Pepsi открывает виртуальный ресторан Pep's Place для доставки еды и напитков

Краткое описание погружения:

• Pepsi сегодня запускает Pep's Place, виртуальный ресторан, который позволяет потребителям выбрать свой любимый напиток, чтобы увидеть предлагаемые сочетания блюд, доступные для заказа и доставки, говорится в пресс-релизе компании. Чтобы продвигать свое новое предложение, бренд, принадлежащий PepsiCo, также запускает кампанию «Лучше с Pepsi», включающую восемь рекламных роликов.
• Виртуальный ресторан можно найти на PepsPlaceRestaurant.com и в приложениях для доставки еды, таких как DoorDash и GrubHub, в течение следующих 30 дней. Опыт «напиток в первую очередь» предлагает потребителям выбрать свой любимый напиток из меню, чтобы увидеть рекомендации по еде. Список доступных напитков включает Pepsi, Diet Pepsi, Pepsi Zero Sugar, Pepsi Real Sugar, Pepsi Wild Cherry, Pepsi Zero Sugar Wild Cherry, Pepsi Mango и Pepsi Zero Sugar Mango.
• Pepsi использует популярность виртуальных ресторанов и кухонь-призраков, чтобы обеспечить клиентам уникальный опыт. Кампания включает рекламные ролики на испанском языке, в которых подчеркивается роль еды в объединении людей.

Погружение:

Согласно информации, предоставленной Marketing Dive, Pepsi впервые предлагает доставку колы и еды. Этот шаг отражает популярность виртуальных ресторанов, которые используют кухни-призраки и существуют только для обслуживания онлайн-клиентов. Согласно данным Euromonitor, цитируемым Pepsi, эта тенденция ускорилась во время пандемии, и рынок призрачных кухонь, как ожидается, станет мировым рынком в 1 триллион долларов.

Pep's Place обещает «напиток в первую очередь», полностью изменяя идею заказа еды в первую очередь и приготовления напитков в последнюю очередь. Такой подход позволяет бренду продемонстрировать всю линейку продуктов Pepsi, включая недавно выпущенную колу со вкусом манго. Pepsi вкладывает много маркетинговых усилий в кампанию «Лучше с Pepsi» с помощью национальных телевизионных роликов, посвященных любимым продуктам питания людей. Меню блюд включает в себя основные блюда, такие как гамбургеры и ребрышки, а также закуски, такие как чипсы Lay's, макароны с сыром и брокколи.

Uber Eats, служба доставки еды гиганта такси, была одной из первых компаний, которые посоветовали местным ресторанам, как они могут увеличить продажи, используя свое кухонное оборудование для приготовления других видов еды в районах с недостаточным обслуживанием. Это означало, что пиццерия с фритюрницей, например, могла создать онлайн-присутствие, поскольку ресторан жареной курицы по соседству не предлагал близлежащие варианты.

Pep's Place — это еще один признак готовности PepsiCo экспериментировать с виртуальным опытом и интеграцией продуктов, чтобы идти в ногу с последними тенденциями в области цифровых технологий. Pepsi также интегрировала свой бренд с эксклюзивным контентом, чтобы помочь привлечь более молодых потребителей, которые не обращают внимания на рекламу. Чтобы поддержать запуск Pepsi Mango, бренд в этом году работал с ViacomCBS над созданием шоу знакомств под названием «Найди меня, если сможешь», основная тема которого заключалась в том, что Pepsi со вкусом манго «идеально подходит». Шоу последовало за выпуском получасовой викторины Cherries Wild, созданной в сотрудничестве с Fox Entertainment, в которой широко использовался брендинг Pepsi Wild Cherry. В дополнение к этому шоу Pepsi спонсировала виртуальный конкурс хип-хопа под названием «Ваши самые смелые мечты» в видеоприложении Triller, в котором была представлена ​​​​кола со вкусом вишни.

Создавая Pep's Place, Pepsi, похоже, делает ставку на то, что интерес к цифровым заказам на доставку еды останется высоким, даже несмотря на рост уровня вакцинации и ослабление пандемических ограничений на личное питание. Сети ресторанов, в том числе Brinker International, материнская компания Chili, Applebee's и Bloomin' Brands, перешли в виртуальное ресторанное пространство, чтобы привлечь внимание потребителей, используя как сторонние сервисы, которые представляют свои собственные маркетинговые задачи, так и создавая собственные собственные. системы заказа и доставки. В то время как бренд Applebee Cosmic Wings предлагает товары, вдохновленные Cheetos, Pep's Place является одним из первых, кто использует виртуальные бренды бренда CPG.