Wix vs. WordPress: Die Analyse von Indizierungsdaten

Es gibt eine lange Diskussion darüber, ob WordPress oder Wix besser für SEO ist. Wix hat im Allgemeinen den Ruf, nicht SEO-freundlich zu sein, und WordPress scheint als bessere Option angesehen zu werden.

Auch die Macher beider Systeme beteiligten sich an dieser Diskussion. Matt Mullenweg, der Gründer von WordPress, schrieb:

Wenn wir also Website-Ersteller mit missbräuchlichen Beziehungen vergleichen, ist Wix einer, der Sie in den Keller sperrt und Sie nicht gehen lässt. Ich bin überrascht, dass die Verbraucherschutzbehörden sie nicht verfolgt haben.

Quelle: Matt Mullenweg

Avishai Abrahami, der CEO von Wix, ließ die Frage nicht unbeantwortet und veröffentlichte einen offenen Brief an Matt Mullenweg, in dem er behauptet, dass im Post des WordPress-Gründers viele Halbwahrheiten stecken.

Wenn Sie Wix vs. WordPress recherchieren, werden Sie leicht viele Artikel finden, die diese beiden Content-Management-Systeme vergleichen. Sie vergleichen normalerweise ihre Preise, Benutzerfreundlichkeit, verfügbaren Plugins oder den von ihnen angebotenen Support.

Aber wir haben uns entschieden, noch einen Schritt weiter zu gehen. Wir haben Daten gesammelt und die Indexabdeckung von Wix- und WordPress-Domains analysiert. Dieser Artikel fasst unsere Analyse zusammen und erklärt, was wir aus unseren Indizierungsdaten über diese Content-Management-Systeme lernen können.

Methodik

Der erste Schritt unserer Analyse war die Erstellung einer Datenbank mit Websites, die mit Wix und WordPress erstellt wurden. Um die Domains auszuwählen, haben wir BuiltWith verwendet – eine Datenbank mit Websites und den von ihnen verwendeten Technologien.

Unser Datensatz bestand aus 1037 Domains: 641 Wix-Domains und 396 WordPress-Domains. Wir haben sie nach ihrer Größe organisiert und sie basierend auf der Anzahl der Seiten auf diesen Domains in vier Gruppen eingeteilt:

• Mikro: 0 – 10 Seiten,
• Klein: 10 – 100 Seiten,
• Medium: 100 – 1.000 Seiten,
• Groß: 1.000 – 10.000 Seiten.

Die folgenden Diagramme zeigen, wie viele Domains wir in jedem Größenbereich untersucht haben:

Wie Sie sehen können, erlaubt unser Datensatz keinen direkten Vergleich dieser beiden Content-Management-Systeme, da wir keine ähnlichen Mengen an Domains innerhalb derselben Gruppen finden konnten. Das liegt einfach daran, dass eine typische Wix-Website klein ist und WordPress-Websites im Vergleich größer sind.

Nach der Auswahl der Domains begannen wir mit der Überprüfung ihrer Indizierungsdaten. Wir haben ZipTie verwendet – unsere Indizierungs-Intelligence-Plattform, mit der wir den Prozentsatz der indizierten URLs auf jeder analysierten Domain überprüfen konnten.

Dann begannen wir, alle Indizierungsdaten zu analysieren und führten zusätzliche Recherchen durch, um mehr Licht in die Diskussion zwischen Wix und WordPress zu bringen. Lassen Sie uns in die Ergebnisse eintauchen.

Ergebnisse der Indexabdeckung

Unsere Daten zeigten, dass im Durchschnitt:

• WordPress-Domains hatten 83 % der indexierbaren URLs, die bei Google indiziert waren, und
• Wix-Domains hatten 84 % der indexierbaren URLs indiziert.

Die Domains auf WordPress und Wix wurden ähnlich indiziert, wobei Wix mit einem sehr geringen Vorsprung gewann.

Diese Daten zeigen jedoch nicht die ganze Wahrheit.

Wie Sie den Diagrammen im Kapitel Methodik entnehmen können, unterschieden sich unsere Stichproben in der Größe der Domänen. Die meisten Wix-Domains befanden sich im Micro- oder Small-Bereich, während die meisten WordPress-Domains groß waren. Dies könnte sich möglicherweise auf die durchschnittlichen Indizierungsniveaus auswirken und deren Vergleich erschweren.

Deshalb haben wir auch analysiert, wie die Domains in jedem Größenbereich indexiert wurden. Hier ist ein Diagramm, das zeigt, wie es für beide CMS aussah.

Bei Wix wurden Domains mit weniger Seiten besser indexiert als große Websites. Der Anteil indexierter URLs im Micro-Bereich erreichte über 90 % und ging bei größeren Websites deutlich zurück.

Bei WordPress-Domains sah die Situation anders aus. Der Prozentsatz der indexierten URLs war vom Micro- bis zum Medium-Bereich ungefähr konstant und schwankte um 80 % und stieg allmählich für die Domains im Large-Bereich an.

Es ist wichtig zu beachten, dass die Ebene der indexierten URLs mit der Verteilung der Domaingrößen in unserer Stichprobe übereinstimmt. Im Fall von Wix waren die meisten analysierten Domains klein, und diese wurden auch besser indiziert. Bei WordPress war der Trend umgekehrt – die meisten analysierten Domains waren groß, und diese waren die am meisten indizierten.

Es ist einfacher, eine kleine Website indizieren zu lassen als eine große. Aus diesem Grund ist es möglich, dass die erhebliche Anzahl von Micro- und Small-Domains für Wix die durchschnittlichen Ergebnisse beeinflusst und dazu führt, dass Wix bessere Statistiken hat.

Vergleich des gleichen Seitentyps

Websites unterscheiden sich in den Arten von Seiten, die sie enthalten. Ein Seitentyp (z. B. Blogbeiträge oder Produktseiten) ist möglicherweise schwieriger zu indizieren als der andere, und dies ist bei der Analyse der Indexabdeckung einer beliebigen Domain zu beachten. Google ist in der Regel bestrebt, inhaltsreiche Seiten zu indizieren, während Seiten mit weniger Inhalt (wie Autorenseiten) aus Sicht einer Suchmaschine weniger interessant sind.

Um zu vermeiden, Äpfel mit Birnen zu vergleichen, habe ich mich daher entschieden, die Analyse nach dem Gruppieren der Seiten zu wiederholen. Für mich bestand ein natürlicher Maßstab darin, die Indexierung von Blogbeiträgen zu vergleichen. Der Grund ist einfach: Es scheint die neutralste Kategorie zu sein, die sowohl auf WordPress- als auch auf Wix-Websites weit verbreitet ist.

Hier ist die Tabelle mit unseren Ergebnissen:

WordPress ist hier ein klarer Gewinner.

Natürlich ist Korrelation nicht Kausalität, und viele Faktoren könnten zu diesen Ergebnissen beitragen.

Ein möglicher Grund ist die Qualität der Inhalte. Basierend auf unseren Daten können wir nicht sagen, dass die Qualität der Blog-Beiträge sowohl auf Wix- als auch auf WordPress-Domains gleich ist. Es ist möglich, dass Inhalte auf WordPress-Websites im Durchschnitt besser den Qualitätsrichtlinien von Google entsprechen und Google eher darauf bedacht war, sie zu indizieren.

Oder vielleicht ist es ein Teufelskreis der Indizierung? Das heißt: Sie müssen beliebt sein, um gecrawlt und indexiert zu werden? Und Sie werden nicht indiziert, weil Sie nicht beliebt sind?

Laut Ahrefs bringen nur 0,06 % der Wix-Domains mehr als 100 organische Besuche pro Monat. Hier scheint WordPress mit 8,26 % der getesteten Domains mit über 100 Visits pro Monat deutlich im Vorteil zu sein.

Google kann nicht das gesamte Web crawlen und indexieren, da dies einfach seine Ressourcen sprengen würde. Logischerweise möchte Google mehr Zeit auf beliebten Websites verbringen. Wenn das der Fall ist, könnte das die Tatsache erklären, dass WordPress-Domains, die mehr organischen Traffic haben, auch mehr indexierte Blog-Posts haben.

Indizierung von paginierten Seiten

Als nächstes analysieren wir die Indexierung von paginierten Seiten. Alle Indizierungsprobleme mit Paginierung können die Indizierung von Blogbeiträgen, Produktseiten oder anderen Inhaltstypen ernsthaft beeinträchtigen und sich negativ auf die gesamte Website auswirken. Das liegt daran, dass paginierte Kategorieseiten eine wichtige Quelle für interne Links für Suchmaschinen sind.

Hier sind die Ergebnisse:

Es scheint, als hätten paginierte Seiten auf WordPress-Domains 50 % mehr Chancen, indiziert zu werden, als bei Wix.

Im Moment ist nicht klar, ob Google nur beschließt, die paginierten Seiten nicht zu indizieren, oder ob einige technische Faktoren im Zusammenhang mit Wix es Google erschweren, diese Seiten zu erreichen.

Auswirkungen, wenn Wix WordPress bei Core Web Vitals schlägt

Core Web Vitals (CWV) sind eine Reihe von Webleistungsmetriken. Sie messen Ladeleistung, Interaktivität und visuelle Stabilität. Sie sind Ranking-Faktoren, daher kann die Bereitstellung eines guten CWV-Scores von Anfang an ein großer Vorteil für ein CMS sein.

Ich habe schon einmal gehört, dass Websites von Wix den Ruf haben, langsam zu sein. Deshalb war es für mich besonders überraschend, als ich auf einen Artikel des Search Engine Journal stieß, in dem Core Web Vitals in verschiedenen Content-Management-Systemen verglichen wurden, und ich bemerkte , dass Wix besser abschneidet als WordPress.  

Die überraschenden Ergebnisse lassen sich meiner Meinung nach durch folgende Faktoren erklären:

• In Bezug auf die Webleistung bemüht sich Wix ständig, besser zu werden, und hat daher massive Verbesserungen in CWV vorgenommen.
• Die Wahl des Hostings hat einen enormen Einfluss auf CWV und kann Ihre Webleistung beeinträchtigen. Wix hostet alle Websites auf seinen Servern, die bekanntermaßen relativ schnell sind. WordPress-Benutzer können ihr eigenes Hosting wählen, und wenn sie sich für ein langsames entscheiden, kann dies die Geschwindigkeit und Indexierung ihrer Website erheblich beeinträchtigen.
• Paradoxerweise kann es damit zusammenhängen, dass WordPress anpassbarer ist. Die Installation zu vieler unnötiger Plugins trägt zur Verlangsamung der Website bei. Außerdem können WordPress-Seitendesigner wie Elementor oder Divi die Website verlangsamen und CWV beeinträchtigen.

Was bedeutet das in der Wix vs. WordPress-Diskussion?

Da CWV ein Rankingfaktor ist, verschafft Wix seinen Domains definitiv einen Vorteil, indem es seine Punktzahl kontinuierlich verbessert.

Darüber hinaus kann das Hosten von Wix auf relativ schnellen Servern die Indizierung der Domains weiter beeinflussen, da Google dadurch mehr Inhalte schneller crawlen kann.

Fazit

Aufgrund unserer Daten können wir nicht sagen, dass WordPress besser ist als Wix oder umgekehrt.

Wir sollten auch bedenken, dass die Größenunterschiede in unserer Stichprobe die Endergebnisse beeinflussen können.

Es scheint, als ob diese beiden CMS für unterschiedliche Kunden gedacht sind.  

Die meisten Wix-Websites sind klein und der Prozentsatz der indexierten URLs war in dieser Gruppe sehr hoch. Ein typischer Wix-Kunde, der mir in den Sinn kommt, ist eine Person, die ihre Wix-Websites selbst entwerfen und erstellen möchte und nicht vorhat, eine komplexe, große Website zu erstellen. Schauen Sie sich diese Beispiele von Domains an, die mit Wix erstellt wurden – Sie werden Websites von Künstlern, Personal Trainern und Schmuckdesignern finden. Keine großen Websites auf der Liste.

Im Fall von WordPress schnitten große Websites in unserer Analyse besser ab. Und Sie können auch sehen, dass mehr große Websites mit WordPress erstellt werden, indem Sie durch den WordPress-Showcase gehen.  

Obendrein ist es für uns unmöglich auszuwerten, wie viel Zeit und Mühe jede der getesteten Domains in SEO investiert hat.

In Anbetracht dessen, dass WordPress-Websites in der Regel größer sind, könnte man davon ausgehen, dass sie mehr in SEO investieren, was sich erheblich auf den Prozentsatz der indexierten Seiten auswirken kann.

Was denkst du über den Kampf zwischen Wix und WordPress?