Google Update 2019：2019年3月のコアアップデートの勝者と敗者

2019年の最初のGoogleアップデートは、グローバル検索結果に大きな混乱を引き起こしました。 2019年3月のGoogleコアアルゴリズムアップデートの勝者と敗者の共通点は何ですか？ Googleは、初めてではなく、デリケートなトピックに特に焦点を当てて検索結果を調整しました。 影響を受ける多くのWebサイトは、YMYL検索クエリ（YourMoneyまたはYourLife）に関する情報を提供する医療業界のWebサイトです。 上位の勝者と敗者を含む、2019年の最初の公式Googleアップデートの分析を読んでください。

このGoogleアップデートの影響に関心がある場合は、Research Cloudを使用して、ドメインまたはその他の関心のあるWebサイトのSEO可視性にどのように影響したかを確認できます。

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グーグルはアップデートを確認します–そして名前さえ提案します

2019年の最初の公式Googleアップデートが到着しました。 Core Algorithm Update 2019は2019年3月12^日に公開され、世界中のGoogleインデックスの検索結果に影響を与えました。 前回のGoogleコアアルゴリズムアップデートの確認に続いて、2018年にGoogleがアップデートのリリースを正式に確認したのは2019年が初めてです。今回は、過度にクリエイティブではありませんが、Googleはアップデートの名前を提案しました。 1つ：「2019年3月のコアアップデート」。 この情報はすべて、GoogleSearchLiaisonTwitterアカウントによって確認されています。

更新に名前を付けると便利な場合があることを理解しています。 このアップデートの名前は「2019年3月のコアアップデート」です。 これは混乱を避けるのに役立つと思います。 更新の種類といつ発生したかがわかります。

— Google SearchLiaison（@searchliaison）2019年3月15日

Googleの検索の公開リエゾンであるDannySullivanも、アップデートの正式な開始日を確認し、アップデートのグローバル展開は2019年3月12^日に開始されたと述べました。

昨日始まりました。 cc：@rustybrick

—ダニー・サリバン（@dannysullivan）2019年3月13日

健康ウェブサイトの大きな変更

分析によると、Googleは、健康に関する質問を扱っているトピックなど、特に機密性の高いトピックに関連するクエリの検索結果を引き続き微調整していることがわかります。 2018年8月のEATアップデート（メディックアップデートとも呼ばれます）と2018年10月初旬のEATアップデートNo. 2に続いて、2019年3月のGoogleコアアップデートがこのサイトのウェブサイトに大きな影響を与えたことがわかります。業界。

2018年のGoogleの勝者と敗者の分析から昨年の総合的な勝者の中に見つかった健康ウェブサイトを見ると、それらのいくつかは現在、この最新のGoogleアップデートの最大の敗者の1つであることがわかります。 たとえば、everydayhealth.comとverywellhealth.comはそれぞれ、Googleアップデート後の数週間でSEOの可視性の半分を失いました。

同時に、他の健康ウェブサイトが他の人の衰退の恩恵を受けているのを目にします。 そのようなサイトの1つがdraxe.comであり、このアップデートから大幅な後押しを受けました。 この健康に関するウェブサイトは、2018年のEAT Updateの両方で最悪の打撃を受けましたが、Google Core Update 2019により、draxe.comのSEOの可視性が3週間で300％向上しました。

Googleは信頼とブランディングを大切にしています

この更新によるもう1つの明らかな傾向は、特にユーザーがより高いレベルの信頼を提供できる機密性の高いYMYLキーワードを検索している場合に、GoogleがWebサイトを好むことです。 この焦点の主な受益者は、強力なブランドプロファイルと幅広いトピックに焦点を当てたWebサイトです。 反対に、これは、これらのトピックを扱っているニッチなWebサイトのランキングが下がっていることを意味します。

MartinMißfeldtが報告しているように（ドイツの報告へのリンク）、彼が担当しているほとんどすべてのドメインは、更新によってトラフィックと売上高が打撃を受けています。 これらは主に、blutwert.net（血液カウント）、brillen-sehhilfen.de（眼鏡）、erythrozyten.net（赤血球）などのニッチなトピックを扱っている健康ウェブサイトです。 これらのドメインはすべて、更新前と比較してトラフィックが約3分の2減少し、売上高も同様の損失を被りました。 ミスフェルトの理論は、彼のドメインは、Googleの観点からは、更新の結果として専門家としての地位を失う可能性があるというものです。

ユーザーシグナルの重要性が増す

Searchmetricsの製品担当副社長であるMalteLandwehrが実施した分析によると、Googleのアルゴリズムにより、ランキングを計算する際のユーザー信号の重み付けが増加しました。 結果は、Googleコアアップデート後にSEOの可視性を改善したドメインは、訪問あたりのサイト滞在時間とページビューの値が高く、オンラインの競合他社よりもバウンス率が低いことを示しています。

すべての勝者と敗者のサイトでの平均滞在時間の対比を見てください。 更新の勝者の平均サイト滞在時間は2:29分です。これは、更新の敗者の平均サイト滞在時間が1:58分よりも26％長くなっています。 訪問あたりのページ数またはバウンス率を分析すると、同様の違いが見られます。

これらのユーザーシグナルは「最も難しい」ランキング要素の一部であるため、これらの調査結果は非常に興味深いものです。 ユーザーがドメインに費やす時間が長く、訪問ごとにより多くのページを開き、Google検索結果に戻る頻度が少ない場合は、ページが適切に機能している必要があります。 ただし、これら3つのメトリックを最適化することは、すべての単一の検索クエリに対する答えではありません。 一部の検索（およびその背後にある検索の意図）は、Webサイトに短時間アクセスするだけで完全に満足します（ただし、ここでは、Googleがすでに、または間もなくそのようなクエリ自体に回答できるようになる危険性がますます高まっています）。

この分析は、Googleアップデートの上位100人の勝者と敗者に基づいています。 AnalogWebがユーザー信号データを提供できなかった場合、ドメインの移行があった場合、または毎週のSEO可視性の変化が10％未満だった場合、ドメインは除外されました。

Googleアップデート–選ばれた勝者と敗者

次のリストは、コアGoogleアップデートの週の勝者と敗者の選択を示しています。 ランキングは、2019年3月17^日からのデータに基づいて、Google.comの米国インデックスにおけるSEO可視性の変化の純利益によって順序付けられています。比較のために、更新前の週への変化率も示されています。 先週行われたすべての変更がGoogleCoreUpdateの直接の結果になるわけではありませんが、毎週の勝者と敗者を見ると、更新の影響の最初の概要がわかります。

2019年4月1日に、Google.comの勝者と敗者のリストが改訂され、より明確で関連性の高い分析が提供されるようになりました。 選択された勝者と敗者は手動でフィルタリングされ、たとえば、1つの例外を除いて、少なくとも10％のSEO可視性の増加または減少が見られたドメインのみが含まれるようになりました。 敗者はそれぞれ9％と8％に過ぎませんが、敗者のeverydayhealth.comとverywellhealth.comは、その後の数週間も下降傾向が続いたため、リストに残りました。「健康Webサイトの大きな変化」の章を参照してください。

選ばれた受賞者

選ばれた敗者

結論：将来のGoogleアップデートから勝つための3つの方法

2019年の最初の公式アップデートで、Googleはアルゴリズムの動作にもう1つの大きな変更を加えました。 しかし、Webサイトの所有者はどのように損失に対処できますか、または将来の更新による悪影響から自分自身をどのように保護できますか？

1.ブランドと信頼を築く

ウェブサイト所有者にとっての重要な投資の1つは、ユーザーとGoogleがサイトを信頼できるように、トピックセグメントでブランドと専門知識を構築することです。 また、長期的なユーザー関係を構築し、ウェブサイトを個々のGoogleアップデートからより独立させます。より多くの直接トラフィック、有機検索からの依存度を減らします。

「ブランディングとユーザーエクスペリエンスは、Googleにとってますます重要になっています。 トランザクションユーザージャーニーの最後に配置されていないWebサイトは、優れた総合的なコンテンツとクローラーに優しい技術インフラストラクチャ以上のものを提供する必要があります。」 Malte Landwehr、VP製品、Searchmetrics

Googleの検索結果は、ユーザーがブランドとやり取りする他の場所と何ら変わりはありません。ユーザーは、ウェブサイトを認識している場合は、認識していない場合よりも結果をクリックする可能性が高くなります。 これにより、ユーザーシグナルが改善され、ランキング、トラフィック、コンバージョンに長期的なプラスの影響を与える可能性があります。 この点で、ウェブサイトは特定のトピックに関する主題の有名なブランドの権威としての地位を確立することが可能です。 1つのキーワードクラスターのみに特化したニッチなページは、より大きく、より認知度の高いブランドと長期的に競争するのに苦労する可能性があります。

2.Googleの品質評価ガイドラインに従ってください

このブログの読者のほとんどは、おそらくGoogleの品質評価ガイドラインにすでに精通しているでしょう。 Googleは、検索結果に表示されるWebサイトの品質を手動で評価するタスクを担当するテスター向けの推奨事項としてこれらを公開しています。 しかし、実際にこの文書の164ページすべてを読んで覚えたのは誰ですか？ これは、Googleが望ましいと考える検索結果の種類を説明するガイドラインを明確に策定した場所であり、品質評価者ガイドラインをWebサイト所有者にとって多くのヒントの貴重な情報源にしているためです。

3.ユーザーの意図に合わせて最適化する

私のページはユーザーの期待に応えていますか？ ユーザーが探している答えを正確に提供しますか？ これらの質問の両方に対する答えが決定的な「はい」であることを確認するには、1つまたは2つの主要なキーワードを最適化する以上のことを行う必要があります。 ただし、トピックを全体的にカバーすることも常に成功するとは限りません。 理論的には、すべてのトピックとすべての検索クエリには、独自の種類の回答が必要です。 特定のトピックを検索するときにユーザーが期待すること、ユーザーが尋ねる関連する質問の種類、および検索クエリの動機となる意図（ナビゲーション、情報、またはトランザクション）は、専用のソフトウェアソリューションを使用して分析するのが最適です。 Searchmetrics Suiteには、ユーザーの意図に合わせてページを最適化するために必要なすべてのデータが含まれています。 また、ニッチなランキング要素に関するホワイトペーパーから洞察を最初に味わうこともできます。

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