Pepsi abre restaurante virtual Pep's Place para entrega de alimentos y bebidas

Resumen de buceo:

• Pepsi lanza hoy Pep's Place, un restaurante virtual que permite a los consumidores elegir su bebida favorita para ver combinaciones de alimentos sugeridas disponibles para ordenar y entregar, dijo la compañía en un comunicado de prensa. Para promocionar su nueva oferta, la marca propiedad de PepsiCo también está lanzando la campaña "Mejor con Pepsi" que incluye ocho comerciales.
• El restaurante virtual se puede encontrar en PepsPlaceRestaurant.com y en aplicaciones de entrega de alimentos como DoorDash y GrubHub durante los próximos 30 días. La experiencia de "bebida primero" les pide a los consumidores que elijan su bebida favorita de un menú para ver las recomendaciones de alimentos. La lista de bebidas disponibles incluye Pepsi, Diet Pepsi, Pepsi Zero Sugar, Pepsi Real Sugar, Pepsi Wild Cherry, Pepsi Zero Sugar Wild Cherry, Pepsi Mango y Pepsi Zero Sugar Mango.
• Pepsi está aprovechando la popularidad de los restaurantes virtuales y las cocinas fantasma para brindar una experiencia única al cliente. La campaña incluye comerciales en español que celebran el papel de los alimentos para unir a las personas.

Información de buceo:

Esta es la primera vez que Pepsi ofrece cola y comida a domicilio, según la información compartida con Marketing Dive. La medida refleja la popularidad de los restaurantes virtuales que utilizan cocinas fantasma y existen solo para servir a los clientes en línea. La tendencia se ha acelerado bajo la pandemia y se espera que las cocinas fantasma sean un mercado de $ 1 billón en todo el mundo, según datos de Euromonitor citados por Pepsi.

Pep's Place promete una experiencia de "bebida primero", revirtiendo la idea de pedir comida primero y hacer que las bebidas sean una idea de último momento. Este enfoque permite a la marca exhibir la línea completa de productos Pepsi, incluidas sus colas con sabor a mango lanzadas recientemente. Pepsi está poniendo mucha fuerza de marketing en la campaña "Mejor con Pepsi" con anuncios de televisión nacional que ofrecen un tributo a las comidas favoritas de la gente. El menú de comida incluye platos principales como hamburguesas y costillas, así como guarniciones como papas fritas Lay's, macarrones con queso y brócoli.

Uber Eats, el servicio de entrega de alimentos del gigante de los viajes compartidos, fue una de las primeras empresas en asesorar a los restaurantes locales sobre cómo podían aumentar las ventas utilizando sus equipos de cocina para preparar otros tipos de alimentos en áreas desatendidas. Eso significaba que una pizzería con una freidora, por ejemplo, podía establecer una presencia en línea ya que un restaurante de pollo frito en un vecindario no ofrecía una opción cercana.

Pep's Place es otra señal de la voluntad de PepsiCo de experimentar con experiencias virtuales e integraciones de productos para seguir el ritmo de las últimas tendencias digitales. Pepsi también ha integrado su marca con contenido exclusivo para ayudar a llegar a los consumidores más jóvenes que se desconectan de los comerciales. Para respaldar el lanzamiento de Pepsi Mango, la marca trabajó este año con ViacomCBS para producir un programa de citas llamado "Match Me If You Can" cuyo tema subyacente era que Pepsi con sabor a mango hacía una "combinación perfecta". El programa siguió al lanzamiento de "Cherries Wild", un programa de juegos de trivia de media hora producido en asociación con Fox Entertainment, que destacaba la marca Pepsi Wild Cherry. Además de ese programa, Pepsi patrocinó una competencia virtual de hip-hop llamada "Your Wildest Dreams" en la aplicación de video Triller que presentó su cola con sabor a cereza.

Con Pep's Place, Pepsi parece estar apostando a que el interés en los pedidos digitales para la entrega de alimentos seguirá siendo fuerte incluso cuando aumenten las tasas de vacunación y comiencen a disminuir las restricciones pandémicas en torno a las comidas en persona. Las cadenas de restaurantes, incluida la empresa matriz de Chili's, Brinker International, Applebee's y Bloomin' Brands, se han trasladado al espacio de los restaurantes virtuales para captar la atención de este consumidor, utilizando tanto servicios de terceros, que presentan sus propios desafíos de marketing, como creando su propia marca. sistemas de pedido y entrega. Si bien la marca Cosmic Wings de Applebee ofrece artículos inspirados en Cheetos, Pep's Place es uno de los primeros en adoptar marcas virtuales de una marca CPG.