بيبسي تفتتح مطعم Pep's Place الافتراضي لتوصيل الأطعمة والمشروبات

موجز الغوص:

• أطلقت شركة Pepsi اليوم Pep's Place ، وهو مطعم افتراضي يتيح للمستهلكين اختيار مشروباتهم المفضلة لرؤية أزواج الطعام المقترحة المتاحة للطلب والتسليم ، حسبما ذكرت الشركة في بيان صحفي. للترويج لعروضها الجديدة ، تطلق العلامة التجارية المملوكة لشركة PepsiCo أيضًا حملة "Better with Pepsi" التي تتضمن ثمانية إعلانات تجارية.
• يمكن العثور على المطعم الافتراضي في PepsPlaceRestaurant.com وعلى تطبيقات توصيل الطعام مثل DoorDash و GrubHub للأيام الثلاثين القادمة. تطلب تجربة "المشروبات أولاً" من المستهلكين اختيار مشروبهم المفضل من القائمة للاطلاع على توصيات الطعام. قائمة المشروبات المتاحة تشمل بيبسي ، بيبسي دايت ، بيبسي زيرو شوجر ، بيبسي سكر حقيقي ، بيبسي وايلد شيري ، بيبسي زيرو شوجر وايلد شيري ، بيبسي مانجو وبيبسي زيرو شوجر مانجو.
• تستفيد شركة Pepsi من شعبية المطاعم الافتراضية والمطابخ الوهمية لتوفير تجربة فريدة للعملاء. تشمل الحملة إعلانات تجارية باللغة الإسبانية تحتفل بدور الطعام في التقريب بين الناس.

الغوص انسايت:

هذه هي المرة الأولى التي تقدم فيها شركة Pepsi مشروبات الكولا وتوصيل الطعام ، بحسب المعلومات التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive. تعكس هذه الخطوة شعبية المطاعم الافتراضية التي تستخدم مطابخ الأشباح وتوجد فقط لخدمة العملاء عبر الإنترنت. وقد تسارع هذا الاتجاه في ظل الوباء ، حيث من المتوقع أن تبلغ قيمة سوق المطابخ الشبحية 1 تريليون دولار في جميع أنحاء العالم ، وفقًا لبيانات يورومونيتور التي استشهدت بها شركة بيبسي.

يعد Pep's Place بتجربة "المشروبات أولاً" ، مما يعكس فكرة طلب الطعام أولاً وجعل المشروبات فكرة لاحقة. يمكّن هذا النهج العلامة التجارية من عرض مجموعة كاملة من منتجات بيبسي ، بما في ذلك الكولا بنكهة المانجو التي تم إطلاقها مؤخرًا. تضع شركة Pepsi قدرًا كبيرًا من القوة التسويقية في حملة "Better with Pepsi" مع الإعلانات التلفزيونية الوطنية التي تقدم تكريمًا لأطعمة الناس المفضلة. تشمل قائمة الطعام مقبلات مثل البرغر والضلوع بالإضافة إلى الجوانب مثل رقائق لاي وماك والجبن والبروكلي.

أوبر إيتس (Uber Eats) ، عملاق خدمة توصيل الطعام ، كانت واحدة من أولى الشركات التي قدمت المشورة للمطاعم المحلية حول كيفية زيادة المبيعات باستخدام معدات المطبخ الخاصة بهم لصنع أنواع أخرى من الأطعمة في المناطق المحرومة. وهذا يعني أن مكانًا للبيتزا به مقلاة عميقة ، على سبيل المثال ، يمكن أن ينشئ تواجدًا عبر الإنترنت لأن مطعم دجاج مقلي في أحد الأحياء لا يقدم خيارًا قريبًا.

مكان Pep's Place هو علامة أخرى على استعداد PepsiCo لتجربة التجارب الافتراضية وتكامل المنتجات لمواكبة أحدث الاتجاهات الرقمية. قامت شركة Pepsi أيضًا بدمج علامتها التجارية مع المحتوى الحصري للمساعدة في الوصول إلى المستهلكين الأصغر سنًا الذين يغيرون الإعلانات التجارية. لدعم إطلاق Pepsi Mango ، عملت العلامة التجارية هذا العام مع ViacomCBS لإنتاج عرض مواعدة بعنوان "Match Me If You Can" كان موضوعه الأساسي هو أن Pepsi بنكهة المانجو "تطابق مثالي". جاء العرض بعد إصدار "Cherries Wild" ، وهو عرض لعبة تريفيا مدته نصف ساعة أنتج بالشراكة مع Fox Entertainment ، والذي ظهر بشكل بارز بعلامة Pepsi Wild Cherry التجارية. بالإضافة إلى هذا العرض ، قامت شركة Pepsi برعاية مسابقة هيب هوب افتراضية تسمى "Your Wildest Dreams" على تطبيق الفيديو Triller الذي أظهر الكولا بنكهة الكرز.

مع Pep's Place ، يبدو أن Pepsi تضع رهانًا على أن الاهتمام بالطلب الرقمي لتوصيل الطعام سيظل قوياً حتى مع ارتفاع معدلات التطعيم وبدأت القيود الوبائية حول تناول الطعام الشخصي في التراجع. انتقلت سلاسل المطاعم ، بما في ذلك شركة Brinker International ، و Applebee's و Bloomin '، التابعة لشركة Chili's ، إلى مساحة المطعم الافتراضية لجذب انتباه المستهلك ، باستخدام خدمات الجهات الخارجية - التي تمثل تحديات التسويق الخاصة بهم - بالإضافة إلى بناء الطرف الأول الخاص بهم أنظمة الطلب والتسليم. بينما تقدم العلامة التجارية Cosmic Wings من Applebee عناصر مستوحاة من Cheetos ، فإن Pep's Place هي من أوائل المتبنين للعلامات التجارية الافتراضية من قبل علامة تجارية CPG.