2018年第2四半期に注目を集めた11のマーケティングキャンペーン

公開: 2022-06-03

この四半期の見出しには、Facebookによるユーザーデータの継続的な取り扱いの誤り、欧州連合でのプライバシー規制の強化、カンヌライオンズなどのお祝いの業界イベントでの緊張の高まりに関するレポートが満載されていましたが、ブランドはマーケティングキャンペーンに気楽で創造的なアプローチを取りました。

ピザをクロスカントリーで飛ばし、世界記録を更新し、24時間で30,000本の動画を制作するまで、マーケティングの成功に不足はありませんでした。もちろん、失敗もありました。これは、第2四半期の業界トレンドの流れを形作るのに役立ちました。

マーケティングの神秘

インターネットがすべての答えを保持しているように見え、アマチュアの探偵がRedditのようなプラットフォームに集合的に「ケースをクラック」するために取る世界では、誰もが何でも静かに保つことができる方法を想像するのは難しいです。 6月の2つのグローバルブランドのマーケターは、大量の謎を利用して、「安楽椅子探偵」のトレンドを巧みに有機的な話題に変えました。

IHOPはスクリプトを反転します

International House of Pancakes（IHOP）は、Twitterで、まもなく名前をIHObに変更すると発表しました。パンケーキチェーンは詳細を提供しませんでした、そして次の週の間、人々は「b」が何を意味するかもしれないかを推測するためにソーシャルメディアに群がりました。朝食、ベーコン、破産、さらにはビットコインでさえ、可能性のリストのトップに立った。 Marketing Diveと共有されたBrandwatchのデータによると、IHOPに関するオンラインの言及は、ニュースがからかわれた翌日に6,477％急増しました。

IHOP（ええと、IHOb）は、行動を続け、いくつかの質問にふざけて答え、他の人には大きな暴露に「忍耐」を持っているように言いました。スタントは社会的に大きな誇大宣伝を生み出し、会社が「b」がハンバーガーを表すと発表した後も衰える兆しは見られませんでした。ハッシュタグ#IHOPと#IHOBは、6月11日までの1週間で2億9,700万回以上のインプレッションを蓄積し、ブランドウォッチは、多くの人々が良い謎とオンラインで自分の考えを共有する機会を愛していることを示しています。

ミステリー要素を再生することはブランドにとって危険な動きでしたが、それはソーシャルメディアの流行に新しいハンバーガーのラインをスピンさせる賢くて安価な方法をもたらしました。しかし、この動きはすべての人に勝利とは言えませんでした。エージェンシーDrumrollのチーフグロースオフィサーであるJohnMcGarryは、消費者を優先するというよりも、IHOPとそのエージェンシーに関する取り組みが進んだと語った。

「それは人々が厄介な方法でそれを楽しむための扉を本当に開いたままにしました。あなたがそのようなことをするつもりなら、あなたはもっと個性的にTwitterの憎しみに対応する準備ができている必要があります」とMcGarryはMarketingDiveに語った。「また、ファーストフードを販売するときに謎の道を行くかどうかはわかりません。」

アマゾンの特大配達

同様に神秘的な雰囲気を誇るスタントで、しかしはるかに多くの平方フィートを占めたアマゾンは、映画「ジュラシックパーク：堕ちた王国」の興奮を盛り上げるために史上最大のパッケージを提供しました。

40フィートの長さのボックスは、空気穴、「ジュラシックワールド」のロゴ、6月22日に初公開された映画の周囲のコンテンツのロックを解除するスキャン可能なSmileCodeで飾られました。巨大なパッケージには、好奇心旺盛な見物人をソーシャルに誘導するハッシュタグ#AmazonFindsAWayも含まれていました。メディアにアクセスして、箱の中に何が入っているかを調べ、映画のチケットを購入します。箱の中身のケースを割るのが待ちきれなかった人のために、「アレクサ、箱の中身をジュラシックパークに聞いてください」とプロンプトが表示されたときに、Alexaを利用した音声体験が手がかりと恐竜の音を提供しました。

アマゾンのスタントはおそらくIHOPのスタントよりも高価でしたが、両社のマーケターは謎に満ちた戦略でオンラインでブランドの話題を呼び起こす機会を見ました。このようなユニークな戦術は、消費者を驚かせ、従来のフォーマットで受動的に消費されることが多いコンテンツを超えて口コミの可能性を増幅するための新鮮で創造的な方法を実験するときに、多くのマーケターが得点したいと望んでいるものです。

群衆に投資する

この春、何人かのマーケターは、別々のイベントのためにすでに集まった大勢の消費者を最大化するチャンスに巧みに飛びつきました。

BonnarooでのLGのランドリーポップアップ

LG Electronicsは、6月のボナルーミュージック＆アーツフェスティバルでランドリーとラウンジのアクティベーションを開催しました。コンサート参加者は、汚れた服を脱いで無料の「ウォッシュアンドフォールド体験」を楽しむことができました。 3,600平方フィートのポップアップには、25台の洗濯機、25台の乾燥機、LGスチーマーがあり、携帯電話の充電ステーション、ゲーム、テレビ、フェスティバル期間中はリラックスできるたまり場があります。

アクティベーションは、ランドリーサービスとエアコンが不足しているテネシー州の田舎のお祭りの会場で行われるボナルーの訪問者にとっては歓迎すべき休息であった可能性があります。無料のランドリーサービスで人々を魅了することは別として、LGの家庭外での取り組みは、ブランドが消費者と交流し、毎年恒例の音楽祭に集まる大勢の人々を利用するための賢い方法でした。 2017年には、65,000人以上がこのイベントに参加したとテネシー人は報告しました。

アディダスのボストンマラソンビデオラン

アスレチックアパレルブランドのアディダスは、4月のボストンマラソンの3万人のランナーを活用して、参加者ごとにパーソナライズされた動画を作成しました。レースのよだれかけに取り付けられたハイテクチップ、無線信号を送信するストリートマット、および20人のカメラクルーが、15Kマークとフィニッシュラインで各ランナーの映像をキャプチャするのに役立ちました。マラソンの数時間後、ランナーには、レースのサウンドトラックとBロールシーンを含むビデオが電子メールで送信されました。

高尚なイニシアチブは、マーケターが大規模なビデオの取り組みとパーソナライズされたコンテンツに意欲的になり、主要な視聴者を引き付ける人気のあるイベントを活用していることを示しています。 Adweekによると、動画はレース後の最初の2日間で合計10万回の再生回数を記録し、主要なイベントにすでに参加している群衆を最大限に活用することで、ブランドがいかに迅速に大きな話題を獲得できるかを示しています。

「消費者に真の具体的な価値を創造しながら、ブランドを宣伝するこれらの種類のアイデアをもっと目にするようになるだろう」とドラムロールのマクギャリー氏は語った。「[LGとアディダス]はどちらも、大勢の人々にとって意味のあることをしたり、私が「ありがとう」と呼んでいるような体験をしたりする優れた例です。」

マーケターは極端な長さになります

前四半期には、目立つように、場合によっては文字通り、さらに一歩進んだブランドの不足は見られませんでした。

JetBlueの「安っぽい」戦略が急上昇

5月、ジェットブルーはニューヨークからロサンゼルスまで約2,500マイルのピザを配達し、新しいクロスカントリーフライトルートを宣伝しました。 JetBlueの「PieintheSky」スタントは、実際にはおいしいピザに関するものではありませんでしたが、スパイクリー監督との有名人の提携のおかげで、キャンペーンは共有可能性を示した可能性があります。ジェットブルーで海岸から海岸への移動がそれほど遠くないことを実証することに成功したものの、航空会社はおそらく15ドルのパイを輸送することから利益を得ていませんでした。

「ニューヨークからロサンゼルスへのジェットブルーのフライングピザは、まさに究極のキャンペーンです。カリフォルニアのニューヨーク駐在員がニューヨークのピザを見逃しているという消費者の真実があります」と、エージェンシーバーカーのアソシエイトクリエイティブディレクターであるダンアスリンはマーケティングダイブに語った。「それは、ばかげた、ばかげた、デジタルニュースタイプの要素を持っています。そして、それはあなたを頭にぶつけることなく、すぐに焼き付けられた製品要素-速くて便利な旅行-を持っています。」

アービーの記録破りの発表

全国のレストランでコカ・コーラ製品への切り替えを発表したことで、アービーズは世界最大および最小の広告で2つのギネス世界記録を更新しました。最大の広告は212,000平方フィートのネブラスカ農地をカバーし、「Arby's Now has Coke」と書かれていますが、最小の広告はArbyのパンのゴマに刻まれています。

チェーンの忠実なファンは、2017年にペプシ製品からコーラに切り替えるという同社の最初の発表に続いてソーシャルメディアで軽蔑を放映しました。それに応じて、アービーズは残りの否定論者を倒すための壮大な試みに応えました。記録破りの広告はアメリカ人とニュースを共有することを目的としていましたが、ArbyのCMOであるJim Taylorは、「このシンプルなメッセージをユニークで話題の方法で伝える」ことについても同じように述べています。

ドミノはピザへの道を開く

ドミノ・ピザは、配達プロセス中にピザの完全性を維持するために、道路のくぼみを修正することで、政府が不足している部分を埋めると発表しました。「PavingforPizza」プログラムは、道路の損傷に直面した貴重なパイの幸福について顧客に安心を与えると同時に、ソーシャルメディアのおしゃべりを促進することを目的としており、Twitterのユーザーは会社が自治体だと思っていることを行ったことを称賛しました' 仕事。

ただし、ピザチェーンが少し太くなっている場合もあります。「ドミノの甌穴の舗装は、「ありがとう」に値する何かをするための楽しい試みですが、それは本当の価値を生み出す何よりもスタンティなものです」とドラムロールのマクギャリーは言いました。

スポーツがモバイルになるとき

ナイキのARスニーカードロップスコア

ナイキは、5月のFacebook Messengerでのヒットプロモーションの後、ソーシャルコマースのサクセスストーリーになりつつあります。アスレチックアパレルの小売業者は、メッセンジャーの拡張現実（AR）機能をベータテストしました。これにより、人々は製品を詳しく見ることができます。注目のスニーカーを表示するために、ユーザーは一連の絵文字をメッセンジャーの専用チャットボットに送信し、そこでスニーカーを紹介する「Kyrie4レッドカーペット」AR体験のロックを解除しました。彼らが靴を調べて経験を残したら、彼らは購入することができました。

ナイキの売り上げは好調でしたが（注目のスニーカーは1時間足らずで売り切れました）、ブランドがチャットボットやARエクスペリエンスなどの新鮮なモバイルテクノロジーを活用して広告を掲載する方法を示す革新的なスラムダンクでもありました。疲れた消費者といくつかの創造的なマーケティングの筋肉を曲げます。

ESPNはAirDropでiPhoneユーザーをトロールします

ナイキはほとんどのブランドよりもソーシャルコマースに幸運をもたらしてきましたが、ESPNのモバイルへの取り組みは、必ずしも製品を販売することではないことを証明しています。 6月のNBAファイナルでは、ESPNとエージェンシーR / GAのマーケティングチームがニューヨーク市のiPhoneユーザーにパーソナライズされたメッセージを送信し、バスケットボールのチャンピオンシップに参加しなかった理由を尋ねました。たとえば、公園のベンチに座っている人が、近くのAppleデバイスとリンクしてコンテンツを共有する機能であるAirDropを介して、「ベンチで休憩を楽しんでいますか？LeBronはそうではありません」というメッセージを受け取った可能性があります。 ' レブロンジェームズ。

スタントは、ESPNによるNBAファイナルの報道を促進することを目的としていましたが、AirDropのリーチが約30フィートに制限されていたため、視聴者が増えることはなかったと思われます。パーソナライズされたメッセージで人々を荒らしている間、賢いものと不気味なものの間の境界線を避けますが、非正統的な動きは、スポーツマーケターとブランドが一般に消費者を驚かせ、巧妙なモバイル戦略で意識を高めることができる方法を示しています。

音の聞こえない失火

ほぼすべてのマーケティングの勝利について、何らかの方法で消費者とつながるというブランドの裏目に出た試みの少なくとも1つの物語があります。

ハンドメイドの物語のランジェリーは怒りを引き起こします

4月、パジャマブランドのLunyaは、ショーのシーズン2のプレミアに先立ち、ヒットしたHuluのドラマ「TheHandmaid's Tale」でランジェリーのプロモーションを行った後、ソーシャルメディアユーザーから非常に否定的な反応に直面しました。 Lunyaは、ショーの人気のコートテールに乗って、そのシルクパジャムを「Offred」（ショーの主人公の名前のしゃれ）と呼び、Instagramファンに「抵抗に参加する」ように促すなどの他の参照も含めようとしました。キャラクターは抑圧的な家父長制社会と戦う。

LunyaのInstagramへの投稿は削除されました。
Instagram Lunya

「TheHandmaid'sTale」は、女性が強力な家族の財産および性的奴隷として征服されている世界での女性のアイデンティティの深刻なテーマに触れています。巧妙な言葉遊びはマーケティングでよく使用されますが、Lunyaの失敗は、信頼性の重要性を強調し、マーケティングメッセージまたはタイアップがブランドの価値と実際に販売されている製品と調和していることを確認します。

バーガーキングロシアは妊娠広告でうまくいかない

別のブランドは、ロシアのワールドカップチームの選手に含浸されていることを証明できるハンバーガーと約47,000ドルの女性への生涯供給を提供するソーシャルメディアキャンペーンを実行した後、この春に謝罪するように促されました。バーガーキングは、国内の運動遺伝子を増やし、「ロシアのチームが今後何世代にもわたって成功することを保証する」ことを目指したが、オンラインでの大衆からの激しい批判を引き起こした後、昇進は短くなった。

バーガーキングは、性差別的な固定観念を軽視し、優生学に近づきすぎてロシアの腕を汚したものの、世界中で最も注目されているイベントの1つであるため、ワールドカップに合わせて賢く調整しました。ファーストフードの巨人のロシア支部は、ロシアのFacebookに相当するVKontakteについてすぐに謝罪しましたが、無神経な宣伝は、固定観念を演じたり、社会問題を軽視したりした後、マーケティング担当者が耳障りなものとして出くわす危険性を示しています。