22 Gründe, warum Content im Jahr 2022 der Schlüssel ist

Content Marketing gerät oft unter anderen Kanälen in Vergessenheit oder wird manchmal als Add-On oder unterstützende Dienstleistung angesehen, aber das ist einfach nicht der Fall. Tatsächlich ist Content-Marketing eine wichtige treibende Kraft hinter Ihrer digitalen Marketingstrategie und verdient seine eigene Anerkennung.

Content-Marketing liefert nachweislich erstaunliche Ergebnisse, steigert den Umsatz, steigert den ROI, steigert die Markenbekanntheit und vieles mehr. Schauen wir uns also an, was Ihr Unternehmen durch die Erstellung konsistenter, hochwertiger Inhalte erreichen kann.

Was ist Content-Marketing?

Bevor wir uns mit der Bedeutung von Inhalten befassen, ist es zunächst wichtig, genau zu definieren, was Content Marketing ist. Content-Marketing ist eine Art von Marketingtaktik, bei der Inhalte online erstellt und erweitert werden (Videos, Blogs, Social-Media-Beiträge, Bilder, Podcasts usw.).

Content-Marketing überholt traditionellere Marketing-Taktiken, indem es eine neue und aufregende Möglichkeit bietet, mit potenziellen Kunden in Kontakt zu treten, ohne als übermäßige Eigenwerbung zu wirken. Das Hauptziel ist es, ein Publikum anzuziehen, zu engagieren und zu halten , indem konsistente, wertvolle und relevante Inhalte bereitgestellt werden, die darauf ausgelegt sind, Schwachstellen anzugehen, zu unterhalten und aufzuklären.

Warum ist Content Marketing für Ihr Unternehmen im Jahr 2022 wichtig?

1. Verbessern Sie den Unternehmens-ROI
2. Bedürfnisse der Feed-Consumer-Content
3. Navigieren Sie durch den „Inhaltsschock“
4. Steigern Sie die Online-Sichtbarkeit Ihrer Marke
5. Gewinnen Sie neue Leads
6. Conversions steigern
7. Fördern Sie Interessenten durch den Marketing-Funnel
8. Erstellen Sie eine nahtlose Benutzerreise
9. Heben Sie sich in einem überfüllten Markt ab
10. Steigern Sie die Markenbekanntheit
11. Erfüllen Sie die EAT-Richtlinien von Google
12. Etablieren Sie Ihre Marke als Vordenker
13. Teilen Sie Ihre Markenwerte
14. Erweitern Sie Ihre Reichweite mit Social Media
15. Bauen Sie qualitativ hochwertige Backlinks auf, um die Autorität Ihrer Website zu steigern
16. Klickrate (CTR) verbessern
17. Gewinnen Sie wertvolle Audience Insights
18. Sammeln Sie messbare Ergebnisse
19. Bauen Sie Markenbotschaft auf
20. Erhalten Sie mit Videos mehr Engagement als je zuvor
21. Erstellen Sie Ihre Mailingliste
22. Gewinnen Sie Top-Talente für Ihr Unternehmen

1. Verbessern Sie den Unternehmens-ROI

In der Marketingwelt geht es den Entscheidungsträgern oft nur um den Umsatz. Schließlich spricht Geld. Glücklicherweise, Content-Marketing kostet nachweislich rund 62 % weniger als herkömmliche Marketingmethoden und liefert dennoch wertvolle, greifbare Ergebnisse. Dies macht es zu einem lohnenden Unterfangen für jedes Unternehmen und bietet langfristig eine zuverlässige Kapitalrendite.

2. Erfüllen Sie die Bedürfnisse der Verbraucher nach Inhalten

Heutzutage wollen Verbraucher Inhalte – durch soziale Medien scrollen, sich über die neuesten Nachrichten informieren oder sich an Google wenden, um all unsere brennenden Fragen zu beantworten, ist zu einem Teil unseres täglichen Lebens geworden. Als Unternehmen ist es Ihre Pflicht, den Verbrauchern das zu geben, was sie wollen, und zur Anlaufstelle für all ihre Content-Anforderungen zu werden. Sie müssen genau herausfinden, wer Ihre Leser sind, worüber sie lesen möchten, und dann mit dem Schreiben beginnen!

Blogs wurden als die fünftvertrauenswürdigste Quelle für Online-Informationen eingestuft , daher ist ein aktueller Blog ein Muss – oder sogar ein absolutes Minimum. Wir empfehlen, neue Formate wie Videos, Bilder und Podcasts zu erkunden, wenn Sie über das Budget und die Ressourcen verfügen.

Die Wahrscheinlichkeit, dass Verbraucher Ihr Produkt kaufen, ist um 131 % höher, wenn sie zuvor Bildungsinhalte gelesen haben.

3. Navigieren Sie zum „Content Shock“

Allerdings hat die Aufmerksamkeit der Verbraucher eine Grenze, und wir alle müssen uns des aktuellen Phänomens bewusst sein – des Inhaltsschocks. Mit einer steigenden Menge an Inhalten, die täglich im Internet veröffentlicht werden, konkurrieren Marken nun um die Aufmerksamkeit der Verbraucher. Die Erstellung von Online-Inhalten wird in den nächsten 5 Jahren voraussichtlich um 500 % zunehmen , was es schwieriger denn je macht, Sichtbarkeit zu erlangen. Die Etablierung einer datengesteuerten Content-Marketing-Strategie kann Ihnen dabei helfen, diesen Content-Schock zu überwinden und die Nase vorn zu haben.

4. Steigern Sie die Online-Sichtbarkeit Ihrer Marke

Man kann mit Sicherheit sagen, dass SEO und Content Hand in Hand gehen . Allerdings braucht man SEO nicht immer für eine erfolgreiche Content-Strategie, aber ohne Content geht es auch nicht wirklich. Sie fragen sich wahrscheinlich, was wir damit meinen. Nun, ohne Inhalte gäbe es für Google nichts zu crawlen, zu indizieren und den Nutzern bereitzustellen. Ganz gleich, ob es sich um schlüsselwortbasierte Seitenkopien, ansprechende Meta-Beschreibungen oder Blogartikel handelt, um die Absicht des Benutzers zu erfüllen, der Inhalt ist König.

Tatsächlich hat die Veröffentlichung hochwertiger Blog-Inhalte auf Ihrer Website das Potenzial, die Anzahl Ihrer Webseiten, die von Suchmaschinen indexiert werden, um etwa 434 % zu erhöhen, Ihre Platzierungen in den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) zu verbessern und 55 % mehr Website zu generieren Besucher!

Rankings spielen eine wesentliche Rolle bei der Verbesserung Ihrer Online-Präsenz und der Präsentation Ihrer Marke vor Ihrer Zielgruppe und sind daher wichtig für die Steigerung von Leads und Konversionen – seien es mehr Produktverkäufe oder E-Mail-Anmeldungen. Denken Sie daran, ein Gleichgewicht zwischen suchmaschinen- und benutzerfreundlichen Inhalten zu finden, um optimale Ergebnisse zu erzielen!

5. Gewinnen Sie neue Leads

Inbound-Marketing generiert dreimal mehr Leads als herkömmliche Marketingtaktiken , auch bekannt als Outbound-Marketing. Outbound-Taktiken beinhalten unterbrechende Methoden wie Pop-ups. Während Inbound-Marketing darauf ausgelegt ist, einer Zielgruppe wertvolle Inhalte bereitzustellen und langfristige Beziehungen aufzubauen, die auf Vertrauen basieren und qualifizierte Leads anziehen. Das Hauptaugenmerk des Inbound-Marketings liegt auf einer Website und ihren Inhalten, wie hilfreichen E-Books, ansprechenden Social-Media-Beiträgen, aktuellen Blogs, Webinaren oder exklusiven datengesteuerten Geschichten.

6. Conversions steigern

Conversions sind das ultimative Ziel. Es ist, wenn ein Benutzer die gewünschte Aktion ausführt, sei es das Abheben des Telefons oder das Absenden eines Formulars. Content-Marketing bietet Konversionsraten, die etwa 6-mal höher sind als bei anderen digitalen Marketingmethoden . Obwohl Content-Marketing viel Aufwand erfordern kann und Sie die Ergebnisse möglicherweise nicht immer sofort sehen, lohnt sich Content auf lange Sicht immer.

7. Fördern Sie Interessenten durch den Marketing-Funnel

Der Marketing-Trichter, auch als Verkaufstrichter bekannt, ist eine Darstellung der Reise des Käufers, die Marketingfachleuten hilft, zu verstehen, in welchem ​​​​Stadium sich ihre Leads befinden, und dies zu nutzen, um ihre Strategie zu informieren. Das Erstellen der richtigen Art von Inhalten, um die richtigen Personen zur richtigen Zeit zu erreichen, hilft dabei, potenzielle Kunden durch den Marketingtrichter zu führen und sie der Conversion näher zu bringen. Hier ist eine Aufschlüsselung des Trichters:

Spitze des Trichters (TOFU)

Der obere Teil des Trichters ist die Bekanntheitsphase , in der Interessenten zum ersten Mal etwas über Ihre Marke erfahren. Dies kann durch Klicken auf eine Display-Anzeige, Finden Ihrer Website über eine Google-Suche oder Empfehlung durch einen Freund erfolgen. Der Inhalt in dieser Phase konzentriert sich auf die Aufklärung der Leser, beispielsweise mit Anleitungen, E-Mail-Newslettern oder einem Podcast .

Mitte des Trichters (MOFU)

Die Mitte des Trichters ist die Interessensphase, in der Interessenten vor dem Kauf mit der Recherche beginnen und ihre Optionen vergleichen. Zu diesem Zeitpunkt wissen die Benutzer bereits, wer Sie sind, daher sollten Ihre Inhalte darauf ausgerichtet sein, sich von Mitbewerbern abzuheben und sie zu überzeugen. Dies kann zum Beispiel durch Testimonials, Demovideos, Fallstudien oder FAQs geschehen.

Bottom of the Funnel (BOFU)

Am Ende des Trichters befindet sich die Conversion-Phase , in der die Benutzer nun über alle Informationen verfügen, die sie benötigen, um eine fundierte Entscheidung zu treffen und Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu kaufen. Inhalte in dieser Phase sollten so gestaltet sein, dass sie Nutzern beim Konvertieren helfen, z. B. kostenlose Testversionen, Werbeangebote oder Coupons .

8. Erstellen Sie eine nahtlose Benutzerreise

In ähnlicher Weise werden Inhalte eine große Rolle bei der Schaffung einer nahtlosen Benutzerreise spielen, die für die Bereitstellung eines großartigen Kundenerlebnisses, die Pflege von Leads und die Förderung von Folgegeschäften unerlässlich ist. Wenn es auf dem Weg zu Reibungen kommt, ist es unwahrscheinlicher, dass Ihre Kunden es bis zur Conversion schaffen, und es ist noch unwahrscheinlicher, dass sie wiederkommen. Das Aufzeichnen und Optimieren jedes einzelnen Kundenkontaktpunkts hilft Ihnen dabei, ein durchgängig benutzerorientiertes Erlebnis zu schaffen.

9. Heben Sie sich in einem überfüllten Markt ab

Wir können garantieren, dass alle Ihre Wettbewerber bereits in Content Marketing investieren. Jetzt ist es an der Zeit, einzigartige und zum Nachdenken anregende Inhalte zu erstellen, die Ihr Unternehmen von der Konkurrenz abheben und Ihnen helfen, sich in einem überfüllten Markt abzuheben.

Zusammen mit SEO können Sie Ihre Website an die Spitze der SERPs bringen, vor Ihren Konkurrenten, und die Suchlandschaft dominieren.

10. Steigern Sie die Markenbekanntheit

Die Markenbekanntheit bezieht sich darauf, wie einprägsam Ihre Marke ist. Mit anderen Worten, Sie möchten, dass Ihre Marke der erste Gedanke ist, den jemand hat, wenn er an Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung denkt.

Die Markenbekanntheit kommt ganz oben in den Verkaufstrichter, wenn Käufer erkennen, dass sie ein Problem haben und nach einer Lösung suchen. Um die Markenbekanntheit aufzubauen, müssen Sie daher ansprechende, informative Blogs, E-Books und Zielseiten erstellen, um die Absichten der Benutzer zu erfüllen, eine Lösung für ihre Schwachstellen bereitzustellen und Ihre Marke vorzustellen. Dies wird Ihnen wiederum dabei helfen, einen höheren Rang in der Suche zu erreichen und die Online-Präsenz zu erlangen, die Ihr Unternehmen benötigt, um die Markenbekanntheit zu steigern.

11. Erfüllen Sie die EAT-Richtlinien von Google

In den Search Quality Evaluator Guidelines von Google wird der Wert von EAT erläutert, das für Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit steht. Google berücksichtigt diese drei Faktoren bei der Bewertung der Seitenqualität und trägt, obwohl es sich nicht um einen direkten Ranking-Faktor handelt, zur Leistung Ihrer Website bei.

Es gibt eine Reihe verschiedener Möglichkeiten, EAT anzusprechen, einschließlich des Schreibens von Experteninhalten, sowohl vor Ort als auch außerhalb, um Google Ihre Autorität zu signalisieren. Einige Beispiele sind die Gestaltung umfangreicher E-Books zu Ihrer Nische, die von Branchenexperten geschrieben wurden, die Erstellung von Team- oder Autorenseiten vor Ort, die Durchführung einer Pillar- und Cluster-Blog-Strategie oder die Durchführung einer digitalen PR-Kampagne.

12. Etablieren Sie Ihre Marke als Vordenker

Thought-Leadership-Inhalte sind entscheidend, um Ihr Fachwissen in Ihrer Branche zu demonstrieren und Ihr Wissen mit Ihrem Publikum zu teilen. Diese Art von Inhalten ist nicht verkaufslastig, sondern zielt darauf ab, Ihre Marke als zuverlässige Informationsquelle zu positionieren und Vertrauen aufzubauen.

Darüber hinaus sind Thought Leadership-Inhalte mit den richtigen EAT- und YMYL-Überlegungen eine großartige Möglichkeit, Google zu signalisieren, dass Sie ein Experte auf Ihrem Gebiet sind und mit größerer Wahrscheinlichkeit in den SERPs einen hohen Rang einnehmen.

13. Teilen Sie Ihre Markenwerte

Gemeinsame Werte sind der Schlüssel zum Branding Ihres Unternehmens. Ihre Markenwerte helfen Ihnen dabei, eine Markengeschichte zu erzählen und sich auf persönlicher Ebene mit Ihrem Publikum zu verbinden, wodurch Ihr Unternehmen fast humanisiert und Vertrauen bei potenziellen Kunden aufgebaut wird. Ohne Vertrauen wird niemand von Ihrem Unternehmen kaufen.

Daher müssen Sie Ihre Marke durch Ihren Tonfall und die Arten von Inhalten, die Sie veröffentlichen, definieren.

14. Erweitern Sie Ihre Reichweite mit Social Media

Das Einrichten einer Social-Media-Seite, sei es Facebook, Instagram oder LinkedIn, und das Veröffentlichen regelmäßiger, zielgruppenorientierter Inhalte kann dazu beitragen, Ihre Marke bekannt zu machen und neue Kunden zu gewinnen. Bei 4,55 Milliarden Menschen, die in sozialen Medien aktiv sind, wäre es eine verpasste Gelegenheit, dies nicht zu tun!

15. Bauen Sie qualitativ hochwertige Backlinks auf, um die Autorität Ihrer Website zu stärken

Inhalte können alle anderen Kanäle Ihrer Marketingstrategie unterstützen, einschließlich PR. Wussten Sie, dass Content Ihnen dabei helfen kann, 97 % mehr eingehende Links zu erhalten ?

Backlinks sind ein wesentlicher Bestandteil jeder SEO-Strategie. Das Erstellen von Linkjuice auf Ihrer Website signalisiert Google, dass Ihre Inhalte maßgeblich sind und eine Schlüsselrolle in Ihren Rankings spielen. Tatsächlich ist es laut Google ein direkter Rankingfaktor.

Deshalb ist eine umfassende digitale PR-Strategie unerlässlich. Und Content spielt in der PR eine wichtige Rolle und umgekehrt. Häufig suchen Journalisten nach Quellen für Originalinhalte, auf die sie nach Daten und Zitaten verweisen können, daher müssen Sie sicherstellen, dass sich diese auf Ihrer Website befinden. Es wird geschätzt, dass Unternehmen, die regelmäßig Blog-Inhalte veröffentlichen, 97 % mehr Links zu ihren Websites erhalten .

PR ist auch ein wirksames Mittel, um Ihre bestehenden Inhalte vor Ort zu verstärken, beispielsweise durch Content-Seeding. Dazu gehört die Erstellung ansprechender und wertvoller Assets wie Infografiken, Blogartikel, Fallstudien oder auch nur ein Expertenzitat und die Weitergabe an Journalisten oder Influencer, um ihr bestehendes Publikum zu erschließen.

16. Verbesserung der Click-Through-Rate (CTR)

Die Click-Through-Rate (CTR) bezieht sich auf die Anzahl der Klicks auf Ihre Website pro Anzahl der Personen, die Ihre Website besuchen. Wenn es darum geht, die CTR in den SERPs zu verbessern, gibt es ein paar Dinge, die Sie tun können. Und, Sie haben es erraten, es geht um Inhalte.

Ein gut geschriebener und optimierter Titel-Tag und eine Meta-Beschreibung sind effektiv, um die CTR zu verbessern und den Website-Traffic zu erhöhen. Wenn es Ihnen nicht gelingt, die Aufmerksamkeit des Benutzers mit überzeugenden Inhalten in den SERPs zu erregen, werden sie sich wahrscheinlich nicht zu Ihrer Website durchklicken und woanders hingehen. Ein optimierter Titel-Tag kann Ihre CTR um bis zu 100 % verbessern!

17. Gewinnen Sie wertvolle Audience Insights

Das Erstellen regelmäßiger Inhalte und die Überwachung ihrer Leistung können Ihnen dabei helfen, Ihre Zielgruppe besser zu verstehen. Dazu müssen Sie mithilfe verschiedener Tools wie Google Analytics oder Audiense beurteilen, wer mit Ihren Social-Media-Beiträgen interagiert und Blog-Inhalte liest. Diese Daten sind wie Goldstaub und werden Ihre Marketingbemühungen beschleunigen. Sie können diese Daten dann beispielsweise nutzen, um hyperrelevante Käuferpersönlichkeiten zu erstellen und diese in alle Aspekte Ihrer Marketingstrategie einfließen zu lassen, indem Sie Ihre bezahlten Aktivitäten, die Erstellung von Blogs, soziale Beiträge und mehr informieren.

18. Sammeln Sie messbare Ergebnisse

Das Tolle an Inhalten ist, dass sie messbar sind. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, Ihre Content-Marketing-Leistung zu messen, z. B. Verbesserungen der Ranking-Position, Klicks, Traffic, Social Shares, Impressions, Leads und Conversions. Das bedeutet, dass Sie sich erreichbare Ziele setzen, auf Kurs bleiben können, um Ziele zu erreichen, und zukünftige Marketingentscheidungen lenken können.

19. Bauen Sie Markenvertretung auf

Markenbotschafter können alle sein, die Ihre Marke lieben, seien es Mitarbeiter, Neukunden oder Influencer. Sie verbreiten das Wort über Ihre Marke über verschiedene Kanäle wie Mundpropaganda und soziale Medien. Im Wesentlichen arbeiten sie unbeabsichtigt als Vermarkter für Ihre Marke. Brand Advocacy fördert die Kundenbindung und baut dauerhafte Beziehungen auf. Tatsächlich vertrauen 92 % der Menschen Mundpropaganda-Empfehlungen und 76 % vertrauen eher Inhalten, die von „normalen“ Personen geteilt werden , als von Influencern oder Marken.

Um dies zu erreichen, müssen Sie Ihren Fürsprechern jedoch etwas zum Teilen geben – Inhalte! Denken Sie an teilbare Blog-Posts, auffällige Social-Media-Posts, coole Infografiken und ansprechende Videoinhalte.

20. Erhalten Sie mit Videos mehr Engagement als je zuvor

Videomarketing erweist sich als das ansprechendste und leistungsfähigste Inhaltsformat in den sozialen Medien. Einige Denkanstöße: Social Media Today berichtet, dass Videoinhalte das Twitter-Engagement um 1000 % steigern können, LinkedIn-Benutzer mit 20-mal höherer Wahrscheinlichkeit einen Beitrag teilen und Pinterest-Benutzer mit 2,6-mal höherer Wahrscheinlichkeit einen Kauf tätigen. In Bezug auf die Suche verbringen Benutzer 88 % mehr Zeit auf Websites mit Videoinhalten.

Wir verstehen, dass Videoinhalte auf den ersten Blick entmutigend wirken können, aber mit der richtigen Ausführung unschätzbare Ergebnisse liefern können.

21. Erstellen Sie Ihre Mailingliste

Wir alle wissen, wie wichtig E-Mail-Marketing ist, um sinnvolle Verbindungen zu bestehenden Kunden herzustellen und Vertrauen bei neuen Kunden aufzubauen, aber dazu müssen Sie Ihre Mailingliste aufbauen. Die Leute geben ihre E-Mails nicht so einfach weiter, also müssen Sie etwas Wertvolles im Gegenzug anbieten. Dies kann beispielsweise ein wöchentlicher Newsletter, ein herunterladbarer Leitfaden oder ein E-Book sein. Sobald Sie genügend E-Mail-Abonnenten haben, können Sie mit der Entwicklung einer maßgeschneiderten E-Mail-Marketingstrategie beginnen, um Ihrem Publikum hilfreiche Informationen und Werbeangebote zu bieten.

22. Gewinnen Sie Top-Talente für Ihr Unternehmen

Bei der Vermarktung eines Unternehmens geht es nicht immer nur darum, neue Kunden zu gewinnen, sondern auch um die besten Talente. Als Unternehmen müssen Sie potenziellen Mitarbeitern zeigen, dass Sie ein großartiger Arbeitsplatz sind. Dies kann durch das Posten freundlicher Social-Media-Schnappschüsse erfolgen, um Ihre erstaunliche Unternehmenskultur zu präsentieren, das Schreiben ausführlicher Expertenblogs, um Ihre Branchenkompetenz zu demonstrieren, oder das Auflisten fesselnder Stellenbeschreibungen und Anzeigentexte, um neue Talente anzuziehen.

Ob Sie intern oder mit einer Agentur arbeiten oder einen SEO-Autor oder Texter beauftragen, hängt von Ihren geschäftlichen Anforderungen ab. Wichtig ist, dass Sie trotzdem konsistente, wertvolle Inhalte erstellen!

Wenden Sie sich für weitere Informationen an unser Team oder sehen Sie sich unsere fantastischen Content-Marketing-Services an .