Horario de oficina de SEO, 1 de abril de 2022

Este es un resumen de las preguntas y respuestas más interesantes del Google SEO Office Hours con John Mueller el 1 de abril de 2022.

Ajustar los redireccionamientos para recuperar el tráfico perdido

14:53 “Tenemos [tenemos] un sitio web de publicación de contenido desde 2009 y experimentamos una mala migración en 2020 donde encontramos una gran caída en el tráfico orgánico. […] Teníamos muchos enlaces rotos, así que usamos la redirección 301 para redirigir estos enlaces rotos a los artículos originales, pero […] en robots.txt no permitimos estos enlaces para que el presupuesto de rastreo no sea […] [usado] al rastrear estas 404 páginas. […] Si solucionamos todos estos redireccionamientos […] [para que redireccionen] al mismo artículo con el nombre correcto, […] ¿podemos eliminar estos enlaces de robots.txt y cuánto tiempo se tarda en considerarlos realmente? por Google?

John dijo: “[…] Si la página está bloqueada en robots.txt , no podremos ver la redirección. Entonces, si configura una redirección, deberá eliminar ese bloque en robots.txt. […] No hay un tiempo específico porque no rastreamos todas las páginas [a] la misma velocidad. Es posible que detectemos algunas páginas en unas pocas horas y que otras páginas tarden varios meses en volver a rastrearse.

[…] Si esto es de una migración de hace dos años, entonces […] no creo que obtengas mucho valor simplemente haciendo que esos enlaces 404 […] muestren contenido. […] No puedo imaginar que esa sea la razón por la que un sitio web reciba significativamente menos tráfico , […] a menos que estas páginas sean las páginas más importantes de su sitio web, pero entonces lo habrá notado. Pero si estas son solo páginas genéricas en un sitio web más grande, no puedo imaginar que el tráfico general a un sitio web disminuya porque ya no están disponibles".

Recuento óptimo de palabras

17:27 “[…] Pregunta sobre la longitud óptima del contenido en la página – […] nos hemos encontrado con muchas publicaciones de blog […] [diciendo] que necesitamos tener alrededor de 100 o 1000 palabras por página, entonces, ¿cuál es la longitud óptima del contenido? ?”

Como dijo John, “No creo que haya uno – […] algunas páginas son muy cortas, algunas páginas son muy largas. [… ] Depende […] de la cantidad de información que quieras dar a los usuarios”.

Luego, la persona continuó preguntando sobre el contenido, específicamente que “Hay este término que se está propagando ahora: […] contenido delgado. ¿Es […] [usado] por Google […]?”

John aclaró: “[…] Por lo general, eso se aplica más al sitio web en general. Así que no es tanto que una página no tenga suficiente contenido, es más que el sitio web en general es muy ligero en cuanto a información real. […] No usaría el conteo de palabras como una forma de reconocer eso. Creo que a veces el recuento de palabras es útil para mirar un sitio web más grande en general y tratar de encontrar áreas en las que tal vez podría estar mejor. Pero no lo usaría como una métrica para guiar […] las cosas específicas que haces en el sitio web”.

Problemas de indexación con contenido recién publicado

19:00 “[…] Manejamos un mercado de dos caras desde 2013 que está bastante bien establecido. Tenemos alrededor de 70 000 páginas y alrededor del 70% de ellas están generalmente en el índice. Y luego está este tipo de presupuesto que rastrea las nuevas páginas que se crean y aquellas en las que vemos movimiento, de modo que las páginas antiguas desaparecen y aparecen nuevas páginas. Al mismo tiempo, también estamos escribiendo entradas de blog […], y para […] ponerlas al principio de la cola, siempre usamos […] Solicitar indexación en ellas. Así irán más rápido. También los agregamos al mapa del sitio, pero descubrimos que los escribimos y luego queremos que aparezcan en […] Google lo más [rápido] posible […]. Como hemos estado creciendo durante el último año y tenemos más contenido en nuestro sitio, hemos visto que a veces eso no funciona tan bien para las nuevas entradas del blog. Y también se sientan en esta cola [ Descubiertos, actualmente no indexados ] durante más tiempo. ¿Hay algo que podamos hacer […], como enlaces internos, o […] se basa en el contenido o simplemente tenemos que vivir con el hecho de que algunos de nuestros blogs podrían no aparecer en el índice?

John explicó que no es inusual tener contenido sin indexar: “[…] Creo que, en general, es algo normal que no indexemos todo en un sitio web. […] No está ligado a un tipo específico de contenido. […] Usar la [herramienta de inspección de URL] para enviarlos a la indexación está bien. Definitivamente no causa ningún problema. Pero también trataría de encontrar formas de hacer [it] […] lo más claro posible que te importan [esas páginas], así que […] los enlaces internos son una buena manera de hacerlo. […] Asegúrese de que desde su página de inicio está diciendo que aquí están las cinco nuevas publicaciones del blog y que las vincula directamente para que sea fácil para […] Googlebot cuando rastreamos e indexamos su página de inicio para ver si hay algo nuevo y está vinculado desde la página de inicio. Así que tal vez sea importante […]”.

John también proporcionó otra sugerencia: “Si tiene una sección de blog en su sitio, también tiene fuentes RSS […]. También los enviaría a Google en Search Console. Solo porque las fuentes RSS tienden a enfocarse más en el contenido más nuevo, y eso nos ayuda a captarlo un poco más rápido. Los usamos de manera similar a los archivos de mapa del sitio, pero a veces las fuentes RSS son un poco más fáciles de captar para nosotros”.

Usar herramientas de IA para crear contenido

22:19 “[…] Desde que las herramientas de escritura de IA basadas en GPT-3 comenzaron a anunciarse, nuestra comunidad [en Reddit] está teniendo un debate sobre si usarlas o no. […] Nuestra postura es principalmente en contra, pero […] estamos luchando para ver cuál es la posición oficial de Google. […] ¿Cómo reacciona Google ante los sitios web que albergan contenido escrito por IA […]?”

John respondió: “[…] Para nosotros, esto esencialmente todavía caería en la categoría de contenido generado automáticamente. Que es algo que hemos tenido en las Directrices para webmasters desde casi el principio, creo. Y la gente ha estado generando contenido automáticamente de muchas maneras diferentes. Y […], si está utilizando herramientas de aprendizaje automático para generar su contenido, es esencialmente lo mismo que si solo estuviera […], mezclando palabras, buscando sinónimos o haciendo los trucos de traducción que la gente solía hacer. hacer. […] Mi sospecha es que tal vez la calidad del contenido sea un poco mejor que […] las herramientas de la vieja escuela, pero […] lo consideraríamos spam”.

Como seguimiento, se le preguntó a John: "¿Estás diciendo que Google puede entender la diferencia entre el contenido humano y el de IA?"

En respuesta, John dijo: “No puedo afirmar eso. Pero […] si vemos que algo se genera automáticamente, entonces el equipo de spam web definitivamente puede tomar medidas al respecto. […] No sé cómo evolucionará el futuro allí, pero me imagino que, como con cualquiera de estas otras tecnologías, habrá un poco de juego del gato y el ratón, donde a veces la gente hará algo y se saldrá con la suya. eso. Y luego el equipo de spam web se pone al día y resuelve ese problema en una escala más amplia.

Pero por nuestra recomendación, todavía lo vemos como contenido generado automáticamente […]. Tal vez esto es algo que evolucionará. En eso se convertirá más en una herramienta para las personas. […] Al igual que usaría la traducción automática como base para crear una versión traducida de un sitio web, pero aún así, esencialmente lo trabaja manualmente. Y tal vez con el tiempo, estas herramientas de inteligencia artificial evolucionen en la dirección en que las use para ser más eficiente en su escritura, o para asegurarse de que está escribiendo de manera adecuada, como las herramientas de revisión ortográfica y gramatical […] .”

Capacidad de rastreo de un botón Ver más en una página

39:50 “[…] Recientemente rediseñé mi sitio web y cambié la forma en que enumero las publicaciones de mi blog y otras páginas de las páginas uno, dos, tres, cuatro a un botón Ver más . ¿Puede Google seguir rastreando los que no se muestran en la página principal del blog? cual es la mejor practica? Si no, digamos que esas páginas no son importantes en lo que respecta a la búsqueda y el tráfico, ¿se vería afectado todo el sitio […] en lo que respecta a la relevancia que tiene para el tema para Google?

La respuesta de John fue: “[…] Depende un poco de cómo lo hayas implementado. Un botón Por otro lado, también podría implementar un botón Ver más , esencialmente como un enlace a la página dos de esos resultados, o de la página dos a la página tres. Y si se implementa como un enlace, lo seguiríamos como un enlace, incluso si no tiene una etiqueta que diga página dos.

[…] Lo primero que debe verificar: ¿es realmente algo que se puede rastrear o no? Y […] si no se puede rastrear, por lo general, lo que sucedería aquí es que nos centraríamos principalmente en la publicación del blog que estaría vinculada directamente desde esas páginas.

[…] Probablemente mantendríamos las publicaciones antiguas del blog en nuestro índice porque las hemos visto e indexado en algún momento. Pero probablemente nos centraremos en los que están actualmente allí. Una forma en que puede ayudar a mitigar esto es si también vincula las publicaciones de su blog. A veces eso se hace con páginas de categorías o […] páginas de etiquetas que la gente agrega. A veces, los blogs tienen un mecanismo para enlazar con publicaciones de blog relacionadas […]. Incluso si inicialmente solo vemos la primera página de los resultados de su blog, aún podríamos rastrear el resto de su sitio web.

[…] Una forma de verificar esto es usar un rastreador local. Hay varias herramientas de rastreo de terceros disponibles. Y si rastrea su sitio web y ve que solo detecta cinco publicaciones de blog, entonces probablemente esas son las cinco publicaciones de blog que se pueden encontrar. Por otro lado, si pasa por esas cinco publicaciones de blog. Y luego encuentra un montón más […] entonces puede estar bastante seguro de que Googlebot también podrá rastrear el resto del sitio”.

La longitud y el uso del texto alternativo.

46:51 “[…] Google dijo que hay un máximo de 16 palabras que puedes usar en tu texto alternativo. […] ¿Google lee el resto de mi texto alternativo y […] qué significa esto para la usabilidad?

Como respondió John: “[…] No tenemos ninguna directriz con respecto a la longitud que puede tener el texto alternativo. […] Desde el punto de vista de la Búsqueda de Google, puedes poner muchas cosas en el texto alternativo de una imagen si eso es relevante para esa imagen en particular. Cuando se trata del texto alternativo, lo usamos principalmente para comprender mejor la imagen. Entonces, si alguien está buscando […] en Google Imágenes algo que coincida con el texto alternativo, entonces podemos usar eso para entender que su imagen es relevante para ese texto alternativo en esa página específica […].

También usamos el texto alternativo como parte de la página. Pero para mí, eso suele ser algo que ya está visible en la página, de todos modos. Entonces es menos algo que es crítico para la página en sí. Realmente lo usaría como algo que se aplica a la imagen, y […] por razones de usabilidad y para que Google Imágenes comprenda mejor esa imagen específica.

[…] Lo que también podría valer la pena mencionar es que, cuando se trata de imágenes de Google, no necesariamente es necesario describir exactamente lo que hay en la imagen. Pero más bien […] lo que significa esta imagen para su página en particular. Entonces, si tiene una imagen de una playa, podría usar un texto alternativo y decir, oh, esto es una playa. Pero también podría decir, esta es la playa frente a nuestro hotel, o esta es la playa de la que tomamos una foto cuando estábamos haciendo una limpieza química. […] Esas intenciones son muy diferentes, y las personas buscarían de diferentes maneras en Google Imágenes para encontrar más información allí, y dar ese contexto extra […] también siempre tiene sentido en mi opinión”.