Was können Marketer von Wordle lernen?

Wenn Ihre Social-Media-Feeds meinen ähnlich sind, haben Sie im Laufe des Tages wahrscheinlich mehr als ein paar Posts wie diesen gesehen:

Und wenn Sie so sind wie ich, haben Sie und Ihre Freunde jeden Tag religiös Wordle gespielt, damit geprahlt, wie Sie das heutige Wort in 2 Raten bekommen haben, oder die harten Worte oder die Verwendung amerikanischer Schreibweisen beklagt, die Sie kaputt gemacht haben Streifen (sieht dich an, ARBEIT).

Es besteht kein Zweifel, dass Wordle derzeit der heißeste Trend in den sozialen Medien ist, da sich jeder 10 Minuten seines Tages Zeit nimmt, um das endlos süchtig machende Spiel zu spielen. Wir haben dies in den letzten Wochen umso mehr gesehen, als das Spiel von der New York Times gekauft wurde. Der explosive Erfolg von Wordle in den sozialen Medien war jedoch nicht nur dem Glück zu verdanken. Andrew Wardle, der das Spiel für seine wortspielbegeisterte Freundin entworfen hat, hat ein Produkt entwickelt, das nahezu perfekt für soziale Medien geeignet ist und ein erstaunliches Beispiel für gutes Marketing und die Einfachheit ist, aus der es entstehen kann.

Und aus den Erfolgen von Herrn Wardle ergeben sich viele Lektionen, die Marken und Marketingexperten lernen können, wenn es darum geht, ein Produkt zu entwickeln, das für den Erfolg in den sozialen Medien geeignet ist.

Die gemeinsame Nutzung ist der Schlüssel, und die Beobachtung Ihrer Follower kann zu fantastischen Ideen führen

Wordle hat eine Meisterklasse über den größten Marketingvorteil von Social Media abgehalten; Teilbarkeit.

Wenn Sie ein Wordle vervollständigen, werden Sie mit einem Overlay auf der Webseite begrüßt, das ein Balkendiagramm Ihrer geschätzten Platzierung und eine Schaltfläche – „Teilen“ – anzeigt. Sobald Sie auf diese Schaltfläche klicken, wird ein Emoji-Modell der heutigen geschätzten Platzierung in die Zwischenablage Ihres Geräts kopiert, sodass Sie es einfach kopieren und in die sozialen Medien Ihrer Wahl einfügen müssen.

Im Laufe der Jahre haben unzählige Websites unnötig komplizierte Social-Media-Sharing-Buttons integriert. Von Multiple-Click-Layouts bis hin dazu, dass der Benutzer der Website „Zugriff“ auf sein Social-Media-Konto gewährt, kann man mit Sicherheit sagen, dass die Aufgabe, das Teilen für Benutzer zu vereinfachen, unendlich komplizierter wurde.

Die „Ein-Klick, eine-Funktion“ des Share-Buttons von Wordle ist ein Hauch frischer Luft und legt die Verantwortung auf den Spieler, es mit dem Netzwerk seiner Wahl zu teilen, was im Fall von Wordle nicht bedeutet, dass die Leute ihre Ergebnisse weniger teilen . Tatsächlich teilen sie mehr als je zuvor und treten Tag für Tag in einen buchstäblichen Wortkrieg mit ihren gemeinsamen Anhängern.

Es ist jedoch wichtig anzumerken, dass dies keine Funktion war, die Wordle von Anfang an hatte – erst als Andrew Wardle Mitte Dezember bemerkte, dass einige Spieler des Spiels ihre Ergebnisse teilten, indem sie ihre Ergebnisse und Muster manuell mit eintippten Emojis, dass er beschloss, sie in das Spiel zu implementieren.

Ohne Wardles ständiges Community-Management und seine Offenheit, neue Ideen für sein Spiel umzusetzen, wäre Wordle wahrscheinlich nicht so in den sozialen Medien explodiert, wie es jetzt der Fall ist. Community-Ideen sind ein mächtiges Werkzeug im Arsenal des Social-Media-Vermarkters, und als Vermarkter liegt es in unserer Verantwortung, auf dem Laufenden zu bleiben, um unsere Medien frisch und relevant zu halten.

Lassen Sie die Leute immer mehr wollen

Eine der einzigen Beschwerden über Wordle für die meisten Menschen ist, dass es nicht binge-fähig ist. Das Spiel gibt Ihnen nur ein Wort pro Tag und wird um Mitternacht zurückgesetzt, was es selbst Gelegenheitsspielern sehr leicht gemacht hat, jeden Tag zu lernen und zu spielen.

Während der Erfolg von Wordle durch mehrere Level pro Tag oder sogar einen vollen Stapel von Wörtern, die Sie erraten können, wann immer Sie möchten, beschleunigt worden wäre, wäre es auch viel schneller erloschen, als es den Anschein hat – die Kerze, die doppelt so hell brennt , brennt halb so lange. Die Benutzer hätten das Format unweigerlich satt, nachdem sie eine Woche lang 10 pro Tag gemacht hätten, und Wordle wäre in den sozialen Medien im Sande verlaufen, wie viele der Lockdown-Trends, die wir gesehen haben.

Durch die Beschränkung des Spielerzugriffs? Wordle hat eine Gefolgschaft von treuen Spielern aufgebaut, die sich täglich auf der Website anmelden – einige werden das heutige Rätsel verwenden, um ihr Gehirn vor der Arbeit aufzuwärmen, einige werden es nach der Arbeit als ein bisschen Spaß tun, und einige werden bis Mitternacht warten tun ihr Wordle. Während es großartig ist, das Format offen zu haben, damit es zum Spieler passt, haben der begrenzte Zugang pro Tag für den Spieler und die Notwendigkeit, Ihre Siegesserie am Laufen zu halten, dazu geführt, dass das Publikum ständig mehr will und sich daher Tag für Tag auf der Website anmeldet.

Scheuen Sie sich nicht, Nischenpublikum anzusprechen

Andrew Wardle hat Wordle für seine Freundin erstellt, die Worträtselspiele liebte, aber kein Online-Spiel finden konnte, das nach einer Weile frisch blieb. Wordle wurde für ein Zielpublikum von einer Person geplant, gebaut und veröffentlicht, wurde jedoch von Millionen von Menschen weltweit angenommen und verehrt. Aus diesem Grund fühlt sich Wordle so zielgerichtet an – sein Publikum von einem machte es einfach, basierend auf dem, was Mr. Wardles Freundin liebte und hasste, fertig zu werden.

Wenn Sie Inhalte oder Produkte für soziale Medien erstellen, ist es völlig verständlich und normal, dass Sie sich Sorgen um die Reaktion Ihres Publikums machen. Schließlich steuern sie indirekt Ihren Erfolg, und jeder mag andere Dinge. Manche mögen es lieben, manche hassen es. Wenn Sie sich jedoch zu sehr darauf einlassen, könnten Sie am Ende Medien oder ein Produkt erstellen, das viel zu allgemein ist – Sie versuchen, alle zufrieden zu stellen, stellen dabei aber niemanden zufrieden und können sich nicht von der Masse abheben .

Wenn Sie Medien für soziale Plattformen planen, sollten Sie sich immer darüber im Klaren sein, was Ihre aktuellen Follower mögen, aber über diesen Punkt hinaus nicht zu viel nachdenken. Letztendlich fallen Social-Media-Plattformen für Marken in das Bindungsmarketing. Solange Sie also Ihr aktuelles Publikum zufriedenstellen und binden und ein langsames, aber stetiges Wachstum aufrechterhalten, machen Sie es richtig.

Sie müssen das Rad nicht neu erfinden, um erfolgreich zu sein

Wordle ist kein neues Konzept für ein Spiel. Wortspiele gibt es schon fast so lange wie Wörter, und das Format von Wordle selbst ist ein Reskin eines klassischen Bleistift-und-Papier-Spiels namens Bulls & Cows sowie Spielshows wie Lingo und Jotto. Herr Wardle schöpfte aus diesen alten Beispielen und überarbeitete sie für ein digitales, immer online verfügbares Zeitalter, wobei er auf ihren Stärken (Suchtgefahr und eingeschränkter Konsum) aufbaute und gleichzeitig ihre Nachteile (den 2-Spieler-Aspekt von Bulls & Cows) optimierte oder beseitigte.

Dies ist keine Anomalie – viele erfolgreiche Ideen stammen nicht aus völlig neuen Ideen selbst, sondern bauen oder remixen frühere Ideen, die erfolgreich waren. Herr Wardle fand die perfekte Balance zwischen etwas Neuem (ein Spiel wie Wordle war vorher im Internet nicht besonders bekannt) und etwas Vertrautem. Selbst wenn Sie noch nie Bulls & Cows gespielt oder eine Folge von Jotto gesehen haben, können Sie Wordle in die Hand nehmen und bei Ihrem zweiten Rätsel genau wissen, was Sie tun und was das Ziel ist.

Unterschätzen Sie nicht die Macht der Meme

In den sozialen Medien sind einige der beliebtesten und viralsten Beiträge Memes. Einfach, teilbar und humorvoll kreuzen sie alle Kästchen für das an, was einen Hit auf einer Social-Media-Plattform ausmacht. Und es ist keine Überraschung, dass, sobald Wordle anfing, Dampf aufzunehmen, die Meme bald folgten.

Die quadratischen Emojis, die verwendet werden, um Ihre Ergebnisse zu gestalten, machen die meisten davon aus – von jemandem, der die Quadrate mit den Containern vergleicht, die auf dem Ever Given im Suezkanal stecken, bis hin zu Marken, die Bilder daraus bauen, Wordles einfaches Layout und leichte Zugänglichkeit verliehen sich perfekt zum Thema von Memen.

Dies war eine brillante kostenlose Werbung für Herrn Wardle, da viele dieser Tweets viral wurden – viele dieser Tweets würden leicht 50.000 oder sogar 100.000 Likes überschreiten. Wordle wurde viral und wurde jeden Tag Millionen von potenziellen Spielern ausgesetzt – selbst wenn nur 1 von 100 Personen Wordle nachschlagen und anfangen würden, es zu spielen, könnte Wordle immer noch Tausende von neuen Spielern gewinnen.

Wenn Sie eine Community um Ihr Produkt oder Ihre Beiträge herum aufbauen können, steigen die Chancen auf von Fans erstellte Memes und damit auch Ihre Chance, dass Ihr Produkt Gegenstand eines viralen Beitrags wird. Dies ist ein weiterer Grund, warum es so wichtig ist, eine loyale und freundliche Community rund um Ihr Produkt oder Ihre Seiten zu pflegen, da dies Ihnen in Zukunft viel Zeit und Arbeit ersparen kann.

Wenn Sie Hilfe für Ihre Marke suchen, um sie aufzubauen und zur nächsten Social-Media-Erfolgsgeschichte zu werden, wenden Sie sich für weitere Informationen an unser Team.