Die 10 schädlichsten Fehler bei der mobilen SEO

Hier sind 10 mobile SEO-Fehler, die Sie vermeiden sollten, um sicherzustellen, dass Sie in den SERPs bleiben, mehr Traffic auf Ihre Website lenken und die Besucher zufrieden stellen.

Google liefert seit „mobilegeddon“ im Jahr 2015 eine konsistente Botschaft: Sie wechseln zu Mobile-First-Indizierung, und Sie müssen Mobile-First sein.

Mobile-First bedeutet, dass Google Ihre mobile Website crawlt – und oft nur auf Ihre mobile Website schaut. Selbst wenn Ihre Desktop-Website die beste ist, wird Google Sie nicht gut platzieren, wenn sie kein hervorragendes mobiles Erlebnis bietet.

Google plant 2021 auf 100 % Mobile-First-Indexierung umzustellen, und selbst jetzt werden nur verstreute Standorte aufgeräumt. Google crawlt Ihre Website wahrscheinlich zuerst auf Mobilgeräten.

Mobile SEO ist wichtiger denn je. Beachten Core Web Vitals, Überprüfen Sie Ihre mobilen Inhalte auf Möglichkeiten und Beheben von Problemen mit der mobilen UX.

Hier sind 10 mobile SEO-Fehler, die Sie vermeiden sollten, um sicherzustellen, dass Sie in den SERPs bleiben, mehr Traffic auf Ihre Website lenken und Besucher glücklich machen, egal welches Gerät sie verwenden.

1. Core Web Vitals: Langsame Website-Geschwindigkeit

Es ist entscheidend, dass Ihre Website schnell ist: nicht nur schnell zu laden, sondern auch schnell zu interagieren.

Die Seitenladegeschwindigkeit ist ein Ranking-Faktor: Zwei Drittel des Core Web Vitals-Updates von Google befassen sich direkt mit der Seitengeschwindigkeit (Largest Contentful Paint und First Input Delay).

Auch außerhalb von Suchmaschinen-Ranking-Faktoren, so eine Google-Recherche, 53% der Leute verlassen eine Seite, wenn das Laden länger als 3 Sekunden dauert.

Ihre Website sollte jede Seite in weniger als einer Sekunde rendern, sodass diese Korrekturen dazu beitragen können, Ihre mobile Website zu beschleunigen:

• Minimieren Sie Anfragen und Weiterleitungen : Halten Sie Seiten sauber und einfach. Eliminieren Sie so viele 301-Weiterleitungen wie möglich, entfernen Sie unnötige Elemente von Ihrer Seite, optimieren Sie Ihren HTML-Code und minimieren Sie alles, was die Website-Geschwindigkeit verlangsamen könnte, wie CSS und JavaScript.
• Bildgröße ändern und komprimieren : Sie können integrierte Tools in WordPress verwenden, um die Größe von Bildern automatisch für Sie zu ändern, und Tools wie compress.io, um Ihre Dateigröße zu komprimieren.
• Überprüfen Sie Ihre Hosting-Lösung : Billige Hosting-Lösungen von Drittanbietern bieten Ihnen nicht die Website-Geschwindigkeit, die Sie zum Hosten großer Verkehrsmengen benötigen. Dies gilt insbesondere für den E-Commerce.
• Überprüfen Sie Ihren Fortschritt : Verwenden Sie Googles PageSpeed-Einblicke oder Leuchtturm als schnelle und einfache Überprüfung der Leistung Ihrer Website.
• Verwenden Sie neue native Webtechnologien wie Lazy-Loading um das Laden unnötiger oder größerer Dateien zu verzögern.

2. Wichtige Web-Vitals: Interstitials

2017 Google angekündigt das

„Seiten, auf denen Inhalte für einen Benutzer beim Übergang von den mobilen Suchergebnissen nicht leicht zugänglich sind, werden möglicherweise nicht so hoch eingestuft.“

Zu diesem Zeitpunkt hatte diese Änderung keinen wesentlichen Einfluss auf das Ranking. Aber die Zeiten haben sich geändert.

Aufdringliche Interstitials sind Interstitials – Pop-up-Anzeigen, Newsletter-Anmeldungen und andere Banner – die den Benutzer beim Zugriff auf die Inhalte Ihrer Website stören.

Im Jahr 2021 wurde dieses Signal teilweise auf die Metrik Cumulative Layout Shift (CLS) erweitert.

Cumulative Layout Shift ist Teil der Core Web Vitals mit dem Ziel, die gesamten Layoutverschiebungen zu messen, die auf einer Seite beim Laden auftreten. Dies umfasst Dinge wie Pop-ups, die Inhalte nach unten verschieben, Interstitials, die Inhalte verschieben, und andere irritierende, benutzerunfreundliche UX.

Jede Seite, die eine schlechte Benutzererfahrung bietet, könnte in der organischen Suche einen niedrigeren Rang einnehmen. Das beinhaltet:

• Pop-ups, die den Hauptinhalt einer Seite abdecken, unabhängig davon, ob dies auftritt, sobald ein Benutzer von den Google-Suchergebnissen aus darauf klickt, oder wenn Benutzer durch die Seite scrollen.
• Eigenständige Interstitials, die schwer zu schließen sind – insbesondere, wenn Sie durch versehentliches Klicken auf diese Interstitials auf eine neue Seite weitergeleitet werden.
• Irreführende Layouts, bei denen der Teil "above the fold" die Nutzer glauben macht, sie sehen sich eine Interstitial-Anzeige an.

Beachten Sie, dass es einige Ausnahmen von dieser Regel gibt. Zu den Interstitial-Anzeigen, die vom neuen Ranking-Signal nicht beeinträchtigt werden, gehören:

• Gesetzlich notwendige Interstitials, einschließlich solcher zur Altersüberprüfung und Cookie-Nutzung.
• Anmeldedialoge für nicht indexierbare Inhalte (z. B. private Inhalte wie E-Mails und Inhalte hinter Paywalls).
• Angemessen große Banner (z. B. die von Safari und Chrome bereitgestellten App-Installationsbanner). Im Allgemeinen nehmen diese nicht mehr als 20 Prozent eines Bildschirms ein.
  

  3. Fehlender Inhalt: Blockierte Dateien

  Wenn sich Ihre mobile Website stark von Ihrer Desktop-Website unterscheidet, werden Sie möglicherweise feststellen, dass dazwischen Inhalte fehlen.

  Der Googlebot sollte in der Lage sein, Ihre Website wie ein durchschnittlicher Benutzer zu crawlen, was bedeutet, dass die Beschränkung des Zugriffs auf JavaScript, CSS und Bilddateien auf Ihrer Website möglicherweise Ihren Rankings schaden kann.

  Überprüfen Sie die robots.txt-Datei Ihrer Website, um festzustellen, ob wesentliche Elemente unzulässig sind.

  Gehe zu Google Search Console und Testen Sie Ihre robots.txt Datei.

  Verwenden Abruf durch Google um sicherzustellen, dass Sie keine weiteren Indizierungsprobleme haben und die Handyfreundlicher Test für mobilspezifische Probleme.

  Sie sollten nicht nur Ihre Desktop- und Mobil-URLs überprüfen, sondern auch den Unterschied zwischen den beiden.

  4. Fehlender Inhalt: Nicht abspielbarer Inhalt

  Bevor Sie Videos oder Multimedia auf Ihrer Seite einfügen, überlegen Sie, wie sich dies auf die Geschwindigkeit Ihrer Website auswirkt und ob Ihre Videoeinbettung auf allen Geräten abspielbar ist.

  Fügen Sie nach Möglichkeit auch ein Transkript bei. Dies hilft sowohl Google (für die Indexierung) als auch Benutzern, die Untertitel benötigen.

Wenn Sie animierte Inhalte auf Ihrer Website einbinden möchten, empfiehlt Google die Verwendung von HTML5. Sie können diese Animationen ganz einfach in erstellen Google Web Designer, und sie sollten von allen Webbrowsern unterstützt werden.

Sie sollten sicherstellen, dass alle Animationen auf Ihrer Website einen guten Schwellenwert für die kumulative Layoutverschiebung erreichen.

5. Fehlende Inhalte: Schlechte Weiterleitungen/Querlinks

Fehlerhafte Weiterleitungen stellen ein erhebliches Problem bei Websites dar, die nicht für Mobilgeräte optimiert wurden. Dies gilt insbesondere für Websites mit separaten Desktop- und Mobil-URLs.

Typische Verbesserungsbereiche sind:

• Wenn ein mobiler Benutzer versehentlich auf der Desktop-Version Ihrer Website landet, leiten Sie ihn auf die mobile Version der gesuchten Seite weiter. Sie sollten nicht auf die Startseite Ihrer mobilen Website zurückgeleitet werden.
• Wenn Sie kein Smartphone-Äquivalent zu Ihren Desktop-Seiten haben, beheben Sie das so schnell wie möglich. Bis diese Seiten online sind, sollten Sie die Benutzer auf Ihrer Desktop-Seite belassen, anstatt sie auf Ihre mobile Startseite umzuleiten.
• Mobile Benutzer, die dynamisch generierte URLs anfordern, sollten zu einer entsprechenden mobilen URL weitergeleitet werden, die die gesuchten Informationen korrekt anzeigt.
• Mobile Benutzer sollten auf allen Geräten denselben Inhalt erhalten.
• Vermeiden Sie es, von Ihren mobilen URLs fälschlicherweise auf Desktop-optimierte Versionen Ihrer Seiten zu verlinken.

Der einfachste Weg, diese Probleme zu vermeiden, besteht darin, Ihre Website reaktionsfähig zu machen, anstatt eine separate Domain zu erstellen. Dadurch werden einige der häufigsten Probleme mit falschen Verknüpfungen vermieden.

Bestätigen Sie Ihre mobile Website mit Google. Dies hilft Ihnen, Mapping-Probleme zu isolieren und Crawling-Fehler zu erkennen, die Sie später in der Google Search Console korrigieren können.

6. Fehlende Inhalte: 404-Fehlermeldungen nur für Mobilgeräte

Ähnlich wie oben sollten Benutzer auf der Desktop- und mobilen Version Ihrer Website auf dieselben Inhalte zugreifen können. Wenn Google Inhalte auf Mobilgeräten nicht sehen kann, kann es die Inhalte nicht sehen.

Sie müssen jeden Fall beheben, in dem mobile Benutzer einen 404-Fehler erhalten, während sie versuchen, auf eine Seite zuzugreifen, die Desktop-Benutzer sehen können.

Vermeiden Sie es, auf defekte oder fehlende Inhalte zu verlinken, und crawlen Sie Ihre Website idealerweise von einem mobilen User-Agent, um 404-Fehler zu finden.

7. Fehlende Inhalte: Strukturierte Daten

Google bewegt sich immer in Richtung umfassender, genauer und sofortiger Antworten auf Anfragen.

Die Verwendung von schema.org zur Bereitstellung dieser Antworten verschafft Ihnen einen Vorsprung in den mobilen Suchergebnissen.

Wenn Sie noch kein Schema- oder strukturiertes Daten-Markup verwenden, um Ihre Inhalte zu kategorisieren, verpassen Sie einen entscheidenden Faktor für die organische CTR. Google und seine Nutzer neigen dazu, auf Rich Snippets zu reagieren, die Beispiele für die gesuchten Informationen enthalten.

Ihre Rich Snippets werden aus vielen Gründen möglicherweise nicht in den Suchergebnissen angezeigt. Einer dieser Gründe ist eine unsachgemäße mobile Implementierung.

Sie sollten die verwenden Rich-Snippet-Tool und Strukturierte Daten Testtool, um sicherzustellen, dass Ihre strukturierten Daten auf der gesamten Website gut gepflegt werden.

8. Schlechte UX: Keine Angabe des mobilen Darstellungsbereichs

Mobile Bildschirme gibt es in allen Formen und Größen. Wenn Sie also nicht die richtigen Darstellungsbereiche mit dem Darstellungsbereich-Meta-Tag angeben, werden Ihren Benutzern möglicherweise Seiten angezeigt, die nicht richtig an ihr Gerät angepasst sind.

Häufige Fehler sind:

• Verwenden von Darstellungsfenstern mit fester Breite, die nur für bestimmte Geräte optimiert sind.
• Schlechte minimale Viewport-Parameter, die Benutzer mit kleineren Geräten im Stich lassen.

Glücklicherweise sind dies relativ einfach zu behebende Probleme:

1. Benutzerskalierung aktivieren.
2. Steuern Sie die grundlegenden Abmessungen und die Skalierung Ihrer Seite mit dem Meta-Darstellungsbereich-Tag.
3. Passen Sie die Breite des Bildschirms in geräteunabhängigen Pixeln mit width=device-width an.
4. Initial-scale=1 einbeziehen. Dadurch wird eine 1:1-Beziehung zwischen CSS-Pixeln und geräteunabhängigen Pixeln gewährleistet.

Diese Korrekturen helfen nicht nur mobilen Benutzern und Crawlern, sondern sind auch unerlässlich für Barrierefreiheit auch.

Sie können auch CSS-Medienabfragen verwenden, um Ihre Seite für kleine und große Bildschirme unterschiedlich zu gestalten. Weitere Informationen finden Sie im Google Developers-Blog unter Responsive Webdesign-Grundlagen.

9. Schlechte UX: Schlechtes mobiles Design

Viele Leute werden zwischen „mobile-first“ und „mobile-friendly“ verwechselt.

Mobile-First bedeutet, dass Google Ihre mobile Website crawlt, bevor es jemals Ihre Desktop-Website crawlt, und Ihre mobile Website ist das, was es interessiert.

Mobilfreundlich bedeutet, dass Ihre Website gut für Mobilgeräte konzipiert ist.

Sie müssen nicht mobilfreundlich sein, um mobil zu sein, aber Sie müssen mobilfreundlich sein um in einer Mobile-First-Welt erfolgreich zu sein.

Designen Sie also für Smartphones und Tablets, nicht für das Desktop-Erlebnis.

Vermeiden Sie unleserliche Schriftarten, kleine Schriftgrößen und Unordnung auf dem Bildschirm.

Platzieren Sie die Elemente Ihrer Seiten so, dass mobile Benutzer nicht Gefahr laufen, auf den falschen Link oder die falsche Schaltfläche zu klicken.

10. Responsive Strategien: Kein Abgleich von Metriken, auf die Sie sich verlassen

Verstehen Sie, wie die Tools, die Sie täglich verwenden, funktionieren und wie sie die Metriken berechnen, auf die Sie sich verlassen.

Stellen Sie bei der Optimierung – ob für Mobilgeräte oder Desktop-Computer – sicher, dass Sie ein hervorragendes Site-Audit-Tool verwenden, um Ihre Lücken zu finden.

Überprüfen Sie Ihre Inhalte, Ihre Links, Ihre Titel-/Meta-Tags, Ihr Schema-Markup usw. – alles, was für den Erfolg Ihrer Website eine Rolle spielt. Und stellen Sie sicher, dass Sie Desktop vs. Mobile vergleichen.

Machen Sie sich gleichzeitig bewusst, dass selbst wenn verschiedene Tools ähnliche Funktionen aufweisen (z. B. Site-Audit), sie oft messbar unterschiedliche Ergebnisse liefern. Vergleichen Sie Ihre Ergebnisse mit den Ergebnissen eines anderen Tools; Sie werden überrascht sein, wie sehr sie sich unterscheiden.

Stellen Sie sicher, dass Sie verstehen, wie jedes Tool zu den Metriken gelangt, die es erzeugt. Auf diese Weise können Sie die Zahlen identifizieren, die für Ihr Unternehmen am wichtigsten sind, damit Sie sich auf die wichtigen Kennzahlen verlassen können.

Responsive SEO

Desktop- und Mobile-SEO beginnen alle am selben Ort: Benutzerfreundlichkeit.

Das Geheimnis jeder erfolgreichen SEO-Strategie liegt in einem soliden Verständnis Ihrer Zielgruppe. Diese Forschung sollte das Rückgrat von allem sein, was Sie tun – SEO, Inhalt, Website-Design usw. Wenn Sie wissen, wie sich Verbraucher online verhalten, können Sie Ihr Publikum besser ansprechen.

Ihre Kunden nicht zu verstehen, führt zu vielen der häufigsten SEO-Fehler, sei es die Wahl der falschen Keywords, die Verwendung von Überschriften, die die falschen Schwachstellen ansprechen, oder die Werbung auf den falschen Kanälen.

Endeffekt: Sie können all diese Fehler vermeiden und ein Team haben, das unermüdlich daran arbeitet, Ihre mobile SEO zu optimieren, aber all diese Bemühungen werden fehlschlagen, wenn Ihre Inhalte Ihre Zielgruppe nicht ansprechen.

Tun Sie sich selbst einen Gefallen und verwenden Sie Ihre bevorzugten Tools, um die Gespräche zu nutzen, die Ihre Kunden (und Ihre Konkurrenten) über Ihre Marke führen. Lernen Sie Ihr Kernangebot und Ihr Publikum genau kennen. Dann sind Sie bereit, eine erstaunliche und optimierte mobile Website zu erstellen.

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von Aleh Barysevich
Quelle: SEJ