Pepsi eröffnet das virtuelle Restaurant Pep's Place für die Lieferung von Speisen und Getränken

Tauchbrief:

• Pepsi führt heute Pep's Place ein, ein virtuelles Restaurant, in dem Verbraucher ihr Lieblingsgetränk auswählen können, um vorgeschlagene Speisenkombinationen zur Bestellung und Lieferung anzuzeigen, sagte das Unternehmen in einer Pressemitteilung. Um für ihr neues Angebot zu werben, startet die PepsiCo-eigene Marke außerdem die Kampagne „Better with Pepsi“, die acht Werbespots umfasst.
• Das virtuelle Restaurant ist für die nächsten 30 Tage auf PepsPlaceRestaurant.com und auf Lieferservice-Apps wie DoorDash und GrubHub zu finden. Das „Getränke-zuerst“-Erlebnis fordert die Verbraucher auf, ihr Lieblingsgetränk aus einer Speisekarte auszuwählen, um Lebensmittelempfehlungen zu sehen. Die Liste der verfügbaren Getränke umfasst Pepsi, Diet Pepsi, Pepsi Zero Sugar, Pepsi Real Sugar, Pepsi Wild Cherry, Pepsi Zero Sugar Wild Cherry, Pepsi Mango und Pepsi Zero Sugar Mango.
• Pepsi nutzt die Popularität virtueller Restaurants und Geisterküchen, um ein einzigartiges Kundenerlebnis zu bieten. Die Kampagne umfasst Werbespots in spanischer Sprache, die die Rolle von Essen bei der Zusammenführung von Menschen zelebrieren.

Taucheinblick:

Dies ist das erste Mal, dass Pepsi Cola und Essenslieferungen anbietet, gemäß Informationen, die Marketing Dive mitgeteilt wurden. Der Schritt spiegelt die Popularität virtueller Restaurants wider, die Geisterküchen nutzen und nur existieren, um Online-Kunden zu bedienen. Der Trend hat sich unter der Pandemie beschleunigt, wobei Geisterküchen laut von Pepsi zitierten Euromonitor-Daten weltweit einen Markt von 1 Billion US-Dollar darstellen werden.

Pep's Place verspricht ein "Getränke-zuerst"-Erlebnis, indem es die Idee umkehrt, zuerst Essen zu bestellen und Getränke zu einem nachträglichen Gedanken zu machen. Dieser Ansatz ermöglicht es der Marke, die gesamte Produktpalette von Pepsi zu präsentieren, einschließlich der kürzlich eingeführten Colas mit Mangogeschmack. Pepsi investiert viel Marketingkraft in die Kampagne „Besser mit Pepsi“ mit nationalen TV-Spots, die den Lieblingsspeisen der Menschen Tribut zollen. Die Speisekarte umfasst Vorspeisen wie Burger und Rippchen sowie Beilagen wie Lay's Chips, Mac and Cheese und Broccoli.

Uber Eats, der Essenslieferdienst des Ride-Hailing-Riesen, war eines der ersten Unternehmen, das lokale Restaurants beriet, wie sie den Umsatz steigern könnten, indem sie ihre Küchengeräte nutzen, um andere Arten von Speisen in unterversorgten Gegenden zuzubereiten. Das bedeutete, dass beispielsweise eine Pizzeria mit Fritteuse eine Online-Präsenz einrichten konnte, da ein Brathähnchen-Restaurant in einer Nachbarschaft keine Option in der Nähe bot.

Pep's Place ist ein weiteres Zeichen für die Bereitschaft von PepsiCo, mit virtuellen Erlebnissen und Produktintegrationen zu experimentieren, um mit den neuesten digitalen Trends Schritt zu halten. Pepsi hat seine Marke auch mit exklusiven Inhalten integriert, um jüngere Verbraucher zu erreichen, die Werbespots ausschalten. Um die Einführung von Pepsi Mango zu unterstützen, arbeitete die Marke dieses Jahr mit ViacomCBS zusammen, um eine Dating-Show mit dem Titel „Match Me If You Can“ zu produzieren, deren zugrunde liegendes Thema war, dass Pepsi mit Mangogeschmack „perfekt zusammenpasst“. Die Show folgte der Veröffentlichung von „Cherries Wild“, einer halbstündigen Trivia-Spielshow, die in Zusammenarbeit mit Fox Entertainment produziert wurde und in der das Pepsi Wild Cherry-Branding prominent vertreten war. Zusätzlich zu dieser Show sponserte Pepsi einen virtuellen Hip-Hop-Wettbewerb namens „Your Wildest Dreams“ in der Video-App Triller, bei dem es um seine Cola mit Kirschgeschmack ging.

Mit Pep's Place scheint Pepsi darauf zu wetten, dass das Interesse an der digitalen Bestellung von Essenslieferungen stark bleiben wird, selbst wenn die Impfraten steigen und die pandemischen Beschränkungen für das persönliche Essen allmählich nachlassen. Restaurantketten, darunter Chilis Mutterunternehmen Brinker International, Applebee's und Bloomin' Brands, sind in den virtuellen Restaurantbereich umgezogen, um diese Aufmerksamkeit der Verbraucher zu erregen, indem sie sowohl Dienste von Drittanbietern nutzen – die ihre eigenen Marketingherausforderungen darstellen – als auch ihre eigenen Erstanbieter aufbauen Bestell- und Liefersysteme. Während die Marke Cosmic Wings von Applebee von Cheetos inspirierte Artikel anbietet, ist Pep's Place ein Early Adopter virtueller Marken einer CPG-Marke.