Pepsi deschide restaurantul virtual Pep's Place pentru livrarea de alimente și băuturi

Scufundare:

• Pepsi lansează astăzi Pep's Place, un restaurant virtual care le permite consumatorilor să-și aleagă băutura preferată pentru a vedea combinațiile de alimente sugerate disponibile pentru comandă și livrare, a spus compania într-un comunicat de presă. Pentru a-și promova noua ofertă, marca deținută de PepsiCo lansează și campania „Better with Pepsi”, care include opt reclame.
• Restaurantul virtual poate fi găsit pe PepsPlaceRestaurant.com și pe aplicațiile de livrare de alimente precum DoorDash și GrubHub pentru următoarele 30 de zile. Experiența „în primul rând pe băutură” le cere consumatorilor să aleagă băutura preferată dintr-un meniu pentru a vedea recomandările alimentare. Lista băuturilor disponibile include Pepsi, Diet Pepsi, Pepsi Zero Sugar, Pepsi Real Sugar, Pepsi Wild Cherry, Pepsi Zero Sugar Wild Cherry, Pepsi Mango și Pepsi Zero Sugar Mango.
• Pepsi profită de popularitatea restaurantelor virtuale și a bucătăriilor fantomă pentru a oferi clienților o experiență unică. Campania include reclame în limba spaniolă care celebrează rolul alimentelor în reunirea oamenilor.

Perspectivă de scufundare:

Este pentru prima dată când Pepsi oferă livrare de cola și mâncare, conform informațiilor împărtășite cu Marketing Dive. Mișcarea reflectă popularitatea restaurantelor virtuale care folosesc bucătării fantomă și există doar pentru a servi clienții online. Tendința s-a accelerat în contextul pandemiei, bucătăriile fantomă estimate a fi o piață de 1 trilion de dolari la nivel mondial, potrivit datelor Euromonitor citate de Pepsi.

Pep's Place promite o experiență „în primul rând pe băutură”, inversând ideea de a comanda mâncare mai întâi și de a face băuturi după gânduri. Această abordare îi permite mărcii să prezinte gama completă de produse Pepsi, inclusiv cola cu aromă de mango lansată recent. Pepsi pune multă muşchi de marketing în campania „Better with Pepsi” cu spoturi TV naţionale care oferă un omagiu mâncărurilor preferate ale oamenilor. Meniul de mâncare include antreuri, cum ar fi burgeri și coaste, precum și garnituri precum chipsurile Lay, mac și brânză și broccoli.

Uber Eats, serviciul de livrare de alimente al gigantului de transport, a fost una dintre primele companii care a sfătuit restaurantele locale despre cum ar putea crește vânzările folosind echipamentele de bucătărie pentru a face alte tipuri de alimente în zonele defavorizate. Asta însemna că o pizzerie cu o friteuză, de exemplu, ar putea crea o prezență online, deoarece un restaurant cu pui prăjit dintr-un cartier nu oferea o opțiune în apropiere.

Pep's Place este un alt semn al dorinței PepsiCo de a experimenta experiențe virtuale și integrări de produse pentru a ține pasul cu cele mai recente tendințe digitale. Pepsi și-a integrat, de asemenea, marca cu conținut exclusiv, pentru a ajunge la consumatorii mai tineri care ignoră reclamele. Pentru a sprijini lansarea Pepsi Mango, brandul a colaborat anul acesta cu ViacomCBS pentru a produce o emisiune de întâlniri numită „Match Me If You Can”, a cărei temă de bază era că Pepsi cu aromă de mango a făcut o „potrivire perfectă”. Spectacolul a urmat lansarea „Cherries Wild”, un joc trivia de o jumătate de oră produs în parteneriat cu Fox Entertainment, care a prezentat marca Pepsi Wild Cherry. Pe lângă acea emisiune, Pepsi a sponsorizat o competiție hip-hop virtuală numită „Your Wildest Dreams” pe aplicația video Triller, care a prezentat cola cu aromă de cireșe.

Cu Pep's Place, Pepsi pare să parieze că interesul pentru comenzile digitale pentru livrarea alimentelor va rămâne puternic, chiar dacă ratele de vaccinare cresc și restricțiile pandemice privind mesele în persoană încep să se uşureze. Lanțurile de restaurante, inclusiv Brinker International, mamă din Chili, Applebee's și Bloomin' Brands, s-au mutat în spațiul restaurantului virtual pentru a capta această atenție a consumatorilor, utilizând atât servicii de la terți – care prezintă propriile provocări de marketing – cât și construindu-și propria parte primară. sisteme de comanda si livrare. În timp ce marca Cosmic Wings de la Applebee oferă articole inspirate de Cheetos, Pep's Place este unul dintre cei mai devreme care adoptă mărcile virtuale de către un brand CPG.