SEO、コンテンツ、言語学：ケーススタディ

変換を改善するための言語コンテンツの最適化

私たちのSEO言語学ホワイトペーパーとウェビナーは、ウェブサイトのコンテンツが検索エンジンのランキングをどのように改善するかだけでなく、ユーザーの感情にどのようにアピールするかに焦点を当てた科学的アプローチを提示します。 各コンテンツは、理由のためにページに存在し、販売の議論に貢献する必要があります。 Fionnは、これには、感情への訴え、問題への対処、解決策の提示、メッセージをサポートするための信頼できる推薦状の使用がどのように含まれるかを説明します。
次のスクリーンショットは、他の点ではありふれた数字（製品の売上数）がどのように感情化されているかを示す良い例です。

単に販売されたマットレスではなく、夢の夢の数を示すことで、感情が乾いたビジネスパフォーマンスの指標に注入されます。 さらに、夢の数を使用すると、単純な売上よりもはるかに高い数字を使用でき、高いレベルの特異性（201で終わる）は、この数が絶えず増加しているという印象に貢献します。言語理論とオンラインコンテンツにどのように適用できるか、上のビデオ全体を見るか、ここをクリックしてホワイトペーパーをダウンロードしてください。

ホワイトペーパーをダウンロードしてください。

変換の最適化は非常に重要ですが、最初にWebサイトにアクセスしないと、変換できません。 したがって、この記事の残りの部分を使用して一歩後退し、Casperがどのように市場をナビゲートしてWebトラフィックを促進するかを確認します。

キャスパーとは誰ですか？市場での彼らの位置は何ですか？

キャスパーはマットレスメーカーであり、大多数の企業と同様に、キャスパーはかなり若く、業界で最大の企業の1つではありません。 特にオンラインでは、他のスペシャリストと競争しているだけでなく、ほとんどのオンラインショップでは、AmazonとEbayが市場のかなりの部分を占めていることがわかります。 オールラウンドな巨獣を少しの間片側に置いておくと、casper.comが他の3つのマットレスウェブサイトと比較してどのように機能するかを見ることができます。 このグラフは、この記事に示されているすべてのデータと同様に、Googleのドイツ語インデックスからのものです。

グラフが最初に示しているのは、casper.comのSEOの可視性は、選択した3つの競合他社よりもはるかに低いことです。 ただし、casper.comを同等の規模の別のマットレス会社bett1.deと一緒に見ると、2017年後半から大幅な改善が見られ、現在はbett1.deと同様のレベルになっています。

大手の確立されたプレーヤーの存在を考えると、Casperはすぐに主要なSEO市場シェアを指揮するのに苦労する可能性がありますが、過去2年間の彼らの比較成功は、彼らが何か正しいことをしているに違いないことを示しています。

課題：ブランド力の難しさ

言語学のホワイトペーパーで説明されているように、マットレスは自動的に強力な感情を呼び起こすことはなく、このレベルのユーザーにアピールするにはある程度の創造性が必要です。 マットレスは、特にほとんどの人が数年に1回しかマットレスを購入しないため、消費者ブランドの識別がファッションや家電製品に与える影響を期待できる製品ではありません。 それでも、ブランド力は購入決定に影響を与える重要な要素になる可能性があります。メーカーの名前の基本的な認識でさえ信頼を築き、これは目標到達プロセスの最上位で非常に重要になる可能性があるためです。

ブランド力を測定する一般的な方法の1つは、オーガニックブランド検索を調べることです。 文脈から外れた「キャスパー」には他にもいくつかの意味があるため、「bett1マットレス」と「キャスパーマットレス」の検索を比較する方が理にかなっています。これは、Googleトレンドを使用して実行できます。

このグラフは、両方のマットレスに対するオンラインの関心が過去2年間で上下しており、どちらも長期的な優位性を確立できていないことを示しています。 マットレスの購入は1回限りであるため、ブランドの忠誠心を確立することは困難であり、ブランド検索への依存が持続可能な成功のための実行可能な戦略である可能性は低いことを意味すると考えられます。

解決策：ブランドに中立なオーガニックランキングをターゲットにする

答えは、ブランド検索の機会が限られている場合、ブランドに中立な検索クエリを最適化することです。 この点で、マットレス業界は他の業界と同じです。 販売する製品が何であれ、既存の訪問者/顧客ベースを超えてリーチを拡大しようとしているWebサイトは、一般的な非ブランドキーワードのランク付けを求めています。 ブランド認知度を高めるのは難しいですが、これはより重要になります。

casper.comがオーガニック検索でどのように機能しているかを示す1つの指標として、ブランド名を含まない関連トピックの最初のページのランキングを確認できます。 グラフには、検索ボリュームとトラフィックインデックスの2つの指標を含む、casper.comが1ページにランク付けされているキーワードの選択が示されています。

• 検索ボリュームは、（ドイツで）毎月Googleでキーワードを検索する人の数の尺度です。
• トラフィックインデックスは、オーガニックキーワード検索から生成されたトラフィックの推定値を提供し、検索ボリュームとそのキーワードに対するcasper.comのランキング位置に基づいています。 トラフィックインデックスを詳しく見るには、グラフから検索ボリュームの選択を解除できます。

このグラフは、casper.comが、ウェブサイトのトラフィックの貴重なソースを提供する「マットレス」や「マットレス」など、関心の高いいくつかのキーワードで1ページにランク付けされていることを示しています。 特に、一般的な情報キーワードの上位ランキングは、販売過程の早い段階で潜在的な顧客の注意を引くのに役立ちます。

検索の80％が行われる場所であるため、ユーザーがまだ調査を行っている期間は非常に重要です。 ここでは、人々はアドバイス、問題、解決策、製品の比較とレビューを探します。 これらのクエリに対するユーザーの意図を提供し、認知度を確立することは、顧客がトランザクションを実行する目的でよりターゲットを絞った製品検索を行うようになったときに、ユーザージャーニーの後半で報われる可能性があります。

有機検索パフォーマンスのためのコンテンツ最適化

初期の目標到達プロセスのトラフィックの重要性を確立した後、次の質問は、認知度と対価の検索で高い検索エンジンランキングを達成する方法です。 答えはコンテンツの最適化です。 前述のコンテンツの最適化は、共感と感情の言語理論に基づいており、コンバージョン率を向上させるように設計されていますが、検索エンジンのコンテンツの最適化は、ユーザーの意図に役立つテキストを記述し、上位にランクインする可能性を高めることに重点を置いています。

Searchmetrics Content Experienceのようなソフトウェアソリューションは、関連するキーワードやその他のメトリックの使用について上位の競合他社のページを分析することにより、これを可能にします。 このデータを使用することで、ライターは競合他社に匹敵する、またはそれを上回るコンテンツを作成できます。これにより、オーガニック検索のパフォーマンスが向上し、トラフィックが増加します。
casper.comのメインマットレスURL（/ matratzen）のコンテンツ分析は、テキストが十分に最適化されており、全体的なコンテンツスコアが91％であることを示しています。

Googleは単なるオーガニック検索ではありません

SearchmetricsはエンタープライズSEOおよびコンテンツプラットフォームのプロバイダーであるため、有機的な検索とコンテンツの最適化のメリットを強調します。これにより、ウェブサイトに長期的な成功のための持続可能な基盤を提供し、混雑することが多い市場でその重みを超えるチャンスを得ることができます。 。 ただし、SEOは、多くの場合、企業のデジタルマーケティング戦略の一部（重要な）にすぎません。特に、SEOの可視性をめぐる真っ向からの戦いで明らかな課題に直面している、中小企業にとってはなおさらです。

キャスパーがランク付けするキーワードに表示されるSERP機能を見ると、有料ランキング（PLAとAdWords）が市場で重要な役割を果たしていることがわかります。 オレンジ色のバーはcasper.comがランク付けするキーワードの割合を示し、青いバーは市場全体を示しています。

このデータがGoogleでどのように表示されるかを確認するために、キーワード「マットレス」の一般的なSERPを次に示します。 フォールドの上に表示される従来のオーガニックランキングの総計はゼロです。 この例では、Casperが2つのGoogleショッピングPLAと1つの有料AdWordsの結果で表されています。

これは1回限りではありません。 キャスパーは、Googleショッピング（商品リスト広告）とAdWordsチャネルをうまく利用して、SERPの上部にあるかなりの量の不動産を占有しています。 PLAとAdWordsを詳しく見ると、Casperは市場内のPLAのリーダーであり、AmazonだけがAdWordsで非常に優れていることがわかります。

結論：トラフィックのために働きますが、コンバージョンを忘れないでください

商品関連の検索クエリの有料検索エンジン広告への投資は、トランザクション検索を行うユーザーが商品を簡単に見つけられるようにするのに役立ちます。 これは非常に重要な場合がありますが、通常はそれだけでは十分ではありません。 理想的には、有料広告を置き換えるのではなく、コンテンツの最適化を含むオーガニックSEOと組み合わせて使用​​することで、潜在的な顧客に複数のチャネルを介して、販売ファネルのすべての段階で到達できるようにする必要があります。

トラフィックは素晴らしいですが、料金を支払うのはコンバージョンです。 特に、大量のブランド主導のトラフィックに依存できないcasper.comのような小規模なウェブサイトの場合、コンバージョン率が検索とコンテンツアクティビティの成功を最終的に決定します。 言語理論を使用してコンバージョン率を向上させる方法の詳細については、上記のウェビナーをご覧になるか、ここをクリックしてホワイトペーパーをダウンロードしてください。

ホワイトペーパーをダウンロードしてください。