Werbung auf LinkedIn: Nutzen Sie die Vorteile?

Werben Sie mit Ihrem Unternehmen auf LinkedIn? Sie sollten es sein – es ist eine großartige Quelle für gezielte Kontaktaufnahme. Wir teilen hier alles, was Sie wissen müssen.

Werbung auf LinkedIn ist eine leistungsstarke Möglichkeit, Leads für Ihr Unternehmen zu generieren.

LinkedIn hat 450 Millionen Nutzer. Fachleute aller Branchen, Einkommen und Erfahrungsstufen nutzen es, um sich miteinander zu vernetzen.

Was Werbung auf LinkedIn so nützlich macht, ist die Möglichkeit, Ihre Zielgruppe anzupassen, um hochgradig zielgerichtete Anzeigen zu erstellen, die die richtigen Personen erreichen. Sie können nach Branche, Unternehmen, Alter, Geschlecht, Berufsbezeichnung, Dienstalter, Fähigkeiten und mehr zielen.

Bei LinkedIn haben Sie die Möglichkeit, zwischen zwei verschiedenen Zahlungsmodellen zu wählen. Sie können für Anzeigen entweder pro Klick oder pro Impression bezahlen. Diese Auswahl hilft Ihnen, je nach den Anforderungen Ihrer Kampagne das Beste aus Ihrem Geld herauszuholen.

Richtig eingesetzt, kann LinkedIn-Werbung ein hochprofitabler Bestandteil Ihrer Social-Media-Marketingstrategie sein.

LinkedIn-Werbefunktionen

Die Schönheit von LinkedIn liegt in der Vielfalt der Werbemöglichkeiten, die es bietet. Sie haben viele verschiedene Möglichkeiten, potenzielle Kunden zu erreichen.

1. Gesponserte Inhalte

Gesponserte Inhalte sind Beiträge von Ihrer Unternehmensseite, die Sie mit einem Zielpublikum teilen.

Denken Sie beim Posten am besten darüber nach, wen Sie erreichen möchten und welche Botschaft Sie übermitteln möchten. Dies hilft Ihnen, die besten Inhalte zum Teilen zu bestimmen.

Text und Bilder können sehr effektiv sein. Sie können auch Vimeo- und Youtube-Videos, SlideShare-Präsentationen und Grafiken verwenden. Seien Sie kreativ, kaufen Sie auch klar und prägnant ein.

Die Anzeigen, die Sie als gesponserte Inhalte veröffentlichen, werden an zwei Stellen angezeigt: im Startseiten-Feed (mobil und Desktop) und auf der rechten Seite der Seite (nur Desktop).

Gesponserte Inhalte eignen sich am besten für die Ankündigung von Sonderangeboten oder neuen Produkten oder wenn Sie Inhalte teilen möchten, die Benutzer in Ihren Trichter bringen.

2. Text- und Bildanzeigen

Diese sind nur auf einem Desktop sichtbar. Trotzdem kann die Werbung auf LinkedIn mit Text- und Bildanzeigen zu großartigen Ergebnissen führen.

Das liegt an ihrer markanten Platzierung oben auf der Seite. Mit Text- und Image-Anzeigen ist es ganz einfach, die Aufmerksamkeit der Leser auf sich zu ziehen.

Der Schlüssel liegt darin, ein äußerst aufmerksamkeitsstarkes Stück Text und Fotos zu erstellen. Ihr Text sollte nicht mehr als 100 Zeichen umfassen und den Leser einladen, sich auf Ihrer Website weiter zu informieren.

Es ist auch wichtig, die Bildabmessungen richtig zu halten: 50 x 50 Pixel sind die ideale Größe.

3. Dynamische Anzeigen

Dynamische Anzeigen sind eine Art der Werbung auf LinkedIn, mit der Sie Ihre Zielgruppe ansprechen und Ihre Leistung messen können.

Mit LinkedIn Dynamic Ads können Sie einen personalisierten „Call to Action“-Button erstellen. Mit dieser Funktion können Sie ganz einfach mehr Follower für Ihre Unternehmensseite gewinnen.

4. Gesponserte InMail

Sponsored InMail ist eine kostenpflichtige Erweiterung der nativen InMail-Funktion. Betrachten Sie es als LinkedIns Version der Direktwerbung.

LinkedIn bietet eine hohe Sichtbarkeit und Öffnungsraten, indem Sponsored InMail-Nachrichten ganz oben im Posteingang des Empfängers platziert werden.

Sie haben auch die Möglichkeit, einen Call-to-Action, einen Anzeigenblock und eine Zielseite mit Co-Branding einzufügen. Und Sie senden Ihre Nachrichten an ein Publikum, das Sie basierend auf Ihren demografischen Präferenzen speziell erstellen.

Sponsored InMail ist eine praktische Möglichkeit, Personen direkt zu erreichen, die sich außerhalb Ihres unmittelbaren Netzwerks befinden.

5. LinkedIn-Gruppen und Anzeigen

Das Erstellen und Betreiben einer LinkedIn-Gruppe ist eine intelligente Möglichkeit, Ihr Netzwerk aufzubauen und sich als Autorität zu positionieren.

Sie können LinkedIn-Gruppenanzeigen verwenden, um Ihre Community zu vergrößern. LinkedIn stellt Ihnen eine Vorlage zur Verfügung, der Sie eine benutzerdefinierte Nachricht hinzufügen können, die von Benutzern gesehen wird und Ihren Vorgaben entspricht.

6. Spotlight-Anzeigen

Diese sind fantastisch, wenn Sie auf LinkedIn für die Rekrutierung werben.

Spotlight-Anzeigen werden unter dem Profilbild eines Benutzers angezeigt. Ihr Firmenlogo erscheint zusammen mit den Worten „Stellen Sie sich ein Bild von [Ihrem Unternehmen] vor“ und einer Berufsbezeichnung.

Wenn der Benutzer auf die Nachricht klickt, wird er auf die Zielseite Ihrer Wahl weitergeleitet.

Spotlight-Anzeigen sehen auf den ersten Blick nicht wie eine Anzeige aus, was ihre Klickrate erhöht. Außerdem zieht die Visualisierung, Teil Ihres Unternehmens zu werden, die Menschen wirklich an.

Tipps für Werbung auf LinkedIn

LinkedIn kann Wunder für Ihr Unternehmen bewirken, aber es ist am besten, diese Best Practices zu befolgen, um Ihre Investition zu maximieren.

Budgetierung

Denken Sie daran, dass Sie bei LinkedIn zwischen Pay-per-Click und Pay-per-Impression wählen können.

Wenn das Ziel Ihrer Kampagne darin besteht, eine direkte Reaktion zu erhalten, z. B. einen Website-Klick oder eine Seiten-Gefällt mir, dann ist es besser, die Zahlung pro Klick zu wählen. Auf diese Weise zahlen Sie nur für das, was Sie bekommen.

In anderen Fällen kann Ihr Ziel eine höhere Markenbekanntheit sein. In diesen Situationen funktioniert Cost-per-Impression am besten. Sie zahlen für jeweils tausend Aufrufe und bringen Ihre Botschaft an so viele Menschen wie möglich.

Ordnen Sie Ihre Zielgruppe zu

Der Schlüssel zu erfolgreicher Werbung auf LinkedIn besteht darin, sorgfältig zu planen, wer Ihre Anzeigen sehen soll.

Wenn Ihr Unternehmen B2B ist, möchten Sie wahrscheinlich Entscheidungsträger in einer Organisation ansprechen, in diesem Fall ist der Jobtitel-Filter sehr nützlich.

Wenn Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung für Personen mit bestimmten Fähigkeiten nicht nützlich wäre, können Sie ebenfalls Benutzer mit diesen Fähigkeiten herausfiltern.

Messen Sie Ihre Ergebnisse und A/B-Tests

Viele LinkedIn-Werbetreibende tappen in die Falle, einfach eine Kampagne zu starten und sie dann zu vergessen, da die Anzeige ihr Geld auffrisst.

Effektive Werbung auf LinkedIn erfordert ein höheres Maß an Engagement.

Überprüfe deine Anzeigenleistung regelmäßig, mindestens wöchentlich.

Testen Sie verschiedene Bilder, Texte und Inhalte. Sehen Sie, mit welchen Sie die besten Ergebnisse erzielen, und nutzen Sie Ihre Beobachtungen, um Ihre Kampagnen ständig zu perfektionieren.

Erstellen Sie gezielte Zielseiten

Wenn Sie auf LinkedIn werben, um den Verkehr auf Ihre Website zu lenken, können diese Besuche verschwendet werden, wenn Sie sie nicht auf eine benutzerdefinierte Zielseite leiten.

Senden Sie sie nicht einfach auf Ihre Homepage! Erstellen Sie eine Zielseite mit fesselnden Schriftarten, Farben und Bildern, genau wie Sie es für Ihre SEO-Kampagnen tun würden.

Fügen Sie Anmeldeformulare und Pop-ups hinzu, um Besucher in Ihre Lead-Datenbank aufzunehmen. Fügen Sie Ihrer Website Retargeting-Code hinzu, damit Sie später weiterhin an Besucher vermarkten können.

Fazit

Mit LinkedIn können Sie hervorragende Werbeergebnisse erzielen. Die Wahl des richtigen Anzeigenformats, die Ausrichtung auf die entsprechenden Benutzer und A/B-Tests Ihrer Anzeigen helfen Ihnen, einen positiven ROI zu sehen.