เวลาทำการของ SEO วันที่ 1 เมษายน 2022

นี่คือบทสรุปของคำถามและคำตอบที่น่าสนใจที่สุดจาก Google SEO Office Hours กับ John Mueller ในวันที่ 1 เมษายน 2022

การปรับการเปลี่ยนเส้นทางเพื่อรับการรับส่งข้อมูลที่สูญเสียไปอีกครั้ง

14:53 “เรามี [มี] เว็บไซต์เผยแพร่เนื้อหามาตั้งแต่ปี 2552 และเราประสบปัญหาการย้ายถิ่นที่ไม่ดีในปี 2020 ซึ่งเราพบว่าปริมาณการใช้ข้อมูลอินทรีย์ลดลงอย่างมาก […] เรามีลิงก์เสียจำนวนมาก ดังนั้นเราจึงใช้การ เปลี่ยนเส้นทาง 301 เพื่อเปลี่ยนเส้นทางลิงก์ที่เสียเหล่านี้ ไปยังบทความต้นฉบับ แต่ […] ใน robots.txt เราไม่อนุญาตให้ลิงก์เหล่านี้เพื่อที่งบประมาณในการรวบรวมข้อมูลจะไม่ […] [ใช้] ในการรวบรวมข้อมูลหน้า 404 เหล่านี้ […] หากเราแก้ไขการเปลี่ยนเส้นทางเหล่านี้ทั้งหมด […] [ดังนั้นพวกเขาจึงเปลี่ยนเส้นทาง] ไปยังบทความเดียวกันโดยใช้ชื่อที่ถูกต้อง […] เราสามารถลบลิงก์เหล่านี้ออกจาก robots.txt ได้หรือไม่ และต้องใช้เวลาเท่าใดในการพิจารณาจริง โดย Google?”

John กล่าวว่า: “ […] หากหน้าถูกบล็อกใน robots.txt เราจะไม่เห็นการเปลี่ยนเส้นทาง ดังนั้น หากคุณตั้งค่าการเปลี่ยนเส้นทาง คุณจะต้องลบการบล็อกนั้นใน robots.txt […] ไม่มีเวลาเฉพาะเจาะจงเพราะเราไม่ได้รวบรวมข้อมูลทุกหน้า [ที่] ความเร็วเท่ากัน บางหน้าเราอาจหยิบขึ้นมาภายในสองสามชั่วโมง และหน้าอื่นๆ อาจใช้เวลาหลายเดือนในการรวบรวมข้อมูลใหม่

[…] หากมาจากการโยกย้ายถิ่นฐานเมื่อสองปีที่แล้ว […] ฉันไม่คิดว่าคุณจะได้รับประโยชน์มากนักจากการสร้างลิงก์ 404 เหล่านั้น […] แสดงเนื้อหา […] ฉันไม่สามารถจินตนาการได้ว่านั่นคือสาเหตุที่เว็บไซต์จะมีการเข้าชมน้อยลงอย่างมาก […] เว้นแต่หน้าเหล่านี้เป็นหน้าที่สำคัญที่สุดในเว็บไซต์ของคุณ แต่แล้วคุณจะสังเกตเห็นว่า แต่ถ้าสิ่งเหล่านี้เป็นเพียงหน้าทั่วไปในเว็บไซต์ที่ใหญ่กว่า ฉันก็นึกไม่ถึงว่าการเข้าชมโดยรวมของเว็บไซต์จะลดลงเนื่องจากไม่มีให้บริการอีกต่อไป”

จำนวนคำที่เหมาะสมที่สุด

17:27 “[…] คำถามเกี่ยวกับความยาวเนื้อหาที่เหมาะสมที่สุดบนหน้า – […] เราพบบล็อกโพสต์จำนวนมาก […] [บอกว่า] เราจำเป็นต้องมีประมาณ 100 หรือ 1,000 คำต่อหน้า ดังนั้นความยาวเนื้อหาที่เหมาะสมที่สุดคืออะไร ?”

ดังที่จอห์นกล่าวว่า “ฉันไม่คิดว่าจะมี – […] บางหน้าสั้นมาก บางหน้ายาวมาก […] มัน […] ขึ้นอยู่กับปริมาณข้อมูลที่คุณต้องการให้ผู้ใช้”

บุคคลนั้นยังคงถามถึงเนื้อหาต่อไป โดยเฉพาะอย่างยิ่งว่า “มีคำนี้ที่กำลังแพร่กระจายอยู่ในขณะนี้: […] เนื้อหาบาง มันเป็น […] [ใช้] โดย Google […] หรือไม่?”

จอห์นชี้แจงว่า: “[…] โดยปกติแล้ว นั่นใช้กับเว็บไซต์โดยรวมมากกว่า ดังนั้นจึงไม่มากนักที่หน้าหนึ่งมีเนื้อหาไม่เพียงพอ แต่โดยรวมแล้วเว็บไซต์ยังให้ความสำคัญกับข้อมูลจริงมาก […] ฉันจะไม่ใช้คำว่านับเพื่อรับรู้สิ่งนั้น ฉันคิดว่าบางครั้งการนับจำนวนคำก็มีประโยชน์สำหรับคุณในการดูเว็บไซต์ที่ใหญ่ขึ้นโดยรวม และพยายามค้นหาพื้นที่ที่คุณอาจจะทำได้ดีกว่า แต่ฉันจะไม่ใช้เป็นตัวชี้วัดเพื่อเป็นแนวทาง […] สิ่งที่คุณทำบนเว็บไซต์”

ปัญหาการจัดทำดัชนีกับเนื้อหาที่เผยแพร่ใหม่

19:00 “ […] เราเปิดตลาดแบบสองด้านมาตั้งแต่ปี 2556 ซึ่งค่อนข้างเป็นที่ยอมรับ เรามีประมาณ 70,000 หน้าและประมาณ 70% ของหน้าเหล่านั้นโดยทั่วไปอยู่ในดัชนี แล้วมีงบประมาณประเภทหนึ่งที่รวบรวมข้อมูลหน้าใหม่ที่สร้างขึ้นและหน้าที่เราเห็นว่าเคลื่อนไหวเพื่อให้หน้าเก่าออกไป หน้าใหม่เข้ามา ในเวลาเดียวกัน เรากำลังเขียนรายการบล็อก […] และเพื่อให้ […] นำรายการเหล่านั้นไปที่ด้านบนสุดของคิว เรามักใช้ […] คำขอจัดทำดัชนี กับสิ่งเหล่านั้น ดังนั้นพวกเขาจะไปได้เร็วขึ้น เราเพิ่มพวกเขาลงในแผนผังเว็บไซต์ด้วย แต่เราพบว่าเราเขียนพวกเขาแล้วเราต้องการให้พวกเขาเข้าสู่ […] Google อย่าง [รวดเร็ว] ที่สุด […] เนื่องจากเราเติบโตขึ้นในปีที่ผ่านมา และเรามีเนื้อหาเพิ่มเติมในไซต์ของเรา เราพบว่าบางครั้งอาจไม่ได้ผลสำหรับรายการบล็อกใหม่ และพวกเขายังนั่งอยู่ในคิว [ ค้นพบ – ไม่ได้จัดทำดัชนี ] นี้เป็นเวลานาน มีอะไรที่เราสามารถทำได้ […] – เช่นลิงก์ภายใน – หรือ […] เป็นเนื้อหาหรือเราแค่ต้องอยู่กับความจริงที่ว่าบล็อกของเราบางส่วนอาจไม่ทำให้มันเป็นดัชนี”

จอห์นอธิบายว่าการมีเนื้อหาที่ไม่ได้จัดทำดัชนีไม่ใช่เรื่องแปลก: “ […] ฉันคิดว่าโดยรวมแล้วเป็นเรื่องปกติที่เราไม่จัดทำดัชนีทุกอย่างบนเว็บไซต์ […] ไม่ได้ผูกติดอยู่กับเนื้อหาบางประเภท […] การใช้ [เครื่องมือตรวจสอบ URL] เพื่อส่งไปยังการจัดทำดัชนีนั้นเป็นเรื่องปกติ ไม่ก่อให้เกิดปัญหาใดๆ อย่างแน่นอน แต่ฉันก็จะพยายามหาวิธีทำให้ [มัน] […] ชัดเจนที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ว่าคุณสนใจเกี่ยวกับ [หน้าเหล่านั้น] ดังนั้น […] การเชื่อมโยงภายในจึงเป็นวิธีที่ดีในการทำเช่นนั้น […] ตรวจสอบให้แน่ใจว่าจากหน้าแรกของคุณที่คุณบอกว่านี่คือห้าโพสต์ในบล็อกใหม่ และคุณเชื่อมโยงไปยังบทความเหล่านั้นโดยตรง เพื่อให้ง่ายสำหรับ […] Googlebot เมื่อเรารวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีหน้าแรกของคุณเพื่อดูว่ามีอะไรใหม่และ มันเชื่อมโยงจากโฮมเพจ บางทีมันอาจจะสำคัญ […]”

จอห์นยังให้ข้อเสนอแนะอีกประการหนึ่งว่า “หากคุณมีส่วนบล็อกในไซต์ของคุณ คุณก็มีฟีด RSS ด้วยเช่นกัน […] ฉันจะส่งสิ่งเหล่านั้นไปยัง Google ใน Search Console ด้วย เพียงเพราะ ฟีด RSS มักจะเน้นที่เนื้อหาที่ใหม่กว่า และประเภทนั้นช่วยให้เราเลือกเนื้อหาเหล่านั้นได้เร็วขึ้นเล็กน้อย เราใช้พวกมันคล้ายกับไฟล์แผนผังเว็บไซต์ แต่บางครั้งฟีด RSS ก็ง่ายกว่าเล็กน้อยสำหรับเราที่จะรับ”

การใช้เครื่องมือ AI เพื่อสร้างเนื้อหา

22:19 “[…] นับตั้งแต่เครื่องมือเขียน AI ที่ใช้ GPT-3 เริ่มโฆษณา ชุมชนของเรา [บน Reddit] กำลังมีการถกเถียงกันว่าจะใช้งานหรือไม่ […] จุดยืนของเราส่วนใหญ่ต่อต้าน แต่ […] เรากำลังดิ้นรนเพื่อดูว่าตำแหน่งอย่างเป็นทางการของ Google คืออะไร […] Google มีปฏิกิริยาอย่างไรต่อเว็บไซต์ที่โฮสต์เนื้อหาที่เขียนด้วย AI […]?”

จอห์นตอบว่า: “ […] สำหรับเรา สิ่งเหล่านี้จะยังคงอยู่ในหมวดหมู่ของเนื้อหาที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติ ซึ่งเป็นสิ่งที่เรามีในหลักเกณฑ์สำหรับผู้ดูแลเว็บมาตั้งแต่ต้นแล้ว ผมคิดว่า และผู้คนก็สร้างเนื้อหาโดยอัตโนมัติด้วยวิธีต่างๆ มากมาย และ […] หากคุณใช้เครื่องมือการเรียนรู้ของเครื่องเพื่อสร้างเนื้อหา โดยพื้นฐานแล้วจะเหมือนกับว่าคุณเพียงแค่ […] สับเปลี่ยนคำไปมา หรือค้นหาคำที่มีความหมายเหมือนกัน หรือทำเทคนิคการแปลที่คนคุ้นเคย ทำ. […] ความสงสัยของฉันคือบางทีคุณภาพของเนื้อหาอาจดีกว่า […] เครื่องมือของโรงเรียนที่เก่ามาก แต่ […] เราจะถือว่านั่นเป็นสแปม”

จากการติดตาม จอห์นถูกถาม: "คุณกำลังบอกว่า Google สามารถเข้าใจความแตกต่างระหว่างเนื้อหาของมนุษย์และ AI ได้หรือไม่"

ในการตอบสนอง จอห์นกล่าวว่า: “ฉันไม่สามารถอ้างได้ว่า แต่ถ้าเราเห็นว่ามีบางสิ่งถูกสร้างขึ้นโดยอัตโนมัติ ทีมงานเว็บสแปมก็สามารถดำเนินการกับสิ่งนั้นได้อย่างแน่นอน […] ฉันไม่รู้ว่าอนาคตจะพัฒนาไปที่นั่นอย่างไร แต่ฉันจินตนาการว่า เช่นเดียวกับเทคโนโลยีอื่นๆ เหล่านี้ จะมีเกมแมวและเมาส์เล็กน้อย ซึ่งบางครั้งผู้คนจะทำอะไรบางอย่างและพวกเขาก็หนีไป มัน. จากนั้นทีมงานเว็บสแปมก็ไล่ตามและแก้ไขปัญหานั้นในวงกว้าง

แต่จากคำแนะนำของเรา เรายังคงเห็นว่าเป็นเนื้อหาที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติ […] บางทีนี่อาจเป็นสิ่งที่จะมีวิวัฒนาการ ในการที่จะเป็นเครื่องมือสำหรับผู้คนมากขึ้น […] เช่นเดียวกับที่คุณใช้การแปลด้วยคอมพิวเตอร์เป็นพื้นฐานสำหรับการสร้างเวอร์ชันที่แปลของเว็บไซต์ แต่คุณยังคงทำงานด้วยตนเอง และบางทีเมื่อเวลาผ่านไป เครื่องมือ AI เหล่านี้จะพัฒนาไปในทิศทางนั้นที่คุณใช้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพในการเขียนของคุณ หรือเพื่อให้แน่ใจว่าคุณกำลังเขียนอย่างถูกต้อง เช่น เครื่องมือการสะกดคำและการตรวจสอบไวยากรณ์ […] ”

ความสามารถในการรวบรวมข้อมูลของ ปุ่ม ดูเพิ่มเติม บนหน้า

39:50 “ […] ฉันเพิ่งออกแบบเว็บไซต์ใหม่และเปลี่ยนวิธีที่ฉันแสดงรายการโพสต์ในบล็อกและหน้าอื่นๆ จากหน้าที่หนึ่ง สอง สาม สี่เป็น ปุ่ม ดูเพิ่มเติม Google ยังสามารถรวบรวมข้อมูลที่ไม่แสดงบนหน้าบล็อกหลักได้หรือไม่ การปฏิบัติที่ดีที่สุดคืออะไร? หากไม่ สมมติว่าหน้าเหล่านั้นไม่สำคัญเมื่อต้องค้นหาและเข้าชม เว็บไซต์ทั้งหมด […] จะได้รับผลกระทบหรือไม่เมื่อพูดถึงความเกี่ยวข้องของหัวข้อสำหรับ Google”

คำตอบของ John คือ: “ […] มันขึ้นอยู่กับว่าคุณดำเนินการอย่างไร ปุ่ม ในทางกลับกัน คุณสามารถใช้ ปุ่ม " ดูเพิ่มเติม " โดยพื้นฐานแล้วเป็นลิงก์ไปยังหน้าสองของผลลัพธ์เหล่านั้น หรือจากหน้าสองไปยังหน้าสาม และหากนำไปใช้เป็นลิงก์ เราจะติดตามเป็นลิงก์ แม้ว่าจะไม่มีป้ายกำกับที่ระบุว่าหน้าสองอยู่ก็ตาม

[…] สิ่งแรกที่ต้องตรวจสอบซ้ำ - เป็นสิ่งที่สามารถรวบรวมข้อมูลได้หรือไม่? และ […] หากไม่สามารถรวบรวมข้อมูลได้ โดยปกติแล้ว สิ่งที่จะเกิดขึ้นที่นี่คือ เราจะเน้นไปที่บล็อกโพสต์ที่จะเชื่อมโยงโดยตรงจากหน้าเหล่านั้นเป็นหลัก

[…] เราอาจเก็บบล็อกโพสต์เก่าไว้ในดัชนีของเราเพราะเราเคยเห็นและจัดทำดัชนีไว้ในบางจุด แต่เราอาจจะเน้นที่สิ่งที่มีอยู่ในปัจจุบัน วิธีหนึ่งที่คุณสามารถช่วยลดปัญหานี้ได้คือถ้าคุณเชื่อมโยงโพสต์ในบล็อกของคุณด้วย บางครั้งจะทำกับหน้าหมวดหมู่หรือ […] หน้าแท็กที่ผู้คนเพิ่ม บางครั้งบล็อกมีกลไกในการเชื่อมโยงไปยังโพสต์ในบล็อกที่เกี่ยวข้อง […] แม้ว่าในตอนแรกเราจะเห็นหน้าแรกของผลลัพธ์จากบล็อกของคุณ เราก็ยังสามารถรวบรวมข้อมูลไปยังส่วนที่เหลือของเว็บไซต์ของคุณได้

[…] วิธีหนึ่งที่คุณสามารถตรวจสอบได้อีกครั้งคือการใช้โปรแกรมรวบรวมข้อมูลในเครื่อง มีเครื่องมือรวบรวมข้อมูลของบุคคลที่สามมากมาย และถ้าคุณรวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ของคุณ และคุณเห็นว่ามีเพียง 5 บล็อกโพสต์เท่านั้น อาจเป็นเพราะบล็อกเหล่านั้นห้าโพสต์ที่ค้นหาได้ ในทางกลับกัน หากผ่านโพสต์บล็อกทั้งห้านั้น แล้วพบอีกจำนวนมาก […] จากนั้นคุณสามารถมั่นใจได้ว่า Googlebot จะสามารถรวบรวมข้อมูลส่วนที่เหลือของไซต์ได้เช่นกัน”

ความยาวและการใช้ข้อความแสดงแทน

46:51 “ […] Google กล่าวว่ามีคำสูงสุด 16 คำที่คุณสามารถใช้ในข้อความแสดงแทนของคุณได้ […] Google อ่านข้อความแสดงแทนส่วนที่เหลือของฉันหรือไม่ และ […] สิ่งนี้หมายความว่าอย่างไรต่อการใช้งาน”

ตามที่จอห์นตอบ: “ […] เราไม่มีหลักเกณฑ์เกี่ยวกับระยะเวลาที่ข้อความแสดงแทนของคุณ […] จากมุมมองของ Google Search คุณสามารถใส่สิ่งต่างๆ มากมายในข้อความแสดงแทนของรูปภาพ หากสิ่งนั้นเกี่ยวข้องกับรูปภาพนั้น เมื่อพูดถึงข้อความแสดงแทน เราใช้สิ่งนี้เป็นหลักเพื่อให้เข้าใจรูปภาพได้ดีขึ้น ดังนั้นหากมีใครค้นหา […] ใน Google รูปภาพสำหรับบางสิ่งที่ตรงกับข้อความแสดงแทน เราก็สามารถใช้สิ่งนั้นเพื่อทำความเข้าใจว่ารูปภาพของคุณเกี่ยวข้องกับข้อความแสดงแทนนั้นบนหน้าเฉพาะนั้น […]

เรายังใช้ข้อความแสดงแทนเป็นส่วนหนึ่งของหน้า แต่สำหรับฉัน นั่นมักจะเป็นสิ่งที่มองเห็นได้บนหน้าอยู่แล้ว ดังนั้นจึงเป็นสิ่งที่มีความสำคัญต่อหน้าเว็บน้อยลง ฉันจะใช้มันเป็นสิ่งที่ใช้กับรูปภาพจริง ๆ และ […] เพื่อเหตุผลในการใช้งานและเพื่อให้ Google รูปภาพเข้าใจรูปภาพนั้น ๆ ได้ดีขึ้น

[…] สิ่งที่ควรค่าแก่การกล่าวขวัญก็คือ เมื่อพูดถึง Google รูปภาพ คุณไม่จำเป็นต้องอธิบายอย่างชัดเจนว่ามีอะไรอยู่ในภาพ แต่ […] ภาพนี้หมายถึงอะไรสำหรับหน้าเว็บของคุณโดยเฉพาะ ถ้าคุณมีรูปภาพของชายหาด คุณสามารถใช้ข้อความแสดงแทนและพูดว่า โอ้ นี่คือชายหาด แต่คุณบอกได้อีกอย่างว่านี่คือชายหาดหน้าโรงแรมของเรา หรือนี่คือชายหาดที่เราถ่ายไว้ตอนล้างสารเคมี […] ความตั้งใจเหล่านั้นแตกต่างกันมาก และผู้คนจะค้นหาด้วยวิธีต่างๆ ใน ​​Google รูปภาพเพื่อค้นหาข้อมูลเพิ่มเติม และการให้บริบทเพิ่มเติมนั้น […] ก็สมเหตุสมผลในความคิดของฉันเสมอ”