Googles Produktrezensions-Update – Analyse und Ergebnisse eines großen Algorithmus-Updates, das sich auf Affiliate-Vermarkter, Bewertungsseiten und mehr auswirkt

Aktualisierung: Mai 2022
Ich habe gerade meine Ergebnisse veröffentlicht, die auf der Analyse des Product Reviews Update (PRU) vom März 2022 basieren. Mein Beitrag enthält eine Reihe interessanter Beobachtungen, darunter die Verwendung von Videos, die Verknüpfung mit mehreren Verkäufern, Absichtsverschiebungen, PRU-Schlupflöcher, die Macht von Links (oder nicht) und mehr.

Aktualisierung: Dezember 202 1
Ich habe gerade meine Analyse und Ergebnisse veröffentlicht, die auf dem Update der Produktbewertungen vom Dezember 2021 basieren. Die Dezember-PRU ist das zweite Update für Produktbewertungen, das Google eingeführt hat (nach der ersten Einführung im April 2021). Es war ein weiteres massives Update, dessen vollständige Einführung drei Wochen dauerte. Sie können meinen Beitrag für weitere Informationen über das Dezember-Update lesen.

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Am 8. April 2021 kündigte Google ein neues Algorithmus-Update namens Product Reviews Update an. Das Update wurde entwickelt, um eingehende Bewertungen gegenüber dünneren Bewertungsinhalten zu belohnen (ob es sich um eine einzelne Produktbewertung, eine Gruppe von Produkten, Servicebewertungen usw. handelt). Ich habe das Update seit seiner Einführung intensiv analysiert, einschließlich der Auswirkungen auf verschiedene Nischen Kategorien, betroffene Inhalte, Ergebnisse auf Websiteebene, Faktoren der Benutzererfahrung auf allen betroffenen Websites und mehr. Basierend auf dem, was ich gesehen habe, war das Update für einige Websites ein Kernupdate. Beispielsweise kommt es auf einigen betroffenen Websites aufgrund des Product Reviews-Updates zu starken Einbrüchen oder Überspannungen.

Hier sind beispielsweise einige Sichtbarkeitsänderungen für Websites, die sich auf Bewertungen konzentrieren:

Danny Sullivan von Google erklärte, dass es bis zu zwei Wochen dauern kann, bis das Update vollständig eingeführt ist, und ich habe das absolut in Aktion gesehen. Zum Beispiel habe ich zu Beginn des Rollouts um den 9. April herum viel Volatilität gesehen und dann auch später im Rollout (wie am 15. April und am 19. April) Volatilität gesehen. Ich habe über diese Bewegung getwittert, zusammen mit Screenshots von dem, was ich gesehen habe. Diese zusätzliche Bewegung könnte auf dem zweiwöchigen Rollout oder auf Zittern beruhen – wo Google den Algorithmus im Laufe der Zeit basierend auf dem, was sie in den SERPs sehen, optimiert (was definitiv möglich ist).

Hier sind einige Beispiele für späte Bewegungen für zwei Websites, die sich auf Rezensionen konzentrieren (beide beginnen am 19.4.). Denken Sie daran, dass das Update am 8.4. eingeführt wurde:

Im Folgenden werde ich behandeln, was ich während meiner Analyse gefunden habe, während ich auch einige abschließende Aufzählungszeichen mit wichtigen Erkenntnissen und Empfehlungen für betroffene Websitebesitzer geben werde. Ich beginne mit wichtigen Punkten, die es zu verstehen gilt, über das Update insgesamt, und dann werde ich meine Ergebnisse auf der Grundlage einer Reihe von Websites behandeln, die von dem Update betroffen sind (in verschiedenen Kategorien). Außerdem habe ich eine begleitende Webstory für Websitebesitzer und Affiliate-Vermarkter veröffentlicht, die diese wichtigen Punkte zum Produktbewertungs-Update behandelt.

Inhaltsverzeichnis:
Da der Beitrag mit einer Reihe von Abschnitten lang ist, finden Sie hier ein Inhaltsverzeichnis, damit Sie herumspringen können:

• Wichtige Punkte zum Launch und Rollout.
• Google bewertet Websites umfassender (Auswirkungen auf Website- und Abschnittsebene).
• Websites, die von früheren Core-Updates betroffen sind.
• Häufigkeit von Updates und Wiederherstellung.
• Wirkung entdecken.
• Analyse und Erkenntnisse.
• Überprüft die Qualität der Inhalte.
• Dünn gegen wertvoll.
• Beispiele für dünnere Bewertungen.
• Die Anatomie einer starken Rezension (Wirecutter).
• Aggressivität der Partner.
• Inhaltliche Organisation.
• Offenlegung von Partnern.
• Autoren und Marke.
• Aggressive Werbung plus Affiliate-Inhalte.
• Die Autoritätswirkung.
• Sicherheitenverbesserung – Löcher im Algo.
• Strukturierte Daten.
• Wichtige Erkenntnisse und Empfehlungen für Websitebesitzer.

Das Update des Algorithmus für Produktbewertungen: Wichtige Punkte, die Sie verstehen sollten
Launch und Rollout:
Erstens, und wie ich bereits erklärt habe, wurde das Update offiziell am 8.4.21 gestartet und Google erklärte, dass es bis zu zwei Wochen dauern kann, bis es vollständig eingeführt ist. Das Update fühlt sich für einige betroffene Websites wie ein umfassendes Kernupdate an, konzentriert sich jedoch nur auf den Inhalt von Rezensionen. Beachten Sie, dass die zweiwöchige Einführung genau das ist, was Google sagt, wenn ein breites Kernupdate eingeführt wird. Nur eine interessante Randbemerkung.

Es ist erwähnenswert, dass ich Danny Sullivan gefragt habe, ob das Update am 20.4. noch ausgerollt wird. Er antwortete und sagte, dass es tatsächlich immer noch rollt. Das macht absolut Sinn, basierend auf dem, was ich auf den betroffenen Websites gesehen habe (Sie können meine Screenshots von früher über die Auswirkungen während der zweiwöchigen Einführung sehen).

Und dann hörten wir endlich am 22.4., dass der Rollout abgeschlossen war. Es war also ein vollständiger zweiwöchiger Rollout für das Update:

Bewertung auf Site- und Abschnittsebene, nicht nur Seiten:
Es ist sehr wichtig, dies zu verstehen, und auch hier ähnelt es der Funktionsweise umfassender Kernaktualisierungen. Google hat erklärt, dass der Algorithmus für Produktbewertungen Websites und Abschnitte umfassender betrachtet. Beispielsweise die Analyse der Website insgesamt und/oder bestimmter Teile oder Abschnitte einer Website. Bei Core-Updates bewertet Google die Website insgesamt, wobei es sich bei diesem Update um eine Mischung aus der Website insgesamt oder Abschnitten einer Website (die Bewertungen enthalten) handeln kann.

Dies wird also nicht immer ein Seite-gegen-Seite-Vergleich sein. Ich erwähne dies, weil ich gesehen habe, dass Website-Eigentümer manchmal einen großen Fehler bei umfassenden Kernaktualisierungen machen, indem sie die Website nicht insgesamt unter dem Gesichtspunkt der Qualität und Relevanz überprüfen. Aus diesem Grund hat Google auch immer wieder erklärt, eine Website insgesamt erheblich zu verbessern, um eine Erholung von einem umfassenden Kernupdate zu sehen. Ich habe diesen Punkt in all meinen Posts über Core-Updates hervorgehoben. Dieser Hinweis gilt auch für das Product Reviews Update.

Websites, die zuvor von umfassenden Kernaktualisierungen betroffen waren:
Es ist auch erwähnenswert, dass ich gesehen habe, wie Websites anstiegen oder abfielen, nachdem ich während umfassender Kernaktualisierungen viel Bewegung gesehen hatte. Zum Beispiel begannen einige Websites, die während des breiten Core-Updates im Dezember stark eingebrochen waren, mit dem Product Reviews Update zu wachsen. Es ist also wie eine Wiederherstellung nach einem umfassenden Core-Update, aber nicht während eines nachfolgenden umfassenden Core-Updates. Dies ist nicht die typische Art und Weise, wie die Wiederherstellung nach umfassenden Kernaktualisierungen funktioniert. Dies ist ein weiterer Beweis dafür, dass das Product Reviews Update Websites insgesamt bewertet. Hier sind zum Beispiel zwei Websites, die während des Product Reviews-Updates sprunghaft angestiegen sind, die während des umfassenden Core-Updates im Dezember stark gefallen sind. Und wie ich oben erwähnt habe, sehen Websites normalerweise keine Erholung (oder eine signifikante Bewegung zurück), bis ein weiteres breites Kernupdate eingeführt wird. Das war also super interessant zu sehen.

Betroffene Arten von Bewertungen:
Google hat erklärt, dass verschiedene Arten von Bewertungen betroffen sein können, darunter einzelne Produktbewertungen, Listen von überprüften Produkten, überprüften Dienstleistungen usw. Darüber hinaus können auch Websites mit umfangreichen UGC-Überprüfungen betroffen sein. Basierend auf meiner Analyse des Product Reviews Update habe ich festgestellt, dass all diese Arten von Websites und Inhalten betroffen sind. Ich werde bald mehr darüber berichten.

Häufigkeit von Updates und Wiederherstellung:
Nach der Ankündigung fragte ich Danny Sullivan, ob das Update wie allgemeine Kernaktualisierungen (alle paar Monate) eingeführt wird oder ob Websites Verbesserungen feststellen können, wenn sie ihre Rezensionsinhalte und die Website insgesamt verbessern. Danny erklärte, dass das Update eine regelmäßige Aktualisierung erfordert und wir möglicherweise nicht benachrichtigt werden, wenn dies geschieht. Dies ist äußerst wichtig zu verstehen. Wenn Sie von dem Update betroffen sind, müssen Sie daran arbeiten, die Website und den Inhalt im Laufe der Zeit zu verbessern, und auf eine Aktualisierung warten. Sie können wahrscheinlich keine große Verbesserung feststellen, bis diese Aktualisierung erfolgt.

Darüber hinaus erklärte John Mueller in einem Search Central-Hangout, dass er nicht überrascht wäre, wenn der Algorithmus irgendwann in das Core-Web-Ranking integriert würde. Dies ist nur ein weiterer Grund, diese Situation JETZT anzugehen und zu versuchen, Ihre Website erheblich zu verbessern. Hier ist ein Video von John Mueller von Google, der dies erklärt (um 29:38 im Video).

Discover Impact (wie allgemeine Core-Updates):
Google hat auch erklärt, dass das Update der Produktbewertungen die Sichtbarkeit von Discover beeinträchtigen kann (genau wie es bei allgemeinen Kernupdates der Fall sein kann). Auch dies unterstreicht den Punkt, den ich bereits erwähnt habe, nämlich dass Google eine Website oder Abschnitte umfassender bewertet. Es ist nicht ungewöhnlich, dass Websites, die von umfassenden Core-Updates betroffen sind, viel Volatilität in Discover sehen, und jetzt ist es ähnlich mit dem Product Reviews Update.

Und ich habe ein erstaunliches Beispiel dafür. Es gibt eine Website, der ich geholfen habe und die sich von einem großen Core-Update-Hit im letzten Jahr erholt hat. Es ist ein Nachrichtenverlag, der während des breiten Core-Updates im Dezember sprunghaft angestiegen ist. Das war erstaunlich zu sehen, aber sie tauchten immer noch überhaupt nicht in Discover auf. Die Discover-Berichterstattung tauchte nicht einmal in GSC auf! Nun, mit dem Product Reviews Update wurde die Seite endlich in Discover angezeigt. Es war erstaunlich zu sehen. Und es war genau am 4/8, als der Anstieg begann. Der seltsame Teil ist, dass sich die Seite überhaupt nicht auf Bewertungen konzentriert. :)

Aber über dieses eine Beispiel hinaus haben sich eine Reihe von Website-Eigentümern an mich gewandt, die seit Beginn der Veröffentlichung des Updates am 8. April die Discover-Volatilität gesehen haben. Das ist absolut sinnvoll, basierend auf dem, was Google über das Update erklärt hat, das sich auf die Sichtbarkeit von Discover auswirkt.

Analyse und Ergebnisse: Aktualisierung der Produktbewertungen von Google
Nachdem ich nun die wichtigsten Punkte des Updates behandelt habe, werde ich meine Ergebnisse behandeln, die auf der Analyse vieler verschiedener Websites basieren, die seit Beginn der Einführung des Updates betroffen sind. Die Websites umfassen eine Reihe verschiedener Nischenkategorien, darunter Konsumgüter, Gesundheit, Technologie und Software, professionelle Dienstleistungen, Bildung, Finanzen, Lebensmittel- und Rezeptseiten und mehr. Wie ich bereits sagte, waren einige der Auswirkungen ähnlich wie beim Core-Update mit erheblichen Sichtbarkeitsänderungen seit dem 8.4.21.

Im Folgenden werde ich einige wichtige Erkenntnisse behandeln, die auf dem basieren, was ich auf Websites gesehen habe, die sowohl negativ als auch positiv beeinflusst wurden. Ich habe Inhalte überprüft, die gesunken oder gestiegen sind, die SERPs vor und nach dem Update, Linkprofile von Websites verglichen, die in den einzelnen Bereichen konkurrieren, und vieles mehr. Natürlich kann ich nicht jede Situation, Website und jeden Inhalt analysieren, aber ich habe mich in vielen Websites in einer Reihe von Kategorien umgesehen. Es ist auch erwähnenswert, dass Sie auf jeden Fall Beispiele für Websites finden können, die stark angestiegen sind, die nicht sollten, oder fallen gelassen wurden, die nicht sollten. Denken Sie daran, dass dies ein Algorithmus ist, daher wird es immer Beispiele für Kollateralschäden oder Verbesserungen geben. Tatsächlich gehe ich später in diesem Beitrag auf einige Beispiele für die Verbesserung von Sicherheiten ein.

Außerdem helfe ich aktiv mehreren Unternehmen, die Bewertungen (über verschiedene Kategorien hinweg) bereitstellen, und konnte die Änderungen untersuchen, die diese Websites aufgrund des Updates sehen. Und zuletzt habe ich eine Reihe von Websitebesitzern erreicht, die sich an mich gewandt haben, nachdem sie die Auswirkungen des Updates gesehen haben. Es gab also eine Menge Daten, in die man sich einarbeiten musste, seit das Update eingeführt wurde.

Bevor ich anfange, ein kurzer Haftungsausschluss:
Ich arbeite nicht für Google. Ich habe keinen Zugriff auf den Algorithmus für Produktbewertungen von Google. Ich habe mich nicht als Paul Haahrs lang verschollener Onkel Homer verkleidet und ihn auf der Straße angesprochen, um zu versuchen, mehr darüber zu erfahren, was Google algorithmisch herstellt. OK, ich habe darüber nachgedacht, das zu versuchen ... bin aber noch nicht weitergekommen. Ich bin mir nicht sicher, ob Paul eine Szene wie die folgende schätzen würde… :)

Die folgenden Ergebnisse basieren auf der Überprüfung vieler Websites, die vom neuesten Update betroffen sind, basierend auf meiner Erfahrung bei der Analyse wichtiger Algorithmus-Updates während meiner Karriere, direkt von betroffenen Website-Eigentümern gehört und mehreren Unternehmen geholfen, die sich auf Bewertungen konzentrieren (über verschiedene Nischenkategorien hinweg).

Wenn das aus dem Weg ist, lasst uns hineinspringen.

Das Update der Produktbewertungen: Wichtige Ergebnisse von der Front

Inhalt der Rezensionen: Meist gründlich, hilfreich, detailliert und ausgewogen (mit klarer Offenlegung).
Als das Update zum ersten Mal eingeführt wurde, war es leicht zu glauben, dass alle negativ betroffenen Websites extrem dünne Rezensionsartikel, kurze und bedeutungslose Posts usw. haben würden. Das war definitiv der Fall für einige von mir analysierte Websites, die ausfielen, aber definitiv nicht für alle. Eigentlich nicht einmal annähernd. Nachdem ich mich in die Tropfen vertieft hatte, fand ich viele Rezensionsartikel, die eigentlich in Ordnung waren (nicht großartig, aber auch nicht schrecklich). Darüber hinaus gab es mehrere Beispiele für die Verbesserung von Sicherheiten … dh Websites, die stark angestiegen sind und wenig mit Bewertungen zu tun hatten. Ich werde später im Beitrag mehr darüber berichten.

Im Folgenden werde ich Schlüsselthemen behandeln, die auf der Analyse des Updates basieren, und gleichzeitig einige Beispiele dafür geben, was ich gefunden habe (ohne die Websites und URLs preiszugeben). Mein Ziel ist es nicht, ein bestimmtes Unternehmen dafür zu „outen“, dass es während dieses Updates ausfällt. Basierend auf meinen Erkenntnissen denke ich, dass Sie ein gutes Gefühl dafür bekommen, was ich in verschiedenen Nischenkategorien gesehen habe.

Dünn vs. Wertvoll:
Wenn Sie den Beitrag von Google zum Update der Produktbewertungen lesen, enthält er eine Reihe von Fragen, die sich Websitebesitzer zu ihren eigenen Bewertungsinhalten stellen können. Google hat auch auf seinen Blog-Post über Core-Updates verlinkt, der noch mehr Fragen enthält, die Website-Besitzer stellen können. Diese Fragen beziehen sich darauf, sicherzustellen, dass Websites einzigartige, originelle und gründliche Bewertungsinhalte für Verbraucher bereitstellen.

Bewertungen sollten ausgewogen sein und Vor- und Nachteile abdecken und so viele Details wie möglich enthalten, damit Benutzer wirklich mehr über jedes Produkt verstehen können, um eine fundierte Entscheidung treffen zu können. Dazu gehört die Bereitstellung von aussagekräftigen Bildern und/oder Videos zur Unterstützung der Bewertung, Daten darüber, wie Produkte oder Dienstleistungen im Vergleich zur Konkurrenz abschneiden, und mehr. Ich empfehle dringend, diese Fragen mehrmals durchzulesen.

Es ist auch wichtig zu verstehen, dass dünn nichts mit der Anzahl der Wörter zu tun hat. Stattdessen hat es alles mit Wert zu tun. Websitebesitzer sollten objektiv feststellen, ob ihre Inhalte die Erwartungen der Benutzer erfüllen oder übertreffen können, basierend auf der Abfrage. Wenn es kann, ist es nicht dünn. Wenn dies nicht möglich ist, würde ich es als dünn betrachten (selbst wenn Sie die gleiche Menge an Inhalten haben). Auch hier geht es nicht um die Wortzahl.

Bei der Überprüfung von heruntergefallenen Inhalten war vieles davon nicht überwältigend umfangreich. Sicher, es könnte ein oder zwei Absätze über das Produkt enthalten, aber es gab mir oft nicht die Details, die ich wollte, um eine Kaufentscheidung zu treffen. Und auf der anderen Seite ( meistens ) waren viele der Rezensionen, die stark anstiegen (oder mit starken Rankings blieben), detaillierter, boten mehr Ausgewogenheit, enthielten klare Affiliate-Offenlegungen, starke Bilder und wurden von Experten oder Enthusiasten in diesen Kategorien geschrieben.

Es ist auch wichtig zu wissen, dass Sie leicht feststellen können, wann ein Autor das Produkt oder die Dienstleistung, die er rezensiert hat, nicht verwendet hat. Der Detaillierungsgrad, der auf der tatsächlichen Verwendung eines Produkts, dem Testen usw. basiert, kann nicht erreicht werden, wenn Sie es nicht wirklich ausprobiert haben ... Das klingt offensichtlich, aber ich bin auf viele Rezensionen gestoßen, die so waren.

Beispiele für dünnere Rezensionsinhalte, die gelöscht wurden:
Hier sind einige Screenshots von Rezensionsinhalten, die aufgrund dieses Updates eine negative Bewegung erfahren haben, bei denen die Rezensionen meiner Meinung nach dünner waren. Auch hier reicht ein einfacher Absatz nicht aus, das Wiederholen dessen, was der Hersteller bereits geschrieben hat, ist nicht sehr hilfreich, ein Mangel an Daten und starke Bilder ließen mich nach mehr verlangen usw.

ZB ein Absatz und nur eine Reihe von Links, um Produkte zu kaufen:

Wenig origineller und wertvoller Inhalt:

Nicht genug Inhalt, um Verbrauchern zu helfen, und die Seite ist mit Anzeigen (zusätzlich zu Affiliate-Inhalten) überschwemmt:

Dito:

Auf der anderen Seite, starker Inhalt der Rezensionen:
Ich weiß, dass viele von Ihnen, die diesen Beitrag lesen, einige gute Beispiele für Rezensionen sehen möchten. Auch hier ist es nicht meine Absicht, bestimmte Websites wegen schlechter Bewertungen hervorzuheben oder die Aufmerksamkeit auf viele Websites zu lenken, die stark angestiegen sind. Allerdings gibt es eine Website, die einige der besten Bewertungsinhalte im Internet produziert – Wirecutter. Ich werde unten ein Beispiel geben, das einige der großartigen Dinge hervorhebt, die sie mit ihren Bewertungen machen. Ich verstehe vollkommen, dass es vielen Websites nicht möglich ist, das zu erreichen oder zu übertreffen, was Wirecutter tut, aber es wäre klug, ihre Inhalte zu überprüfen, um ein besseres Verständnis dafür zu bekommen, wie man herausragende Bewertungsinhalte erstellt. Es ist auch wichtig zu verstehen, dass jede Branche anders ist und ein unterschiedliches Maß an Fachwissen, Recherche und Gründlichkeit erfordert.

Beispiel-URL: https://www.nytimes.com/wirecutter/reviews/best-bluetooth-headphones/

Klare Affiliate-Offenlegung:

Aufgeschlüsselt nach Kategorie:

Tabellenstruktur mit Top-Picks, Preisen, Rabatten und Bestandsaktualisierungen:

Inhaltsverzeichnis:

Detaillierte Recherche mit Informationen darüber, wie sie die Top-Produkte auswählen, wie sie sie getestet haben usw.:

Starke Optik jedes Produkts:

Zusätzliche Recherchen und Informationen für Verbraucher (Datenschutz und Sicherheit für diese spezielle Überprüfung):

Angaben zum Autor (Expertise, Links etc.)

Wirecutter bietet eine großartige Struktur für ihre Bewertungen, vollgepackt mit aufschlussreichen, einzigartigen und wertvollen Informationen für Verbraucher, die auf benutzerfreundliche Weise präsentiert werden, mit klaren Offenlegungen von Partnern, Autoreninformationen und mehr. Auch hier würde ich, wenn Sie sich auf Bewertungen konzentrieren, einige Zeit dort verbringen.

Affiliate-Aggressivität:
Für Affiliate-Vermarkter gibt es immer ein feines Gleichgewicht zwischen der Bereitstellung von Informationen und der Veranlassung der Benutzer, sich durchzuklicken (damit sie eine Provision verdienen können). Bei einer Reihe von Websites, die einen Rückgang verzeichneten, war die Aggressivität der Affiliates stark … Ich hatte das Gefühl, dass die Seiten versuchten, mich dazu zu bringen, mich auf jede erdenkliche Weise durchzuklicken. Es gab Bilder, die von der Website wegführten, Links, Schaltflächen und mehr. Ich verstehe, Affiliates wollen, dass Benutzer sich durchklicken. Aber als Benutzer, der Produkte recherchiert, kann das sehr nervig werden. Wie ich schon oft bei breiten Core-Updates gesagt habe: „Die Hölle hat keine Wut wie ein verachteter Benutzer“. Ich würde versuchen, ein gutes Gleichgewicht zwischen der Bereitstellung hilfreicher Informationen und dem Gewinn dieses Klicks zu finden … Ich würde Benutzer nicht mit Affiliate-Links, Schaltflächen, Bildlinks und mehr überhäufen.

Beachten Sie, dass Bildlinks ein wenig trügerisch sein können, da einige Benutzer denken könnten, dass sie größere Bilder zum Anzeigen ergeben würden. Aber in Wirklichkeit vertreiben diese Bilder sie von der Website, um das Produkt zu kaufen. Für die betroffenen Websites sollten Sie meinen Beitrag über die Durchführung von Benutzerstudien durch die Linse umfassender Kernaktualisierungen lesen. Diese Methodik gilt auch hier, und Sie können einige Fragen aus dem Beitrag von Google zum Update der Produktbewertungen einbeziehen.

Hier ist eine Seite, die aggressiv mit dem Verlinken war, ohne spezifische Bewertungen für jedes Produkt bereitzustellen:

Inhaltsorganisation: Vergleich, Vor- und Nachteile usw.
Nachdem ich viele Bewertungsseiten durchgesehen hatte, stach dieser Punkt wirklich hervor. Eine Reihe von Seiten auf der Gewinnerseite des Updates (oder Seiten, die stark blieben) schienen ihre Inhalte besser zu organisieren. Beispielsweise übersichtliche Abschnitte für jeden Teil der Bewertung, Verwendung einer Tabellenstruktur beim Vergleich von Funktionen oder Daten zwischen Produkten, Bereitstellung von häufig gestellten Fragen am Ende, Zusammenfassungen für längere Bewertungen usw. Es ist unmöglich zu sagen, ob Google eine solche Organisation betrachtet, aber es hilft sicher aus Sicht der Benutzerfreundlichkeit. Und da Google Seiten und Rubriken breiter auswertet, würde ich immer versuchen, das Nutzererlebnis so weit wie möglich zu verbessern. Mehr über UX in Kürze.

Affiliate-Offenlegung:
Das ist etwas, was ich Kunden schon seit langem beim Verständnis helfe (für allgemeine Kernaktualisierungen), und jetzt steht es mit dem Produktbewertungs-Update im Mittelpunkt. Es ist äußerst wichtig, dass die Benutzer verstehen, dass eine Affiliate-Beziehung aufgebaut wurde, oder es kann sich sehr täuschend anfühlen. Stellen Sie beispielsweise sicher, dass die Benutzer verstehen, dass der Autor X Produkte empfiehlt, sie aber eine Provision verdienen, wenn sie diese Produkte empfehlen. Es sollte einen klaren Haftungsausschluss für Benutzer auf der Seite geben.

Und für mich sollte es jenseits von „klar“ in Bereichen der Seite stehen, wo Benutzer es tatsächlich finden können. Während meiner Analyse (dieser Aktualisierung und allgemeiner Kernaktualisierungen) kommt es beispielsweise vor, dass Offenlegungen von Partnern auf der Seite verborgen sind. Sie befinden sich möglicherweise ganz unten und in einer kleineren Schriftart, sie befinden sich möglicherweise in der Seitenleiste und manchmal sind sie überhaupt nicht auf der Seite. Stattdessen könnte es einen kleinen Link geben, um die „Affiliate Disclosure“ auf einer anderen Seite zu lesen.

Wenn Sie Bewertungen auf Ihrer Website bereitstellen und über Affiliate-Links verfügen, um eine Provision zu verdienen, sollten Sie unbedingt einen klaren Haftungsausschluss haben, den Benutzer leicht finden und lesen können. Und ich empfehle, einen am Anfang des Inhalts und am Ende zu haben.

Autoren und Branding:
Die Blog-Posts von Google über das Product Reviews Update und allgemeine Core-Updates erklären beide mehr über Fachwissen. Zum Beispiel spricht jeder Beitrag über „Experten und Enthusiasten“, die Inhalte schreiben. Seien wir ehrlich, jeder kann eine Herstellerbeschreibung nehmen, etwas Flusen hinzufügen und dann einen Affiliate-Link zu Amazon hinzufügen. Aber nicht jeder kann eine solide Bewertung basierend auf umfangreichem Fachwissen in einer bestimmten Kategorie abgeben.

Ich habe bereits dünne versus wertvolle Inhalte behandelt, aber es gibt auch einen Aspekt des Verständnisses von Autoreninformationen oder Branding-Informationen (die Benutzern helfen können, zu erfahren, wer die Inhalte schreibt und welches Unternehmen hinter der Website steht, die sie besuchen). Bei der Überprüfung von Websites und Inhalten, die gesunken oder angestiegen sind, konnte ich dies aus erster Hand sehen. Erstens enthielten nicht alle Seiten Autoreninformationen. Das ist meiner Meinung nach ein großer Fehler, da Benutzer in der Regel wissen möchten, dass eine Bewertung von jemandem mit Fachkenntnissen auf dem Gebiet verfasst wurde. Zweitens hatten einige aufgeführte Autoren dort nicht viele Informationen (und nicht einmal vollständige Namen).

Auf der anderen Seite gab es Websites, die während dieses Updates gut abschnitten, die Bewertungen von Experten oder Enthusiasten enthielten und solide Autoreninformationen auf der Seite oder Website (über eine Biografie) lieferten. Das bestätigt den Benutzern definitiv, dass der Inhalt zumindest von jemandem geschrieben wurde, der sich mit dem Thema auskennt. Das bedeutet nicht , dass der Inhalt großartig ist … diese Person muss immer noch einen wertvollen Beitrag schreiben, aber es ist wichtig, dass Benutzer mehr über die Person erfahren, die den Inhalt schreibt.

Abgesehen von den Autoren habe ich festgestellt, dass einige Websites, die stark gesunken sind, nicht einmal ein solides Branding auf der Website hatten. Zum Beispiel gab es oben auf der Seite kein Logo oder Site-Namen, es war nicht einfach herauszufinden, wer die Site betreibt, welchem ​​Unternehmen die Site gehört und mehr. Ähnlich wie beim Lernen über Autoren ist es für Benutzer wichtig, mehr über die Website im Allgemeinen zu verstehen. Ist es eine nächtliche Firma, ist es ein Typ in seinem Keller, ist es ein Teenager, der versucht, schnelles Geld zu verdienen, etc.?

Hier ist zunächst eine Seite ohne Autoren- oder Website-Branding:

Auf der Rückseite ist hier eine Seite mit zwei aufgeführten Autoren (Senior Editor und Chief Editor):

Aggressive Werbung + Affiliate-Inhalte: Ein UX-Alptraum, aber…
Wenn Sie einen meiner Posts über Aktualisierungen von allgemeinen Kernalgorithmen gelesen haben, dann wissen Sie, dass aggressive, störende oder irreführende Anzeigen für eine Website ernsthaft problematisch sein können. Eine Sache, die mir bei der Analyse vieler Websites mit Rezensionen aufgefallen ist, war das Einflechten vieler Anzeigen in Affiliate-Inhalte. Ich fand das extrem ärgerlich und diese Seiten sind aus Sicht der Monetarisierung doppelt eintauchen. Sie verdienen Werbeeinnahmen und verdienen gleichzeitig Affiliate-Provisionen, wenn Leute durchklicken und etwas kaufen. Um es klar zu sagen, diese Websites können das absolut tun, aber die Auswirkungen auf die Benutzererfahrung können in bestimmten Fällen extrem sein.

Allerdings habe ich bei diesem Update keine wirkliche Korrelation mit starkem Werbeinhalt gesehen (und das unterscheidet sich von dem, was ich bei breiten Kernupdates gesehen habe, bei denen eine Verbindung besteht). Ich wäre also immer noch sehr vorsichtig mit Ihrer Anzeigensituation, da dies die Benutzererfahrung beeinträchtigen kann, aber nach dem, was ich bei der Analyse von Websites gesehen habe, die gesunken oder stark gestiegen sind, scheinen Anzeigen keine wirkliche Rolle zu spielen.

Hier sind zwei Beispiele für Websites mit aggressiven Anzeigen mit Affiliate-Inhalten (aber es schien keine Auswirkungen auf die Websites zu haben, die auf dem Update basieren):

Autorität (und ein möglicher Fallback?):
In Bezug auf das A in EAT (Autorität) hat Google erklärt, dass eines der bekanntesten Signale, das es verwendet, der PageRank (oder Links aus dem gesamten Web) ist. Und Gary Illyes von Google hat einmal erklärt, dass EAT viel mit Links und Erwähnungen von bekannten Seiten zu tun hat. Daher ist es immer interessant, das Linkprofil einer Website zu untersuchen und es mit Websites zu vergleichen, die in derselben Branche entweder aufsteigen oder abfallen.

Da Google mit diesem Update Websites und Abschnitte umfassend bewertet, wollte ich die Linkprofile von Websites untersuchen, die große Gewinne im Vergleich zu Rückgängen verzeichnen. Ich wollte sehen, ob es einen Zusammenhang mit der Autorität gibt (und nicht nur der Quantität der Links, sondern der Qualität). Überraschenderweise habe ich insgesamt keinen Zusammenhang gesehen. Obwohl es einige äußerst maßgebliche Websites gab, die mit dem Update sehr gut abschnitten, gab es auch viele Beispiele für Websites mit schwächeren Linkprofilen, die während des Product Reviews-Updates stark anstiegen. Das fand ich superinteressant.

Hier ist zum Beispiel eine Website mit nur 426 eingehenden Links, die während dieses Updates zunehmen:

Und hier ist eine Seite mit 261.000 Links, die stark abgefallen sind. Es geht nicht um die Menge der Links, aber die Seite hat starke Links von maßgeblichen Seiten. Und es wurde immer noch gehämmert.

Aber halten Sie fest, als ich tiefer grub, erzählte dieser Befund nicht die ganze Geschichte vom Standpunkt der Autorität. Ich fand zum Beispiel heraus, dass wenn eine Reihe von Rezensionen in Qualität und Gründlichkeit ähnlich waren, es schien, als würde Google in diesen Fällen auf Autorität zurückgreifen. Es ist zum Beispiel so, als würde Google feststellen, welche Website insgesamt vertrauenswürdiger sein könnte, da die Bewertungen von ähnlicher Qualität waren … Google schien die maßgeblicheren Websites (insgesamt) bei der Analyse der SERPs für diese Suchanfragen über die anderen zu stellen. Das habe ich bei meinen Recherchen mehrmals gesehen. Es ist unmöglich, genau zu wissen, ob dies das ist, was Google tut, aber auch hier habe ich dies einige Male gesehen, als ich das Update analysierte.

Sicherheitenverbesserung: Löcher im Algo.
Ich habe das bereits erwähnt, aber ich habe definitiv Seiten gesehen, die während des Updates stark angestiegen sind, was wahrscheinlich nicht hätte sein sollen. Diejenigen, auf die ich mich beziehe, sind größere und maßgeblichere Websites, die sich nicht unbedingt auf den Inhalt von Rezensionen konzentrieren. Einige Inhalte dieser Websites werden als legitime Rezensionsinhalte angesehen, sind es aber nicht wirklich. Ich wünschte, ich könnte mehr Informationen darüber geben, aber ich kann nicht. Und das hat zu einem großen Anstieg des Verkehrs auf diese URLs geführt. Ich bin mir verdammt sicher, dass Google nicht möchte, dass dieser Inhalt für diese Suchanfragen rankt … Ich vermute, dass Google dies irgendwann korrigieren wird. Aber bis heute haben diese Websites und Seiten immer noch ein gutes Ranking. Denken Sie daran, dass Algorithmen nicht perfekt sind. Es gibt immer Grenzfälle.

Nachfolgend finden Sie zwei Abfragen, die zu Seiten führen, die als Inhalt von Rezensionen angesehen werden. Beachten Sie den Anstieg nach dem Start des Updates:

Heads-up zu strukturierten Daten:
In Googles Blog-Beitrag haben sie auf einen anderen Beitrag zur Darstellung von Produktinformationen über strukturierte Daten verlinkt. Wir wissen, dass strukturierte Daten kein Rankingfaktor sind, aber ich würde sicherstellen, dass Sie strukturierte Produktdaten bereitstellen, wenn Sie ein einzelnes Produkt überprüfen. Wenn Sie mehrere Produkte auf einer Seite überprüfen (z. B. die besten Widgets für 2021) oder zwei Produkte vergleichen, sind strukturierte Produktdaten nicht sinnvoll. Die Google-Dokumentation erklärt, dass es sich nur um einzelne Produkte handelt (ab sofort).

Wichtige Erkenntnisse und Empfehlungen für Websitebesitzer:
Ich weiß, dass ich in diesem Beitrag viel über die Aktualisierung der Produktbewertungen geschrieben habe, deshalb wollte ich mit einigen wichtigen Erkenntnissen abschließen. Wenn Sie sich auf den Inhalt von Bewertungen konzentrieren und Ihre Website davon betroffen ist, empfehle ich Ihnen, die folgenden Aufzählungspunkte durchzugehen und festzustellen, welche Änderungen Sie vornehmen können, um Ihre Bewertungen (und Ihre Website insgesamt) zu verbessern.

• Sehen Sie sich die Liste der Fragen im Blogbeitrag von Google zum Produktbewertungs-Update und in seinem Beitrag zu allgemeinen Kernaktualisierungen an. Überprüfen Sie diese Fragen objektiv und ermitteln Sie Lücken in Ihrem eigenen Ansatz und überprüfen Sie den Inhalt.
• Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Website im Hinblick auf Qualität und Relevanz insgesamt analysieren. Google hat erklärt, dass der Algorithmus für Produktbewertungen Websites und Abschnitte umfassender auswertet. Es ist nicht immer ein Seite-gegen-Seite-Vergleich.
• Nachdem Sie Änderungen an Ihren Inhalten (und Ihrer Website) vorgenommen haben, müssen Sie auf eine Aktualisierung warten, um eine signifikante Verbesserung aus Ranking-Sicht zu sehen. Dies ähnelt der Funktionsweise der umfassenden Kernaktualisierungen von Google.
• Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte von Experten oder Enthusiasten basierend auf dem Thema geschrieben werden. Bieten Sie Verbrauchern aufschlussreiche, originelle und wertvolle Analysen (weit über das hinaus, was sie aus der Herstellerbeschreibung lernen können).
• Stellen Sie Daten und aussagekräftige Bilder bereit, um Ihre Bewertungen zu unterstützen. Und organisieren Sie diese Inhalte so, dass sie für Benutzer einfach zu konsumieren sind.
• Bieten Sie klare Affiliate-Offenlegungen und in Bereichen der Seite, in denen Benutzer diese Offenlegungen leicht finden können.
• Stellen Sie sicher, dass Sie die Discover-Auswirkung überprüfen, die laut Google durch das Update der Produktbewertungen beeinträchtigt werden kann. Und wenn Sie negativ beeinflusst wurden, müssen Sie auf eine Aktualisierung warten, um dort eine Erholung zu sehen (wenn Sie Ihre Website und Ihren Inhalt erheblich verbessern).
• Beobachten Sie sowohl die Aggressivität der Affiliates als auch die starke Mischung von Anzeigen auf Affiliate-Inhalten. Denken Sie daran: „Die Hölle hat keine Wut wie ein verachteter Benutzer“. Überfordern Sie Benutzer nicht mit Ihrer Monetarisierungsstrategie.
• Und genau wie bei umfassenden Core-Updates können Sie Ihre Website, Inhalte, UX, Anzeigenstrategie und mehr im Laufe der Zeit verbessern. Google möchte im Laufe der Zeit eine deutliche Verbesserung sehen, um bei nachfolgenden Updates eine Erholung zu sehen.

Zusammenfassung: Das Product Review Update war für einige Sites Core-Update-ähnlich
Die Aktualisierung der Produktbewertungen wirkte sich stark auf viele Websites aus, die sich auf Bewertungen konzentrierten, und über verschiedene Nischenkategorien hinweg. Es war ein bedeutendes Update und Google erklärte, dass der Algorithmus Websites und Abschnitte umfassender bewertet (ähnlich wie Googles breite Kern-Updates Websites insgesamt bewerten). Wenn Sie betroffen sind, empfehle ich Ihnen, sich den Inhalt Ihrer Bewertungen durch die Brille der von Google bereitgestellten Fragen (und basierend auf meiner obigen Analyse) genau anzusehen. Dann würde ich so viele Änderungen wie möglich vornehmen, um Ihre Website zu verbessern und den Inhalt zu überprüfen.

Und denken Sie daran, dass Sie auf eine Aktualisierung warten müssen, um eine Wiederherstellung zu sehen (und uns wird möglicherweise nicht mitgeteilt, wann dies geschieht). Wir werden die Bewegung definitiv nach einer Aktualisierung sehen, aber Google gibt dies möglicherweise nicht öffentlich bekannt. Ich werde das, was ich im Laufe der Zeit sehe, auf jeden Fall mit Websites teilen, die von der Aktualisierung der Produktbewertungen betroffen sind. Folgen Sie mir also auf Twitter, falls Sie dies noch nicht getan haben. We know Google has a busy spring and summer planned, so it should be interesting to see when the first refresh happens. Stay tuned.

GG

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