Campaign Trail: Verbindung von Farmers' Dr. Seuss; Natürliches Licht bereitet auf den Sommer vor; „Sesame Street“ bekommt Designer-Ausgrabungen

In den Auswahlen dieser Woche untersuchen die Redakteure von Marketing Dive, wie eine Versicherungsgesellschaft Dr. Seuss für einen jährlichen Leseurlaub, den mit Sportstars besetzten Film von Natural Light für einen Sommerprodukt-Drop und die neuen Designer-Looks der ikonischen Charaktere aus der „Sesamstraße“ eine Seite nimmt:

Farmers Insurance bringt reale Ansprüche in die skurrile Welt von Dr. Seuss

Der Überblick: Farmers Insurance ehrt den Autor und Cartoonisten Dr. Seuss vor dem Read Across America Day am 2. März – was auch der 115. Geburtstag von Theodor Seuss Geisel gewesen wäre – mit einer Reihe animierter Videos zum Mitlesen. Die mit der Agentur RPA erstellten Videos zeigen Professor Burke, den „Sprecher“ von Farmers, der eine überarbeitete Version von „Oh, the Places You’ll Go“ erzählt.

Ein 60-Sekunden-Spot im visuellen und rhythmischen Stil von Seuss illustriert die seltsamen Versicherungsansprüche, die Farmers gesehen und abgedeckt hat, darunter: „Sie werden sehen, dass die Natur wild ist, also gehören wilde Dinge dorthin. Wie wilde Bären, die einbrechen könnten und Elche zu wild, um mitzuspielen." Eine Microsite hostet zusätzliche Informationen im Seuss-Stil von Farmers neben den wahren Behauptungen, die die Geschichten in der Kampagne inspiriert haben, die eine Erweiterung der Unternehmensbotschaft „We Know From Experience“ ist.

Drei 15-Sekunden-Clips werden auch auf digitalen und sozialen Kanälen gepusht, während ein ganzes sechsminütiges Stück Eltern und Lehrer dazu ermutigt, das Mitlesen im Unterricht oder bei Aktivitäten während des jährlichen Leseurlaubs zu verwenden.

Die Ergebnisse: Farmers Insurance verfolgt in seiner jüngsten Kampagne einen einzigartigen Ansatz, indem es Versicherungsansprüche aus dem wirklichen Leben in die skurrile Welt von Dr. Seuss bringt – immerhin an seinem Geburtstag. Das Unternehmen verwendet traditionell realitätsbezogene Behauptungen in seinem Marketing, um Menschen über Versicherungen aufzuklären, so dass es eindeutig mit seinen früheren Bildungszielen übereinstimmt, eine Seite von Dr. Seuss zu nehmen.

Die Reihe von mundgerechten Videos wird die Clips wahrscheinlich leichter konsumierbar und teilbar machen, die Reichweite der Kampagne möglicherweise erweitern und die Leute dazu bringen, das vollständige sechsminütige Video anzusehen oder sich die Farmers-Liste echter, verrückter Versicherungsansprüche in der anzusehen "Halle der Ansprüche."

Zum Zeitpunkt der Drucklegung hatten die fünf Videos auf sozialen Plattformen mehr als 2 Millionen Aufrufe und Tausende von Shares erzielt.

– Natalie Koltun

Natural Light Cracks eröffnet neue Geschmacksrichtungen mit Animationsfilm

Der Überblick: Die Biermarke Natural Light brachte Naturdays auf den Markt, ein Getränk mit Erdbeer-Limonaden-Geschmack, das „für ganztägige Erfrischung“ entwickelt wurde. Um Biertrinker zu ermutigen, Naturdays als Session-Bier für Tag-und-Nacht-Abenteuer zu übernehmen, produzierte die Marke AB InBev einen animierten Kurzfilm, der die Produkteinführung begleitete.

„Red 18“ erzählt eine Geschichte des ehemaligen NFL-Spielers, Kommentators und Podcasters Pat McAfee. Der fünfminütige Film handelt von einem Tag voller Golf und Glücksspiel mit McAfee, „The Sheriff“ (Peyton Manning) und „The Goat“ (Adam Vinatieri). Zusammen mit dem Film hat sich Natty Light mit JTG Daugherty Racing zusammengetan, um das Auto Nr. 37 in der gleichen Farbgebung wie die neonfarbenen, mit Flamingos geschmückten Bierdosen für das Las Vegas 400 am 3. März zu lackieren.

Das Ergebnis: Natty Light erregte mit seiner Einführung auf Naturdays die Aufmerksamkeit der Biertrinker, sei es mit seinem sommerlichen Erdbeer-Limonaden-Geschmack oder dem instagramtauglichen Dosendesign (allerdings waren nicht alle Rückmeldungen positiv). Mit dem „Red 18“-Film hat die Marke mit McAfee, der Ex-Barstool-Sports-Persönlichkeit, die für ihr respektloses Geschichtenerzählen bekannt ist, einen festen Partner. Der animierte Kurzfilm würde im nächtlichen Programmblock „Adult Swim“ des Fernsehens wahrscheinlich nicht fehl am Platz sein und hat ein ähnliches Look-and-Feel wie „Mike Judge Presents: Tales from the Tour Bus“ von Cinemax.

Während die Naturdays-Biere in der Geschichte animiert werden, spielt die Marke die Erzählung nie groß, was zu einem Stück Markeninhalt führt, der sich größtenteils authentisch, teilbar und nicht offen werbend anfühlt. Dieses Gleichgewicht könnte dazu beitragen, tausendjährige Trinker anzuziehen, die Bier für Wein, Spirituosen und kalorienarme Malzgetränke aufgeben.

– Chris Kelly

Als sich die 50er-Jahre von „Sesame Street“ nähern, kleidet InStyle die Darsteller in Designer-Ausgrabungen

Der Überblick: Die „Sesamstraße“ wird im November 50 Jahre alt, und InStyle ehrt das bevorstehende Jubiläum, indem es einige hochkarätige Designer engagiert, um die Kernbesetzung der Puppen zu verkleiden, deren Aussehen im Laufe der Geschichte der Show relativ unverändert geblieben ist.

In einem fünfminütigen Kurzfilm, der auf der YouTube-Seite des Herausgebers gepostet wurde, erhalten Charaktere wie Big Bird, Elmo, Bert und Ernie eine Einladung zu ihrer eigenen 50. Gala mit der Anweisung, sich „anzuziehen, um zu beeindrucken“. Unsicher, wie sie vorgehen sollen, besuchen sie Merediths Hauptquartier, wo InStyle untergebracht ist, und holen sich Hilfe von der Chefredakteurin des Modemagazins, Laura Brown, die Designer wie Anna Sui, Marc Jacobs und Isaac Mizrahi anruft und vorschlägt ein spontanes Fotoshooting.

InStyle bat jeden der beteiligten Designer, ihre Inspirationen für die aufgefrischten Looks zu besprechen, wie zum Beispiel Suis „Hippie-Kaftan“-Outfit für Big Bird, das sie als Verkörperung der „luftigen, optimistischen, romantischen, unangepassten“ Stimmung der Figur beschrieb. Die fertigen Looks werden auf fünf verschiedenen digitalen InStyle-Covern gezeigt, und das vollständige Video ist unten verfügbar:

Das Ergebnis: InStyles Verkleiden einiger beliebter Kinderikonen ist eine unbeschwerte Art, einem wegweisenden Jahr für die „Sesamstraße“ Tribut zu zollen. Das Video und die digitalen Cover sind auch ein Mittel für den Verlag, seine eigenen Inhalte in die beliebte TV-Show einzubinden und auf ungewöhnliche Weise mit einigen Modegrößen wie Sui und Mizrahi zusammenzuarbeiten, was den Online-Traffic ankurbeln könnte.

Während die Push-Netze auf Cleverness hinweisen und eine gewisse Sympathie haben, da es um die „Sesamstraße“ geht, gibt es einige Probleme mit der Passform. „Sesamstraße“ mag in der Popkultur allgegenwärtig sein, richtet sich aber auch an sehr junge Kinder, die sich vielleicht nicht besonders dafür interessieren, worin Rosie Assoulin das Krümelmonster gut aussehen lässt, oder gar nicht wissen, was ein „Hippie-Kaftan“ bedeutet.

Auch das Timing ist etwas verschoben, da das eigentliche Jubiläum noch etwa neun Monate entfernt ist. Dennoch ist InStyle nicht das erste Unternehmen, das versucht, Jim Hensons einzigartige Kreationen mit der Welt der trendigen Mode zu verbinden. Uniqlo hat kürzlich Kaws für eine Kapselkollektion angezapft, die sich um die etwas morbide Interpretation der Charaktere der Serie durch den Künstler und Streetwear-Designer dreht.

– Peter Adams