Amazon A+ コンテンツのベスト プラクティス

公開: 2023-02-21

マーケティング担当者は、インフルエンサーやセラーが今発見していることを以前から知っていました。コンテンツは王様です。 消費者は、十分なストーリー、リサーチ、写真、ビデオ、オーディオ、およびレビューを入手できません。 ユーザーを楽しませ、情報を提供し、(ブランドや小売業者にとって最も重要なことに) 意思決定を支援します。

Amazon は、消費者も魅力的なコンテンツの幅広いメニューを好むことを知っています。 そのため、 Amazon A+ コンテンツを作成しました。これは、ベンダーとセラーがコンテンツを強化し、ショッピング カート ボックスをすばやく獲得できる方法です。

あなたのAmazonコンテンツは成績を上げていますか？ おそらく、Amazon A+ コンテンツを使用して、検索ランキング、コンバージョン率、顧客の信頼を高めるときです。

Amazon A+ コンテンツとは?

Amazon A+ コンテンツは、ベンダーやセラーがリッチ テキスト、動画、画像を使用して商品リストを最適化するのに役立つプロモーション機能です。 2016 年に Amazon Enhanced Brand Content (EBC) として導入された A+ Content は、買い物客に売り手が誰であるかをより明確に認識させると同時に、目を引く画像、比較チャート、HD ビデオなどで競合他社との出品を区別する方法をブランドに提供します。

A+ コンテンツは、選択した商品詳細ページのフォールドの下に表示されます。 ベンダーの場合は、リスト ページの「メーカーから」というタイトルの下に表示されますが、セラーの場合は「製品の説明」の下に表示されます。

Amazon では、2 種類の A+ コンテンツを提供しています。

基本的な A+ コンテンツ

基本的な A+ コンテンツは、すべてのベンダーとセラーに無料で提供されます。 ただし、A+ コンテンツの資格を得るには、プロの出品者として登録し、A+ コンテンツを宣伝する Amazon 標準識別番号 (ASIN) のブランド所有者である必要があります。

プレミアム A+ コンテンツ (または A++ コンテンツ)

プレミアム A+ コンテンツ (A++ コンテンツとも呼ばれます) は招待制の機能で、インタラクティブな画像、スライダー ギャラリー、ビデオ ループなどの 16 の追加コンテンツ モジュールにブランドが追加料金でアクセスできます。 これには以下が含まれる場合があります。

  • 最長 3 分の高品質ビデオ (720p)
  • 7 つの異なるモジュールで利用可能な HD 製品画像とビジュアル
  • 充実した FAQ
  • ホットスポットやカルーセルなどのインタラクティブなエクスペリエンスにより、ホバー可能な説明とスクロール機能により顧客のナビゲーションが改善されます
  • Amazon Alexa と統合された、モバイルおよび音声対応の製品ページ

A++ コンテンツは大規模なブランドや機能の多い製品に最適なオプションですが、A+ コンテンツはほとんどの ASIN に適しています。

Amazon A+ コンテンツを使用する理由

Amazon では、より良いコンテンツはより良い結果を意味します。 A+ コンテンツは次のことに役立ちます。

  • 広告効果を向上させます。変換ツールとして、A+ コンテンツは取引、広告、クーポンなどの発見ツールの効果を高め、売り上げを伸ばす 2 つのアプローチをもたらします。
  • コンバージョンを増やします。強化されたコンテンツは、消費者からの信用と信頼の向上につながり、コンバージョン率と顧客体験の向上につながります。
  • 返品や悪い評価を減らします。顧客が事前に製品について詳しく知っていれば、より正確な購入決定を下すための情報が得られます。 これにより、より満足のいく体験が得られ、レビューが改善され、後で戻る必要性が減少します。
  • リピート購入を促す。時間の経過とともに顧客の間で認知度を高めるには、一貫したブランド体験が必要です。 豊富なブランド要素を組み込むことで、すべてのオンライン チャネルを結び付けて顧客ロイヤルティを構築し、繰り返し購入して顧客の生涯価値を高めることができます。
  • 競争相手と真っ向勝負。検索ページや広告では、競合他社の主張に反論したり、一流のメリットを示したりする機会が常にあるとは限りません。 A+ コンテンツを使用すると、複数の競合他社が持っていない可能性のある主要な製品の機能と特性に直接対処するために、表で比較を紹介できます。

Amazon A+ コンテンツのベスト プラクティスとは?

いくつかの重要なアクションは、A+ コンテンツが消費者の注意を確実に引くのに役立ちます。

コンテンツをスキミング可能にします。

説得力のある小見出しを使用して、重要な製品機能と短い段落を説明し、買い物客が購入から得られるものを一目で簡単に理解できるようにします。

テキストと画像を組み合わせる。

主な機能やセールス ポイントを説明する場合は、関連する画像を添付して証拠を提供します。 消費者が製品の価値と品質を自分の目で確認できると、購入の決定がはるかに簡単になります。

評価の高い機能を強調します。

顧客は定期的に特定の機能について絶賛していますか? リピート購入につながる具体的な理由はありますか? 評価と顧客からのフィードバックを定期的に確認して、最も高く評価されている製品機能を収集し、それらを新しい見込み客に宣伝します。 第三者の引用は許可されていないことを覚えておいてください。

コンテンツを製品中心に保ちます。

Amazon A+ コンテンツは、商品が「最高」または「最も人気がある」という主観的な主張をする場所ではありません。 製品の最大の特徴と、競合他社の製品との差別化を図る属性に注目してください。

ビジュアルでブランド ストーリーを伝えます。

会社の歴史、コミットメント、価値、品質を示すビジュアルを使用して、新規参入者をブランド支持者に変えます。 この情報をテキストとして通常の製品説明に含めるのは簡単ですが、調査によると、買い物客は視覚的な例により説得力を持ちます。 実際、現在88%の人が高品質の製品イメージが重要であると言っています。

長期使用のための季節的なヒントと提案を提供します。

Amazon A+ コンテンツを小さなインスピレーション ボードとして使用し、従来の目的以外で製品を使用する新しい方法を紹介します。 これにより、買い物客に購入する理由が増え、コンバージョンが増加し、信頼できるヒントやアイデアを提供するブランドへの信頼が高まります。

Amazon A+ コンテンツを始めるにはどうすればよいですか?

現在、オンライン ショッパーの半数以上がAmazon で商品検索を開始しています。 つまり、製品詳細ページの最適化は、すべてのベンダーにとって重要な焦点となるはずです。 A+ コンテンツは、購入者により良い体験を提供し、顧客エンゲージメントを高め、最終的に売り上げを伸ばすための簡単で無料の方法です。

どこから始めればよいかわからない場合

ChannelAdvisor のManaged Services for Marketplacesチームは、リスティングの A+ コンテンツを作成およびキュレーションする際に、パーソナライズされたガイダンスを提供します。 私たちの専任の社内専門家は、あなたのチームの延長として行動し、戦略を立て、最適化し、分析し、エラーを解決して、あなたのリストを人気のあるものにします. さらに、当社の専門知識は、20 年以上の経験と、Amazon や他のマーケットプレイスとのパートナーシップから生まれています。

出品情報を充実させるためのヒントやビジュアルについては、 Amazon A+ コンテンツの使用開始ガイドをダウンロードしてください。 または、アマゾンの総合ガイドをチェックして、マーケットプレイスの巨人の段階的な紹介をご覧ください.