كيفية تضمين الفيديو في التسويق عبر البريد الإلكتروني بشكل فعال

تستخدم جميع فرق التسويق تقريبًا التسويق عبر البريد الإلكتروني كأحد الأساليب الرئيسية لجذب انتباه الجماهير. يتم تحديث عالم التسويق عبر البريد الإلكتروني كل يوم ؛ هذا يرجع إلى العلامات التجارية الجديدة التي تتطور كل يوم. مع مثل هذه المنافسة الضخمة ، فإن التميز في البريد الوارد للجمهور أمر مهم. ومن ثم ، فإن تضمين الفيديو في التسويق عبر البريد الإلكتروني يمكن أن يكون طريقة ذكية للتميز عن البقية في عالم التسويق.

سيكون من الرائع تضمين مقاطع الفيديو في سطور الموضوع وكذلك في حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني. باستخدام هذه التقنية ، يتم رفع معدلات الفتح إلى 19٪ ومعدلات النقر إلى حوالي 200 إلى 300٪. لنستعرض بعض النصائح حول طرق تضمين الفيديو في حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني.

نصائح لاستخدام الفيديو في التسويق عبر البريد الإلكتروني:

1. مقاطع الفيديو التي سيتم تضمينها في سطر الموضوع:

الجانب الأكثر أهمية لمعدل فتح ناجح هو سطر موضوع البريد الإلكتروني. سطر الموضوع مهم جدًا والطريقة الوحيدة لجذب انتباه الجمهور وجعلهم يقررون ما إذا كانوا سيفتحون البريد الإلكتروني أو يتجاهلونه. من خلال قراءة سطر الموضوع ، يجب على الجمهور أن يقرر أنه يستحق الفتح. ومن ثم فإن نجاح الحملة يعتمد بشكل أساسي على سطر الموضوع.

الناس مغرمون بمقاطع الفيديو وعندما يتعرفون على مقطع فيديو في بريدهم الإلكتروني ، فإنهم لا يتجاهلون ذلك أبدًا. بدلاً من قراءة المحتويات القصيرة ، يهتم الأشخاص أكثر بمشاهدة مقاطع الفيديو القصيرة. صحيح أن معدل الفتح قد تحسن إلى 7٪ إلى 13٪ عندما يتم ذكر سطور الموضوع كفيديو حسب التحليل الذي تم إجراؤه بواسطة تبديل الفيديو.

2. استخدم صورًا ثابتة مع زر التشغيل:

يعد زر التشغيل أعلى الصفحة الثابتة هو أفضل طريقة لدمج الفيديو في رسالة بريد إلكتروني. يجب أن يكون زر التشغيل مصحوبًا بصورة مصغرة. بهذه الطريقة ، فإنه يشير إلى النقر فوق الفيديو. بمجرد أن ينقر الزائر على زر التشغيل ، يتم توجيهه إلى مواقع الطرف الثالث مثل Vimeo أو YouTube. يتم استخدام مثال زر التشغيل والصور الثابتة من قبل مؤسسة برامج فيديو تسمى Wistia في التسويق عبر البريد الإلكتروني. بهذه الطريقة ، يمكننا أن نفهم أنه بمجرد زر تشغيل بسيط ، يمكن جذب انتباه الزائر. بنقرة واحدة فقط ، يقود الزوار إلى تجربة محتوى مثالية.

3. استخدام الرسم البياني السينمائي أو الرسوم المتحركة GIF:

أفضل طريقة لتمثيل مقاطع الفيديو الخاصة بك دون الحاجة إلى النقر فوق رسم بياني سينمائي أو صورة GIF متحركة. يختبر الزوار تجربة مثيرة للاهتمام بصرف النظر عن الصور الثابتة المعتادة التي اعتادوا عليها. عندما يُنظر إلى الرسم البياني للسينما فهو مزيج من الصور ومقاطع الفيديو. هنا يتحرك جزء فقط من الصورة ويمثل مثل مقطع فيديو متكرر.

عندما يتم النظر في ملف GIF ، فهو في الواقع تنسيق ملف صورة. يتم تحريك الملف عن طريق دمج العديد من الإطارات والصور في ملف واحد. هناك العديد من الأدوات التي تساعدك على تطوير صور GIF المصغرة في الأداة نفسها. إحدى هذه الأدوات هي Vidyard . لكن تذكر أن هناك العديد من الأدوات الرائعة عبر الإنترنت حيث يمكن إنشاء ملف GIF الخاص بك. أحد الأمثلة على ذلك هو Giphy. الميزة المفيدة لاستخدام Giphy هي أنه يمكن تضمين النص في الصورة التي تحمل الاسم لكونها أطول تنسيق GIF على الإنترنت لمدة 15 ثانية تقريبًا. يُقترح الاحتفاظ بتنسيق GIF أقل من 125 ألفًا. يجب أن يقترن هذا بفيديو GIF الأصلي. يمكن رؤية مقطع الفيديو الكامل عندما ينقر المستخدم على الصورة.

4. تضمين الفيديو في البريد الإلكتروني باستخدام HTML5:

هناك القليل ممن يقومون بتضمين مقاطع الفيديو مباشرة في رسائل البريد الإلكتروني. بفضل التقدم التكنولوجي ، أصبح تضمين مقاطع الفيديو في البريد الإلكتروني أسهل. يمكن تضمين مقاطع الفيديو في البريد الإلكتروني باستخدام HTML5. يتوفر كود تضمين فيديو HTML5 عبر الإنترنت أيضًا.

5. مركز تجاري مصمم:

من خلال مركز تجاري مخصص ، يمكن تضمين مقاطع الفيديو وتشفيرها وتحميلها لإرسالها بسرعة. الجانب المفيد للأداة هو أنه يمكن مراقبة سلوك مشاهدة المشتركين. المعلمات هي عدد مقاطع الفيديو التي تمت مشاهدتها ، وعدد مرات المشاهدة ، والجهاز وأيضًا سلوك المشاركة.

6. قنبلة القنبلة:

قنبلة القنبلة هي خدمة يمكن استخدامها للتسويق عبر البريد الإلكتروني. إنهم يساعدون في مقاطع الفيديو الخاصة بك حيث يمكنهم استضافة وإرسال رسائل البريد الإلكتروني نيابة عنك. بهذه الطريقة ، يمكن تجنب المتاعب غير المرغوب فيها والعقبات التقنية.

7. تطوير محتوى فيديو عالي الجودة:

يعد فيديو كاميرا الويب أمرًا حيويًا بدرجة كافية وهو طريقة مثالية لتمثيل لمستك الشخصية في تطوير مقاطع الفيديو للتسويق عبر البريد الإلكتروني. من أجل كسب الثقة وتشجيع مقاطع الفيديو ، تعد جودة إنتاج مقاطع الفيديو أمرًا مهمًا. ومن ثم ، فمن الضروري التركيز على الكاميرا والصوت والعدسات والشكل والأبعاد والإضاءة.

8. الانتقال من البريد الإلكتروني إلى الفيديو

يجب أن يكون انتقال البريد الإلكتروني إلى الصفحة المقصودة سلسًا ويجب ضمانه. يجب أن يكون الفيديو في الصفحة المقصودة وأن يكون مرئيًا في الجزء المرئي من الصفحة. يجب أيضًا ضبط الفيديو على التشغيل التلقائي. من المهم التأكد من أن الفيديو ليس كبيرًا جدًا لأنه قد يستغرق وقتًا طويلاً للتحميل.

9. يجب تحديد أهداف حملة البريد الإلكتروني:

قبل الاستعداد للفيديو ، تحتاج إلى استكشاف وتحديد أهدافك من الفيديو. من الضروري تطوير المحتوى المناسب لتحقيق الهدف. المنتج الجديد يحتاج فقط من 7 إلى 10 ثوان. لزيادة المبيعات ، يجب استخدام العبارة المناسبة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء لتوجيه المشاهدين لشراء موقع الويب.

بالنسبة إلى مقاطع الفيديو المطلوبة لزيادة المبيعات ، يجب التركيز على الدقائق الثلاث الأولى لجذب انتباه المستخدم.

10. صفحات هبوط مخصصة:

يجب إرسال جمهورك إلى الصفحة المقصودة المثالية الخاصة بك للمشاركة المستمرة مع الخدمات أو المنتجات أو المحتويات. من الأفضل امتلاك تجربة وسائط متعددة كاملة للجمهور ليصعد إليها. عندما يتم إرسال الزوار إلى صفحات جهات خارجية ، يتم تحويلهم أثناء مشاهدة الفيديو.

نصائح تسويقية للبريد الإلكتروني بالفيديو

يمكن إضافة مقاطع الفيديو للشركات الصغيرة ولكن هناك حاجة إلى استراتيجية لاستخدامها حول ما يجب إضافته في البريد الإلكتروني. من أجل إظهار الأعمال وتحديث المعلومات للزوار ، فإن إضافة مقاطع فيديو إلى رسائل البريد الإلكتروني هي الطريقة الصحيحة. يمكن أن تصبح خبرتك في العمل وشخصيتك شائعة بين الجماهير عن طريق إضافة الفيديو المناسب في رسائل البريد الإلكتروني.

يمكن للمنظمات غير الربحية ، وكذلك الشركات الصغيرة ، اتباع طرق فريدة كما هو مذكور أدناه للتواصل مع جمهورها.

1. أشرطة فيديو تقرير إخباري:

يجب تحديث جمهورك بانتظام فيما يتعلق بما يحدث في عملك. يمكن تحقيق ذلك بشكل إبداعي باستخدام مقاطع فيديو حول التحديثات في الأعمال. على سبيل المثال ، توفر مقاطع فيديو " vNews " تحديثات مفيدة حول أعمالهم " Town of Enfield " لزوارهم. من أجل التعرف على الفيديو ، ترسل المنظمة رابط الفيديو في البريد الإلكتروني. بهذه الطريقة ، تحصل رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بـ vNews على نسبة نقر إلى الظهور تبلغ حوالي أربعة أضعاف حملتها المعتادة.

2. فيديوهات ما وراء الكواليس:

من أجل تنمية ثقة الجمهور ، يمكن أن يكون تطوير مقاطع فيديو خلف الكواليس خيارًا رائعًا. يمكن أن تكون مقاطع الفيديو التي تمثل الأنشطة اليومية ، أو التعريف بالموظفين ، أو التي تمثل طريقة صنع المنتج ، جذابة للجمهور. بهذه الطريقة ، يتفاعل الجمهور ويتعرف على كيفية إدارة عملك.

على سبيل المثال ، عرضت منظمة تُدعى " Awesome Merchandise " مقطع فيديو حول الطريقة التي تُطبع بها قمصانها وتعبئتها. تم تحميل هذا الفيديو على YouTube وشارك أيضًا قائمة بريد إلكتروني. بهذه الطريقة ، تلقى الفيديو الذي تبلغ مدته 3 دقائق حوالي 23000 مشاهدة.

3. مقاطع فيديو لمتابعة الأحداث:

بعد التخطيط السليم وتنفيذ أي حدث إلى حدث ناجح ، سيتحول إلى حفظ اللحظات السعيدة إذا تم تمديد لمحات المناسبة.

على سبيل المثال ، جعل "التدليك العلاجي" سعادتهم مستدامة من خلال جمع الصور وعروض شرائح الفيديو وإرسالها إلى جميع المشاركين. عندما يشاهد الضيوف مقاطع الفيديو هذه ، تلهم الاحتفالات أولئك الذين فاتتهم هذه المناسبة.

4. الإصدارات الجديدة مع المعاينة:

يعد إنشاء مقاطع فيديو للمعاينة قبل إصدار الإصدارات الجديدة طريقة رائعة لإثارة الاهتمام بأي عمل تجاري للمنتج أو الحدث القادم.

بهذه الطريقة ، فتح فيلم " Reel Works " نظرة خاطفة على الفيلم الوثائقي الجديد القادم. بهذه الطريقة ، أثاروا فضول الجمهور. بهذه الطريقة ، كان الجمهور متحمسًا لإصدار الفيلم.

5. التذييلات التي سيجري تحديثها:

من الذكاء معرفة عدد المشاهدات التي تكسبها الأعمال التجارية بعد إنشاء الفيديو ونشره. لهذا الغرض ، يجب تحديث مقاطع الفيديو الخاصة بالنشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني. قرر " أطباء Gorilla " إطالة عمر مقاطع الفيديو الخاصة بهم ، وبالتالي تأكدوا من تحديث تذييل النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني.

وبهذه الطريقة ، تعرفوا على أن الفيديو يتماشى مع أزرار وسائل التواصل الاجتماعي ومعلومات عنا. إذا قررت أي جهات اتصال إعادة مشاهدة الفيديو أو إذا كان أي مشترك جديد يشاهد الفيديو لأول مرة ، فيمكن الحصول على مراجعة جيدة للمؤسسة من خلال الرجوع إلى الفيديو.

6. سلسلة من مقاطع الفيديو:

تمت دعوة سلسلة من مقاطع الفيديو الأصغر بدلاً من مقاطع الفيديو الطويلة المملة. تجعل مقاطع الفيديو الصغيرة الجمهور مثيرًا ويتوقعون الفيديو التالي. تعتبر " سلسلة Evian baby " مثالاً مألوفًا لدى الجمهور.

في مقاطع الفيديو هذه ، يتم عرض أشياء مضحكة قام بها الأطفال. إنهم يعرضون الأطفال وهم يمارسون السباحة والتزلج والرقص وما إلى ذلك. بهذه الطريقة ، تكون مقاطع الفيديو محفزة وممتعة للجمهور.

7. تنفيذ عبارة الحث على اتخاذ إجراء:

عند مناقشة التسويق عبر البريد الإلكتروني بالفيديو ، يكون CTA أو عبارة الحث على اتخاذ إجراء إلزامية ليتم توظيفها. أنت ترغب في أن يقوم جمهورك بالتصرف وكذلك رفع الروح المعنوية عن طريق إعادة توجيه الفيديو إلى مجموعاتهم أو أصدقائهم. ومن ثم فمن المهم أن تكون عمليًا وفوريًا وواضحًا وإلا ستضعف رسالتك. يُقترح استخدامه في الفقرة الأولى إذا تقرر استخدام بريد إلكتروني. تم ذكر بعض الميزات حول CTA

• يتم وضع أزرار الاتصال والنماذج الاجتماعية في نهاية الفيديو.
• من المهم الاستفادة من CTA بوضوح لأنها الطريقة المثلى لتشجيع الزوار.
• سيتم جمع تفاصيل الاتصال من الزوار.
• ينصح بالمتابعة مع الزوار.

8. تجنب التشغيل التلقائي:

ليس من المثير للإعجاب ولا ينصح به عندما يتم تشغيل الفيديو تلقائيًا أثناء دخول الزائر إلى الصفحة. يُنصح بتوفير مساحة لهم والسماح للزوار بالنقر عندما يريدون مشاهدته.

9. شهادات العملاء والمقابلات:

قد يكون لديك الكثير من العملاء ويرغبون في معرفة آراء وآراء العملاء الحاليين. ومن ثم فإن شهادات العملاء المرتبطة بالمنتج أو الخدمة مهمة. يجب أن تكون هناك مقاطع فيديو رائعة تشارك المقابلات مع العملاء لأنها تثير الاهتمام بمنتجك.

10. نقرة واحدة:

يبحث الزوار دائمًا عن طرق سهلة وبسيطة لمشاهدة مقاطع الفيديو. نقرة واحدة سهلة ومفيدة بعدة طرق. يتطلب النقر المزدوج فتح متصفح جديد ثم نقرة أخرى لتشغيل الفيديو.

11. إضافة لمسة شخصية:

ليس من المعتاد أبدًا الاستمرار في مناقشة الخدمة أو المنتج فقط في الفيديو. مقاطع الفيديو التي لها لمسة شخصية تجعل الزائرين ملهمين ومقنعين. بهذه الطريقة ، يتم تطوير الثقة مع المشاهدين. يتفاعل الزوار بسبب اللمسة الشخصية والعواطف في الفيديو.

استنتاج:

يعد التسويق عبر البريد الإلكتروني من أقوى الأدوات اليوم. عندما يتم فتح مقطع فيديو ، فإنه يبرز إحساسًا بالمشاركة بالإضافة إلى إمكانية المبيعات. عندما يتم النظر في معلمة البريد الإلكتروني ، فإن الأمر يستغرق بعض الوقت وبالتأكيد يستغرق الفيديو وقتًا لإنشاء واختبار التسليم المسبق.

لتعزيز العملاء وتعزيز أعمالك ، يجب اتباع نصائح التسويق عبر البريد الإلكتروني وطرق إنشاء مقاطع الفيديو وتنفيذها. يمكن للمستخدمين اتباع طرق ذكية وإنشاء مقاطع فيديو فريدة للجماهير. عندما يتم اتباع الإستراتيجية الصحيحة ، يمكن الحصول على عدد من المشاهدين والعملاء.

هناك العديد من الأدوات المتاحة عبر الإنترنت والتي تساعد في تضمين الفيديو في البريد الإلكتروني. يمكن أن يساعدك البحث السريع والتنفيذ الذكي للفيديو في التسويق عبر البريد الإلكتروني على جني نتائج رائعة.