SEOの秘密を解き明かす：インデックス作成、ウェブサイトの品質、メタタグ

公開: 2019-09-04

検索エンジン最適化は複雑なトピックです。 SEOのさまざまな側面すべてをカバーして説明しようとする、数多くの推奨事項、ガイド、チェックリストがあります。 この記事では、あなたにとって最も重要な問題に対処できるように、あなたの意見に耳を傾けてきました。 ページのインデックス作成に関して何を知っておく必要がありますか？ Googleはウェブサイトの品質をどのように評価しますか？ そして、メタタグのキーワードはどのように扱われますか？

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この記事のトピックは、最近開催した（ドイツ語の）ウェビナーの参加者からのフィードバックに基づいています。私は最も重要な質問に答えました– Searchmetrics Digital Strategies GroupのシニアSEOコンサルタントとしてクライアントにアドバイスを提供し、検索エンジンのパフォーマンスを向上させるのを支援するMarcusPentzekからの専門家のサポートを受けました。

質問は、SEOの次の領域を扱います。

GoogleBotのクロールとインデックス作成
URL、メタタグ、キーワード
ユーザーシグナルと検索意図
ウェブサイトの品質：どうすればランキングを上げることができますか？
グーグルアナリティクス

GoogleBotのクロールとインデックス作成

クロールできるウェブサイトを持っていることは、グーグルによってピックアップされるための最初の前提条件であり、したがって、検索結果に表示される可能性があります。また、どのページがGoogleのインデックスに組み込まれ、どのページが組み込まれていないかを決定することもできます。

GoogleBotが定期的に自分のサイトにアクセスするようにするにはどうすればよいですか。

GoogleBotは、必要と思われる頻度でWebサイトにアクセスします。

1つの要因は、大きなWebサイトが持つ多数のURLに価値がある場合、Webサイトのサイズです。ウェブサイトに低品質のコンテンツを含むページが多数ある場合、Googleは、ページ数だけに基づいて頻繁にアクセスするように誘惑されることはありません。
Webサイトが他のWebサイトからリンクされていることが多く、強力なPageRankが与えられている場合は、より頻繁にアクセスされます。
もう1つの要因は、Webサイトが公開する新しいコンテンツの量です。たとえば、毎日20の新しい（または更新された）ブログ投稿がある場合、これは、週に1つの新しい投稿しかない場合よりも頻繁にサイトを維持およびクロールするようにGoogleに圧力をかけます。

XMLサイトマップを使用してGoogleBotに何を読み、何を読まないかを指示できますか？

いいえ。それがrobots.txtの目的です。 XMLサイトマップは、主にGoogleがクロールして（通常は）インデックスを作成する必要があるURL用です。

Googleは、私がGoogleBotのインデックスにどの程度影響を与えたかを判断できますか？そして、これは私のウェブサイトの評価方法に影響を与える可能性がありますか？

あなたはそれが何をクロールするべきかに関してグーグルの推薦を与えることができるだけです。それ自体に直接影響を与えることはできないため、これがWebサイトの評価に影響を与えることはありません。

奥付/法的通知ページにインデックスを付けることは理にかなっていますか？

はい。評判の良い会社は、その名前とそれが誰であるかについてオープンで誇りを持っている必要があります。インプリントは通常、Webサイト上の他のページを共食いすることはないため、インデックスに登録されていても問題はありません。

タイプミスは、インデックス作成または検索エンジンのランキングにどの程度影響しますか？

検索エンジンは、スペルミスの認識と理解に優れており、正しいスペルの検索用語と同じ結果を返す必要があります。私と私のウェブサイトにとって、これは私のコンテンツに意図的にスペルミスのキーワードを含める理由がないことを意味します。実際、これは非常に専門的でない印象を生み出し、ユーザーのシグナル（バウンス率など）に悪影響を与える可能性があります。

特定の検索クエリが高品質のコンテンツによって最適に提供されるとGoogleが判断した場合、タイプミスによってランキングが下がる可能性があり、ページが高品質のテキストを提供するWebサイトに取って代わられます。

「優れた」インデックスは、Googleによるサイトの評価にどのように影響しますか？

Web検索で見つかるはずのページだけが索引付けされていれば、索引付けはうまく行われています。 Googleはウェブサイトの関連領域のみを表示するため、このインデックスがウェブサイトの評価に与える影響が生じます。これは、ランキングを決定する際に、Googleが関連性のあるコンテンツと関連性のないコンテンツを比較検討する必要がないことを意味します。

インデックスに登録されているページが多すぎると、Webサイトのランキングに悪影響を与える可能性がありますか？

これは、少し考えて実験することで最もよく説明されます。ドメインごとに、GoogleBotはサイトをクロールできる限られた予算を取得します。予算が許すよりも多くのページがある場合、すべてのコンテンツがクロールされるまでにかなり時間がかかります。また、一部のコンテンツを更新すると、この新しいコンテンツが取得されるまでに時間がかかります。

もう一つ重要なポイントがあります。私が大量のコンテンツを持っているが、それが特定の検索用語に最適化されていない場合、Googleによってすべて低品質と見なされる膨大な数のページが存在する可能性があります。これは、ドメイン全体に悪影響を与える可能性があります。さらに、ページが多すぎると、同じトピックをカバーする異なるページに非常に類似したコンテンツが含まれている可能性があります。これは私たちが共食いと呼んでいるものであり、通常、私が望むようにこれらのページのいずれもランク付けされません。

ソーシャルメディアキャンペーンのランディングページをインデックスに含めたくないのはなぜですか？クロール予算に悪影響を及ぼしますか？

良い質問！ランディングページの目的を検討することを常にお勧めします。キャンペーンからのリードを収集するためだけに存在するランディングページがある場合（これはお問い合わせフォームのみを含むページである可能性があります）、このランディングページのコンテンツは低品質と見なされ、評価が低くなります。グーグル。このようなページがたくさんあり、Googleにインデックスを付けさせると、ウェブサイトの全体的な評価が損なわれる可能性があります。

ただし、ソーシャルメディアのランディングページにコンテンツを入力し、SEOのランディングページとは異なるキーワードに合わせてコンテンツを最適化する場合は、このページにインデックスを付けるのが理にかなっています。ただし、注意してください。ランディングページが類似しすぎると、同じランキングで互いに争うことになりかねません。

これは、正しい答えが1つもないことを意味します。安全を期すために（共食いを避けるために）、この目的のために特別に設計されたコンテンツのみをGoogleにクロールさせてインデックスを作成させることができます。

noindexがデフォルトであるというGoogleの最新の発表はどういう意味ですか？

2019年9月1日以降、robotos.txtのnoindexルールが適用されなくなるというGoogleの発表により、robots.txtの使用方法が変更されました。まず、robots.txtを介してインデックス作成から除外したすべてのページが、最終的にGoogleインデックスに登録されることに注意する必要があります。

ただし、次の方法でページのインデックスを解除することはできます。

ロボットのメタタグのnoindexは引き続き機能し、最も簡単なオプションです
robots.txtでdisallowを使用しても、ボットが自分のWebサイトの特定のコンテンツをクロールするのを防ぐことができます

「悪いコンテンツ」のあるページにインデックスを付けないようにする必要がありますか。また、どのコンテンツが「悪い」かを判断するにはどうすればよいですか。

原則として、検索したい検索用語に関係のないコンテンツのインデックスを解除することだけを検討する必要があります。検索クエリと一致しない場合、コンテンツは「不良」です。つまり、最適な方法は、目的の検索用語に必要なコンテンツを評価し、それを提供できるかどうかを確認することです。

ポケットベルまたはより複雑なサイト構造のコンテンツがある場合、SEOに違いはありますか？または、1ページのポケットベルをGoogleが問題なくインデックスに登録できますか？

索引付けに関しては、1ページのポケットベルは問題になりません。それは可能な限り単純なサイト構造を持っています。ホームページにアクセスすると、これにインデックスを付けることができ、リンクを介して私のサイトに転送されるすべてのリンクジュースがこのページに集中します。

ただし、メイントピックに直接一致するよりも多くのトピックを見つけたい場合は、1ページのポケットベルでは難しくなります。治療サービスを提供するウェブサイトの例を考えてみましょう。ホームページは、この作業領域に直接関連するすべての関連検索用語用に最適化されています。しかし今、私は特定の健康問題を探しているユーザーにリーチしたいと思っています。それに対して私のサービスは解決策を提供することができます。この場合、私の知識と専門知識を提示し、関連する検索クエリにも役立つ新しいサブページの新しいコンテンツを作成することは理にかなっています。もちろん、ページが増えると、Webサイトの複雑さも増します。

考慮すべきもう1つのポイントは、検索クエリの背後にあるユーザーの意図に応じて、Googleが短いテキストと長いテキストのどちらが適切かを定義することです。これに基づいて、トピックについてより長く、より全体的な1ページのポケットベル（ピラーページを参照）を作成することをお勧めします。または、より小さなページを作成する方が理にかなっています。個々のキーワード。後者を行う場合、それらは明らかに論理的なWebサイト構造で編成する必要があります。

この区別が特定のシナリオにとって重要でないと思われる場合、1ページのポケットベルには、ページに表示される用語の数が多いため、多くの場合、ある程度離れているため、長期にわたってランキングを達成する可能性が高くなるという追加の利点があります。いくつかの異なる用語で構成されるテールキーワード。

URL、キーワード、メタタグ

検索エンジンはよりインテリジェントになり、SEOはますます複雑になっています。これにより、多くの人がキーワードやメタタグなどの古いお気に入りがまだどれほど重要であるかを尋ねます。

キーワードをメタタグとして使用するのは無意味ですか？

Googleの検索エンジン用に最適化する場合：はい。これは、2009年にGoogleのMatt Cutsによって確認されました。この場合、10年前に真実であったことが、今日でも真実です。

ただし、セカンダリ検索エンジンの場合は、メタタグを使用すると便利です。キーワードメタタグの経験則として、このURLが関連するURLごとに2〜3個の検索用語を定義する必要があります。また、他のURLとの重複を避けてください。

ページ構造などの要素、たとえばh1、h2、またはh3の見出し、メタタグ、altタグはどれほど重要ですか？

適切に構成されたページは常に役立ちますが、さまざまな利点があります。見出しはテキストをより消化しやすくし、コンテンツに明確な構造を与え、サブトピックへの対応を容易にします。

メタタグはもっと多様です。メタタイトルは、URLのメイントピックが何であり、どの検索用語に対してコンテンツが書き込まれたかを検索エンジンに示すために使用される重要な要素です。メタディスクリプションは、ユーザーに表示される私のページの最初のテキストであるため、検索結果ページで主に重要です。これは、クリックするかどうかをユーザーが決定するための基礎となります。

一方、代替タグは、Google画像検索にとって非常に重要です。

話すURL：完璧なURLは何ですか？

これは、ワークショップ全体のトピックになる可能性があります。簡単に言うと、URLはWebサイトの構造を反映し、各要素はユーザーがWebページに期待できることをユーザーに伝える必要があります。

ランクを上げて自分のページにリンクできる特別なキーワードドメインを操作して、PageRankを改善することはまだ価値がありますか？

現在、ドメインは、ドメインタイトルに正確なキーワードを含めるだけではランキングのメリットはありません。したがって、その答えは「いいえ」です。

これらのキーワードドメインからのリンクを使用してメインWebサイトのPageRankを強化することは、キーワードドメインがそれ自体で価値がある場合にのみ機能します。これらが新しく登録されたドメインである場合、最初は価値がないため、渡すPageRankはありません。これは、キーワードドメインの被リンクプロファイルが構築されている場合に改善できます。

ランキング要素としての被リンクの操作は以前よりも困難になり、被リンクプロファイルの構築はそれほど「簡単」ではありません。今日、バックリンクは、自然に発生する場合（つまり、本物の「推奨事項」である場合）、トピックに関連している場合、および「ストーリー」がある場合に最も価値があります。リンクは、自然と見なされるために存在する理由を持っている必要があります。これを念頭に置いて、高品質のWebサイトは、関連する検索用語にランク付けされることが多く、関連するソースを探しているWebマスターのユーザーの意図に役立つため、自然な被リンクを収集するのが簡単です。

この戦略に焦点を合わせるのではなく、（ユーザー向けの）Webサイトのコンテンツを最適化するために時間とリソースを投資することをお勧めします。そうすれば、後で新しいバックリンクの自然なターゲットになります。リンクを人為的に作成しようとすると、手動でGoogleのペナルティを受けるリスクがあります。他の戦略（たとえば、最適化された、ユーザーに焦点を合わせたコンテンツ）は、はるかに長期的な成功につながる可能性があります。

ユーザーシグナルと検索意図

検索意図は、ユーザーが検索に期待することを表します。彼らは長いテキストを読みたいですか、簡単な答えを受け取りたいですか、それともビデオを見たいですか？これは、ユーザーアクションによって作成されるユーザーシグナルに関連しています。ユーザーは検索結果をクリックする頻度、ページに滞在する時間、検索結果に戻る頻度を教えてください。検索エンジン最適化を成功させるには、常にユーザーとその行動を考慮する必要があります。

私はたくさんのコンテンツページを持っています。そこでは、ユーザーは読書に時間を費やしますが、それ以上の対話なしで去ります。この100％のバウンス率はランキングに悪影響を及ぼしますか、それともGoogleはこれが純粋なコンテンツページであることを考慮に入れていますか？

あなたが正しい。 Google Analyticsでは、これは100％のバウンス率になります。グーグルはガイドラインの中でページが低いバウンス率を必要としないと述べています、しかし私はあなたがあなたのドメインでユーザーを維持したくないということはまれであると言います。

ウィキペディアの例は、ページのコンテンツだけでなく、提供できるものが他にもあることを示しています。ウィキペディアは、ユーザーがより多くのコンテンツにアクセスし、関連するトピックについて自分自身に知らせることができる、従うべき多数のパスをユーザーに提供します。

Googleは、実際にはバウンス率をランキング要素として使用していません。代わりに、Googleは関連する指標である「SERPに戻る率」を測定します。ここで、Googleは、ページの訪問者が検索エンジンの結果ページに戻るまでにかかる時間を詳しく調べます。そして、これは負の信号である必要はありません。ユーザーが探しているものを見つけた場合、最初の検索クエリに戻る必要はありません。ただし、探しているものが見つからない場合は、別の検索結果をクリックするか、より適切な結果を返す可能性のある新しい、より正確な検索クエリを入力する必要があります。

John Mueller（Google Webmaster Trends Analyst）の発言を信じる場合、ユーザーシグナルはランキングとは関係がなく、Googleのアルゴリズムのトレーニングにのみ使用されます。

ウェビナーでは、ナビゲーションとローカル検索の目的については取り上げていませんでした。なぜだめですか？

これは、利用可能な時間内に例を単純にするためだけのものです。もちろん、検索の目的は、トランザクションクエリや情報クエリに限定されません。また、各検索インテントカテゴリには、コンテンツをユーザーのニーズにより密接に適合させるのに役立つ、さらに正確なニュアンスがあります。

ウェブサイトの品質：どうすればランキングを上げることができますか？

より良いランキングを取得するための迅速かつ簡単な方法はありません。しかし、Googleのランキングアルゴリズムについてはかなり知っています。最も重要なのは、Googleがウェブサイトのコンテンツの品質を評価し、これが検索結果でのページの位置を計算する上で重要な役割を果たすという事実です。しかし、Webサイトの品質はどのように測定されますか？

誰が私のウェブサイトを評価し、それが良いか悪いかを決定しますか？

ウェブサイトの評価は、検索エンジンのアルゴリズムによって行われます。アルゴリズム（Googleなど）は、コンテンツ、リンク、ユーザーシグナル、技術的側面など、さまざまな要素を調べ、これらを使用して、検索クエリに最も関連性の高いURLを決定します。これは非常に複雑ですが、基本的にWebサイトは技術的に十分に最適化されており、上位にランクインする可能性を最大限に高めるために、可能な限り最も関連性の高いコンテンツを提供する必要があります。

ウェブサイトのランキング要素に直接影響を与えるにはどうすればよいですか？

これは非常に幅広い質問であり、ほんの数文では答えられません。さまざまな程度の影響を与える可能性のある200を超えるランキング要素があります。個々の要因を調べ、それらを最適化する方法を検討することは、将来のウェビナーの主題になる可能性があります。または200の。

ただし、開始する場所の1つは、タイトルタグです。これは、ページ上の最も重要なランキング要素の1つです。ページタイトルでメインキーワードを使用することは、影響を与えることができる最も直接的な方法の1つです。

どの検索結果が注目のスニペットを取得し、これにどのように影響を与えることができますか？

注目のスニペットが表示されるかどうかは、完全に検索エンジン次第です。関連するWebサイトのどのコンテンツを表示するかを決定するのと同じです。注目のスニペットの詳細な背景については、このトピックに関するMalteLandwehrとIzziSmithのQ＆Aを読むか、ウェビナーをご覧になることをお勧めします。

グーグルアナリティクス

データが多ければ多いほど、オンラインパフォーマンスをよりよく理解できます。したがって、検索エンジン最適化プラットフォーム（Searchmetrics Suiteなど）のデータをGoogleAnalyticsなどのツールのユーザーデータに接続することをお勧めします。

強力なページがある場合、ユーザーがサイトでどのように行動しているかをGoogleが確認できるように、Google Analyticsを使用することをお勧めしますか？

一般に、分析プログラムを使用することをお勧めします。ユーザーの行動についての洞察が得られ、意思決定に役立てることができるため、これは良い考えです。ただし、GoogleはT＆Cで明確にしていますが、Googleが他の方法で行動していることを示唆するものではありません。GoogleAnalyticsのデータを使用してウェブサイトを評価することはありません。

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