Best practice per i contenuti Amazon A+

I marketer sanno da tempo ciò che influencer e venditori stanno scoprendo solo ora: il contenuto è re. I consumatori non possono ottenere abbastanza storie, ricerche, immagini, video, audio e recensioni. Li intrattiene, li informa e (soprattutto per marchi e rivenditori) li aiuta a prendere decisioni.

Amazon sa che anche i consumatori preferiscono un ampio menu di contenuti accattivanti. Ecco perché hanno creato Amazon A+ Content , un modo per venditori e venditori di migliorare i loro contenuti e acquisire rapidamente la Buy Box.

I tuoi contenuti Amazon sono all'altezza? Forse è il momento di aumentare il posizionamento nelle ricerche, i tassi di conversione e la fiducia dei clienti con Amazon A+ Content.

Che cos'è il contenuto Amazon A+?

Amazon A+ Content è una funzione promozionale che aiuta venditori e venditori a ottimizzare le loro inserzioni di prodotti con rich text, video e immagini. Introdotto nel 2016 come Amazon Enhanced Brand Content (EBC), il contenuto A+ offre agli acquirenti un'idea più chiara di chi sia il venditore, offrendo ai marchi un modo per distinguere le loro inserzioni dalla concorrenza con immagini accattivanti, grafici di confronto, video HD e altro ancora.

I contenuti A+ vengono visualizzati below the fold su una pagina prodotto selezionata. Per i venditori, appare nella pagina dell'elenco sotto il titolo "Dal produttore", mentre per i venditori, appare sotto "Descrizione del prodotto".

Amazon offre due tipi di contenuti A+:

Contenuto A+ di base

Il contenuto A+ di base è gratuito per tutti i fornitori e venditori. Tuttavia, per essere idoneo per i Contenuti A+, devi essere registrato come venditore professionale ed essere il proprietario del marchio del numero di identificazione standard Amazon (ASIN) su cui desideri promuovere i Contenuti A+.

Contenuti Premium A+ (o Contenuti A++)

Il contenuto Premium A+, noto anche come contenuto A++, è una funzionalità solo su invito che offre ai marchi l'accesso a 16 moduli di contenuto aggiuntivi, come immagini interattive, gallerie di slider e loop video a un costo aggiuntivo. Questo può includere:

• Video di alta qualità (720p) della durata massima di tre minuti
• Immagini e immagini dei prodotti HD disponibili in sette diversi moduli
• Domande frequenti arricchite
• Esperienze interattive, tra cui hotspot e carosello, che migliorano la navigazione del cliente con spiegazioni al passaggio del mouse e possibilità di scorrimento
• Pagine di prodotto ottimizzate per dispositivi mobili e vocali che si integrano con Amazon Alexa

Mentre il contenuto A++ può essere un'ottima opzione per grandi marchi e prodotti ricchi di funzionalità, il contenuto A+ funziona bene per la maggior parte degli ASIN.

Perché usare i contenuti Amazon A+?

Su Amazon, contenuti migliori significano risultati migliori. Il contenuto A+ aiuta:

• Migliora l'efficacia degli annunci.Come strumento di conversione, A+ Content migliora l'impatto degli strumenti di scoperta come offerte, annunci e coupon, risultando in un duplice approccio che aumenta le vendite.
• Aumenta la conversione.I contenuti migliorati portano a una maggiore credibilità e fiducia da parte dei consumatori, con conseguenti tassi di conversione più elevati e migliori esperienze dei clienti.
• Riduci i resi e le recensioni negative.Quando i clienti sanno di più sul prodotto in anticipo, hanno le informazioni per prendere decisioni di acquisto più accurate. Questo porta a esperienze più soddisfacenti, migliora le recensioni e riduce la necessità di tornare in seguito.
• Incoraggiare gli acquisti ripetuti.Sviluppare il riconoscimento tra i clienti nel tempo richiede esperienze di marca coerenti. L'incorporazione di ricchi elementi del marchio aiuta a legare insieme tutti i tuoi canali online per fidelizzare i clienti, portando a ripetere gli acquisti e aumentare il valore della vita del cliente.
• Sfida la concorrenza.Le pagine di ricerca e gli annunci non sempre offrono l'opportunità di confutare le affermazioni della concorrenza o dimostrare vantaggi di alto livello. A+ Content ti consente di mostrare i confronti in una tabella per affrontare direttamente le caratteristiche e le caratteristiche chiave del prodotto che più concorrenti potrebbero non avere.

Quali sono le best practice per i contenuti Amazon A+?

Alcune azioni chiave possono aiutare a garantire che i tuoi contenuti A+ catturino l'attenzione dei consumatori:

Rendi i contenuti scremabili.

Utilizza sottotitoli accattivanti per affrontare importanti caratteristiche del prodotto e brevi paragrafi che consentono agli acquirenti di capire facilmente a colpo d'occhio cosa guadagneranno dall'acquisto.

Combina testo e immagini.

Quando descrivi una caratteristica chiave o un punto vendita, fornisci una prova con un'immagine pertinente di accompagnamento. È molto più facile per i consumatori prendere decisioni di acquisto quando possono vedere da soli il valore e la qualità dei tuoi prodotti.

Evidenzia le funzionalità più apprezzate.

I tuoi clienti vanno regolarmente in estasi per una particolare funzionalità? C'è qualcosa di specifico che li porta a ripetere gli acquisti? Rivedi regolarmente le tue valutazioni e il feedback dei clienti per raccogliere le caratteristiche del prodotto più apprezzate e promuoverle a nuovi potenziali acquirenti. Ricorda solo che non è consentito citare terze parti.

Mantieni i contenuti incentrati sul prodotto.

Amazon A+ Content non è il luogo per affermare soggettivamente che il tuo prodotto è "il migliore" o "il più popolare". Affina le caratteristiche principali dei tuoi prodotti e quali attributi li differenziano dai prodotti della concorrenza.

Racconta la storia del tuo brand con immagini.

Trasforma i nuovi arrivati ​​in sostenitori del marchio con elementi visivi che mostrano la storia, l'impegno, i valori e la qualità della tua azienda. È facile includere queste informazioni come testo nelle normali descrizioni dei prodotti, ma la ricerca mostra che gli acquirenti sono più attratti dagli esempi visivi. In effetti, l'88% delle persone ora afferma che le immagini del prodotto di alta qualità sono importanti.

Fornire suggerimenti stagionali e suggerimenti per un uso prolungato.

Usa i tuoi contenuti Amazon A+ come una mini bacheca di ispirazione, mostrando nuovi modi di utilizzare il prodotto o i prodotti al di fuori del suo scopo tradizionale. Ciò offre agli acquirenti più motivi per acquistare, aumentando le conversioni e la fiducia nel tuo marchio per fornire suggerimenti e idee credibili.

Come puoi iniziare con i contenuti Amazon A +?

Più della metà di tutti gli acquirenti online ora inizia la ricerca di prodotti su Amazon. Ciò significa che l'ottimizzazione delle pagine dei dettagli del prodotto dovrebbe essere un obiettivo chiave per ogni fornitore. A+ Content è un modo semplice e gratuito per fornire una migliore esperienza di acquisto, aumentare il coinvolgimento dei clienti e, in ultima analisi, aumentare le vendite.

Non sai da dove cominciare?

Il team Managed Services for Marketplaces di ChannelAdvisor fornisce una guida personalizzata durante la creazione e la cura dei contenuti A+ per le tue inserzioni. I nostri esperti interni dedicati agiscono come un'estensione del tuo team, elaborando strategie, ottimizzando, analizzando e risolvendo gli errori per far risaltare le tue inserzioni. Inoltre, la nostra competenza deriva da oltre 20 anni di esperienza e partnership con Amazon e altri marketplace.

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