So optimieren Sie Core Web Vitals für besseres SEO & UX

TL;DR: Google hat angekündigt, dass Page Experience bis Ende März 2022 ein Ranking-Faktor für die Desktop-Suche sein wird. Überwachen Sie Ihre Core Web Vitals-Signale, um ein positives Kundenerlebnis sicherzustellen und die Conversion-Raten zu schützen.

Zu einem Abschnitt springen:

• Was ist das Update für die Desktop-Seitenerfahrung?
• Wie wichtig ist die Seitenerfahrung im Vergleich zu anderen Ranking-Faktoren?
• Welche geschäftlichen Auswirkungen hat die Seitenerfahrung?
• Googles Core Web Vitals-Metriken
• Wo finde ich Core Web Vitals-Metriken?
• Überwachung von Kern-Web-Vitals in Botify
• Der Core Web Vitals-Bericht in GSC
• Vorhandene Seitenerfahrungssignale im Algo von Google
• Wie optimiere ich die Seitenerfahrung?

Was ist das Seitenerlebnis-Update?

Angesichts der Wahl zwischen einem großartigen Webseiten-Erlebnis und einem „Meh“-Erlebnis, werden wir uns jedes Mal für das großartige entscheiden.

Mussten Sie jemals acht Sekunden warten, bis sich ein Menü öffnet? Oder versehentlich etwas angeklickt, weil sich plötzlich ein Seitenelement verschoben hat?

Natürlich hast du. Wir alle haben.

Google weiß, wie sehr solche Interaktionen unsere Erfahrung mit einer Website beeinträchtigen können. Aus diesem Grund haben sie im Laufe der Jahre erfahrungsbezogene Kriterien wie Seitengeschwindigkeit und Mobilfreundlichkeit als Ranking-Faktoren hinzugefügt.

Aber im November 2020 kündigte Google seine Absicht an, einen umfassenden Page Experience-Rankingfaktor zu schaffen. Dieses Update würde bestehende Seitenerfahrungssignale (z. B. Mobilfreundlichkeit, Prävalenz aufdringlicher Interstitials) konsolidieren und gleichzeitig Core Web Vitals (CWV)-Metriken integrieren, die Attribute in Bezug auf Seitengeschwindigkeit, Reaktionsfähigkeit und visuelle Stabilität messen.

Diese Aktualisierungen wurden im Juni 2021 für die mobile Suche eingeführt. Dank des Ranking-Faktors „Page Experience“ benötigten Websites keine Accelerated Mobile Pages (AMPs) mehr, um in den Top Stories-Ergebnissen zu ranken. Solange die Seiten ihre Schwellenwerte für die Seitenerfahrung erreichten, kamen sie für eine vorrangige Platzierung in der mobilen Suche in Frage.

Jetzt erweitert Google das Page Experience Update um die Desktop-Suche. Der Rollout soll bis Ende März 2022 abgeschlossen sein.

Wie wichtig ist die Seitenerfahrung im Vergleich zu anderen Ranking-Faktoren?

Das Seitenerlebnis ist weniger wichtig als hochwertige, relevante Inhalte. In Googles eigenen Worten: „Wir priorisieren Seiten mit den besten Informationen insgesamt, auch wenn einige Aspekte der Seitenerfahrung unterdurchschnittlich sind.“

Was bedeutet das für Sie? Das bedeutet, dass, wenn Ihre Inhalte von ähnlicher Qualität und Relevanz wie die eines Konkurrenten sind, dieser Konkurrent jedoch bessere Seitenerfahrungsmetriken hat, die Seite des Konkurrenten Ihre Seite wahrscheinlich übertreffen wird.

Welche geschäftlichen Auswirkungen hat die Seitenerfahrung?

Bei einem optimierten Seitenerlebnis geht es nicht nur um ein gutes Ranking in der Suche – es wirkt sich direkt auf die Konversionen aus und darauf, wie Kunden Ihre Marke erleben. Google hat festgestellt, dass Benutzer, wenn Websites ihre CWV-Mindestschwellenwerte erreichen, „um 24 % weniger wahrscheinlich Seitenladevorgänge abbrechen“. Das ist bedeutsam.

Selbst wenn die Seite nicht verlassen wird, können langsame Ladezeiten die Conversions beeinträchtigen. In ihrem Digital Experience Benchmark Report 2021 zeigen unsere Partner bei Contentsquare, dass selbst „ein Rückgang der Webladezeit um 100 ms dazu führen kann, dass die Konversionsraten um 7 % sinken“.

Angesichts dieser Trends ist die Benutzererfahrung für E-Commerce-Websites und andere Websites, die sich stark auf digitalen Datenverkehr verlassen, zu einer zunehmenden Priorität geworden. Auf der Hubday sagte Yohan Michel, CMO von Alltricks, dass der Einzelhändler für Fahrrad- und Laufausrüstung seine Web-App-Technologie rationalisieren werde, um „eine noch reibungslosere mobile Website zu erreichen, die extrem schnell geladen wird, immer mit dem Ziel, die Konversionsrate zu steigern“.

Da Core Web Vitals ein so wesentlicher Bestandteil für ein positives Seitenerlebnis sind, ist es wichtig, dass wir verstehen, was sie sind und wie wir sie optimieren können.

Googles Core Web Vitals-Metriken

Der neue Seitenerfahrungs-Rankingfaktor von Google wird vorhandene Seitenerfahrungssignale mit Core Web Vitals-Metriken kombinieren, aber was sind Core Web Vitals?

Google hat Core Web Vitals am 5. Mai 2020 eingeführt, um alle im Laufe der Jahre hinzugefügten Anleitungen zu Signalen für die Benutzererfahrung zu vereinheitlichen und zu optimieren.

Eine großartige Benutzererfahrung umfasst viele Faktoren, aber Google hat drei grundlegende Elemente identifiziert, die jede Website besitzen sollte:

• Loading Experience : Google verwendet die Metrik „Largest Contentful Paint“ (LCP), um die wahrgenommene Ladegeschwindigkeit für den Nutzer zu messen. LCP markiert den Punkt, an dem der Hauptinhalt der Seite vollständig geladen ist. Mehr erfahren.
• Interaktivität : Google verwendet die Metrik „First Input Delay“ (FID), um zu messen, wie Benutzer mit der Seite interagieren können. FID misst Dinge wie die Reaktionsfähigkeit der Seite und ist das am besten quantifizierbare Maß dafür, wie sich der Benutzer wahrscheinlich fühlt, wenn er versucht, auf der Seite zu navigieren und Aktionen auszuführen. Mehr erfahren.
• Visuelle Stabilität : Google verwendet die Metrik „Cumulative Layout Shift“ (CLS), um zu messen, wie stabil das Layout der Seite ist. Mit anderen Worten, wie stark ändert sich das Layout für den Benutzer unerwartet? Mehr erfahren.

Google erklärt, dass diese Metriken eine Kombination anderer Metriken sind – wiederum als eine Möglichkeit, die Metriken für die Seitenerfahrung zu optimieren. Beispielsweise können Sie kein gutes LCP haben, wenn Sie ein schlechtes First Contentful Paint (FCP) und Time to First Byte (TTFB) haben. Core Web Vitals-Metriken sind zuverlässige Indikatoren, da sie auf realen Nutzungsdaten (alias „Felddaten“) und nicht auf extrapolierten Daten (alias „Labordaten“) basieren. Diese Felddaten stammen aus dem Chrome User Experience (CrUX)-Bericht, der anonymisierte Metriken über die Leistungszeiten von tatsächlichen Besuchern Ihrer Seiten sammelt.

Wo finde ich meine Core Web Vitals-Metriken?

Google sagt, dass alle seine beliebten Entwicklungstools jetzt verwendet werden können, um Core Web Vitals zu messen.

Hier ist ein Beispiel für diese neuen Messwerte im PageSpeed ​​Insights-Tool:

Und im Web.Dev Measure Tool:

Informationen zu Core Web Vitals finden Sie unter:

• Lighthouse : Laden Sie die Lighthouse-Erweiterung für Chrome herunter oder verwenden Sie die Registerkarte „Audits“ von Chrome DevTools (klicken Sie bei einer URL auf „Inspect“ und dann auf die Registerkarte „Audits“).
• PageSpeed ​​Insights : Rufen Sie das Tool PageSpeed ​​Insights auf und erstellen Sie wie gewohnt einen Bericht. Die neuen Core Web Vitals-Metriken werden prominent oben in Ihrem Bericht aufgeführt.
• Web Vitals Chrome-Erweiterung : Google hat eine vollständige Erweiterung entwickelt, die Ihnen hilft, LCP, FID und CLS auf Ihren Webseiten zu messen. Laden Sie die Web Vitals-Erweiterung für Chrome herunter.
• Chrome UX Report API : Alle Messwerte im Chrome User Experience Report werden von APIs unterstützt. Websitebesitzer können dieselben APIs verwenden, um Analysen dieser Leistungsmetriken auf URL-Ebene zu sammeln. Sehen Sie sich hier die Dokumentation von Google zur Chrome UX Report API an.
• Web.dev Measure Tool : Besuchen Sie https://web.dev/measure/, um Core Web Vitals-Daten zu jeder URL anzuzeigen, die Sie über das Tool ausführen.
• Google Search Console : Der „Core Web Vitals“-Bericht in GSC gruppiert die Leistung nach Status, Metriktyp und URL-Typ.
• Botify : Ab Februar 2022 enthält Botify Analytics ein CoreWebVitals-Dashboard mit Trendberichten und nach Seitentyp segmentierten CWV-Daten.

Überwachung von Kern-Web-Vitals in Botify

Botify bezieht seine CWV-Daten direkt aus dem CrUX-Bericht über die API von Google, um sicherzustellen, dass sie maßgeblich und konsistent mit der Berichterstattung von Drittanbietern sind. Die Überwachung von CWVs mit Botify bietet jedoch mehrere Vorteile.

Da Ihre Core Web Vitals-Daten in Botify gespeichert sind, können Sie Ihre Seitenerfahrung einfach verwalten, ohne zwischen Plattformen wechseln zu müssen.

Nicht nur das, Sie können Ihre Daten auch nach Seitentyp segmentieren und aufdecken, bei welchen Seitenkategorien CWV-Probleme auftreten, bevor diese Probleme in den Conversion-Daten auftauchen.

Das Dashboard enthält auch eine Reihe von Trendberichten, die Änderungen Ihrer CWV-Metriken im Laufe der Zeit zeigen. Dies kann Ihnen dabei helfen, Website-Änderungen zu identifizieren, die sich möglicherweise auf Ihr Seitenerlebnis ausgewirkt haben.

Aber da SEOs wahrscheinlich am besten mit GSC vertraut sind und es in ihren täglichen Arbeitsablauf integriert haben, lassen Sie uns speziell auf diesen Bericht eingehen. Besuchen Sie web.dev/vitals-tools für detaillierte Anweisungen zur Verwendung der anderen Berichte, um Core Web Vitals-Daten zu finden.

Der Core Web Vitals-Bericht in der Google Search Console

Navigieren Sie in der Google Search Console zu der Property, die Sie prüfen möchten, und klicken Sie in der linken Navigation auf „Core Web Vitals“.

Dort sehen Sie Diagramme für die mobile und Desktop-Leistung.

Diese Diagramme enthalten URLs, die in eine von drei Kategorien fallen:

• Schlecht : URLs gelten als „schlecht“, wenn ihr LCP mehr als 4 Sekunden beträgt, FID mehr als 300 ms beträgt und CLS größer als 0,25 ist.
• Verbesserungsbedürftig : URLs gelten als „verbesserungsbedürftig“, wenn ihr LCP zwischen 2,5 und 4 Sekunden liegt, ihre FID zwischen 100 ms und 300 ms liegt und ihr CLS zwischen 0,1 und 0,25 liegt.
• Gut : URLs werden als „gut“ bezeichnet, wenn ihr LCP weniger als 2,5 s, FID weniger als 100 ms und CLS weniger als 0,1 beträgt.

Da dieser Bericht Felddaten verwendet, werden URLs, die nicht über genügend reale Daten verfügen, von GSC aus dem Bericht ausgelassen.

Der Core Web Vitals-Bericht von GSC schlüsselt Probleme nach URL-Gruppen auf, was hilfreich ist, da ein einzelnes Problem in einer Gruppe von URLs wahrscheinlich durch ein einzelnes, umfassendes Problem verursacht wird. Dies hilft Ihnen, sich auf das zugrunde liegende Problem zu konzentrieren und nicht darauf, wie sich dieses Problem auf mehreren einzelnen Seiten manifestiert.

Google stellt den Status von URL-Gruppen bereit, damit Sie nachverfolgen können, welche Sie validiert haben und welche nicht, sowie den Fortschritt dieser Tests. Weitere Informationen zu Ihrem Core Web Vitals-Bericht in GSC finden Sie unter Suche Console Help Center, um die vollständige Dokumentation zu lesen.

Bestehende Google Page Experience-Signale

Die zentralen Web Vitals-Metriken sind nicht die einzigen Faktoren, die in Googles neuen Ranking-Faktor für die Seitenerfahrung einfließen. Es wird auch vorhandene Seitenerfahrungssignale integrieren, wie zum Beispiel:

• Mobilfreundlichkeit: Die 2015 angekündigte Mobilfreundlichkeit ist ein Ranking-Signal, das Inhalte priorisiert, die auf Mobilgeräten leicht angezeigt werden können. Ob Ihre Seite für Mobilgeräte optimiert ist, können Sie hier testen. Sie können die mobile Nutzbarkeit auch in der Google Search Console überwachen.
• Safe-Browsing: Webmaster sollten auf ihrer Website gefundene Sicherheitsprobleme beheben, auf die sie im Bericht zu Sicherheitsproblemen in der Google Search Console zugreifen können. Zu den Sicherheitsproblemen gehören Malware, betrügerische Seiten, schädliche Downloads und ungewöhnliche Downloads.
• HTTPS-Sicherheit: HTTPS / Transport Layer Security ist ein leichtes Ranking-Signal, das weniger Gewicht hat als Signale für die Inhaltsqualität, aber Webmaster sollten alle ihre URLs auf HTTPS migrieren, nicht nur weil es beim Ranking helfen könnte, sondern weil es für Besucher sicherer ist.

Aufdringliche Interstitial-Richtlinien: Webmaster sollten es vermeiden, Pop-ups anzuzeigen, die den Hauptinhalt einer Seite abdecken, eigenständige Interstitials anzuzeigen, die der Benutzer schließen muss, bevor er auf den Hauptinhalt zugreift, und den „above the fold“-Teil der Webseite so aussehen zu lassen ein eigenständiges Interstitial, wenn der Hauptinhalt unter dem Seitenumbruch vorhanden ist.

Nächste Schritte: Wie optimiere ich die Seitenerfahrung?

Jetzt, da das Seitenerlebnis sowohl für die Desktop- als auch für die mobile Suche ein Rankingfaktor ist, ist es eine gute Idee, damit zu beginnen, es in Ihre SEO-Strategie einzubinden.

Google schlägt den folgenden Workflow zur Optimierung der Seitenerfahrung vor:

1. Öffnen Sie Ihren Core Web Vitals-Bericht in der Google Search Console, um Gruppen von Seiten zu identifizieren, die Ihrer Aufmerksamkeit bedürfen. Konzentrieren Sie sich zuerst auf URLs in der Kategorie „schlecht“ und dann auf „Verbesserung erforderlich“.
2. Geben Sie diesen Bericht an Ihr Engineering-Team weiter (lesen Sie die Tipps zur Kommunikation mit Ihren Webentwicklern) oder fahren Sie unten mit der weiteren Diagnose fort.
3. Sobald Sie die Seiten, die die meiste Aufmerksamkeit erfordern, gut verstanden haben, führen Sie diese Seiten durch PageSpeed ​​Insights, um bestimmte Probleme zu diagnostizieren, die zu schlechten Core Web Vitals-Metriken beitragen, die Sie angehen müssen.
4. Führen Sie für diese Seiten ein Lighthouse-Audit durch oder verwenden Sie die Chrome-Erweiterung von Web Vitals, um eine umsetzbare Anleitung zu erhalten, was Sie noch beheben müssen.

Google gibt uns auch Best Practices für die Seitenerfahrung, wie zum Beispiel:

• Reduzierung der Größe jeder Seite auf weniger als 500 KB (Seite + alle Ressourcen).
• Beschränken Sie die Gesamtzahl der Ressourcen pro Seite auf weniger als 50 (ideal für Mobilgeräte).
• Erwägen Sie die Implementierung von AMP, das viele Probleme beim Laden von Seiten sowohl auf Mobilgeräten als auch auf Desktops beheben kann.

Wenn Sie und/oder Ihr Webentwickler beginnen, Korrekturen für das Seitenerlebnis zu implementieren, schlägt Google vor, die Schaltfläche „Tracking starten“ zu verwenden, die eine 28-tägige Überwachungssitzung startet. Warum 28 Tage? Laut Google können Sie das Problem als behoben betrachten, wenn innerhalb dieses 28-Tage-Fensters keine Instanzen des Problems erneut auftreten!

Der verbesserte Page Experience-Ranking-Faktor ist ein weiterer Schritt in Richtung einer Verschmelzung von SEO und UX. Im Laufe der Zeit scheint es immer mehr so ​​zu sein, dass das Beste für die Menschen auch das Beste für Google ist.

Hier geht es darum, das bestmögliche Erlebnis für unsere Besucher zu schaffen und dafür belohnt zu werden!

Kontaktieren Sie uns, um mehr darüber zu erfahren, wie Botify Unternehmenswebsites dabei unterstützt, die organische Suche in einen effizienten, messbaren und nachhaltigen Kanal für Traffic- und Umsatzwachstum zu verwandeln.