Horário de atendimento SEO, 1º de abril de 2022

Este é um resumo das perguntas e respostas mais interessantes do Google SEO Office Hours com John Mueller em 1º de abril de 2022.

Ajustando redirecionamentos para recuperar o tráfego perdido

14:53 “Temos um site de publicação de conteúdo desde 2009 e passamos por uma migração ruim em 2020, onde encontramos uma grande queda no tráfego orgânico. […] Tínhamos muitos links quebrados, então usamos o redirecionamento 301 para redirecionar esses links quebrados para os artigos originais, mas […] no robots.txt não permitimos esses links para que o orçamento de rastreamento não seja […] [usado] no rastreamento dessas 404 páginas. […] Se consertamos todos esses redirecionamentos […] [para que eles redirecionem] para o mesmo artigo com o nome próprio, […] podemos remover esses links do robots.txt e quanto tempo leva para serem realmente considerados pelo Google?”

John disse: “[…] Se a página estiver bloqueada no robots.txt , não poderemos ver o redirecionamento. Portanto, se você configurar um redirecionamento, precisará remover esse bloco no robots.txt. […] Não há um horário específico porque não rastreamos todas as páginas [na] mesma velocidade. Algumas páginas podem ser coletadas em algumas horas e outras podem levar vários meses para serem rastreadas novamente.

[…] Se isso é de uma migração que é de dois anos atrás, então […] Eu não acho que você teria muito valor em apenas fazer esses 404 links […] mostrar conteúdo. […] Eu não posso imaginar que essa seria a razão pela qual um site estaria recebendo significativamente menos tráfego , […] a menos que essas páginas sejam as páginas mais importantes do seu site, mas você teria notado isso. Mas se estas são apenas páginas genéricas em um site maior, não posso imaginar que o tráfego geral para um site cairia porque não estavam mais disponíveis.”

Contagem ideal de palavras

17:27 “[…] Pergunta sobre o tamanho ideal do conteúdo na página – […] encontramos muitas postagens no blog […] [dizendo] que precisamos ter cerca de 100 ou 1000 palavras por página, então qual é o tamanho ideal do conteúdo ?”

Como John disse, “Eu não acho que haja um – […] algumas páginas são muito curtas, algumas páginas são muito longas. […] Isso […] depende da quantidade de informação que você quer dar aos usuários.”

A pessoa então continuou perguntando sobre o conteúdo, especificamente que “Tem esse termo se propagando agora: […] conteúdo fino. É […] [usado] pelo Google […]?”

John esclareceu: “[…] Normalmente, isso se aplica mais ao site geral. Portanto, não é tanto que uma página não tenha conteúdo suficiente, é mais que o site em geral é muito leve em informações reais. […] Eu não usaria a contagem de palavras como forma de reconhecer isso. Acho que às vezes a contagem de palavras é útil para você olhar para um site maior em geral e tentar encontrar áreas onde talvez você possa estar se saindo melhor. Mas eu não usaria isso como uma métrica para orientar […] as coisas específicas que você faz no site.”

Problemas de indexação com conteúdo recém-publicado

19:00 “[…] Nós administramos um mercado bilateral desde 2013 que está bastante bem estabelecido. Temos cerca de 70.000 páginas e cerca de 70% delas geralmente estão no índice. E então há esse tipo de orçamento que rastreia as novas páginas que são criadas e aquelas que vemos movimento para que as páginas antigas saiam, novas páginas apareçam. Ao mesmo tempo, também estamos escrevendo entradas de blog […], e para […] colocá-las no topo da fila, sempre usamos […] a indexação de solicitações nelas. Assim eles vão mais rápido. Também os adicionamos ao mapa do site, mas descobrimos que os escrevemos e queremos que eles entrem no […] Google o mais [rapidamente] possível […]. Como meio que crescemos no último ano e temos mais conteúdo em nosso site, vimos que às vezes isso não funciona tão bem para as novas entradas do blog. E eles também ficam nessa fila [ Descobertos – atualmente não indexados ] por mais tempo. Existe alguma coisa que possamos fazer […] – como links internos – ou […] é baseado em conteúdo ou apenas temos que viver com o fato de que alguns de nossos blogs podem não entrar no índice?”

John explicou que não é incomum ter conteúdo não indexado: “[…] Acho que no geral é meio normal que não indexemos tudo em um site. […] Não está vinculado a um tipo específico de conteúdo. […] Usar a [ferramenta de inspeção de URL] para submetê-los à indexação é bom. Definitivamente não causa problemas. Mas eu também tentaria encontrar maneiras de deixar [isso] […] o mais claro possível que você se importa com [essas páginas], então […] links internos são uma boa maneira de fazer isso. […] Certifique-se de que, na sua página inicial, você está dizendo que aqui estão as cinco novas postagens do blog e vincule-as diretamente para que seja fácil para o […] Googlebot quando rastrearmos e indexarmos sua página inicial para ver que há algo novo e está vinculado a partir da página inicial. Então talvez seja importante […].”

John também deu outra sugestão: “Se você tem uma seção de blog em seu site, você também tem feeds RSS […]. Eu também os enviaria ao Google no Search Console. Só porque os feeds RSS tendem a se concentrar mais no conteúdo mais recente, e isso nos ajuda a pegá-los um pouco mais rápido. Nós os usamos de forma semelhante aos arquivos de mapa do site, mas às vezes os feeds RSS são um pouco mais fáceis de entender.”

Usando ferramentas de IA para criar conteúdo

22:19 “[…] Desde que as ferramentas de escrita de IA baseadas em GPT-3 começaram a ser anunciadas, nossa comunidade [no Reddit] está debatendo se deve ou não usá-las. […] Nossa posição é principalmente contra, mas […] estamos lutando para ver qual é a posição oficial do Google. […] Como o Google reage a sites que hospedam conteúdo escrito por IA […]?”

John respondeu: “[…] Para nós, estes essencialmente ainda se enquadram na categoria de conteúdo gerado automaticamente. Que é algo que temos nas Diretrizes para webmasters desde quase o início, eu acho. E as pessoas têm gerado conteúdo automaticamente de muitas maneiras diferentes. E […], se você estiver usando ferramentas de aprendizado de máquina para gerar seu conteúdo, é essencialmente o mesmo que se você estivesse apenas […], embaralhando palavras, procurando sinônimos ou fazendo os truques de tradução que as pessoas costumavam fazer Faz. […] Minha suspeita é que talvez a qualidade do conteúdo seja um pouco melhor do que […] as ferramentas realmente antigas, mas […] consideraríamos isso como spam.”

Como acompanhamento, John foi perguntado: “Você está dizendo que o Google é capaz de entender a diferença entre o conteúdo humano e o de IA?”

Em resposta, John disse: “Não posso afirmar isso. Mas […] se virmos que algo é gerado automaticamente, então a equipe de spam da web pode definitivamente agir sobre isso. […] Não sei como o futuro evoluirá lá, mas imagino que, como em qualquer uma dessas outras tecnologias, haverá um pouco de jogo de gato e rato, onde às vezes as pessoas farão algo e se safarão isto. E então a equipe de spam na web alcança e resolve esse problema em uma escala mais ampla.

Mas a partir de nossa recomendação, ainda o vemos como conteúdo gerado automaticamente […]. Talvez isso seja algo que vai evoluir. Na medida em que se tornará mais uma ferramenta para as pessoas. […] Como se você usasse a tradução automática como base para criar uma versão traduzida de um site, mas ainda assim trabalha essencialmente manualmente. E talvez com o tempo, essas ferramentas de IA evoluam na direção em que você as use para ser mais eficiente em sua escrita ou para garantir que você esteja escrevendo de maneira adequada, como as ferramentas de verificação ortográfica e gramatical […] .”

Rastreabilidade de um botão Ver mais em uma página

39:50 “[…] Recentemente, reformulei meu site e mudei a maneira como listo meus posts e outras páginas das páginas um, dois, três, quatro para um botão Ver mais . O Google ainda pode rastrear os que não são mostrados na página principal do blog? Qual é a melhor prática? Se não, digamos que essas páginas não sejam importantes quando se trata de pesquisa e tráfego, todo o site […] seria afetado quando se trata de quão relevante é para o tópico para o Google?”

A resposta de John foi: “[…] Depende um pouco de como você implementou isso. Um botão Por outro lado, você também pode implementar um botão Ver mais , essencialmente como um link para a página dois desses resultados, ou da página dois para a página três. E se for implementado como um link, nós o seguiremos como um link, mesmo que não tenha um rótulo que diga a página dois.

[…] A primeira coisa a verificar novamente – é realmente algo que pode ser rastreado ou não? E […] se não puder ser rastreado, geralmente, o que aconteceria aqui é que nos concentraríamos principalmente na postagem do blog que seria vinculada diretamente a essas páginas.

[…] Provavelmente manteríamos as postagens antigas do blog em nosso índice porque as vimos e as indexamos em algum momento. Mas provavelmente vamos nos concentrar naqueles que estão lá atualmente. Uma maneira de ajudar a mitigar isso é se você também fizer links cruzados nas postagens do seu blog. Às vezes, isso é feito com páginas de categorias ou […] páginas de tags que as pessoas adicionam. Às vezes, os blogs têm um mecanismo de link para postagens de blog relacionadas […]. Mesmo que inicialmente vejamos apenas a primeira página dos resultados do seu blog, ainda poderemos rastrear o restante do seu site.

[…] Uma maneira de verificar isso é usar um rastreador local. Existem várias ferramentas de rastreamento de terceiros disponíveis. E se você rastrear seu site e perceber que ele pega apenas cinco postagens de blog, provavelmente essas são as cinco postagens de blog que podem ser encontradas. Por outro lado, se passar por esses cinco posts do blog. E então encontra muito mais […] então você pode ter certeza de que o Googlebot será capaz de rastrear o resto do site também.”

O comprimento e o uso de texto alternativo

46:51 “[…] O Google disse que há um máximo de 16 palavras que você pode usar em seu texto alternativo. […] O Google lê o resto do meu texto alternativo e […] o que isso significa para a usabilidade?”

Como John respondeu: “[…] Não temos nenhuma diretriz com relação ao tamanho do seu texto alternativo. […] Do ponto de vista da Pesquisa do Google, você pode colocar muitas coisas no texto alternativo de uma imagem, se isso for relevante para essa imagem em particular. Quando se trata do texto alternativo, usamos isso principalmente para entender melhor a imagem. Portanto, se alguém estiver pesquisando […] no Google Images por algo que corresponda ao texto alternativo, podemos usar isso para entender que sua imagem é relevante para esse texto alternativo nessa página específica […].

Também usamos o texto alternativo como parte da página. Mas para mim, isso geralmente é algo que já está visível na página, de qualquer maneira. Portanto, é menos algo crítico para a própria página. Eu realmente usaria como algo que se aplica à imagem, e […] por questões de usabilidade e para o Google Images entender melhor aquela imagem específica.

[…] O que também vale a pena mencionar é que, quando se trata do Google Images, você não precisa necessariamente descrever exatamente o que está na imagem. Mas sim […] o que essa imagem significa para sua página em particular. Então, se você tem uma foto de uma praia, você pode usar um texto alternativo e dizer, oh, isso é uma praia. Mas você também pode dizer, esta é a praia em frente ao nosso hotel, ou esta é a praia que tiramos uma foto quando estávamos fazendo uma limpeza química. […] Essas intenções são muito diferentes, e as pessoas estariam pesquisando de maneiras diferentes no Google Images para encontrar mais informações, e dar esse contexto extra […] também sempre faz sentido na minha opinião.”