تحليلات جوجل للمستشارين الماليين - الإجابة على أسئلتك

ليس هناك من ينكر أن Google Analytics هي واحدة من أقوى الأدوات ويمكن (وينبغي) للمسوقين الرقميين توظيفها في إستراتيجيتهم. نظرًا لأن أرقام المستشار المالي مهمة - من الصعب تجاهلها أو إخفاءها. نفس الشيء ينطبق على موقع الويب الخاص بك. يعد تتبع ومراقبة تحليلات موقع الويب الخاص بك أمرًا بالغ الأهمية وهو أساس موقع ويب يحركه الأداء. يوفر Google Analytics للمستخدمين قدرًا هائلاً من البيانات ، لكننا هنا اليوم للإجابة على أهم خمسة أسئلة شائعة من قبل المستشارين الماليين حول Google Analytics.

1. ما هي الصفحة المقصودة "نظرة عامة على الجمهور"؟

في كل مرة تقوم فيها بتسجيل الدخول إلى Google Analytics ، سترى أولاً تقرير نظرة عامة على الجمهور. بدلاً من ذلك ، إذا كان لديك أكثر من موقع ويب ، فسترى بدلاً من ذلك قائمة بمواقع الويب للاختيار من بينها ثم إعادة توجيهك إلى تقرير نظرة عامة على الجمهور لموقع الويب الذي اخترته. ستعرض لك هذه الصفحة نظرة عامة على حركة المرور على موقع الويب الخاص بك للنطاق الزمني المحدد ، بما في ذلك المقاييس مثل العدد الإجمالي للجلسات ، والعدد الإجمالي للمستخدمين ، ومتوسط ​​عدد الصفحات التي تم عرضها في كل جلسة ، ومعدل الارتداد ، ومتوسط ​​مدة الجلسة ، والنسبة المئوية للجلسات الجديدة.

2. كيف يمكنني تعديل النطاق الزمني في Google Analytics؟

سيعرض الإعداد الافتراضي دائمًا بياناتك للأسبوع الماضي. في مربع النطاق الزمني في الجزء العلوي الأيسر ، يمكنك النقر فوق التواريخ لتغيير النطاق الزمني للبيانات التي تشاهدها. يمكنك أيضًا تحديد مربع المقارنة لمقارنة بياناتك من نطاق زمني واحد (مثل هذا الشهر) بنطاق زمني سابق (مثل الشهر الماضي) لعرض بياناتك. هذا مفيد للغاية على سبيل المثال إذا كنت قد أطلقت مؤخرًا موقعًا إلكترونيًا جديدًا ، أو بدأت بنشاط في التدوين ، أو بدأت بالنشر على وسائل التواصل الاجتماعي وتود الحصول على نظرة عامة حول كيفية تأثير مبادراتك التسويقية الجديدة على زيارات الموقع والمقاييس الأخرى.

3. بالنسبة إلى 90٪ + من الكلمات الرئيسية العضوية الخاصة بي ، يقول Google Analytics "(لم يتم توفيرها)" كيف يمكنني الكشف عن هذه الكلمات الرئيسية؟

النتيجة (غير متوفرة) هي طريقة Google لحماية خصوصية مستخدم محرك البحث عن طريق إخفاء الكلمات الرئيسية التي يستخدمونها لاكتشاف موقع الويب الخاص بك عن طريق البحث. يمكن أن تساعدك أدوات مشرفي المواقع من Google (تسمى الآن Search Console ، مجانًا) في الكشف عن بعض هذه الكلمات الرئيسية. لن يتم ربطها ببيانات Google Analytics الخاصة بك ، ولكن على الأقل سيكون لديك بعض الأدلة على الكلمات الرئيسية التي يستخدمها الباحثون للعثور على موقع الويب الخاص بك.

بمجرد إعداد Google Search Console ، انقر فوق علامة التبويب "Search Traffic" على شريط الأدوات الأيمن ، ثم انقر فوق "Search Analytics". في الجزء العلوي من الصفحة (في شريط الأدوات الرمادي) حدد "النقرات" (إجمالي عدد الأشخاص الذين شاهدوا النتيجة ونقروا عليها) ، و "مرات الظهور" (إجمالي عدد المرات التي ظهرت فيها نتيجتك في نتائج البحث) "نسبة النقر إلى الظهور "(نسبة النقر إلى الظهور) و" الموضع "(ترتيب صفحة الويب الخاصة بك لمصطلح البحث هذا - أي حيث تم إدراج نتائج البحث في صفحتك على Google).

بمجرد تحديد جميع هذه المقاييس الأربعة ، ستتمكن من رؤية مصطلحات البحث التي تدفع حركة المرور العضوية إلى موقع الويب الخاص بك ، بالإضافة إلى مدى شيوع نتيجتك لكل كلمة رئيسية. كلما ارتفعت نسبة النقر إلى الظهور لأي كلمة رئيسية ، كان أداء موقع الويب الخاص بك أفضل لتلك الكلمة الرئيسية. إذا رأيت كلمة رئيسية تحتوي على عدد كبير من مرات الظهور ، ولكن نسبة النقر إلى الظهور منخفضة ، فهذا يعني أن الأشخاص لا يختارون موقع الويب الخاص بك لتلك الكلمة الرئيسية (وإذا كانت هذه الكلمة الرئيسية مهمة بالنسبة لك ، فستحتاج إلى التفكير في تغيير مشاهدي الوصف التعريفي تظهر لصفحتك في نتائج البحث ، فمن الواضح أنها ليست مقنعة أو ذات صلة بما يكفي بحيث يرغب المستخدمون في النقر فوق صفحتك).

4. كيف يمكنني مشاركة بيانات Google Analytics الخاصة بي مع شخص ما؟

لحسن الحظ ، لا يتعين عليك إعطاء معلومات حساب Google الخاص بك إلى شخص يحتاج إلى الوصول إلى بيانات Google Analytics الخاصة بك. تحتاج فقط إلى الانتقال إلى قائمة المسؤول وتحت الحساب أو الموقع (موقع الويب) أو العرض الذي تريد أن يراه شخص ما ، انقر فوق قائمة إدارة المستخدمين.

من هناك ، يمكنك إضافة عنوان البريد الإلكتروني لأي شخص ترغب في عرض بيانات Google Analytics الخاصة بك واختيار الأذونات التي تريدها.

5. ما هي أهم المقاييس التي يجب على المستشارين الماليين مراقبتها في Google Analytics؟

• المستخدمون الجدد مقابل المستخدمين العائدين - من الناحية المثالية ، ترغب في رؤية مزيج جيد من المستخدمين الجدد والعائدين. ترغب في رؤية العملاء المحتملين يقومون بمراجعتك ولكن أيضًا ترى عملائك الحاليين يعودون إلى موقعك مرارًا وتكرارًا لتسجيل الدخول إلى حساباتهم ، وقراءة أحدث منشورات المدونة الخاصة بك ، وما إلى ذلك.
• معدل الارتداد - إذا كانت لديك مدونة مشهورة ، فقد يكون معدل الارتداد على مستوى موقعك أعلى نظرًا لأن نسبة جيدة من الزوار قد يأتون إلى موقعك ويقرأون أحدث منشور في مدونتك ويغادرون. يمكنك العمل على تحسين معدل الارتداد الخاص بك عن طريق ربط منشورات المدونة القديمة دائمًا ضمن أحدث تدوينة لك. يجب أن يهدف المستشارون الماليون إلى جعل معدل الارتداد لديهم يتراوح بين 40-60٪ (على الرغم من أن مواقع التمرير للصفحة الواحدة ستكون دائمًا أعلى بكثير حيث لا يتعين على المستخدم الانتقال إلى صفحة أخرى على أي شيء لرؤية المحتوى بالكامل.
• مصادر زيارات الإحالة - يجب أن تنتبه دائمًا لما ترسله المواقع الأخرى حركة مرور إلى موقع الويب الخاص بك!
• حركة البحث العضوية - سوف يمنحك هذا بعض الأفكار حول مقدار حركة المرور الخاصة بك التي تأتي من الأشخاص الذين يقومون ببساطة ببحث أساسي والعثور على صفحتك. على سبيل المثال ، "مخطط مالي في كليفلاند ، أوهايو" (تذكر ، بالنسبة لقائمة الكلمات الرئيسية العضوية ، ستحتاج إلى التوجه إلى صفحة Google Search Console الخاصة بك).
• متوسط ​​مدة الجلسة / متوسط ​​وقت الصفحة - غالبًا ما يفاجأ الأشخاص بمعرفة أن موقع المستشار المالي النموذجي لديه متوسط ​​مدة الجلسة أقل بقليل من 1.3 دقيقة! لديك فترة زمنية قصيرة جدًا لتترك انطباعًا - لذا تأكد من تحسين صفحاتك المقصودة لتقديم عرض القيمة الفريدة والعبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء!
• الهاتف المحمول - إذا لم يكن لديك موقع ويب تم تصميمه ليكون سريع الاستجابة ، ومع ذلك فإن 40٪ من حركة المرور الخاصة بك تأتي من الأجهزة المحمولة ، فأنت بحاجة إلى تحديث موقعك في أسرع وقت ممكن!
• موقع / مدينة جيو - يمتلك معظم المستشارين الماليين موقعًا جغرافيًا محددًا يعملون فيه. من خلال تحديد كيفية أداء موقعك للزوار في المنطقة المحددة التي تتواجد فيها ، سيكون لديك فكرة أفضل بكثير عن كيفية أداء موقعك في الواقع لجمهورك المستهدف.

أحدث تدوينة في مدونتنا عبارة عن إعادة عرض للندوة عبر الإنترنت تناقش Google Analytics للمستشارين الماليين: ما هي المقاييس الأكثر أهمية؟

6. ما الفرق بين Google Search Console و Google Analytics؟

ببساطة ، ستمنحك Google Analytics نقاط بيانات حول أداء موقع الويب الخاص بك. مثل:

• من يزور موقعك؟
• كيف يجدونها؟
• عدد زوار موقعك
• كم من الوقت يقضون على موقعك
• طبيعة زيارتهم

من ناحية أخرى ، يتم استخدام Google Search Console لتحسين موقع الويب الخاص بك وتحسينه. يوفر معلومات مثل:

• من الذي يربط إلى موقعك
• إذا كانت هناك أخطاء فنية على موقعك
• إنتل لاستعلامات الكلمات الرئيسية

بالطبع ، هذا مجرد خدش للسطح وهناك العديد من الاختلافات بين الاثنين. انضم إلينا لإلقاء نظرة عميقة على كل من Google Analytics و Google Search Console والاختلافات بينهما.

7. هل يجب علي ربط Google Search Console بحسابي في Google Analytics؟

هناك الكثير من النقاش بين جهات التسويق حول دقة البيانات من Google Analytics إلى Search Console. إجابة مختصرة: نوصي بالفصل بين الاثنين في الوقت الحالي حتى يخرج Google بإصلاح أفضل. هذا يعني أنك إذا كنت ترغب في التحقق من حركة المرور الإجمالية لموقعك على الويب ، فستزور https://analytics.google.com وتسجيل الدخول ، وإذا كنت تريد التحقق من كلماتك الرئيسية / تصنيفاتك ، فستزور https://webmasters.google. com وتسجيل الدخول. سيحتوي كلاهما على بيانات دقيقة.