Jam Kerja SEO, 1 April 2022

Inilah rangkuman pertanyaan dan jawaban paling menarik dari Google SEO Office Hours bersama John Mueller pada 1 April 2022.

Menyesuaikan pengalihan untuk mendapatkan kembali lalu lintas yang hilang

14:53 “Kami [memiliki] situs web penerbitan konten sejak 2009 dan kami mengalami migrasi yang buruk pada tahun 2020 di mana kami mengalami penurunan besar dalam lalu lintas organik. […] Kami memiliki banyak tautan rusak sehingga kami menggunakan pengalihan 301 untuk mengalihkan tautan rusak ini ke artikel asli tetapi […] di robots.txt kami melarang tautan ini sehingga anggaran perayapan tidak akan […] [digunakan] untuk merayapi 404 halaman ini. […] Jika kami memperbaiki semua pengalihan ini […] [sehingga mereka mengalihkan] ke artikel yang sama dengan nama yang tepat, […] dapatkah kami menghapus tautan ini dari robots.txt dan berapa lama waktu yang diperlukan untuk benar-benar dipertimbangkan oleh Google?”

John berkata: “[…] Jika halaman diblokir di robots.txt , kami tidak akan dapat melihat pengalihan. Jadi, jika Anda mengatur pengalihan, Anda harus menghapus blok itu di robots.txt. […] Tidak ada waktu khusus karena kami tidak merayapi semua halaman [pada] kecepatan yang sama. Beberapa halaman mungkin kami ambil dalam beberapa jam dan halaman lain mungkin membutuhkan waktu beberapa bulan untuk di-crawl ulang.

[…] Jika ini berasal dari migrasi yang terjadi dua tahun lalu […] Saya rasa Anda tidak akan mendapatkan banyak nilai dengan hanya membuat 404 tautan tersebut […] menampilkan konten. […] Saya tidak dapat membayangkan bahwa itu akan menjadi alasan mengapa sebuah situs web akan mendapatkan lalu lintas yang jauh lebih sedikit , […] kecuali jika laman-laman ini adalah laman terpenting dari situs web Anda tetapi kemudian Anda akan menyadarinya. Tetapi jika ini hanya halaman umum di situs web yang lebih besar, maka saya tidak dapat membayangkan bahwa keseluruhan lalu lintas ke situs web akan turun karena tidak lagi tersedia.”

Jumlah kata yang optimal

17:27 “[…] Pertanyaan tentang panjang konten yang optimal pada halaman – […] kami telah menemukan banyak posting blog […] [mengatakan] kami perlu memiliki sekitar 100 atau 1000 kata per halaman, jadi berapa panjang konten yang optimal ?”

Seperti yang dikatakan John, “Saya rasa tidak ada – […] beberapa halaman sangat pendek, beberapa halaman sangat panjang. […] Itu […] tergantung pada jumlah informasi yang ingin Anda berikan kepada pengguna.”

Orang tersebut kemudian melanjutkan bertanya tentang konten, khususnya bahwa “Ada istilah yang menyebar sekarang: […] konten tipis. Apakah […] [digunakan] oleh Google […]?”

John mengklarifikasi: “[…] Biasanya, itu lebih berlaku untuk situs web secara keseluruhan. Jadi bukan berarti satu halaman tidak memiliki konten yang cukup, lebih dari itu situs web secara keseluruhan sangat ringan pada informasi aktual. […] Saya tidak akan menggunakan kata count sebagai cara untuk mengenalinya. Saya pikir terkadang jumlah kata berguna bagi Anda untuk melihat situs web yang lebih besar secara keseluruhan dan mencoba menemukan area di mana Anda mungkin bisa melakukannya dengan lebih baik. Tetapi saya tidak akan menggunakannya sebagai metrik untuk memandu […] hal-hal spesifik yang Anda lakukan di situs web.”

Masalah pengindeksan dengan konten yang baru diterbitkan

19:00 “[…] Kami menjalankan pasar dua sisi sejak tahun 2013 yang cukup mapan. Kami memiliki sekitar 70.000 halaman dan sekitar 70% dari halaman tersebut umumnya ada dalam indeks. Dan kemudian ada semacam anggaran yang merayapi halaman baru yang dibuat dan yang kita lihat pergerakannya sehingga halaman lama keluar, halaman baru muncul. Pada saat yang sama, kami juga menulis entri blog […], dan untuk […] menempatkannya di urutan teratas, kami selalu menggunakan […] Minta pengindeksan pada entri tersebut. Jadi mereka akan pergi lebih cepat. Kami juga menambahkannya ke peta situs, tetapi kami menemukan bahwa kami menulisnya dan kemudian kami ingin mereka masuk ke […] Google [secepat] mungkin […]. Karena kami telah berkembang selama setahun terakhir, dan kami memiliki lebih banyak konten di situs kami, kami telah melihat bahwa terkadang itu tidak berfungsi dengan baik untuk entri blog baru. Dan mereka juga duduk dalam antrian [ Ditemukan – saat ini tidak diindeks ] untuk waktu yang lebih lama. Apakah ada yang bisa kita lakukan […] – seperti tautan internal – atau […] apakah itu berbasis konten atau apakah kita hanya harus hidup dengan kenyataan bahwa beberapa blog kita mungkin tidak masuk ke dalam indeks?”

John menjelaskan bahwa memiliki konten yang tidak terindeks bukanlah hal yang aneh: “[...] Saya pikir secara keseluruhan adalah hal yang normal bahwa kami tidak mengindeks semua yang ada di situs web. […] Itu tidak terikat pada jenis konten tertentu. […] Menggunakan [alat Inspeksi URL] untuk mengirimkannya ke pengindeksan tidak masalah. Itu pasti tidak menimbulkan masalah. Tetapi saya juga akan mencoba mencari cara untuk membuat [itu] […] sejelas mungkin bahwa Anda peduli dengan [halaman-halaman itu] jadi […] tautan internal adalah cara yang baik untuk melakukannya. […] Pastikan bahwa dari beranda Anda, yang Anda katakan di sini adalah lima entri blog baru dan Anda menautkannya secara langsung sehingga memudahkan […] Googlebot saat kami merayapi dan mengindeks beranda Anda untuk melihat ada sesuatu yang baru dan itu ditautkan dari halaman beranda. Jadi mungkin ini penting […].”

John juga memberikan saran lain: “Jika Anda memiliki bagian blog di situs Anda, Anda juga memiliki umpan RSS […]. Saya juga akan mengirimkannya ke Google di Search Console. Hanya karena umpan RSS cenderung lebih fokus pada konten yang lebih baru, dan hal itu membantu kami mengambilnya sedikit lebih cepat. Kami menggunakannya mirip dengan file peta situs tetapi terkadang umpan RSS sedikit lebih mudah untuk kami ambil.”

Menggunakan alat AI untuk membuat konten

22:19 “[…] Sejak alat penulisan AI berbasis GPT-3 mulai diiklankan, komunitas kami [di Reddit] berdebat tentang apakah akan menggunakannya atau tidak. […] Sikap kami sebagian besar menentangnya tetapi […] kami berjuang untuk melihat apa posisi resmi Google. […] Bagaimana reaksi Google terhadap situs web yang menghosting konten tertulis AI […]?”

John menjawab: “[…] Bagi kami, ini pada dasarnya masih termasuk dalam kategori konten yang dibuat secara otomatis. Yang merupakan sesuatu yang kami miliki dalam Pedoman Webmaster sejak awal, saya kira. Dan orang-orang secara otomatis menghasilkan konten dengan berbagai cara. Dan […], jika Anda menggunakan alat pembelajaran mesin untuk menghasilkan konten Anda, pada dasarnya sama seperti jika Anda hanya […], mengacak-acak kata, atau mencari sinonim, atau melakukan trik terjemahan yang biasa dilakukan orang melakukan. […] Kecurigaan saya adalah bahwa mungkin kualitas konten sedikit lebih baik daripada […] alat sekolah yang sangat tua tetapi […] kami akan menganggap itu sebagai spam.”

Sebagai tindak lanjut, John ditanya: “Apakah Anda mengatakan bahwa Google dapat memahami perbedaan antara konten manusia dan AI?”

Sebagai tanggapan, John berkata: “Saya tidak bisa mengklaim itu. Namun […] jika kita melihat ada sesuatu yang dibuat secara otomatis, maka tim spam web pasti dapat mengambil tindakan atas hal itu. […] Saya tidak tahu bagaimana masa depan akan berkembang di sana, tetapi saya membayangkan, seperti teknologi lainnya, akan ada sedikit permainan kucing dan tikus, di mana terkadang orang akan melakukan sesuatu dan mereka lolos begitu saja dia. Dan kemudian tim spam web mengejar, dan memecahkan masalah itu dalam skala yang lebih luas.

Namun dari rekomendasi kami, kami masih melihatnya sebagai konten yang dibuat secara otomatis […]. Mungkin ini adalah sesuatu yang akan berkembang. Dalam hal itu akan menjadi lebih dari alat bagi orang-orang. […] Seperti Anda akan menggunakan terjemahan mesin sebagai dasar untuk membuat versi terjemahan situs web, tetapi pada dasarnya Anda masih mengerjakannya secara manual. Dan mungkin seiring waktu, alat AI ini akan berkembang ke arah yang Anda gunakan agar lebih efisien dalam menulis, atau untuk memastikan bahwa Anda menulis dengan cara yang benar, seperti alat pemeriksa ejaan dan tata bahasa […] .”

Kemampuan merangkak tombol Lihat lebih banyak di halaman

39:50 “[…] Saya baru-baru ini mendesain ulang situs web saya dan mengubah cara saya membuat daftar posting blog saya dan halaman lain dari halaman satu, dua, tiga, empat menjadi tombol Lihat lebih banyak . Apakah Google masih dapat merayapi yang tidak ditampilkan di halaman utama blog? Apa praktik terbaik? Jika tidak, katakanlah laman tersebut tidak penting dalam hal penelusuran dan lalu lintas, apakah seluruh situs […] akan terpengaruh dalam hal relevansinya dengan topik untuk Google?”

Tanggapan John adalah: “[…] Itu sedikit tergantung pada bagaimana Anda menerapkannya. Tombol Di sisi lain, Anda juga dapat menerapkan tombol Lihat lebih banyak , pada dasarnya sebagai tautan ke halaman dua dari hasil tersebut, atau dari halaman dua ke halaman tiga. Dan jika itu diterapkan sebagai tautan, kami akan mengikutinya sebagai tautan, meskipun itu tidak memiliki label yang mengatakan halaman dua di atasnya.

[…] Hal pertama yang harus diperiksa ulang – apakah itu benar-benar sesuatu yang dapat dirayapi atau tidak? Dan […] jika tidak dapat dirayapi, maka biasanya, yang akan terjadi di sini adalah, kami akan fokus terutama pada posting blog yang akan ditautkan langsung dari halaman tersebut.

[…] Kami mungkin akan menyimpan entri blog lama di indeks kami karena kami telah melihatnya dan mengindeksnya di beberapa titik. Tapi kami mungkin akan fokus pada yang ada saat ini. Salah satu cara Anda dapat membantu mengurangi hal ini adalah jika Anda juga menautkan silang posting blog Anda. Terkadang itu dilakukan dengan halaman kategori atau […] halaman tag yang ditambahkan orang. Terkadang blog memiliki mekanisme untuk menautkan ke postingan blog terkait […]. Meskipun pada awalnya kami hanya melihat halaman pertama hasil dari blog Anda, kami masih dapat merayapi seluruh situs web Anda.

[…] Salah satu cara Anda dapat memeriksa ulang ini adalah dengan menggunakan perayap lokal. Ada berbagai alat perayapan pihak ketiga yang tersedia. Dan jika Anda merayapi situs web Anda, dan Anda melihat bahwa itu hanya mengambil lima posting blog, maka mungkin, itulah lima posting blog yang dapat ditemukan. Di sisi lain, jika melewati lima posting blog itu. Dan kemudian menemukan lebih banyak […] maka Anda bisa yakin bahwa Googlebot akan dapat merayapi sisa situs juga.”

Panjang dan penggunaan teks alternatif

46:51 “[…] Google mengatakan bahwa ada maksimal 16 kata yang dapat Anda gunakan dalam teks alt Anda. […] Apakah Google membaca sisa teks alt saya dan […] apa artinya ini bagi kegunaan?”

Seperti yang ditanggapi John: “[…] Kami tidak memiliki pedoman apa pun terkait dengan berapa lama teks alternatif Anda bisa. […] Dari sudut pandang Google Penelusuran, Anda dapat menempatkan banyak hal dalam teks alternatif untuk sebuah gambar jika itu relevan untuk gambar tersebut. Ketika datang ke teks alt, kami terutama menggunakannya untuk lebih memahami gambar. Jadi, jika seseorang menelusuri […] di Gambar Google untuk sesuatu yang cocok dengan teks alt, maka kami dapat menggunakannya untuk memahami bahwa gambar Anda relevan untuk teks alt itu pada laman tertentu […].

Kami juga menggunakan teks alt sebagai bagian dari halaman. Tapi bagi saya, itu biasanya sesuatu yang sudah terlihat di halaman. Jadi itu bukan sesuatu yang penting bagi halaman itu sendiri. Saya benar-benar akan menggunakannya sebagai sesuatu yang berlaku untuk gambar, dan […] untuk alasan kegunaan dan Gambar Google untuk lebih memahami gambar tertentu.

[…] Yang mungkin juga layak disebutkan adalah, ketika berbicara tentang Gambar Google, Anda tidak perlu menjelaskan dengan tepat apa yang ada di dalam gambar. Melainkan […] apa arti gambar ini untuk halaman khusus Anda. Jadi jika Anda memiliki gambar pantai, Anda bisa menggunakan teks alternatif dan berkata, oh, ini pantai. Tapi bisa juga dibilang, ini pantai yang ada di depan hotel kita, atau ini pantai yang kita foto saat sedang melakukan chemical cleanup. […] Maksud tersebut sangat berbeda, dan orang-orang akan menelusuri dengan cara yang berbeda di Google Gambar untuk menemukan lebih banyak informasi di sana, dan memberikan konteks ekstra […] itu juga selalu masuk akal menurut pendapat saya.”