するための優れたツールです。

6.コンテンツは顧客を変換していますか？

コンバージョン率は、あなたの資料を閲覧して行動を起こしたユーザーの割合を計算します。マーケティング戦略の要点は、最終的には潜在的な顧客を実際の顧客に変換することであり、このメトリックを測定する価値のあるものにします。これは、次の方法で評価できます。

メールアドレスの提供から試用の開始への移行
無料トライアルから有料サブスクリプションへの切り替え
広告をクリックして購入する
広告に表示される割引コードを使用する
無料の電子書籍またはその他の形式のコンテンツをダウンロードする

7.バウンス率

実生活では、気に入らない状況から抜け出すのは少し複雑です。しかし、オンラインでは、戻るボタンと同じくらい簡単です。あなたは感動する瞬間があり、あなたのコンテンツは誰かを魅了し、興味をそそり、彼らが探していたものに答え続けるべきです。これらはすべて、ページにアクセスしてからすぐに発生するはずです。そうでない場合、彼らは他の場所を見ることができ、そうするでしょう。訪問が短く、人々が到着するとすぐに出発することを指標が示している場合は、物事を揺るがし、何が彼らをそこに留めておくのかを理解する必要があります。グーグルアナリティクスは、人々があなたのコンテンツに従事しているかどうかの強力な指標をあなたに与えるでしょう。

8.メール購読率

あなたの顧客は意図的に電子メールを購読していますか？私たちは、何かを購入するときに電子メールを入力する必要があった偶発的なサインアップについて話しているのではなく、意図的に電子メールコンテンツにサインアップしたものについて話しているのです。購読率が高い場合、人々は明らかにあなたのコンテンツを楽しんでおり、おそらくそれをもっと見たいと思っています。彼らは便利なヒントや割引が好きかもしれませんし、あるいは単に今後のプロモーションについて最初に知りたいかもしれません。これは、Eメールマーケティングがおそらくあなたにとって有用なツールであることを意味します。製品を宣伝し、顧客を教育し、ブランドイメージを維持するための取り組みは、電子メールニュースレターを通じて伝えることができます。それはあなたの顧客データベースを成長させ、あなたのブランド名とあなたが提供しなければならないものを彼らに思い出させ続けるための強力な方法です。私たちは皆人間であり、物事を簡単に忘れてしまいます。時々小さなメールを送ることで、顧客は自分があなたのコミュニティの一員であると感じることができます。それは信頼を築き、人々に包摂されていると感じさせることです。

9.ソーシャルメディアコンテンツを共有しているのは誰ですか？

堅実なソーシャルメディアの存在は、多くの成功したマーケティング戦略の根底にあります。それは競争の激しい市場ですが、あなたのコンテンツが共有されている場合、それは影響力があり、ユーザーがそれを渡すのに十分なほど気に入っていることを意味します。その後、それが再び共有され、チェーンが開始される可能性があります。あっという間に、これはフォローや新規顧客につながる可能性があります。最後に、それはあなたがそれを提供し続けることができるようにあなたが人々がどんな種類の材料を望んでいるかを決定することを可能にします。

10.リピーター

コンテンツを新しい個人に届けるのは良いことですが、彼らをあなたのWebサイトに戻してもらうことはさらに重要です。これは、リピーターの変換は、新しいビジターを引き付けるよりも簡単だからです。リピーターの数を測定することは、どのような種類のコンテンツに焦点を合わせるべきか、そして誰にそれを向けるべきかについてのアイデアを得ることができることを意味します。戻ってきた訪問者が戻ってきて、うまくいけば行動を起こすように促すために、戻ってきた訪問者の興味に合わせて資料をパーソナライズすることをお勧めします。

結論

指標のないマーケティング戦略は、ほぼ完全に偶然に賭けをすることです。確かにあなたは売り上げの急増に気づいたかもしれません。しかし、そのエンゲージメントがどこから来ているのかわからない場合は、効果のない取り組みにお金を浪費したり、代替チャネルから利益を得る機会を逃したりするリスクがあります。指標を使用してコンテンツを評価することに慣れるのが早ければ早いほど、マーケティング戦略を最適化することができます。