Checkliste für die Website-Migration: 10 Schritte zum Erfolg

Zeiten der Entwicklung und des dynamischen Wandels zwingen Internetunternehmer dazu, mit der Konkurrenz mitzuhalten oder neue Geschäftstrends zu schaffen. Infolgedessen entscheiden sich Unternehmen für die Implementierung neuer Lösungen. Darüber hinaus ändern sich auch Websites und Marketingstrategien.

Im Laufe der Entwicklung werden Entscheidungen getroffen, um die Marke umzubenennen, die Domain zu ändern, die Website auf ein besseres Hosting zu migrieren oder zu einem neueren CMS-System zu wechseln. Es wäre jedoch hilfreich, wenn Sie die Website-Migration konsequent angehen, den gesamten Prozess planen und schrittweise durchführen.

Site-Migration – Was ist das?

Hierbei handelt es sich um einen Vorgang, der die Übertragung der Website zum Ziel hat. Zum Beispiel zu einem anderen CMS, einem besseren Hosting oder einer anderen Internetdomain. Die Seitenmigration kann auch als Aktivität wie Rebranding, Zusammenführen von Seiten oder Extrahieren eines Teils einer Website in eine Subdomain oder ein anderes Verzeichnis in der URL bezeichnet werden. Gründe für die Entscheidung, eine Website zu migrieren:

• Die Preise entsprechen nicht der erbrachten Servicequalität;
• Das Serviceniveau ist nicht akzeptabel;
• Außerbetriebnahme des Servers;
• Der Bedarf an mehr Ressourcen;
• Präferenz, die Website in einem anderen Land oder einer anderen Region zu lokalisieren.

Wenn die Website korrekt übertragen wird, können Sie sich darauf verlassen, dass die Sichtbarkeit und Anwesenheit erhalten bleiben. In einigen Fällen sogar, um sie zu erhöhen. Diese Website verzeichnet jedoch meistens starke Rückgänge, wenn etwas schief geht.

Um eine solche Situation zu vermeiden, sollten Sie das Thema sorgfältig angehen und Aufgaben für jede Phase planen – vor, während und nach der Site-Migration. Migrationsarten können kombiniert werden. Dies hängt hauptsächlich vom Grund der Migration und dem zu erreichenden Ziel ab.

Arten der Website-Migration

Umbenennung

Es tritt auf, wenn einige oder alle Elemente, aus denen die Marke eines Unternehmens besteht, geändert werden müssen. Wir sprechen über Aktionen wie das Ändern des Logos, das Ändern des Firmennamens in Inhalten, Angebotsvorlagen, Verträge, PDF-Dateien, das Ändern von E-Mail-Adressen und das Aktualisieren von Regeln und Datenschutzrichtlinien. Während des Rebrandings dürfen Sie nicht vergessen, die Daten in den Social-Media-Profilen, auf der Google-Visitenkarte und auf externen Portalen, die auf die Seite verlinken, zu ändern.

Domänenänderung

Eine beliebte Art der Seitenmigration, die auf den ersten Blick unkompliziert erscheint. Wechseln Sie die Domain zu einer neuen, 301-Weiterleitungen, und das war's. Dies ist jedoch ein viel komplizierterer Prozess. Und wie Sie es angehen, wird die Sichtbarkeit der Website in der Google-Suchmaschine erheblich beeinflussen.

Neben der Weiterleitung von 1 zu 1 müssen Sie die Links in der Website-Struktur aktualisieren, die sitemap.xml aktualisieren, die Links, die auf die Website in externen Portalen führen, reparieren und Analysetools (GSC, Analytics) aktualisieren, Google Ads-Kampagnen neu konfigurieren .

CMS ändern

Eine weitere komplexe Migration, die viel Aufmerksamkeit und Arbeit erfordert. Von SEO-Spezialisten und Webentwicklern bis hin zu Analysten, Webdesignern, Entscheidungsträgern (Kunden) oder Aktionskoordinatoren.

Änderungen am Content Management System (CMS) erfordern Aktionen wie das Übertragen von Inhalten, Fotos, PDF-Dateien, Kommentaren, Benutzerkonten und das Zuordnen von Website-Strukturen und URLs. Dies sind nur einige der Schritte, die abgeschlossen werden müssen. Im Hinblick auf die ständige Weiterentwicklung lohnt es sich, die Website auf ein besseres System als das aktuelle umzuziehen, das viele Funktionen und Erweiterungsmöglichkeiten bieten wird.

Hosting ändern

Eine der zugänglicheren und schnelleren Arten der (Website-)Migration. Dies bedeutet jedoch nicht, dass Sie Ihre Dateien auf einen anderen Server verschieben, DNS ändern müssen und das war's.

Vor der Migration sollten Sie die Arbeit der Site auf dem neuen Server testen. Es ist notwendig, alle Hauptfunktionen der Website auszuprobieren, wie Formular, Suchmaschine, Warenkorb, Integration mit anderen Diensten, Modulen und Widgets. Ein Wechsel des Hostings erfordert häufig eine E-Mail-Migration und eine anschließende Neukonfiguration auf dem neuen Server und in den E-Mail-Programmen der Mitarbeiter.

Zusammenschluss von Parteien

Es verschmilzt zwei Standorte zu einem. Dies ist ein sehr komplexer Prozess, da es andere Migrationsarten beinhaltet. Ändern der Domain auf einer der Websites, Ändern des CMS und häufig Ändern der Zielseite. Was ist das erste, was zu sehen ist?

Alle Ressourcen, Seiten, Produkte, Grafiken (wenn sie Traffic generieren), PDF-Dateien, Kommentare und Bewertungen müssen umgeleitet werden. Durch die richtige Vorbereitung von Weiterleitungen oder die Änderung der Struktur der Website, damit nach dem Verlinken auf Seiten alles klar und lesbar ist, fühlt sich der Benutzer nicht verwirrt.

Extrahieren eines Teils der Website

Dies ist eine einfache Art der Migration. Es kann verwendet werden, wenn Sie einen Teil der Website verschieben müssen. Beispielsweise trägt ein Blog oder ein Geschäft zu einer Subdomain oder umgekehrt den Inhalt der Subdomain zu einem Teil der Domain.

Bei dieser Migration sind einige grundlegende Schritte zu befolgen. Verschiebe zuerst Ressourcen, erstelle 301-Weiterleitungen und aktualisiere die sitemap.xml. Korrigieren Sie auch die Links, die zum migrierten Teil der Website führen und auf externen Seiten platziert sind.

Neugestaltung

Modernisierung des Erscheinungsbildes der Website. Dies kann durch den Wunsch diktiert werden, das grafische Design auf ein moderneres umzustellen oder die Website für mobile Geräte anzupassen. Es kann noch viele weitere Gründe für eine Neugestaltung geben, aber noch wichtiger ist, wie sie durchgeführt wird. Sie müssen darauf achten, wie die Website in der mobilen Version aussieht und ob alle Arten von Unterseiten verbessert wurden.

Änderung des physischen Standorts

Dies ist keine Migration. Die Aktualisierung Ihrer Adresse ist jedoch äußerst wichtig, um die Gültigkeit und Konsistenz Ihrer Online-Informationen zu verbessern. Daher sollten Sie nach einem physischen Standortwechsel nach Möglichkeit die Adresse auf der Website, Google-Visitenkarten, NAP-Visitenkarten, Social-Media-Profilen und anderen externen Websites aktualisieren.

Wenn der Migrationsprozess nicht korrekt durchgeführt wird, können Sie Folgendes bemerken:

• Rückgang der Besuchszahlen,
• Verlust von Sichtbarkeit und Keyword-Position,
• Geringere Conversions und Einnahmen,
• Erhöhte Absprungrate,
• Verschlechterung von CTR und User Experience (UX),
• Verschwendetes Budget in Google Ads oder Facebook Ads.

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Best Practices für die SEO-Site-Migration

1. Einrichten von Hosting, DNS, CDN, E-Mail

Bei einer Migration gibt es viele bewegliche Teile. Erstellen Sie zunächst ein Backup Ihrer Website und Datenbank. Sie werden froh sein, dass Sie ein Backup haben, um Ihre Website wiederherzustellen, falls etwas schief geht. Idealerweise richten Sie auch einen Zwischenstandort ein, an dem Sie die Migration testen können, um frühzeitige Probleme zu vermeiden.

Wenn Sie mit dem Erstellen der Zwischensite fertig sind, müssen Sie Folgendes tun:

• Richten Sie die Hosting-Umgebung ein und migrieren Sie alle Dateien;
• Konfigurieren Sie die DNS-Informationen;
• Ändern Sie die CDN-Informationen;
• E-Mail-Einstellungen ändern.

Befolgen Sie diese vorbereitenden Schritte, bevor Sie mit der Weiterleitung fortfahren.

2. Erstellen Sie eine Weiterleitungsliste

Sie und Ihr Team sollten eine interne SEO-Checkliste mit Weiterleitungen führen, die erstellt werden müssen und bereits vorhanden sind. Diese Liste wird verwendet, um sicherzustellen, dass alle vorhandenen Weiterleitungen auf Ihrer neuen Website vorhanden sind.

Wenn Sie nicht viele Weiterleitungen haben und die Domain wechseln, benötigen Sie nur eine Weiterleitung.

3. Überprüfen Sie die SEO-Struktur

SEO-Spezifikationen müssen erstellt werden. Sie müssen Folgendes überprüfen:

• Kriechfähigkeit;
• Eigene URL;
• Alternativtest;
• Kanonische Tags;
• Roboter.txt;
• Sitemaps;
• Interne Links;
• Hreflang;
• Strukturierte Daten;
• URL-Struktur;
• Mobile Installation;
• Seitennummerierung.

Überprüfen Sie die SEO-Struktur Ihrer aktuellen Website, um sicherzustellen, dass Sie sie überprüfen können, wenn die Migration abgeschlossen ist. Das Erstellen von Listen und das mehrfache Testen dieser Listen ist der Schlüssel zu einer erfolgreichen Site-Migration.

4. Führen Sie Tests durch

Benchmarks können eine Fülle von Informationen über Ihre Migration und Site liefern. Aus technologischer Sicht sollten Sie folgende Informationen berücksichtigen:

• Seitenladegeschwindigkeit;
• Seitenindizierungsraten;
• Crawling-Fehler;
• Keyword-Rankings.

Diese Tests werden in den folgenden Wochen mehrfach wiederholt. Wenn Sie feststellen, dass Ihre Website langsam ist oder dass Sie Rankings verloren haben, sollten Sie weitere Nachforschungen anstellen, um die Ursache des Problems zu ermitteln.

Wenn Sie über diese Daten verfügen, können Sie sie Ihrem Kunden (falls Sie mit einem arbeiten) anzeigen, um den Erfolg des Benchmark-Tests zu demonstrieren.

5. Analysieren Sie die wichtigsten Seiten Ihrer Website

Ihre wichtigsten umsatzgenerierenden Seiten sollten die ersten sein, auf die Sie sich konzentrieren. Prüfen Sie zunächst, ob diese Seiten korrekt funktionieren. Wählen Sie die ersten 5 % der Seiten aus und gehen Sie sie durch, auch bei mehr als 1.000.

Das sind die Seiten:

• Haben Sie hohe Keyword-Rankings;
• Holen Sie sich die meisten Einnahmen.

Wenn Sie Analysen anzeigen, müssen Sie diese Seiten genau im Auge behalten, während Sie mit den restlichen Schritten fortfahren.

6. Führen Sie die Suchroboter zum Vergleich erneut aus

Es wird empfohlen, den Suchroboter an dieser Stelle neu zu starten. Sie haben bereits die zeitaufwändigsten Aufgaben erledigt; Jetzt ist es an der Zeit, die alten und neuen Site-Scans zu vergleichen. Das Ziel besteht darin, Folgendes zu überprüfen:

• Nicht funktionierende Site-Links (404-Fehler);
• Weiterleitungen;
• Metatitel;
• Meta-Beschreibung.

Vergleichen Sie Ihre Metadaten, um sicherzustellen, dass alles ordnungsgemäß verschoben wurde. Wenn Sie beispielsweise das Content-Management-System wechseln und versuchen, Daten aus einer nicht vorhandenen Spalte oder Datenbanktabelle abzurufen, können während des Übertragungsprozesses Metadaten verloren gehen.

7. Site-Audits

Als nächstes kommen die Audits, und Sie können auch einige der im letzten Schritt gesammelten Daten verwenden. Ihre Audits sollten Folgendes umfassen:

• Umleitung;
• Interne Links;
• Antwortzeiten des Servers;
• Index/Indexinformationen.

Sie sollten auch eine robots.txt-Datei erstellen, kanonische Tags einrichten und sicherstellen, dass Ihre Schlüsselseiten ordnungsgemäß funktionieren.

8. Richten Sie eine Suchkonsole und Webmaster-Tools ein

Fügen Sie Ihre Website der Google Search Console und den Bing Webmaster Tools hinzu, wenn Sie Domains übertragen. Sie sollten beantragen, dass Ihre Website indexiert wird, und Ihre XML-Sitemaps einreichen.

Mit der Google Search Console können Sie die Adresse Ihrer Website ändern. Sie können die Adressänderung einrichten, indem Sie zu den Einstellungen gehen.

Wenn Sie Ihre Adresse in der Search Console ändern, können Sie Google über die Adressänderung Ihrer Website informieren. Sie müssen jedoch bestätigen, dass Sie beide Websites besitzen, bevor Sie die Adressänderung übermitteln.

9. Führen Sie Usability-Tests durch

Eine Komponente der Website-Migration, die viele Menschen vermissen, ist die Benutzerfreundlichkeit. Die Bewertung Ihrer Website kann erhalten bleiben, aber Geld geht verloren, wenn sich die Benutzerfreundlichkeit verschlechtert. Der nächste Schritt besteht darin, wesentliche Teile Ihrer Website manuell zu testen, was sowohl auf mobilen als auch auf Desktop-Plattformen erfolgen sollte.

Testen Sie folgende Bereiche:

• Downloadbarer Inhalt;
• Formen;
• Schließen Sie den Bestellvorgang ab;
• Live-Chat-Funktion;
• Mailinglisten;
• Navigation.

Wenn Sie Probleme finden, beheben Sie diese nach Bedarf.

10. Verfolgen Sie Analysen und führen Sie alle erforderlichen Bereinigungen durch

Sie haben das Ende des Verfahrens erreicht, aber denken Sie daran, dass es noch andauert. Du wirst die Google Search Console im Laufe der Zeit durchsuchen wollen:

• Fehler;
• Warnungen.

Sie sollten auch Ihre Analysen oder Keyword-Rankings für Ihre wichtigsten Seiten überprüfen. Sie sollten die beliebtesten Seiten überprüfen, um festzustellen, ob sie Besucher verloren haben. Wenn sie viel Verkehr und Rankings verloren haben, beginnen Sie, sich mit wichtigen Bedenken zu befassen, wie zum Beispiel:

• Falsche Weiterleitungen;
• Langsame Ladezeiten;
• Verlorene interne Links;
• Fehlende Meta-Tags.

Die häufigsten Migrationsfehler

Eine Migration ohne kleinere Fehler durchzuführen, ist oft unmöglich oder erfordert viel Wissen, Organisation und einen guten Plan. Zu den häufigsten Funktionsverletzungen gehören:

• nein oder falsche 301-Weiterleitungen;
• Seite wird durch den Index blockiert oder verbietet: / w robots.txt-Meta-Tag nach der Migration;
• Google-Roboter wird durch inkonsistente Daten (URL-Adressstruktur, Sitemap) in die Irre geführt;
• wichtige Unterseiten, Inhalte, Kommentare oder Benutzerkonten werden nicht übertragen.

Ist es möglich, die falsche Migration zu beheben?

Ja, aber Zeit und schnelle Reaktion sind unerlässlich. Dabei werden alle Nutzerdaten erhoben und persönliche Änderungen auf Fehler und Abweichungsursachen überprüft. Sobald die lokalisierten Fehler behoben sind, kehrt die Seite normalerweise zurück oder funktioniert sogar noch besser.

Fazit

Eine Website korrekt zu migrieren, kostet viel Mühe und Zeit. Sie können den Migrationsprozess zwar vereinfachen, indem Sie der Checkliste für die Website-Migration oben einige Elemente hinzufügen, sie sind jedoch ein guter Ausgangspunkt für weitere Verbesserungen.

Sie sollten diesen Prozess nicht bis zur letzten Minute verschieben. Das Sammeln von Daten, das Planen von Aktivitäten und deren Ausführung ist zeitaufwändig. Eine komplexe Migration während der Hauptsaison und des Verkaufs durchzuführen, wird auch keine gute Lösung sein.

Die Migration ist also ein komplexer und mehrstufiger Prozess, der entsprechend der gewählten Strategie angemessen geplant und schrittweise umgesetzt werden muss.

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