Die besten Marketingstrategien und Werbebeispiele für Online-Marktplätze

Die Etablierung eines boomenden Online-Marktplatzes erfordert vor allem zwei Elemente: Verkäufer, die ihre Produkte oder Dienstleistungen anbieten, und Käufer, die den Marktplatz hin und wieder besuchen, um die Waren zu durchstöbern und sie schließlich zu kaufen. Aus diesem Grund müssen Unternehmen, die Online-Marktplätze eröffnen, ihr Marketing sorgfältig planen, da es beide Zielgruppen unterschiedlich erreichen muss.

Wenn Sie kurz davor stehen, Ihren ersten Online-Marktplatz zu eröffnen, und nicht wissen, wo Sie mit Ihrem Marketing anfangen sollen, sind Sie bei uns genau richtig. In diesem Beitrag zeige ich Ihnen einige der besten Marketingstrategien für Online-Marktplätze, über die ich gestolpert bin.

Neben einigen Promotion-Beispielen zeige ich Ihnen, wie Sie eine solche Promotion für Ihr Unternehmen vorbereiten, welche Tools Sie benötigen und welche Strategien einfach umzusetzen sind, also die besten für den Anfang.

Die kritischsten Herausforderungen des Online-Marktplatzmarketings

Wie ich bereits erwähnt habe, besteht eine der größten Schwierigkeiten bei der Planung einer Online-Marktplatz-Werbung darin, zwei völlig unterschiedliche Zielgruppen zu erreichen. Es wäre großartig, wenn Sie auch Marketingkampagnen gleichzeitig durchführen könnten – Sie werden nicht viele Verkäufer für Ihren Marktplatz akquirieren, wenn es niemanden gibt, an den Sie ihre Sachen verkaufen können. Die dritte Sache, an die Sie denken sollten, ist, dass die gleichzeitige Ausführung von (nicht weniger als) zwei Kampagnen sehr teuer werden kann. Und das ist der Hauptgrund, warum Sie zuerst einen Werbeplan für Ihren Online-Marktplatz erstellen sollten.

Um Ihnen dabei zu helfen, habe ich einige Zeit damit verbracht, verschiedene Online-Marktplätze zu durchsuchen, um zu sehen, wie sie sich selbst bewerben. Schließlich habe ich vier davon ausgewählt – lesen Sie weiter, um zu erfahren, welche Arten von Werbeaktionen sie verwenden und wie Sie sie in Ihren Marketing-Stack integrieren können.

Promotion-Beispiele für Online-Marktplätze

Werfen wir einen Blick auf die realen Beispiele für Werbeaktionen, die von Online-Marktplätzen verwendet werden – was können Sie erwarten?

• Mobile Apps
• Botschafterprogramme
• Online-Werbegeschenke
• Rabatt Coupons
• Belohnungsprogramme
• Warenkorb-Aktionen
• Rabatte auf Zahlungsmethoden
• Kostenloser Versand
• Bildungsmarketing
• Networking-Events
• Digitale Geldbörsen

Ich habe die Unternehmen, die ich überprüft habe, in alphabetischer Reihenfolge aufgelistet, damit Sie ihre Werbeaktionen einzeln durchgehen können:

• Kids o'clock – Mobile App, Ambassador-Programm, Online-Gewinnspiele
• Navisyo – Rabattgutscheine, Prämienprogramm
• Toolsvilla – Warenkorb-Aktionen, Rabatt auf Zahlungsmethoden, Aktion für kostenlosen Versand,
• Wizly – Bildungsmarketing, Networking-Events, digitale Geldbörse

Lasst uns anfangen!

Marktplatz für Kinderbekleidung – Kids o'clock

Kids oclock konzentriert sich auf die Popularisierung von Circular Fashion – es bietet Kunden eine Plattform, auf der sie gebrauchte Kinderkleidung kaufen und verkaufen können. Aber das ist noch nicht alles – Kids o'clock kommt mit einer praktischen mobilen App, um Produkte einzustellen und online einzukaufen, sowie dem Goldenen Service. Letzteres bedeutet, dass die Kids o'clock-Crew Ihnen das Sortieren des alten Kleiderschranks Ihrer Kinder ersparen kann – stattdessen holen sie ab, was Sie verkaufen möchten, und erledigen es für Sie!

Das Unternehmen implementierte einige Marketingstrategien in seinen Flow – einige Lösungen zielten auf Verkäufer, einige auf Käufer und einige auf beide Gruppen ab.

1. Mobile App für Ihren Marktplatz

Eine mobile App zu haben ist kein Trend mehr – im Jahr 2022 ist es schwer, ein Unternehmen ohne eine zu finden. Ich bin nicht derjenige, der sagt, dass es eine gute Sache ist, aber im Fall von Kids oclock ist ihre Marktplatz-App unerlässlich. Und obwohl es fraglich sein mag, ob die Entwicklung einer mobilen App ein Teil einer Marketingstrategie im Allgemeinen ist, ist es definitiv hier. Kunden und Verkäufern die einfache Navigation auf der Plattform mit mobilen Geräten zu ermöglichen, kann für viele nicht überzeugte potenzielle Kunden ein Wendepunkt sein.

2. Botschafterprogramme

Die Gewinnung neuer Kunden ist eine Herausforderung, mit der sich jedes Unternehmen identifizieren kann. Eine der effektivsten Möglichkeiten, die Kundenzahl zu steigern, ist der Einsatz von WOMM – Word-of-Mouth-Marketing. „Die besten Vermarkter sind zufriedene Kunden“ ist nicht nur ein Slogan – es ist eine Tatsache. Aus diesem Grund starten viele Unternehmen Empfehlungsprogramme: um die Verbreitung ihrer Marke für die Empfehler profitabel zu machen.

Kids oclock hat sein Botschafterprogramm für Käufer und Verkäufer gleichermaßen aktiviert, aber die Prämien werden nur nach einem erfolgreichen Kauf durch den Referee gewährt. So funktioniert das:

Die Regeln des Kids o'clock Ambassador-Programms sind einfach: Immer wenn ein Kunde geworben wird, erhält der Empfehler eine Provision von 5-7 % auf seine Verkäufe (7 % nur für Neukunden). Die Auszahlungen sind einmal im Monat möglich. So einfach ist das!

3. Online-Werbegeschenke

Wettbewerbe, Giveaways, Gewinnspiele – es gibt sie in vielen Formen und Formen, aber ihr Sinn ist derselbe: die Steigerung der Markenbekanntheit, indem man bestehenden, neuen oder potenziellen Kunden etwas gibt.

Mit der mobilen Kids o'clock-App können Kunden Wunschlisten in ihren Konten erstellen und speichern. Bei einem der Werbegeschenke des Unternehmens waren die Belohnungen … Wunschlisten von Kunden! Es ist eine einfache und brillante Kampagne, bei der Kunden genau das gewinnen können, was sie wollen – keine zufälligen Artikel, die sie sich vielleicht wünschen, sondern Dinge, nach denen sie bereits gesucht haben. Es gab nur eine Einschränkung – der Gesamtwert der Wunschliste darf 100 $ nicht überschreiten. Trotzdem ist es eine gute, gebrauchte Kleidung im Wert von hundert Dollar! Ein freundschaftliches kleines Gewinnspiel, nur um einige Kunden ein wenig glücklicher zu machen.

Marktplatz für Bootsverleih – Navisyo

Navisyo ist ein Online-Marktplatz, der sich dem Leben und Atmen auf dem Meer widmet. Bootsverleih, Flöße, Veranstaltungen auf dem Wasser – all das (und noch ein bisschen mehr) finden Sie in Navisyo. Das Unternehmen hat in letzter Zeit einige Werbeaktionen eingestellt, angefangen mit einfachen Rabattcoupons.

4. Rabattgutscheine

Diese Marketingstrategie ist alt wie die Welt – bieten Sie den Menschen einen kleinen Rabatt an, um ihr Interesse zu steigern und sie zum Kauf anzuregen. Das Vergeben von Rabattcodes ist in Zeiten von API-First-Promotion-Engines kaum noch ein Problem, was das Erstellen personalisierter Marketingkampagnen zu einem wahren Kinderspiel macht.

Das Werbeszenario von Navisyo ist so einfach wie es nur geht – anstatt personalisierte Coupons für eine begrenzte Anzahl von Kunden zu erstellen, haben sie einen einzigen Rabattcode veröffentlicht, der für alle verfügbar ist. Sie müssen es nur eingeben, während Sie den Kauf abschließen, und schon kann es losgehen!

5 . Belohnungsprogramm

Das Navisyo-Prämienprogramm ähnelt jedem Empfehlungsprogramm, mit einer einzigen, aber bedeutenden Wendung: Die Provision, die ein Botschafter erhält, hat buchstäblich einen lebenslangen Wert. Für jeden Kauf, den der von Ihnen geworbene Reisende tätigt, erhalten Sie eine Provision von 1 % – für immer!

Es ist ein großzügiges Angebot, besonders wenn Sie jemanden kennen, der es liebt, auf dem Boot zu leben. Alles in allem eine klassische Win-Win-Situation – die Programmteilnehmer sind motiviert, Kunden zu finden, die mehr als einmal im Leben eine Bootsfahrt unternehmen würden. Und je bessere Kunden sie bringen, desto mehr verdienen sie. Dasselbe gilt für Navisyo. Reibungsloses Segeln!

Hinweis: Jeder geworbene Reisende erhält ebenfalls eine Belohnung – die erste Buchung, die er vornimmt, wird um 33 $ reduziert.

Die Implementierung dieses Prämienprogramms wäre nicht so angenehm wie ohne die Voucherify x Sharetribe-Integration – Navisyo baut auf der Sharetribe Flex-Umgebung auf, daher brauchte es ein Tool, das sich leicht integrieren lässt. Erfahren Sie, wie das IT-Haus es möglich gemacht hat.

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Marktplatz für Werkzeuge – Toolsvilla

Toolsvilla ist ein indisches Unternehmen, das gegründet wurde, um in Indien ansässige KMU durch den An- und Verkauf gebrauchter, aber einwandfrei funktionierender Maschinen, Werkzeuge und Geräte zu niedrigen Preisen zu unterstützen. Toolsvilla hat seinem Marktplatz zwei überzeugende Funktionen hinzugefügt, um Kunden zum Kauf anzuregen: Warenkorb-Aktionen und Zahlungsrabatte.

6. Warenkorb-Aktionen

Eine der beliebtesten Marketingtechniken ist es, dem Kunden die Vorteile des Kaufs sofort aufzuzeigen. Wenn sie den Artikel sehen, den sie reduziert haben möchten, sollten sie beide Preise sehen. Zum Beispiel scheinen 22.440 £ ein fairer Preis für eine Wasserpumpe zu sein, aber das war's auch schon. Zu wissen, dass es fast 27.000 £ wert war, bevor der Rabatt die Dinge ändert – oder zumindest ein solches Gefühl erzeugt.

Cart Promotions lassen sich recht schnell umsetzen – natürlich mit dem richtigen Tool. Erfahren Sie, wie Sie Warenkorb-Aktionen in Voucherify einrichten und starten – sehen Sie sich unser Webinar an!

7. Rabatte auf Zahlungsmethoden

Manchmal müssen Unternehmen einen Weg finden, Kunden davon zu überzeugen, eine bevorzugte Zahlungsmethode zu verwenden. Bei Toolsvilla haben sie es einfach gehalten: Wenn sich ein Kunde entscheidet, die gesamte Bestellung direkt nach dem Kauf vollständig zu bezahlen, erhält er zusätzlich 3 % Rabatt, fair und ehrlich.

Natürlich sind auch andere Zahlungsarten möglich, wie z. B. Zahlung per Nachnahme, aber nur die vollständige Online-Zahlung gewährt den Rabatt.

8. Kostenlose Versandaktionen

Der kostenlose Lieferservice hat etwas Reizvolles. Geschäftsinhaber wissen es, daher bieten sie normalerweise kostenlosen Versand als Bonus an, der für die Durchführung einer bestimmten Aktion gewährt wird, wie zum Beispiel:

• Einkauf für einen bestimmten Geldbetrag.
• Herunterladen einer App.
• Anmeldung für einen Newsletter.

Toolsvilla entschied sich für die zweite Option, die es Kunden ermöglichte, eine Bestellung über eine mobile App mit kostenloser Lieferung in ganz Indien aufzugeben.

Markeplatce für Profis – Wizly

Wizly bietet eine Lösung für diejenigen, die bei ihren kurzfristigen geschäftlichen Herausforderungen professionellen Rat suchen. Anstatt einen Spezialisten für einen Vertrag einzustellen, können die Leute eine Micro-Learning-Sitzung vereinbaren und ihre Probleme in 15-30 Minuten lösen! Was ist die Marketingstrategie von Wizly?

9. Bildungsmarketing

In dem Wissen, dass Menschen am besten durch Bildung von neuen Lösungen überzeugt werden können, startet Wizly regelmäßig Webinare, Online-Schulungen und Networking-Events. Beispielsweise besteht eine Reihe namens Wizly LIVE Learning aus kurzen, zugänglichen Webinaren. Ziel ist es, Menschen beispielhafte Lösungen zu präsentieren, die sie in Mikro-Lernsitzungen über Wizly lernen können:

10. Networking-Veranstaltungen

Wizly ist sich der Bedeutung von Experten voll und ganz bewusst – ohne eine starke Basis von Menschen, die bereit sind, ihr Wissen zu teilen, wird ein Unternehmen wie ihres zwangsläufig scheitern. Aus diesem Grund sollte die Organisation von Veranstaltungen für Experten (oder Verkäufer in verschiedenen Online-Marktplatzmodellen) ein Standardverfahren sein. Wie wir auf ihrer Veranstaltungswebsite lesen können, können Wizly-Experten während des monatlichen Rathauses mehr erfahren über:

• Aktuelle Veröffentlichungen.
• Benutzer-Feedback.
• Empfehlungs- und Influencer-Marketing-Programme.
• Partnerschaftsmodelle.

Außerdem können sie sich mit einigen Wizly-Partnern treffen, um weitere Kooperationsmöglichkeiten zu erkunden.

11. Digitale Geldbörsen

Wizly hat seine eigene In-App-Währung namens Wizlings. Kunden und Experten können ihre Konten bei Wizlings mit echtem Geld aufladen und die Wizlings dann ausgeben, um Sitzungen zu planen oder Fragen per Textnachricht zu stellen. Eine digitale Brieftasche ist eine flexible Lösung, mit der Unternehmen Rabatte, Werbeaktionen, benutzerdefinierte Währungen oder Treuepunkte verwalten können. Beispielsweise kann die Belohnung von Kunden mit zusätzlichen Punkten, die sie für Artikel, Rabatte oder kostenlosen Versand ausgeben können, eine perfekte Möglichkeit sein, langjährige Kunden wieder zu gewinnen.

Im Beispiel unten ermutigt Wizly die Leute, schnell auf ihre Nachrichten zu antworten – Kunden können zusätzliche 200 Wizlings verdienen, wenn sie innerhalb von 48 Stunden antworten. All dies, um sicherzustellen, dass der Kommunikationsfluss so reibungslos wie möglich verläuft:

Zusammenfassung

Diese 11 Marketingtechniken, Aktionen und Strategien sollten ausreichen, um Ihre ersten Marketingkampagnen für die kommenden Wochen zu planen. Mit einer leistungsfähigen Promotion-Engine und ein wenig Zeit Ihres Entwicklungsteams besteht die Chance, dass Sie sehr bald zumindest einige dieser Lösungen in Ihren Marketingplan integrieren können.

Das Wichtigste, woran Sie denken sollten, ist, dass der Betrieb eines Top-Online-Marktplatzes Ihre Aufmerksamkeit (nicht nur in Bezug auf das Marketing) zu gleichen Teilen zwischen Verkäufern und Käufern aufteilen muss, denn Ihr Unternehmen wird ohne beide nicht überleben.

Die meisten der in diesem Artikel aufgeführten Lösungen können von Grund auf neu erstellt und in Ihrem Unternehmen mit einer einzigen API-First-Engine implementiert werden. Erfahren Sie mehr über den Headless-Ansatz in der Wirtschaft und sehen Sie, ob er für Sie und Ihr Unternehmen funktioniert. Und wenn Sie bereits damit vertraut sind und versuchen möchten, Headless-Lösungen in Ihr Unternehmen zu integrieren, beginnen Sie mit Voucherify!

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