So führen Sie einen SEO-Test für ein neues Themencluster durch

Wenn Sie dabei sind, von einem einzelnen Artikel zu einem Thema zu einem Themencluster zu wechseln, können Sie jetzt einen SEO-Test innerhalb von SEOTesting.com durchführen, der es Ihnen ermöglicht, die organischen Suchergebnisse von vorher und nachher zu vergleichen.

Historisch gesehen war das Schreiben des „ultimativen Leitfadens“ zu einem Thema der richtige Weg, da Google Tiefe und Wissen zu einem Thema schätzte. In jüngerer Zeit gab es jedoch eine große Bewegung hin zu einem themenbezogeneren Cluster-Ansatz rund um den Inhalt, wobei ein Säulen- und Cluster- oder Hub-and-Spoke-Modell angewendet wird.

Dies bedeutet eine einzelne Seite, die die Pillar-Seite ist, mit mehreren Unterseiten für jedes Unterthema.

Dies ist aus mehreren Gründen nützlich

• Kürzere Artikel zu einem bestimmten Unterthema sind für Benutzer einfacher zu scannen und zu lesen
• Suchabsicht und Inhaltstyp können auf bestimmte Unterthemenseiten ausgerichtet werden
• Interne Verknüpfungen zwischen Unterthemen helfen dabei, die Bedeutung und den Kontext von Google zu zeigen

Verwenden von URL-Switch-Tests zum Ausführen von Themen-Cluster-Experimenten

Als Beispiel haben wir eine einzelne Seite, die auf technisches SEO abzielt.

Das ist die alte URL:
example.com/blog/technical-seo

Im Bereich technisches SEO gibt es viele Unterthemen, die man sinnvollerweise mit eigenen Seiten ansprechen kann. Also werden wir diese einzelne Seite in eine Reihe von Unterthemenseiten aufteilen und die vorhandene Seite als Säulenseite umschreiben. Die neuen URLs lauten:

Pillar-Seite : example.com/blog/technical-seo

Beispiele für Unterthemenseiten:
example.com/blog/crawling-and-indexing
example.com/blog/core-web-vitals
example.com/blog/internationalization-hreflang
example.com/blog/structured-data

Um dies effektiv als SEO-Test durchführen zu können, müssen diese Unterthemen und die Pillar-Seite zusammen am selben Tag (oder zumindest innerhalb von ein oder zwei Tagen) veröffentlicht werden.

Sobald die Seiten hinzugefügt und aktualisiert wurden, rufen Sie die Google Search Console auf und fordern Sie an, dass sie bei Bedarf indiziert und neu indiziert werden.

Wir führen dann einen zeitbasierten SEO-Test in SEOTesting.com durch, der die organischen Suchergebnisse des Zeitraums, in dem unsere Website nur die alte URL hatte (der Kontrollzeitraum), mit dem Zeitraum vergleicht, in dem die Website die Pillar-Seite und hatte davon verlinkte Themenclusterseiten (Testzeitraum).

So konfigurieren wir den zeitbasierten URL-Switch-Test innerhalb von SEOTesting.com.

1. Klicken Sie im Launchpad in SEOTesting.com auf die Website, für die Sie den Test einrichten möchten

2. Wenn Sie sich im Dashboard der einzelnen Website befinden, klicken Sie in der linken Navigation auf SEO-Tests und dann auf „Neuen SEO-Test erstellen“.

3. Klicken Sie in der Liste der zeitbasierten Tests, die Sie erstellen können, auf die Schaltfläche für „URL-Switch-Test erstellen“.

4. Geben Sie dem Test einen Namen und eine Beschreibung. Je aussagekräftiger die Beschreibung, desto besser, da sie Ihnen hilft, sich genau daran zu erinnern, was Sie getestet haben, wenn Sie die Ergebnisse überprüfen.

5, Fügen Sie im Textbereich Alte URLs die URL für die einzelne Seite zum Thema hinzu:
example.com/blog/technical-seo

6. Fügen Sie im Textbereich „Neue URLs“ die alte URL hinzu, da sie jetzt die Pillar-Seite und die verschiedenen Unterthemenseiten sein wird:
example.com/blog/technical-seo
example.com/blog/crawling-and-indexing
example.com/blog/core-web-vitals
example.com/blog/internationalization-hreflang
example.com/blog/structured-data

7, Sie können optional einen dreistelligen Ländercode hinzufügen, wenn Sie die Ergebnisse nach einem bestimmten Land filtern möchten.

8, Nächster einzustellender Wert, wenn das 'Änderungsdatum'. Es wird standardmäßig auf das heutige Datum gesetzt – was, wenn Sie gerade alle Ihre neuen Inhalte veröffentlicht haben, das Datum ist, an dem Sie es belassen sollten.

9. Schließlich können Sie einstellen, wie lange die Kontrollperiode und die Testperioden sein sollen. Ich würde dies immer auf 6 Wochen festlegen, da Sie den Test immer früher beenden können, wenn die Ergebnisse schnell sehr positiv (oder negativ) sind.

Nachdem Sie auf „Erstellen“ geklickt haben, werden Sie aufgefordert, die Start- und Enddaten für die Kontroll- und Testperioden zu bestätigen. Dies gibt Ihnen die Flexibilität, diese zu verschieben, damit sie nicht direkt aufeinander folgen, wenn Sie eine Lücke zwischen den beiden Perioden benötigen (z. B. wenn es eine Woche gedauert hat, den Inhalt des Themenclusters zu aktualisieren/hinzuzufügen).

Überprüfung der Testergebnisse

SEOTesting.com wird jetzt loslegen und die Daten für die Kontroll- und Testperioden sammeln, die es kann. Die Daten der Google Search Console sind immer mindestens 2 Tage im Rückstand, sodass die täglichen Ergebnisse mit einer kleinen Verzögerung einfließen, wenn Ihr „Änderungsdatum“ auf heute eingestellt wurde.

Screenshot mit SEO-Testergebnissen für einen neuen Content-Cluster.

Sobald die Daten einfließen, erhalten Sie eine Ampelanzeige für die Klicks pro Tag, Impressionen pro Tag, durchschnittliche Position und Klickrate.

Denken Sie daran, dass Sie beim Veröffentlichen von Themen-Cluster-Seiten, die ein Thema ausführlicher behandeln, wahrscheinlich für viel mehr Keywords ranken werden, was bedeuten kann, dass der durchschnittliche Rang im Testzeitraum niedriger ist. Auch wenn die Impressionen steigen können, steigen die Klicks möglicherweise nicht proportional, was zu einer niedrigeren Klickrate führt.

Wenn also Ihre Klicks und Impressionen steigen, aber die durchschnittliche Position und die Klickrate sinken – keine Panik, ich würde dies immer noch als gutes Testergebnis betrachten.

Backtesting historischer Veränderungen

Wenn Sie vor 12 Monaten den Prozess der Erweiterung eines einzelnen Artikels zu einem Themencluster unternommen haben und sich fragen, ob die Ergebnisse die Mühe wert waren – fürchten Sie sich nicht, denn Sie können diesen Test immer noch einrichten und ausführen.

Die Google Search Console reicht bis zu 16 Monate zurück, sodass es möglich ist, das „Änderungsdatum“ bei der Einrichtung Ihres Tests zurückzudatieren. SEOTesting.com sammelt dann die Daten für die vergangenen Perioden und ermöglicht es Ihnen, die Ergebnisse zu sehen.

Nutzen von Inhaltsgruppen, um die Ergebnisse von Themenclustern langfristig zu messen.

Url Switch Tests sind sehr nützlich, um die beiden Zeiträume direkt vor und nach der Erstellung und Veröffentlichung des Themenclusters zu vergleichen, aber was, wenn Sie die Leistung des Themenclusters langfristig verfolgen möchten?

Hier sind Inhaltsgruppen in SEOTesting.com sehr nützlich. Sie können sie einrichten und die laufende Leistung von Themenclustern in die Zukunft verfolgen.