Yeni Google Sürümü: Ek Sıralama Kriterleriyle Ürün İncelemeleri Güncellemesi

23 Mart 2022'de Google, hem arama yapanlar hem de kullanıcılar için eşit derecede önemli bir rol oynayacak ek sıralama kriterlerine sahip ürün incelemelerinde yeni bir güncelleme duyurdu. İlk ürün incelemesi güncellemesinin 8 Nisan 2021'de, ikincisinin ise 1 Aralık 2021'de başladığını hatırlatalım. Bu makale, Mart 2022 ürün incelemeleri güncellemesinin tüm ayrıntılarını ortaya koymaktadır.

Google İncelemeleri Nasıl Çalışır?

Doğrudan konuya girmeden ve ürün incelemelerinde yapılan eski ve yeni güncellemelerden bahsetmeden önce, Google Müşteri Yorumları adlı programın ne olduğunu ve ürün incelemelerinin nasıl çalıştığını anlayalım. Öncelikle bu program sayesinde Google, satıcıların müşterilerden geri bildirim almasına yardımcı oluyor. Mekanizma basittir, bu nedenle inceleme bırakmak için tek yapmanız gereken bir düğmeye tıklamak.

Genellikle şu şekilde çalışır: Bir çevrimiçi mağazadan satın aldıktan ve malları müşteriye teslim ettikten sonra, e-postasına bir anket gelir. Bu şekilde müşteri, ürün veya hizmeti kullanma deneyimini değerlendirmelidir. Diğer bir seçenek de sipariş onay sayfasındaki bir anket modülüdür. Ne kadar iyi inceleme olursa, Google'ın ve son müşterilerin şirketinize o kadar güvenir.

Toplayıcı şirketler aracılığıyla toplarsanız, Google incelemeleri %100 gerçektir. Bu nedenle, SEO tanıtımı da dahil olmak üzere değerleri daha yüksektir. Google haritaları ile istediğiniz kişiye ve istediğiniz her şeye yorum yazmak çok kolay. İyi ya da kötü, doğrulanmadı. Google alışverişiyle farklı deneyim: Yalnızca çevrimiçi mağazada işlem yapanlar yorum bırakabilir.

İncelemeler Bir Google Sıralaması Faktörüdür

Ürün incelemelerinin bir Google sıralamasıyla nasıl bir ilişkisi olduğunu düşünün. İncelemeler, arama motoru sıralamalarını aynı anda iki cephede etkiler:

• SEO. Bir web sitesindeki incelemeler, sayfayla kullanıcı etkileşimi yoluyla sürekli olarak güncellenen, kullanıcı tarafından oluşturulan benzersiz içeriğin ek bir kaynağıdır. Büyük miktarda alakalı ve değerli bilgi, arama algoritmalarının dikkatini çeker. Ayrıca, "incelemeler" kelimesinin kendisi zaten siteye ek trafik getiren düşük frekanslı bir anahtardır.
• Artan dönüşümler. İncelemeleri olan siteler, müşterilerde daha fazla güven uyandırır. Buna göre, bu sitelerin satın alma olasılığı daha yüksektir. Peki, sağlamak için gerekli olan nedir? Kullanıcı görüşleri nesneldir (yani olumlu ve olumsuz). Ürün hakkında çok fazla övülen geri bildirim, ters etkiye, yani daha düşük dönüşüm oranlarına neden olabilir. Buna karşılık, dönüşüm oranları yüksek olan sitelerin önceliği vardır: İnsanlar siteden satın alırsa, Google algoritmaları ürünlerin kullanışlılığını ve kalitesini çıkarır.

Bu yazıda, müşterilerinizle güçlü ilişkiler kurmanıza yardımcı olacak bazı temel faktörleri tartışacağız. Daha fazlasını öğrenmek için tıklayın.

Google Değişim Rüzgarları Ne Getirdi?

Ve rüzgarlar Mart 2022 için bir Google arama algoritması güncellemesi getirdi. Makalede bunun ne olacağını ve tam olarak ne zaman bekleyeceğinizi düşünün. Ancak Google'dan gelen ürün inceleme güncellemelerinin, orijinal bilgileri ve benzer ürünlerin veya önceki sürümlerinin karşılaştırmalı analizini ödüllendirdiği bilinmektedir.

Ödül ve ceza

Google, güncellemenin önümüzdeki birkaç hafta içinde yürürlüğe gireceğini kaydetti. Ana amaç, kaliteli incelemeler ve belirli ürünler için incelemelerin derinlemesine ve anlamlı bir analizi ile içeriği tanıtmaktır. Bu nedenle, ilk satırlarda, World Wide Web'de büyük miktarlarda bulabileceğiniz ortak bilgi içermeyen içerik olacaktır. Ayrıca, yüksek kaliteli olmayan ve "bir grup ürünü özetleyen zayıf içeriğe" sahip ürün incelemeleri yayınladığınız için (göreceli olarak) bir ceza alırsınız.

Elbette, bu tür bir ceza doğrudan değildir, ancak sıralama ürünleriniz yavaş yavaş azaldıkça muhtemelen bunu fark edebilir ve hissedebilirsiniz. Böylece, daha derinlemesine inceleme içeriğine sahip sitelere yol verecek ve buna göre daha üst sıralarda yer alacaksınız. Ve böyle bir cezanın oldukça adil olduğunu ve o kadar da ağır olmadığını belirtmekte fayda var çünkü içeriğinize karşı herhangi bir ceza almıyorsunuz. Ayrıca yeni güncelleme, diğer içerik türlerini değil, yalnızca ürün incelemelerini etkiler.

Temel Google Kriterleri

Alan Kent'e göre, en son Google ürün inceleme algoritması, bu makalenin ilerleyen kısımlarında da tartışacağımız önceki iki algoritmayı temel alıyor. Ancak, ilk olarak, Google'ın yüksek kaliteli içerikle ürün incelemelerini belirleme yeteneğini geliştirmek için yeni değişim rüzgarları ortaya çıktı. Bu şekilde, kullanıcılar daha da yararlı alışveriş tavsiyeleri alır ve bu yüksek kaliteli incelemelerin yazarları bundan faydalanır. Google, herkesin kazanan olduğunu söylüyor. Ve daha fazla anlaşamadık.

Peki Google tarafından not edilen ürün incelemelerinin güncellenmesinin önemine ilişkin kriterler nelerdir? Bunlar aşağıdaki gibidir:

• İncelemeler, ürünler hakkında, ana artılarını, eksilerini ve önceki sürümlerden farklılıklarını belirten değerli ve ayrıntılı bilgiler içermelidir. Ayrıca, belirli bir ürünün nasıl çalıştığının kısa mekaniğini de tanımlamalıdır.
• İncelemenin yazarlığı, ürünü satın alan ve onu kullanma konusunda gerçek deneyime sahip kullanıcılara ait olmalıdır. Ürünün bir resmini, fiziksel özelliklerini ve nasıl çalıştığının bir açıklamasını içeren fotoğraflar, muazzam bir varlık ve karmanızda bir artı olacaktır.
• Copypasta bugün hiç kimse için sürpriz olmadığından, üreticiden gelen bilgiler benzersiz malzemelerle desteklenmelidir - ek görseller, ses ve kişisel deneyim, kullanıcılar ve Google için çok daha önemlidir.
• İncelemeler ayrıca, birbiriyle karşılaştırdığınız benzer ürünler hakkında hikayeler veya bir ürünü rakiplerinden farklı kılan özelliklerin ayrıntılı açıklamalarını içermelidir.

Google ayrıca güncellemenin farklı dillerdeki yorumları etkileyeceğini de kaydetti. Öngörülebilir gelecekte de olabilir. Ancak, her şeyden önce, İngilizce incelemeleri etkiler. Bu güncellemenin önceki olumlu etkisinden ayrıca bahsetmekte fayda var. Bu nedenle arama şirketi, daha fazla dilde ürün incelemeleri için destek açmayı planlıyor. Bu güncellemeler çok büyük, neredeyse temel güncellemeler kadar önemli olabilir.

Birkaç Faydalı Yeni Tavsiye

Şimdi, Google ürün incelemesi güncellemesinin üçüncü baskısındaki üç yeni ipucu:

• Dereceli listeler için ürün inceleme güncellemeleri ve karşılaştırmalı incelemeler alaka düzeyini kaybetmez. Aslında her türlü inceleme içeriği içindir. Bununla birlikte, sıralama listelerinin geçici doğası, sizi uzmanlık sergilemeye ve özgünlüğü daha özlü bir şekilde güçlendirmeye teşvik edebilir. Bu durumda, önemli bir hareket, ilgili sonuçları alıntılamak ve belirli bir ürünle yaptığınız testlerden orijinal görüntüleri eklemek olacaktır.
• Bir ürünü genel olarak en iyisi veya belirli bir amaç için en iyisi olarak önerirseniz, fikirlerinizi kullanıcılarla paylaşmaya değer. Neden böyle düşündüğünüzü açıklamalı ve ilk elden destekleyici kanıtlar sağlamalısınız.
• Aynı anda birkaç ürünle bir inceleme oluşturmak istiyorsanız ne yapmalısınız? Belki de böyle bir durumda en iyi çözüm, önerilen her ürün için ayrıntılı bireysel ürün incelemeleriyle birleştirilmiş ilgili ürünlerin sıralanmış bir listesi olacaktır. Ve elbette, bu inceleme yüksek kalitede olmalı ve benzersiz içerik içermelidir. Ayrıca, sıralanmış listede tek başına kalması için yeterli orijinal içerik bulunduğundan emin olmaya değer.

Google ayrıca ürün inceleme güncellemelerinin temel güncellemelerden farklı olduğunu belirtti. Sadece arama şirketi, olumlu etkiyi güçlendirmek ve ilk başarıyı pekiştirmek için ek ipuçları sağlamıştır.

Hepsi nasıl başladı

Makalemizdeki bilgileri olabildiğince eksiksiz hale getirmek için, önceki ürün inceleme güncellemelerinin geçmişine küçük bir gezinti yapalım ve her şeyin nerede başladığını görelim. 8 Nisan 2021'de Google, ürün incelemeleri güncellemesini başlattı. Yenilik, ürün incelemelerini sıralama ilkesini temelden değiştirdi. Google, güncellemenin tam olarak işlevsel hale gelmesinin iki hafta süreceğini umuyordu, ancak lansmanından sonraki gün sonuç verdi.

Ürün incelemeleri güncellemesi geliştiren Google uzmanları, inceleme sorgularında arama kalitesini iyileştirmeye çalıştı. Bir dizi test, kullanıcıların ayrıntılı, derinlemesine ürün incelemelerini birden fazla ürünün özetlerinden daha sık görüntülediğini gösterdi. Güncelleme, arama sonuçlarını buna göre önceliklendirir.

Google'da İnceleme Sıralaması İçin Önceki Kriterler

Ürün incelemeleri güncellemesi, incelemelerin eksiksizliğine ve uzmanlığına öncelik verir. Yeni algoritma açısından kalite incelemeleri:

• Ürün modeli değişikliklerinin geçmişini içerir;
• Araştırmaya dayanarak, diğer incelemelere ve özelliklere kısa bir bakış değil;
• Rakiplerle karşılaştırmalar sağlayın;
• Kişisel deneyime dayalı olarak ürünün olumlu ve olumsuz yönlerini tanımlayın;
• Ürün uygunluğunun göstergelerini sağlayın;
• Ürünün yaratılmasına ve müşteriler üzerindeki etkisine ilişkin içgörü sağlamak;
• Ürünün uzman bir değerlendirmesini sağlayın;
• Alternatif ürünler sunun;
• Üreticiler tarafından sağlanan bilgilerin ötesinde ürünü ve kullanımını göstermek;
• Satın alma kararı için kritik faktörleri belirleyin.

Önceki ürün incelemeleri güncellemesi yürürlüğe girdikten sonra, incelemelere yeterince dikkat etmeyen sitelerde trafik önemli ölçüde düştü. Bunlar, insanların bir ürünle ilgili iyi izlenimleri paylaşmak konusunda isteksiz olduğu ve uzun metinlerin olumsuz bir bağlamda bırakılmasının daha olası olduğu sitelerdir.

Birkaç Faydalı Eski Tavsiye

Şimdi, ürün incelemelerini güncellemek için önceki ipuçlarına bakalım. Genel olarak, ana odak, belirli bir konuda bilgili uzmanlar tarafından yazılmış derinlemesine analizler ve benzersiz araştırmalar içeren incelemeler sunmaktır. Bu tavsiye, yukarıda bahsedilen güncelleme önerilerine çok benzer, ancak aynı zamanda "ürün incelemelerinde dikkate alınması gereken ek faydalı soruların" bir listesi de vardır.

Bu nedenle, ürün incelemeleri bu alanları kapsamalı ve şu soruları yanıtlamalıdır:

• İnceleme, uzman bilgisi ve ürün önerileri içeriyor mu?
• İnceleme, ürünün fiziksel bir açıklamasına sahip mi ve orijinal ve benzersiz mi? Üretici tarafından sağlanandan daha fazla bilgi içeriyor mu?
• İnceleme, ürünün çeşitli performans kategorilerinde nasıl derecelendirildiğine dair nicel ölçüler sunuyor mu?
• İnceleme, rakiplerin benzer ürünlerinden kritik farklılıklarını açıklıyor mu?
• İnceleme, diğer benzer ürünlerin karşılaştırmalı bir analizini içeriyor mu? Karşılaştırdığınız ürünler hangi amaçlar için uygundur?
• İnceleme, belirli bir ürünün artıları ve eksileri hakkında derinlemesine analiz ve araştırma içeriyor mu?
• İnceleme, bu ürünün önceki modelleri ve sürümleriyle bir karşılaştırma içeriyor mu? Birbirlerine göre farklılıkları ve avantajları nelerdir? Bu, yeni kullanıcıların sorunlarını çözmelerine tam olarak nasıl yardımcı olur?
• Ürün kategorisi için ana karar verme faktörlerini ve bu ürünün bu alanlarda nasıl performans gösterdiğini incelemenizde tanımlayabilir misiniz?
• İnceleme, ürün geliştirmede alınan önemli kararları açıklıyor mu?
• İnceleme, ürünün mekaniğine ve fiziksel özelliklerine ilişkin görsel ve işitsel kanıtlar içeriyor mu?
• İnceleme, kullanıcıların bir seçeneği olması için diğer satıcılara bağlantılar içeriyor mu?

Çözüm

Bu yazımızda, özellikle sonuncusu bu yılın Mart ayında Google tarafından duyurulan ürün inceleme güncellemesinin tüm aşamalarını derinlemesine inceledik. Görünüşe göre, bu güncelleme inceleme ve ürün incelemeleri olan sitelerin sıralamasını önemli ölçüde etkileyebilir. Gördüğünüz gibi, algoritma güncellemesinin birinci ve ikinci aşamalarının odak noktası, uzmanlardan kaliteli incelemeler ve belirli ürünlerle etkileşim kanıtı almaktı.

Üçüncü adım, aramadaki ürün incelemelerinin belirli kriterleri karşıladığından emin olmak için bir tür son kontrol görevi görür. Bu kriterler esas olarak ürünün artıları ve eksileri açıklamasına ve önceki sürümlerden farklılıklarına atıfta bulunur. Ayrıca inceleme, ürünün nasıl çalıştığına veya önceki sürümlerden nasıl farklı olduğuna ilişkin ayrıntıları içermelidir.

Üreticinin sağladığının ötesinde benzersiz bilgileri (örneğin, fotoğraflar, ses, yazarın deneyimini ayrıntılandıran diğer sitelere bağlantılar) hatırlamanız yardımcı olacaktır. Bu nedenle bugün birçok şirket, kalite incelemeleri için bir ödül sistemi düşünmek ve uygulamak, ek satış sonrası hizmet sunmak ve her müşteriyle bir diyalog kurmak zorundadır.

Sonuç olarak, kaliteli ürünleri olan ve müşteriye karşı daha saygılı bir tutum sergileyen şirketler, Google arama sonuçlarında ek bir rekabet avantajı elde ediyor. Uzun vadede, çoğu şirket, onları benzersiz kılmak ve çevrimiçi rakiplerinden öne çıkmak için ürün incelemelerinde ayrıntılara daha fazla dikkat edecektir. Ayrıca, daha önce çekirdek güncellemelerden zarar görmüş ancak ciddi çaba gösterecek olanlar, Mart 2022'de ürün inceleme güncellemelerinden yararlanabilirler.

En İyi Google Sıralamasına Girin