Medical SEO Best Practices für 2022 und 2023

Gesundheitsinhalte sind eine wachsende und hart umkämpfte Online-Nische. Daher ist Medical SEO für Ärzte und Krankenhäuser ein unschätzbarer Partner im Online-Ranking. Viele Faktoren spielen bei guter medizinischer SEO eine Rolle. Allerdings ist nicht jeder einzelne von ihnen sofort wichtig.

Egal in welcher Branche Sie tätig sind, die Chancen stehen gut, dass SEO-Services Ihrem Unternehmen helfen können. Bei der Suchmaschinenoptimierung geht es darum, dass Ihre Website in den Suchergebnissen möglichst weit oben erscheint. Dies kann eine schwierige Aufgabe sein, die Sie alleine bewerkstelligen können, weshalb sich viele Unternehmen dafür entscheiden, ein SEO-Unternehmen damit zu beauftragen.

In diesem Leitfaden gehen wir auf die Grundlagen ein. Wir behandeln die wesentlichen Faktoren, an denen Sie jetzt arbeiten können. Der Einfachheit halber haben wir diesen Inhalt in drei Abschnitte unterteilt: Onpage-, technisches und Offpage-Medizin-SEO.

Aktualisieren Sie Inhalte durch On-Page-SEO

On-Page-Suchmaschinenoptimierung (SEO) bedeutet, Änderungen an Website-Elementen vorzunehmen. Ziel ist es, auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen (SERPs) gut zu ranken und die Sichtbarkeit der Website zu erhöhen.

Von der Inhaltsqualität bis zur Keyword-Genauigkeit gibt es viele SEO-Faktoren, die Sie auf einer einzelnen Seite beeinflussen können. Du musst nicht unbedingt bei allem perfekt punkten. Es ist jedoch eine gute medizinische SEO, so viele davon wie möglich anzusprechen.

Kenne deine Zuhörer

Der beste Weg, mit medizinischer SEO zu beginnen, ist die Durchführung von Marktforschung. Content-Marketing im Gesundheitswesen ist ein wachsendes Interessengebiet. Wenn Sie so viele Informationen wie möglich sammeln, haben Sie die besten Erfolgschancen.

Hier sind drei konkrete Schritte, die Sie jetzt für Ihre Marktforschung unternehmen können:

• Schätzen Sie die Konkurrenz ein: Führen Sie eine gründliche Konkurrenzanalyse durch. Erfahren Sie mehr über bestehende Industriestandards und andere Informationen, die Sie zu Ihrem Vorteil nutzen können.
• Lernen Sie Ihren Zielmarkt kennen : Führen Sie Umfragen, Studien und Fokusgruppen durch. Identifizieren Sie Schmerzpunkte und Informationslücken, die Sie selbstbewusst angehen können.
• Finden und etablieren Sie Ihre Nische : Wenden Sie an, was Sie durch Wettbewerbsanalyse und Marktforschung gelernt haben. Denken Sie daran, dass es immer eine Lücke gibt, in die Sie sich lehnen können.

Führen Sie eine Keyword-Recherche durch

Sobald Sie Ihren Zielmarkt identifiziert haben, beginnen Sie mit der Keyword-Recherche. Google, Google Trends und die Google Search Console sind fantastische (und kostenlose) Tools für tiefgreifende Analysen. Etwa zwei Drittel der US-Desktop-Suchanfragen finden bei Google statt, daher ist es sinnvoll, für diese Suchmaschine zu optimieren und ihre Tools zu nutzen.

Mehrere Arten von Schlüsselwörtern können Ihren Inhalten gute Dienste leisten.

• Long-Tail-Keywords : Suchanfragen zu medizinischen Themen sind in der Regel spezifischer, sodass die Investition in Mehrwort-Keywords bessere Ergebnisse für Ihre Inhalte liefert.
• Standortbezogene Schlüsselwörter: Medizinische Bedürfnisse sind unmittelbar, daher ist ein hohes Ranking in der lokalen Suche sehr profitabel. Wenn Sie lokale Städteseiten erstellen, zielen Sie darauf ab, für Suchanfragen zu ranken, die sich auf Ihre unmittelbaren und umliegenden Städte beziehen.
• Am häufigsten gesuchte Schlüsselwörter : Überprüfen Sie regelmäßig angesagte und beliebte Themen auf Schlüsselwörter und Inhaltsideen. Denken Sie daran, ähnliche, aber weniger umfangreiche Keywords für Ihre Inhalte zu verwenden. Dies hilft, Ihr Ranking in Suchmaschinen zu verbessern.

Wenn Sie eine Keyword-Recherche durchführen möchten, gibt es ein paar verschiedene Keyword-Recherche-Tools, die Sie verwenden können. Der Keyword-Planer von Google AdWords ist eine der beliebtesten Optionen. Mit diesem Tool können Sie ein Schlüsselwort oder einen Satz eingeben und sehen, wie viele Personen jeden Monat danach suchen.

Sie können auch Google Trends verwenden, um zu sehen, wie beliebt ein Keyword im Laufe der Zeit ist. Dies kann hilfreich sein, um zu sehen, ob ein bestimmtes Keyword mehr oder weniger beliebt wird, damit Sie Ihre Strategie entsprechend anpassen können.

Schließlich kann die Google Search Console auch einige Einblicke in Schlüsselwörter geben, die Leute verwenden, um Ihre Website zu finden. Anhand dieser Informationen können Sie bestimmen, auf welche Keywords Sie bei Ihren SEO-Bemühungen abzielen sollten.

Erstellen Sie hochwertige Inhalte

Die folgenden Inhaltstypen funktionieren gut mit medizinischem SEO und Inhalten aus dem Gesundheitswesen:

• Blog-Beiträge : sind einfach zu schreiben und zu konsumieren. Deshalb eignen sie sich, um Gesundheitsinhalte nahbarer und spannender zu gestalten. Sie zeichnen sich dadurch aus, Aufmerksamkeit zu erregen und Engagement aufrechtzuerhalten.
• Video-Posts : Machen Sie langweilige Inhalte spannend und helfen Sie dabei, eine Beziehung zu potenziellen Kunden aufzubauen. Erstellen Sie Erklärvideos, Mitarbeiterprofilvideos und Kundenreferenzen.
• Visuelle Inhalte: wie Infografiken, Diagramme und Tabellen sind online genauso wertvoll wie in einer Arztpraxis. Helfen Sie Ihren Kunden, wichtige Informationen mit prägnanten Stichpunkten und relevanten Statistiken schnell und klar zu verstehen.

Um das Beste aus Ihren Inhalten herauszuholen, müssen Sie:

• Prägnant bei der Erstellung von Inhalten. Wenn es für Sie nicht notwendig ist, lassen Sie es weg.
• Helfen Sie Ihren Lesern proaktiv . Fügen Sie einen Call-to-Action (CTA) für den nächsten Schritt hinzu.
• Natürlich in Ihrer Verwendung von Schlüsselwörtern. Fügen Sie keine Keywords hinzu, wo sie nicht passen.
• Konsistent in Ihrer Verwendung von Schlüsselwörtern. Fügen Sie sie in Überschriften und Unterüberschriften ein.
• Relevant für Ihre Ideen. Schreiben Sie für die spezifischen Bedürfnisse Ihres Kunden und schreiben Sie mit Autorität.
• Achten Sie auf Ihre Inhalte. Achten Sie darauf, Ihre Website mit frischen Inhalten zu aktualisieren.
• Direkt , wenn Sie Themen in Ihren Inhalten ansprechen. Ziel ist es, ein Featured Snippet zu werden.

Marketer stehen heute mehr denn je unter dem Druck, Ergebnisse zu erzielen. Mit dem Aufkommen des Content-Marketings haben sich viele Vermarkter dieser Strategie zugewandt, um mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten und Ergebnisse zu erzielen. Content Marketing ist jedoch nicht ohne Tücken. Tatsächlich gibt es eine Reihe häufiger Content-Marketing-Fehler, die Vermarkter machen, wenn es um Content-Marketing geht.

Links effektiv nutzen

Links können Ihr SERP-Ranking auf drei Arten beeinflussen.

• Interne Links oder Links zwischen den Seiten Ihrer Website verbessern die Crawlbarkeit Ihrer Website und zeigen Ihr Fachwissen und Ihre Kompetenz zu einem bestimmten Thema.
• Externe Links oder Links von Ihrer Website zu einer anderen zeigen durch Quellenangaben, wie gut Sie Ihre Inhalte gestalten. Beispielsweise zeigen externe Links zu Websites mit hoher Domänenautorität (DA) wie Forbes, dass Ihre Inhalte gut recherchiert sind.
• Backlinks oder Links von einer anderen Website zu Ihren Seiten zeigen, wie wertvoll Ihre Inhalte als Referenz für andere Ersteller von Inhalten sind.

Allerdings sind nicht alle Backlinks gute Links (dazu später mehr). Wenn Sie Links zu Ihrer Website erstellen möchten, gibt es einige Strategien, mit denen Sie beginnen können. Eine beliebte Methode besteht darin, Inhalte zu erstellen, die teilbar und informativ sind, da dies andere Websites dazu ermutigen kann, auf Ihre Website zurückzuverlinken. Darüber hinaus können Ihnen Gastbeiträge auf hochwertigen Blogs und Websites helfen, Backlinks zu verdienen.

Unabhängig davon, für welche Strategie zur Erstellung von Backlinks Sie sich entscheiden, stellen Sie sicher, dass Sie die Zeit und Mühe investieren, die erforderlich sind, um Ergebnisse zu sehen. Mit ein wenig Geduld und Ausdauer können Sie dank Ihrer neu verdienten Backlinks bald einen Anstieg des Traffics und der Rankings feststellen.

Genau wie bei der Verwendung von Schlüsselwörtern sollten Sie Links mit Sorgfalt einbauen. Achten Sie darauf, auf wen Sie verlinken und wer auf Sie zurückverlinkt. Die Verlinkung kann sich positiv oder negativ auf Ihren SEO-Score auswirken.

Überprüfen Sie Ihre Analysen

Um die Leistung Ihrer Website zu verbessern, finden Sie heraus, was funktioniert und was nicht. Befolgen Sie diese Schritte, um Ihre Analysen optimal zu nutzen.

• KPIs festlegen und verwalten : Key Performance Indicators (KPIs) helfen Ihnen nachzuverfolgen, ob Ihre Website unter, über oder auf dem von Ihnen gewünschten Standard abschneidet. Setzen Sie sich klare, erreichbare Ziele und überprüfen Sie diese regelmäßig anhand Ihrer Analysen.
• Überprüfen Sie Ihre On-Page-SEO : Überprüfen Sie, wie gut Sie SEO auf einer bestimmten Seite durchgeführt haben. Die meisten Content-Management-Systeme (CMS) und SEO-Tools erledigen dies automatisch. Sie liefern Bewertungen, die Bereiche mit Verbesserungspotenzial aufzeigen.
• Beheben Sie On-Page-SEO-Probleme : Sobald Sie Fehler in Ihrer On-Page-SEO identifiziert haben, tun Sie, was Sie können, um sie zu beheben. Auch hier können SEO-Tools helfen.
• Messen Sie die SEO-Wirkung : Verfolgen Sie die Leistung Ihrer Website und Ihrer Inhalte konsequent. Beachten Sie die von Ihnen vorgenommenen SEO-Änderungen und deren Auswirkungen auf Ihre Metriken.
• Traffic- und Konversionsraten überprüfen : Identifizieren Sie, welche Inhalte Traffic auf Ihre Website ziehen und über welchen Kanal (z. B. Suche, soziale Medien, Anzeigen, Backlinks usw.). Vergleichen Sie Ihre Ergebnisse mit Ihren KPIs. Dann ausspülen und wiederholen.

Gewinnen Sie Suchmaschinen mit technischem SEO

Technisches SEO bedeutet, Änderungen an Seitenelementen im Backend vorzunehmen. Sie befinden sich immer noch auf Ihrer Website, können aber nicht so leicht geändert werden wie Aspekte auf der Seite.

Die Optimierung für Crawling und Indizierung fällt unter diesen Oberbegriff. Die Benutzererfahrung ist ein weiteres Element der technischen SEO, das sich stark auf Ihr Ranking auswirkt.

Machen Sie Ihre Website durchsuchbar und indexierbar

Viele Faktoren beeinflussen, wie wünschenswert Ihre Inhalte als Suchergebnis sind. Gruppieren wir sie nach Aspekten, die sie betreffen: Crawlbarkeit und Indexierbarkeit.

Wenn Suchmaschinen-Bots Ihre Website crawlen, durchsuchen sie die folgenden „versteckten“ Daten:

• Interne Links: Website-Crawler können nur Seiten finden, die mit anderen Seiten Ihrer Website verbunden sind. Solide interne Links erleichtern das Crawlen und Indexieren Ihrer Website.
• Defekte Links: Erreicht ein Crawler einen defekten Link, gerät er in eine Sackgasse. Dann meldet er einen Fehler. Vermeiden Sie potenzielle Probleme, indem Sie die Links regelmäßig überprüfen.
• Website-Aktivität: Regelmäßige Uploads und Aktualisierungen Ihrer Website fördern das Crawling. In der Zwischenzeit weisen alte oder tote Seiten (die Sie vernachlässigt haben) Crawler ab. Deaktivieren Sie das Crawling und die Indexierung für diese Seiten so weit wie möglich.

Erstellen Sie eine Sitemap und reichen Sie sie bei Suchmaschinen ein. Dies trägt dazu bei, dass Ihre Website leicht gecrawlt und indexiert werden kann.

In der Zwischenzeit beeinflussen einige Faktoren auch die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Website in den SERPs erscheint.

• Ladezeit : Suchmaschinen bevorzugen Websites, die schnell laden. Sie nehmen an, dass solche Websites eine reibungslosere Benutzererfahrung bieten können.
• Website-Design: Websites, die für die mobile Nutzung optimiert sind, werden bevorzugt. Die Mobile-First-Indexierung von Google priorisiert das mobile Erlebnis.

Steigern Sie außerdem Ihre Crawlbarkeit und Indexierbarkeit mit Metadaten oder Daten, die weitere Informationen zu Ihren Website-Elementen liefern. Metadaten erleichtern es Suchmaschinen, Ihre Inhalte schnell zu verstehen. Im Folgenden sind einige der Metadaten aufgeführt, nach denen Suchmaschinen suchen.

• Titel-Metadaten
• Beschreibungsmetadaten
• Schlüsselwort-Metadaten
• Bildmetadaten

Die meisten CMS- und SEO-Plugins oder -Tools machen das Ändern der Metadaten Ihrer Seite einfach. Profitieren Sie davon jedes Mal, wenn Sie neue Inhalte veröffentlichen.

Optimieren Sie Ihre Website für UX

Wie oben erwähnt, kann die Benutzererfahrung (UX) über Ihren SEO-Erfolg entscheiden. Hier sind einige Richtlinien, um sicherzustellen, dass Sie eine großartige Benutzererfahrung bieten:

• Schreibe kurze, einfache Sätze. Verwenden Sie Konversationssprache, um die Lesbarkeit zu verbessern.
• Vermeiden Sie möglichst Fachbegriffe. Geben Sie bei der Verwendung von Fachjargon eine Erklärung an.
• Unterteilen Sie Ihre Inhalte in Abschnitte und unterteilen Sie Ihre Abschnitte in kurze Absätze.
• Fügen Sie Bilder, Videos oder Infografiken ein, um schwierige Themen zu vereinfachen.
• Installieren Sie eine benutzerfreundliche Suchleiste und gestalten Sie die Navigation auf Ihrer Website intuitiv.
• Verwenden Sie Seitenleisten, Menüs und Tags, um relevante und verwandte Inhalte leicht auffindbar zu machen.
• Halten Sie Ihre Webseiten sauber. Wenn Benutzer nicht schnell finden, was sie brauchen, werden sie gehen.
• Verwenden Sie Bilder strategisch, um eine einladende Umgebung für Besucher zu schaffen.
• Schwere Dateien können Ihre Website verlangsamen. Optimieren Sie Bilder für schnellere Ladezeiten.
• Ermöglichen Sie Benutzern, Kommentare zu posten oder Feedback zu Ihrem Unternehmen oder Ihren Dienstleistungen zu geben.

Machen Sie Ihre Website marktfähig mit Off-Page-SEO

Wie der Name schon sagt, ist Off-Page-SEO alles, was außerhalb Ihrer Website passiert und Ihr SERP-Ranking beeinflussen kann. Es umfasst Branding (Domainname), Backlinks, Marketingstrategie und mehr.

Effektives Off-Page-SEO bedeutet, dass diese Faktoren funktionieren, um Ihre Punktzahl und Ihr Online-Ranking zu verbessern. Viele kostenlose und kostenpflichtige erweiterte SEO-Tools können die Off-Page-SEO-Leistung Ihrer Website analysieren.

Streben Sie nach Markenbekanntheit

Es mag nicht offensichtlich erscheinen, aber ein Markenname hat einen enormen Einfluss auf den Marketingerfolg. Wählen Sie einen kurzen, einzigartigen und einprägsamen Markennamen (und Domänennamen). Suchmaschinen und Benutzer mögen keine langen URLs, und das hilft, sie kurz zu halten.

Angenommen, Sie haben eine Honigfarm. Ein guter Marken- und Domainname wäre „Buck's Honey“ statt „Buck's Natural and Organic Honey Farm“.

Ein weiterer Faktor, der Ihr Branding beeinflusst, ist EAT, das für Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit steht.

• Expertise bezieht sich darauf, wie sachkundig Sie über die auf Ihrer Website behandelten Themen sind.
• Autorität bezieht sich darauf, wie viel Autorität Sie und Ihre Inhalte in Ihrem Bereich haben.
• Vertrauenswürdigkeit bezieht sich darauf, wie sehr Benutzer Ihnen, Ihren Inhalten und Ihrer Website vertrauen können.

Bereinigen Sie Ihre Backlinks

Suchmaschinen können feststellen, ob Backlinks zu Ihrer Website natürlich oder künstlich sind. Sie bestätigen dies, indem sie beide Websites überprüfen und vergleichen, wie ähnlich oder verwandt sie sind.

Für die Website eines Krankenhauses in Miami würde eine gute medizinische SEO beispielsweise bedeuten, Backlinks von Gesundheits- und Wellness-Websites, medizinischen Blogs und dergleichen zu erhalten. Wenn dieselbe Website viele Backlinks von Fast-Fashion-Bloggern hat, erscheint sie verdächtig.

Suchmaschinen bestrafen Websites, die versuchen, SEO zu manipulieren, indem sie Backlinks kaufen, insbesondere von Quellen, die nichts mit der Website zu tun haben und einen niedrigen Autoritätswert haben.

Maximieren Sie die Wirkung von Backlinks, indem Sie Folgendes tun:

• Überprüfen Sie Ihre Backlinks auf Relevanz und Qualität mit der Google Search Console. Listen Sie die Links auf, die Sie nicht möchten, und ergreifen Sie Maßnahmen, um sie zu entfernen. Eine Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, die verlinkende Website zu kontaktieren.
• Verdienen Sie natürliche Backlinks von anderen Websites in der gleichen Branche wie Sie. Es zeigt, dass Ihre Inhalte gut gemacht sind und Autorität haben. Eine einfache Möglichkeit, auf natürliche Weise Backlinks zu erhalten, besteht darin, sich mit anderen in Ihrem Bereich zu verbinden und sinnvolle Kooperationen einzugehen.
• Nutzen Sie Ihre Inhalte, um natürliche Backlinks von verschiedenen Kanälen zu erhalten. Gut gemachte Inhalte können von sich aus Aufmerksamkeit erregen. Machen Sie den nächsten Schritt, indem Sie um Zuordnung bitten. Diese Methode funktioniert gut mit Videos, Bildern und Infografiken.

So wie Sie ein starkes Fundament brauchen, um ein Haus zu bauen, braucht Ihre Website eine starke Backlink-Basis. Aber manchmal können die Dinge außer Kontrolle geraten und Sie können am Ende ein Linkprofil haben, das voller minderwertiger oder sogar giftiger Links ist.

In diesem Fall müssen Sie Tools zum Entfernen von Backlinks verwenden, um Ihr Linkprofil zu bereinigen und Ihre Website vor Google-Strafen zu schützen.

Erstellen Sie effektive Marketingstrategien

Bei der Vermarktung Ihrer Website stehen Ihnen mehrere Optionen zur Auswahl. Die Effektivität einer Marketingkampagne hängt von mehreren Faktoren ab, darunter Inhalt, Strategie und Budget.

Fragen Sie sich: Wie gut ergänzt meine Marketingstrategie meine Inhalte? Wie gut habe ich meine Marketingstrategie umgesetzt? Wie viel bin ich bereit, für meine Marketingstrategie auszugeben?

Hier sind einige Strategien zum Ausprobieren.

E-Mail-Marketing : ist eine kostenlose und leicht verfügbare Marketingoption. Es mag veraltet erscheinen, aber E-Mails können immer noch effektiv sein. Stellen Sie sicher, dass Ihre Quittungen für E-Mail-Marketing geöffnet sind. Senden Sie dann eine kurze E-Mail mit allem, was sie über Ihre Website wissen müssen.

Social Media Marketing : ist eine weitere kostengünstige Option. Das Erstellen eines Kontos ist kostenlos und einfach. Noch wichtiger ist, dass fast jeder in den sozialen Medien ist. Allein Facebook hat 2,93 Milliarden Nutzer und ist damit ein ideales digitales Schaufenster für Ärzte und Krankenhäuser.

Videomarketing : ist nicht nur für Online-Videoplattformen. Das Veröffentlichen von Videoanzeigen und -profilen auf Ihrer Website kann genauso gut funktionieren, vor allem, wenn sie als Backlinks zu Ihrer Website verwendet werden.

Zusammenfassen

Die Beherrschung der medizinischen SEO ist ein langer und herausfordernder Prozess, aber wenn Sie die obigen Tipps befolgen, haben Sie bereits die Hälfte geschafft. Wenn Sie sich selbst entlasten möchten, können zahlreiche Tools und Unternehmen den Prozess glätten und Ihnen dabei helfen, eine gute SEO für Ihre Website zu erreichen und aufrechtzuerhalten.

Dieser Inhalt wird von Marina Turea beigesteuert, die als Inhaltsmanagerin bei Digital Authority Partners arbeitet.