Neues Google-Release: Update der Produktbewertungen mit zusätzlichen Ranking-Kriterien

Am 23. März 2022 kündigte Google ein neues Update zu Produktbewertungen mit zusätzlichen Ranking-Kriterien an, die für Suchende und Nutzer eine gleichermaßen wichtige Rolle spielen werden. Denken Sie daran, dass die erste Aktualisierung der Produktbewertungen am 8. April 2021 und die zweite am 1. Dezember 2021 begann. Dieser Artikel enthüllt alle Details der Aktualisierung der Produktbewertungen vom März 2022.

Wie Google Bewertungen funktionieren

Bevor wir gleich zum Punkt kommen und über alte und neue Aktualisierungen von Produktbewertungen sprechen, wollen wir verstehen, was das Programm namens Google Kundenrezensionen ist und wie Produktbewertungen funktionieren. Zunächst einmal hilft Google dank dieses Programms Verkäufern dabei, Feedback von Kunden zu erhalten. Der Mechanismus ist unkompliziert, so dass es nur einen Klick auf eine Schaltfläche braucht, um eine Bewertung abzugeben.

Das funktioniert oft so: Nach dem Einkauf in einem Online-Shop und Auslieferung der Ware an den Kunden erhält dieser eine Umfrage per E-Mail. Auf diese Weise sollte ein Kunde die Erfahrung mit der Nutzung des Produkts oder der Dienstleistung bewerten. Eine weitere Option ist ein Umfragemodul auf der Bestellbestätigungsseite. Je mehr gute Bewertungen, desto mehr Vertrauen haben Google und die Endkunden in Ihr Unternehmen.

Google-Rezensionen sind zu 100 % authentisch, wenn Sie sie über Aggregator-Unternehmen sammeln. Daher ist ihr Wert höher, auch für die SEO-Werbung. Mit Google Maps ist es einfach, eine Bewertung zu schreiben, wem und was immer Sie wollen. Zum Besseren oder Schlechteren ist es nicht verifiziert. Andere Erfahrung mit Google Shopping: Nur wer eine Transaktion in einem Online-Shop getätigt hat, kann Bewertungen hinterlassen.

Bewertungen sind ein Google-Ranking-Faktor

Überlegen Sie, welchen Bezug Produktbewertungen zu einem Google-Ranking haben. Bewertungen wirken sich gleich an zwei Fronten auf Suchmaschinen-Rankings aus:

• SEO. Rezensionen auf einer Website sind eine zusätzliche Quelle einzigartiger benutzergenerierter Inhalte, die ständig durch Benutzerinteraktion mit der Seite aktualisiert werden. Eine große Menge relevanter und wertvoller Informationen zieht die Aufmerksamkeit von Suchalgorithmen auf sich. Zudem ist das Wort „Bewertungen“ selbst bereits ein niederfrequenter Schlüssel, der zusätzlichen Traffic auf die Seite bringt.
• Erhöhte Conversions. Websites mit Bewertungen wecken mehr Vertrauen bei Kunden. Dementsprechend kaufen diese Seiten eher. Was ist also unbedingt zu gewährleisten? Die Benutzermeinungen sind objektiv (dh positiv und negativ). Zu viel gelobtes Feedback zum Produkt kann den gegenteiligen Effekt bewirken, nämlich niedrigere Conversion Rates. Seiten mit hohen Konversionsraten haben wiederum Vorrang: Wenn Menschen auf der Seite kaufen, schließen Google-Algorithmen auf die Nützlichkeit und Qualität der Produkte.

In diesem Artikel werden wir einige der Schlüsselfaktoren besprechen, die Ihnen helfen werden, starke Beziehungen zu Ihren Kunden aufzubauen. Klicke, um mehr zu lernen.

Was haben die Google Winds of Change gebracht

Und die Winde brachten ein Update des Google-Suchalgorithmus für März 2022. Überlegen Sie weiter im Artikel, was es sein wird und wann genau damit zu rechnen ist. Aber es ist bekannt, dass Produktbewertungsaktualisierungen von Google Originalinformationen und vergleichende Analysen ähnlicher Produkte oder ihrer Vorgängerversionen belohnen.

Belohnung und Bestrafung

Google wies darauf hin, dass das Update in den nächsten Wochen in Kraft treten würde. Das Hauptziel ist es, Inhalte mit Qualitätsbewertungen und einer eingehenden und aussagekräftigen Analyse von Bewertungen für bestimmte Produkte zu fördern. In den ersten Zeilen stehen also Inhalte, die keine Boilerplate-Informationen enthalten, die Sie in großen Mengen im World Wide Web finden. Darüber hinaus werden Sie (relativ gesehen) bestraft, wenn Sie Produktbewertungen veröffentlichen, die nicht von hoher Qualität sind und „dünnen Inhalt haben, der einfach eine Reihe von Produkten zusammenfasst“.

Natürlich ist eine solche Bestrafung nicht direkt, aber Sie werden es wahrscheinlich bemerken und spüren, wenn Ihre Ranking-Produkte allmählich abnehmen. Sie werden also Websites mit ausführlicheren Bewertungsinhalten weichen und entsprechend höher ranken. Und es ist erwähnenswert, dass eine solche Strafe ziemlich fair und nicht so streng ist, da Sie keine Strafen gegen Ihre Inhalte erhalten. Darüber hinaus betrifft das neue Update nur Produktbewertungen, keine anderen Arten von Inhalten.

Wesentliche Google-Kriterien

Laut Alan Kent baut der neueste Google-Algorithmus für Produktbewertungen auf zwei früheren auf, die wir ebenfalls später in diesem Artikel besprechen. Aber erstens sind neue Winde des Wandels aufgetaucht, um die Fähigkeit von Google zu verbessern, Produktbewertungen mit qualitativ hochwertigen Inhalten zu identifizieren. Auf diese Weise erhalten die Nutzer noch mehr hilfreiche Einkaufstipps, und die Autoren dieser hochwertigen Bewertungen werden davon profitieren. Und jeder ist ein Gewinner, sagt Google. Und wir könnten nicht mehr zustimmen.

Was sind also die von Google festgestellten Kriterien für die Wichtigkeit der Aktualisierung von Produktbewertungen? Sie sind wie folgt:

• Bewertungen sollten wertvolle und detaillierte Informationen über die Produkte enthalten und ihre wichtigsten Vor- und Nachteile sowie Unterschiede zu früheren Versionen erwähnen. Es sollte auch kurz beschreiben, wie ein bestimmtes Produkt funktioniert.
• Die Urheberschaft der Rezension sollte Benutzern gehören, die das Produkt gekauft haben und echte Erfahrung damit haben. Fotos mit einem Bild des Produkts, seinen physikalischen Eigenschaften und einer Beschreibung seiner Funktionsweise sind eine enorme Bereicherung und ein Plus für Ihr Karma.
• Informationen des Herstellers sollten durch einzigartige Materialien ergänzt werden, da Copypasta heute niemanden überrascht – zusätzliche visuelle, akustische und persönliche Erfahrungen sind für Nutzer und Google viel wichtiger.
• Bewertungen sollten auch Geschichten über ähnliche Produkte enthalten, die Sie miteinander vergleichen, oder detaillierte Erklärungen darüber, was ein Produkt von der Konkurrenz unterscheidet.

Google wies auch darauf hin, dass das Update Bewertungen in verschiedenen Sprachen betreffen würde. Es könnte auch in absehbarer Zeit passieren. In erster Linie betrifft es jedoch Bewertungen in englischer Sprache. Es lohnt sich auch, die bisherigen positiven Auswirkungen dieses Updates gesondert zu erwähnen. Daher plant das Suchunternehmen, die Unterstützung für Produktbewertungen in weiteren Sprachen zu eröffnen. Diese Updates könnten massiv sein, fast so wichtig wie die Kernupdates.

Ein paar hilfreiche neue Ratschläge

Hier sind nun drei neue Tipps in der dritten Ausgabe des Google Produktbewertungs-Updates:

• Aktualisierungen von Produktbewertungen für Ranglisten und vergleichende Bewertungen verlieren nicht an Relevanz. Sie sind eigentlich für alle Arten von Bewertungsinhalten geeignet. Die Kurzlebigkeit von Ranglisten kann Sie jedoch dazu ermutigen, Fachwissen zu demonstrieren und die Authentizität prägnanter zu bekräftigen. In diesem Fall wäre es ein wichtiger Schritt, relevante Ergebnisse zu zitieren und Originalbilder von Tests einzufügen, die Sie mit einem bestimmten Produkt durchgeführt haben.
• Wenn Sie ein Produkt als das beste insgesamt oder das beste für einen bestimmten Zweck empfehlen, lohnt es sich, Ihre Meinung mit den Benutzern zu teilen. Sie sollten erklären, warum Sie so denken, und aus erster Hand unterstützende Beweise liefern.
• Was tun, wenn Sie eine Bewertung mit mehreren Produkten gleichzeitig erstellen möchten? Die vielleicht beste Lösung in einer solchen Situation wäre eine Rangliste ähnlicher Produkte, kombiniert mit detaillierten individuellen Produktbewertungen für jedes empfohlene Produkt. Und natürlich sollte diese Bewertung von hoher Qualität sein und einzigartige Inhalte enthalten. Es lohnt sich auch darauf zu achten, dass die Rangliste genügend Originalinhalte enthält, um sie eigenständig zu machen.

Google erwähnte auch, dass Produktbewertungsaktualisierungen sich von Kernaktualisierungen unterscheiden. Nur hat das Suchunternehmen zusätzliche Tipps gegeben, um die positive Wirkung zu verstärken und den Anfangserfolg zu festigen.

Wie alles begann

Um die Informationen in unserem Artikel so vollständig wie möglich zu machen, unternehmen wir einen kleinen Ausflug in die Geschichte früherer Aktualisierungen von Produktbewertungen und sehen, wo alles begann. Am 8. April 2021 hat Google das Update für Produktbewertungen veröffentlicht. Die Innovation hat das Prinzip der Rangfolge von Produktbewertungen grundlegend verändert. Google erwartete, dass das Update zwei Wochen dauern würde, bis es vollständig einsatzbereit ist, aber es lieferte am nächsten Tag nach dem Start Ergebnisse.

Bei der Entwicklung des Updates für Produktbewertungen versuchten Google-Experten, die Suchqualität bei Bewertungsanfragen zu verbessern. Eine Reihe von Tests hat gezeigt, dass Benutzer häufiger ausführliche Produktbewertungen als Zusammenfassungen mehrerer Produkte ansehen. Das Update priorisiert die Suchergebnisse entsprechend.

Vorherige Kriterien für das Ranking von Bewertungen bei Google

Die Aktualisierung von Produktbewertungen priorisiert die Vollständigkeit und Fachkompetenz der Bewertungen. In Bezug auf den neuen Algorithmus, Qualitätsprüfungen:

• Enthalten Sie eine Historie von Produktmodelländerungen;
• Basierend auf Recherchen, nicht nur ein kurzer Blick auf andere Bewertungen und Funktionen;
• Bieten Sie Vergleiche mit Wettbewerbern an;
• Beschreiben Sie die positiven und negativen Aspekte des Produkts auf der Grundlage persönlicher Erfahrungen.
• Bereitstellung von Indikatoren für die Produkteignung;
• Geben Sie Einblick in die Entstehung des Produkts und die Auswirkungen, die es auf die Kunden hat;
• Geben Sie eine Expertenbewertung des Produkts ab;
• Alternative Produkte anbieten;
• Demonstrieren Sie das Produkt und seine Verwendung über die von den Herstellern bereitgestellten Informationen hinaus;
• Identifizieren Sie kritische Faktoren für die Kaufentscheidung.

Nachdem das vorherige Update für Produktbewertungen in Kraft getreten war, ging der Datenverkehr auf Websites, die den Bewertungen nicht genügend Aufmerksamkeit geschenkt hatten, dramatisch zurück. Das sind Seiten, auf denen die Leute nur ungern gute Eindrücke von einem Produkt teilen und längere Texte eher in einem negativen Kontext hinterlassen werden.

Ein paar hilfreiche alte Ratschläge

Sehen wir uns nun die vorherigen Tipps zum Aktualisieren von Produktbewertungen an. Im Allgemeinen liegt das Hauptaugenmerk darauf, Menschen Bewertungen mit eingehenden Analysen und einzigartigen Recherchen zur Verfügung zu stellen, die von Experten verfasst wurden, die sich mit einem bestimmten Thema auskennen. Dieser Rat ähnelt den oben erwähnten Empfehlungen für Updates, aber es gibt auch eine Liste mit „zusätzlichen nützlichen Fragen, die bei Produktbewertungen zu berücksichtigen sind“.

Produktbewertungen sollten also diese Bereiche abdecken und solche Fragen beantworten:

• Enthält der Test Expertenwissen und Produktempfehlungen?
• Enthält die Bewertung eine physische Beschreibung des Produkts und ist sie originell und einzigartig? Enthält es mehr Informationen als die vom Hersteller bereitgestellten?
• Stellt die Bewertung quantitative Maße dar, wie das Produkt in verschiedenen Leistungskategorien bewertet wird?
• Erläutert die Bewertung die entscheidenden Unterschiede zu ähnlichen Produkten von Mitbewerbern?
• Enthält die Bewertung eine vergleichende Analyse anderer ähnlicher Produkte? Für welche Zwecke sind die von Ihnen verglichenen Produkte geeignet?
• Enthält die Bewertung eine eingehende Analyse und Recherche der Vor- und Nachteile eines bestimmten Produkts?
• Enthält der Test einen Vergleich mit früheren Modellen und Versionen dieses Produkts? Was sind ihre Unterschiede und Vorteile gegenüber einander? Wie genau hilft dies neuen Benutzern, ihre Probleme zu lösen?
• Können Sie die wichtigsten Entscheidungsfaktoren für die Produktkategorie und die Leistung dieses Produkts in diesen Bereichen in Ihrer Bewertung identifizieren?
• Beschreibt die Bewertung die wesentlichen Entscheidungen, die in der Produktentwicklung getroffen wurden?
• Enthält die Bewertung visuelle und akustische Beweise für die Mechanik des Produkts und seine physikalischen Eigenschaften?
• Enthält die Bewertung Links zu anderen Verkäufern, damit Benutzer eine Wahl haben.

Fazit

In diesem Artikel haben wir uns eingehend mit allen Phasen des von Google angekündigten Produktbewertungs-Updates befasst, insbesondere mit dem letzten im März dieses Jahres. Wie sich herausstellt, kann dieses Update das Ranking von Websites mit Rezensionen und Produktbewertungen erheblich beeinflussen. Wie Sie sehen können, lag der Fokus der ersten und zweiten Phase des Algorithmus-Updates darauf, Qualitätsbewertungen von Experten und Beweise für die Interaktion mit bestimmten Produkten zu erhalten.

Der dritte Schritt dient als eine Art Endkontrolle, um sicherzustellen, dass die Produktbewertungen in der Suche bestimmte Kriterien erfüllen. Diese Kriterien beziehen sich hauptsächlich auf die Beschreibung der Vor- und Nachteile des Produkts und seine Unterschiede zu früheren Versionen. Außerdem sollte die Bewertung Details darüber enthalten, wie das Produkt funktioniert oder wie es sich von früheren Versionen unterscheidet.

Es wäre hilfreich, wenn Sie sich an einzigartige Informationen erinnern würden, die über das hinausgehen, was der Hersteller bereitstellt (z. B. Fotos, Audio, Links zu anderen Websites, die die Erfahrungen des Autors beschreiben). Daher müssen viele Unternehmen heute über ein Belohnungssystem für Qualitätsprüfungen nachdenken und dieses implementieren, zusätzlichen After-Sales-Service einführen und einen Dialog mit jedem Kunden aufbauen.

Dadurch erhalten Unternehmen mit Qualitätsprodukten und einem respektvolleren Umgang mit Kunden einen zusätzlichen Wettbewerbsvorteil in den Google-Suchergebnissen. Langfristig werden die meisten Unternehmen bei ihren Produktbewertungen mehr auf Details achten, um sie einzigartig zu machen und sich online von ihren Mitbewerbern abzuheben. Darüber hinaus können diejenigen, die unter früheren Kernaktualisierungen gelitten haben, aber ernsthafte Anstrengungen unternehmen werden, von Produktbewertungsaktualisierungen im März 2022 profitieren.

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