Studio71がインフルエンサーマーケティングのデータ駆動型のクロスプラットフォームの未来に向けてどのように準備しているか

ニューヨーク— Studio 71は、IABのデジタルコンテンツNewFrontsで一部の同業者の名前を認識していない可能性がありますが、グローバルメディア企業とクリエイターネットワークは気にしないようです。 実際、ヘビーヒッターと比較した場合の会社の差別化要因は、インフルエンサーへのアプローチと、調整され厳密に管理されたブランドでの彼らの仕事を維持していることです。 -点灯」スペース。

火曜日のNewFrontsプレゼンテーションで、Studio71は人材プールが増え続けていることも示しました。 プラットフォームやパブリッシャーによる広告主への華やかなピッチの毎年恒例のスレートで頻繁にプレゼンターを務める同社は、長年のYouTubeブランドSmoshを公式パートナーとして発表し、Rhett＆LinkのGoodMythicalMorningとLillySinghを含む名簿に追加しました。 Studio 71はYouTubeに深く根ざしていますが、同社はオーバーザトップ（OTT）TVやポッドキャストなどの分野にも急速に多様化しており、過去6か月で番組数が3倍になっています。

クロスメディアの拡大を支えたのは、Studio 71がブランドがインフルエンサーの取り組みを拡大し、価値を高めるのに役立つことを期待しているテクノロジーソリューションに焦点を当てたことでした。 その面で、同社は3つの広告製品開発に取り組んだ。昨年発売されたContextと呼ばれるブランド安全ツールの拡張であり、ビデオ内の不適切なコメントやリンクを監視する機能が含まれるようになる。 アマゾンウェブサービス（AWS）のアローインテリジェンスプラットフォームへのより深い統合。これは、マーケターがインフルエンサーコンテンツがトランザクションをどのように促進するかを予測および追跡するのに役立ちます。 また、Spacebackによって作成され、既存のソーシャルコンテンツをプログラムで配信できるディスプレイユニットに変換するXpandと呼ばれる新しい広告フォーマットの採用。

野生生物に焦点を当てたクリエーターであるTheRealTarzannによる外観で締めくくられた一般的なプレゼンテーションの後、ライブpythonのおかげで技術的な問題が発生しました。MarketingDiveは、最高経営責任者のIzadと話し合い、Studio71の新製品とインフルエンサーマーケティングの方向性について彼らが言っていること。

次のインタビューは、明確さと簡潔さのために編集されています。

マーケティングダイブ：アローインテリジェンスプラットフォームのニュースは、広告製品でAWSと初めて連携したときに、本日明らかになりましたか？

REZA IZAD：私たちは常にAWSシステムの一部でした。 以前はあまり活用していなかったものを活用しているのは、AWSの機械学習の側面です。 SageMakerはAmazonの機械学習プラットフォームであり、ブランドコンテンツの提供に関してより予測的なことを行うようにトレーニングしてきました。 有効性が重要であるため、私たちは何ヶ月もそれをテストしてきました。 過去4〜6週間、述語を使用しており、数値と結果に自信があります。

AWSは大手エンタープライズソリューションプロバイダーです。 特に発表がトランザクションの促進に非常に集中しているため、インフルエンサーマーケティングの成熟について、より多くの述語や機械学習を行うことで、今では何がわかりますか？

IZAD：ブランドコンテンツを行うマーケターには2つのタイプがあります。 従来のメディアを通じてリーチするのに苦労しているオーディエンスにリーチし、それらのオーディエンスの価値観に沿ったストーリーを伝えようとしているマーケターがいます。 彼らはブランドの向上を求めており、たとえば自動車を販売しており、販売目標到達プロセスはもう少し拡張されています。

次に、パフォーマンス重視のキャンペーンを実行している他の一連の広告主（DTCブランド、アプリメーカー）があります。 私たちはこれらのキャンペーンを大量に実施しました。これはおそらくブランドのものよりも多くのことを行っているため、すべての自社データに加えて、YouTubeでクリックされているものに関する他の多くのデータを集約しました。そしてInstagramのエコシステムと私たちは以前よりもそのデータをより述語的に活用しています。

アローインテリジェンスは現時点で最大の広告製品ですか？

IZAD：メディア側では、コンテキストは私たちの最大の広告製品です。 それは本当のサクセスストーリーです。 ブランドコンテンツは私たちのビジネスの大きな部分を占めているので、[Arrow]はそのかなりの部分に力を与えると信じています。

多くのプラットフォームは、物事のトランザクション側に対応しようとしています。 これは、Arrow Intelligenceを今すぐ構築するという決定に影響を及ぼしましたか？

IZAD：いいえ。それに影響を与えたのは、私たちがより賢くなることを要求するパートナーでした。 パフォーマンスマーケターは、出会い系アプリの人々のようなものです。それは迅速で、非常にトランザクション的です。 私たちは、彼らが探しているものに関して実際の結果を提供したいので、彼らは継続的かつ一貫したベースで私たちと一緒に再アップしています。

Xpandについて、そしてそれが私たちが話していることにどのように適合するかについて話していただけますか？

IZAD：それは同じような考えに結びついています。 バナーディスプレイユニットが好きな人はいないと思います。 それは世界最高の経験ではありません。 別の会社であるSpacebackが解決した問題は、人々が好むこの[ソーシャル]コンテンツをすべて活用し、クリックして広告製品に共有することでした。 多くのパフォーマンスキャンペーンと多くのブランドキャンペーンパートナーが「これが大好きです。どうすればこれでより多くのリーチを得ることができるか」というようなものであるため、これは興味深いと思いました。

私たちは[YouTube]TrueViewを行い、ソーシャルブーストを行いますが、それでも1つのデータセットで立ち往生しています。FacebookのデータセットまたはGoogleのデータセットで立ち往生しています。 自分で効果的にレイヤー化することはできません。また、[Xpand]でブランドが実行できるデータ抽出とデータオーバーレイからプログラムで実行できることは、実行できないことがたくさんあります。 アイデアは、特にこの年齢の人々が電話で何かを消費しているとき、広告は非常に見慣れたものになるだろうということです。 あなたはあなたの電話をスクロールします、そして、ブーム、あなたが小さな購入ボタンであなたが認識する才能の写真があるかもしれません。

それらのトランザクションは実際にどのように機能しますか？

IZAD： Spacebackのテクノロジーは、ソーシャルアセットを取得し、それを常に更新および更新される広告ユニットに変換します。 アセットを作成し、広告ユニットに変換してからトラフィックします。

あなたはモバイル消費の優位性について言及しましたが、あなたのプレゼンテーションはOTTやポッドキャストにも多くの影響を与えました。 これらのチャンネルについて、視聴者などの観点からデジタルビデオとはどのように違うと思いますか、それともそれほど違いはありませんか？

IZAD：私たちの論文は次のとおりです。私たちは、通常は大勢の視聴者を獲得する、非常にクリエイティブな人々と提携するか、そのために制作しています。 メディアの観点からこれらの視聴者が歴史的に私たちのために住んでいるのはYouTubeです。 しかし、ここ数年で、RokuやAmazonFireなどのプラットフォームは多くの視聴者を獲得しました。

総消費量の点ではNetflixではないことはわかっていますが、ボリュームが多く、多くのアプリで公開しています。つまり、Snap、Facebook、およびポッドキャスティングのようなメディアでは、フォーマットのアイデアをすばやく進めることができます。 例を挙げましょう。ブリタニーファーランの「WorstFirsts」はYouTubeで始まり、成功したので、ポッドキャストに変換し、Snapのバージョンを作成しています。

今日はまだそこにいませんが、時間の経過とともに、私たちの広告サーバーまたは私たちが運営している何らかの形の広告技術スタックが、YouTubeでブランドセーフバージョンを販売できるようになると期待しています。 OTTと他の場所のブランドセーフバージョンにより、より全体的なビューを提供します。

ポッドキャストに関しては、Studio 71は、同社が共有したいくつかのデータによると、過去6か月間でストリーミングが400％増加しました。 しかし、あなたがそこに投資することを決定した場所をクリエイターにガイドさせているように聞こえますか？

IZAD：人々の注目を集めるのは本当に難しいです。 人々の注意を引く人々は通常、聴衆を見つけてそれらの聴衆を動かすことができます。 また、[ポッドキャスト]セグメントは十分に機能していないと考えています。

[ニューヨークタイムズ]「TheDaily」は30人または40人以上のリスナーを対象としています。 「ダーティ・ジョン」も同じです。 それらはすべて素晴らしいポッドキャストですが、私たちが所有するZ世代以降のミレニアル世代の視聴者に焦点を当てたものはそれほど多くありません。 私たちは、彼らの多くに最初のポッドキャスト体験を提供するつもりだと思います。 「ダーティ・ジョン」のバージョンは、私たちが好きなだけ消費するので、出てくることはありません。

ポッドキャストは長い間存在していたので、見るのは興味深いですが、過去1年ほどで、すべての買収で、ポッドキャストは爆発しました。

IZAD：お金は通常、みんなを興奮させます。

これらのいくつかを結び付けることは、コンテキストとブランドの安全性です。 Studio 71は、より大きな価値提案として独自のブランド安全製品を構築しています。 プレゼンテーションが持ち上がったとき、YouTubeのようなプラットフォームはブランドの安全性を強調し続けていますが、広い意味で解決するのは難しい体系的な問題のようです。

IZAD：広い意味で、それは正しいです。 これらのプラットフォームはセルフサービスであるため、同じような課題はありません。そのため、文字通り何十億もの人々が必要なものをアップロードできます。 彼らが活動している規模に達すると、悪い人がいるでしょう。 彼らはそれを取り締まるのが本当に上手になっていますが、おそらくみんなの基準には達していません。

私たちは基本的に[これらのプラットフォームは]とは異なる地域から始めています。 それらは「すべて」であり、すべてに恐ろしい場所がたくさんあります。 私たちは、はるかにクリーンで、明るく、管理しやすく、制御されたスペースです。 Context製品はそれを保証します。

私たちが公開するすべての動画がブランドセーフであるとは限りませんが、広告をトラフィックするすべての動画がブランドセーフであり、それが大きな違いです。 私たちはこれらの投資を行うためのリソースを持っており、あなたがこの分野で競争するつもりなら、それは一種のテーブルステークスです。