Best Practices für Amazon A+-Inhalte

Marketer wissen längst, was Influencer und Seller gerade entdecken: Content is King. Verbraucher können nicht genug Geschichten, Recherchen, Bilder, Videos, Audio und Rezensionen bekommen. Es unterhält sie, informiert sie und hilft ihnen (am wichtigsten für Marken und Einzelhändler) bei der Entscheidungsfindung.

Amazon weiß, dass die Verbraucher auch ein breites Angebot an ansprechenden Inhalten bevorzugen. Aus diesem Grund haben sie Amazon A+ Content entwickelt , eine Möglichkeit für Anbieter und Verkäufer, ihre Inhalte zu verbessern und schnell die Buy Box zu erobern.

Machen Ihre Amazon-Inhalte die Note? Vielleicht ist es an der Zeit, Ihr Suchranking, Ihre Konversionsraten und Ihr Kundenvertrauen mit Amazon A+ Content zu verbessern.

Was sind Amazon A+-Inhalte?

Amazon A+ Content ist eine Werbefunktion, die Anbietern und Verkäufern hilft , ihre Produktlisten mit Rich-Text, Videos und Bildern zu optimieren. A+ Content wurde 2016 als Amazon Enhanced Brand Content (EBC) eingeführt und vermittelt Käufern ein klareres Gefühl dafür, wer der Verkäufer ist, und gibt Marken die Möglichkeit, ihre Angebote mit auffälligen Bildern, Vergleichstabellen, HD-Videos und mehr von Mitbewerbern abzuheben.

A+ Content wird auf einer ausgewählten Produktdetailseite „below the fold“ angezeigt. Für Anbieter erscheint es auf der Angebotsseite unter dem Titel „Vom Hersteller“, während es für Verkäufer unter „Produktbeschreibung“ erscheint.

Amazon bietet zwei Arten von A+ Content an:

Grundlegender A+ Inhalt

Basic A+ Content ist für alle Anbieter und Verkäufer kostenlos. Um sich jedoch für A+ Content zu qualifizieren, müssen Sie als professioneller Verkäufer registriert und der Markeninhaber der Amazon-Standard-Identifikationsnummer (ASIN) sein, auf der Sie A+ Content bewerben möchten.

Premium A+ Content (oder A++ Content)

Premium A+ Content, auch bekannt als A++ Content, ist eine Funktion, die nur auf Einladung verfügbar ist und Marken gegen eine zusätzliche Gebühr Zugang zu 16 zusätzlichen Inhaltsmodulen wie interaktiven Bildern, Slider-Galerien und Videoschleifen gewährt. Dies kann beinhalten:

• Hochwertige Videos (720p) mit einer Länge von bis zu drei Minuten
• HD-Produktbilder und -visualisierungen sind in sieben verschiedenen Modulen verfügbar
• Angereicherte FAQs
• Interaktive Erlebnisse, einschließlich Hotspot und Karussell, die die Kundennavigation mit schwebenden Erklärungen und Bildlauffähigkeit verbessern
• Mobil- und sprachfreundliche Produktseiten, die sich in Amazon Alexa integrieren lassen

Während A++ Content eine großartige Option für große Marken und funktionsreiche Produkte sein kann, funktioniert A+ Content gut für die meisten ASINs.

Warum Amazon A+-Inhalte verwenden?

Bei Amazon bedeuten bessere Inhalte bessere Ergebnisse. A+ Inhalt hilft:

• Verbessern Sie die Werbewirksamkeit.Als Conversion-Tool verstärkt A+ Content die Wirkung von Discovery-Tools wie Angeboten, Anzeigen und Coupons, was zu einem zweigleisigen Ansatz führt, der den Umsatz ankurbelt.
• Konversion steigern.Verbesserte Inhalte führen zu mehr Glaubwürdigkeit und Vertrauen der Verbraucher, was zu höheren Konversionsraten und besseren Kundenerlebnissen führt.
• Reduzieren Sie Rücksendungen und schlechte Bewertungen.Wenn Kunden im Voraus mehr über das Produkt wissen, haben sie die Informationen, um genauere Kaufentscheidungen zu treffen. Dies führt zu zufriedenstellenderen Erfahrungen, verbesserten Bewertungen und verringert die Notwendigkeit, später wiederzukommen.
• Ermutigen Sie zu Wiederholungskäufen.Sich im Laufe der Zeit bei den Kunden einen Wiedererkennungswert zu verschaffen, erfordert konsistente Markenerlebnisse. Die Einbindung reichhaltiger Markenelemente hilft dabei, alle Ihre Online-Kanäle miteinander zu verbinden, um Kundenloyalität aufzubauen, was zu Wiederholungskäufen und einem höheren Customer Lifetime Value führt.
• Gehen Sie Kopf an Kopf mit der Konkurrenz.Suchseiten und Anzeigen bieten nicht immer die Möglichkeit, Behauptungen von Mitbewerbern zu widerlegen oder erstklassige Vorteile aufzuzeigen. Mit A+ Content können Sie Vergleiche in einer Tabelle präsentieren, um direkt auf wichtige Produktmerkmale und -merkmale einzugehen, die mehrere Wettbewerber möglicherweise nicht haben.

Was sind Best Practices für Amazon A+-Inhalte?

Einige wichtige Maßnahmen können dazu beitragen, dass Ihre A+-Inhalte die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich ziehen:

Inhalte überfliegen lassen.

Verwenden Sie überzeugende Zwischenüberschriften, um wichtige Produktmerkmale und kurze Absätze anzusprechen, damit Käufer auf einen Blick verstehen, was sie vom Kauf profitieren.

Kombinieren Sie Text und Bilder.

Wenn Sie ein Hauptmerkmal oder Verkaufsargument beschreiben, liefern Sie einen Beweis mit einem begleitenden relevanten Bild. Für Verbraucher ist es viel einfacher, Kaufentscheidungen zu treffen, wenn sie den Wert und die Qualität Ihrer Produkte selbst sehen können.

Heben Sie am besten bewertete Funktionen hervor.

Schwärmen Ihre Kunden regelmäßig von einem bestimmten Feature? Gibt es etwas Bestimmtes, das sie zu Wiederholungskäufen veranlasst? Überprüfen Sie regelmäßig Ihre Bewertungen und das Kundenfeedback, um die am meisten geschätzten Produktmerkmale zu erfahren und diese bei neuen potenziellen Käufern zu bewerben. Denken Sie daran, dass das Zitieren Dritter nicht gestattet ist.

Halten Sie den Inhalt produktorientiert.

Amazon A+ Content ist nicht der Ort, um subjektive Behauptungen aufzustellen, dass Ihr Produkt „das Beste“ oder „beliebteste“ ist. Verfeinern Sie die wichtigsten Eigenschaften Ihrer Produkte und welche Attribute sie von den Produkten Ihrer Mitbewerber unterscheiden.

Erzählen Sie Ihre Markengeschichte mit Bildern.

Verwandeln Sie Neulinge in Markenbotschafter mit Bildern, die die Geschichte, das Engagement, die Werte und die Qualität Ihres Unternehmens zeigen. Es ist einfach, diese Informationen als Text in normale Produktbeschreibungen aufzunehmen, aber Untersuchungen zeigen, dass Käufer eher von visuellen Beispielen überzeugt sind. Tatsächlich sagen mittlerweile 88 % der Menschen, dass hochwertige Produktbilder wichtig sind.

Geben Sie saisonale Tipps und Vorschläge für den erweiterten Einsatz.

Verwenden Sie Ihre Amazon A+-Inhalte als Mini-Inspirationstafel, die neue Möglichkeiten aufzeigt, das/die Produkt(e) außerhalb seines traditionellen Zwecks zu verwenden. Dies gibt den Käufern mehr Kaufgründe, erhöht die Conversions und das Vertrauen in Ihre Marke, um glaubwürdige Tipps und Ideen zu liefern.

Wie können Sie mit Amazon A+-Inhalten beginnen?

Mehr als die Hälfte aller Online-Käufer starten ihre Produktsuche inzwischen auf Amazon. Das bedeutet, dass die Optimierung von Produktdetailseiten ein Hauptaugenmerk für jeden Anbieter sein sollte. A+ Content ist eine einfache und kostenlose Möglichkeit, ein besseres Käufererlebnis zu bieten, die Kundenbindung zu steigern und letztendlich Ihren Umsatz zu steigern.

Sie sind sich nicht sicher, wo Sie anfangen sollen?

Das Managed Services for Marketplaces- Team von ChannelAdvisor bietet personalisierte Anleitungen, während Sie A+-Inhalte für Ihre Einträge erstellen und kuratieren. Unsere engagierten internen Experten fungieren als Erweiterung Ihres Teams, indem sie Strategien entwickeln, optimieren, analysieren und Fehler beheben, um Ihre Angebote hervorzuheben. Außerdem stammt unser Fachwissen aus über 20 Jahren Erfahrung und Partnerschaft mit Amazon und anderen Marktplätzen.

Laden Sie unseren vollständigen Leitfaden „ Erste Schritte mit Amazon A+-Inhalten“ herunter , um weitere Tipps und Grafiken zur Verbesserung Ihrer Angebote zu erhalten. Oder sehen Sie sich unseren umfassenden Amazon-Leitfaden an , um eine Schritt-für-Schritt-Einführung in den Marktplatzgiganten zu erhalten.