Google Analytics per consulenti finanziari: le tue domande, risposte

Non si può negare che Google Analytics è uno degli strumenti più potenti e che i marketer digitali possono (e dovrebbero) utilizzarlo nella loro strategia. Poiché i numeri dei consulenti finanziari sono importanti, è difficile ignorarli o nasconderli. Lo stesso vale per il tuo sito web. Il monitoraggio e il monitoraggio dell'analisi del tuo sito Web è fondamentale ed è la base di un sito Web orientato alle prestazioni. Google Analytics offre agli utenti un'enorme quantità di dati, ma oggi siamo qui per rispondere alle prime cinque domande più frequenti dei consulenti finanziari su Google Analytics.

1. Che cos'è la pagina di destinazione Panoramica del pubblico?

Ogni volta che accedi a Google Analytics, vedrai prima il tuo rapporto Panoramica del pubblico. In alternativa, se hai più di un sito Web, vedrai invece un elenco di siti Web tra cui scegliere e quindi reindirizzato al rapporto Panoramica del pubblico per il sito Web scelto. Questa pagina ti mostrerà una panoramica del traffico del tuo sito web per l'intervallo di date selezionato, comprese metriche come il numero totale di sessioni, il numero totale di utenti, il numero medio di pagine visualizzate per sessione, la frequenza di rimbalzo, la durata media della sessione, e percentuale di nuove sessioni.

2. Come posso regolare l'intervallo di date in Google Analytics?

L'impostazione predefinita mostrerà sempre i dati dell'ultima settimana. Nella casella dell'intervallo di date in alto a destra, puoi fare clic sulle date per modificare l'intervallo di date dei dati che stai visualizzando. Puoi anche selezionare la casella di confronto per confrontare i tuoi dati da un intervallo di date (come questo mese) con un intervallo di date precedente (come il mese scorso) per visualizzare i tuoi dati. Questo è molto utile, ad esempio, se hai lanciato di recente un nuovo sito Web, iniziato attivamente a bloggare o hai iniziato a pubblicare post sui social media e desideri una panoramica generale di come le tue nuove iniziative di marketing stanno influenzando le visite al sito e altre metriche.

3. Per oltre il 90% delle mie parole chiave organiche, Google Analytics dice "(Non fornito)" Come posso scoprire quelle parole chiave?

Il risultato (non fornito) è il modo in cui Google protegge la privacy degli utenti dei motori di ricerca nascondendo le parole chiave che utilizzano per scoprire il tuo sito web tramite la ricerca. Gli Strumenti per i Webmaster di Google (ora chiamati Search Console, gratuiti), possono aiutarti a scoprire alcune di queste parole chiave. Non saranno collegati ai tuoi dati di Google Analytics, ma almeno avrai un'idea delle parole chiave utilizzate dagli utenti per trovare il tuo sito web.

Dopo aver configurato la tua Google Search Console, fai clic sulla scheda "Search Traffic" sulla barra degli strumenti a sinistra, quindi fai clic su "Search Analytics". Nella parte superiore della pagina (nella barra degli strumenti grigia) seleziona "Clic" (numero totale di persone che hanno visto il tuo risultato e hanno cliccato su di esso), "impressioni" (numero totale di volte in cui il tuo risultato è apparso nei risultati di ricerca) "CTR ” (percentuale di clic) e “Posizione” (classifica della tua pagina web per quel termine di ricerca, ovvero in cui i risultati della ricerca nella tua pagina erano elencati su Google).

Dopo aver selezionato tutte e quattro queste metriche, sarai in grado di vedere i termini di ricerca che stanno indirizzando traffico organico al tuo sito web, nonché quanto è popolare il tuo risultato per ciascuna parola chiave. Maggiore è il CTR per qualsiasi parola chiave, migliore sarà il rendimento del tuo sito web per quella parola chiave. Se vedi una parola chiave che ha un numero elevato di impressioni, ma CTR basso, significa che le persone non stanno scegliendo il tuo sito web per quella parola chiave (e se quella parola chiave è importante per te, ti consigliamo di cambiare i visualizzatori della meta descrizione stanno vedendo la tua pagina nei risultati di ricerca, poiché ovviamente non è abbastanza interessante o pertinente per gli utenti che vogliono fare clic sulla tua pagina).

4. Come faccio a condividere i miei dati di Google Analytics con qualcuno?

Fortunatamente, non devi fornire le informazioni del tuo account Google a qualcuno che ha bisogno di accedere ai tuoi dati di Google Analytics. Devi solo andare al tuo menu Amministratore e sotto Account, Proprietà (sito web) o Vista che vuoi che qualcuno veda, fare clic sul menu Gestione utenti.

Da lì, puoi aggiungere l'indirizzo email di chiunque desideri visualizzare i tuoi dati di Google Analytics e scegliere le autorizzazioni che desideri che abbiano.

5. Quali sono le metriche più importanti da monitorare per i consulenti finanziari in Google Analytics?

• Utenti nuovi e utenti di ritorno – Idealmente, vorresti vedere un buon mix di utenti nuovi e di ritorno. Ti piacerebbe vedere potenziali clienti che ti controllano ma anche vedere i tuoi attuali clienti tornare sul tuo sito più e più volte per accedere ai loro account, leggere i tuoi ultimi post sul blog, ecc.
• Frequenza di rimbalzo : se hai un blog popolare, la frequenza di rimbalzo dell'intero sito potrebbe essere più alta poiché una buona percentuale di visitatori potrebbe venire sul tuo sito, leggere il tuo ultimo post sul blog e andarsene. Puoi lavorare per migliorare la frequenza di rimbalzo collegando sempre i vecchi post del blog all'ultimo post. I consulenti finanziari dovrebbero mirare ad avere una frequenza di rimbalzo compresa tra il 40 e il 60% (sebbene i siti a scorrimento di una singola pagina saranno SEMPRE molto più alti poiché l'utente non dovrà mai passare a un'altra pagina su qualsiasi cosa per vedere tutto il contenuto.
• Fonti di traffico di riferimento : dovresti SEMPRE prestare attenzione a ciò che gli altri siti stanno inviando traffico al tuo sito web!
• Traffico di ricerca organico : questo ti darà un'idea di quanto traffico proviene da persone che semplicemente eseguono una ricerca di base e trovano la tua pagina. Ad esempio, "pianificatore finanziario a Cleveland, OH" (ricorda, per l'elenco delle parole chiave organiche, dovrai andare alla pagina di Google Search Console).
• Durata media della sessione/Tempo medio della pagina : le persone sono spesso sorprese nell'apprendere che il sito di un tipico consulente finanziario ha una durata media della sessione di poco meno di 1,3 minuti! Hai una finestra di tempo molto breve per fare colpo, quindi assicurati che le tue pagine di destinazione siano ottimizzate per presentare la tua Proposta di Valore Unica e Call to Action!
• Mobile : se non hai un sito web che è stato progettato per essere responsive, eppure il 40% del tuo traffico proviene da dispositivi mobili, devi aggiornare il tuo sito il prima possibile!
• GEO Località/Città – La maggior parte dei consulenti finanziari ha una posizione geografica specifica in cui lavorano. Selezionando per vedere come si comporta il tuo sito per i visitatori nell'area specifica in cui ti trovi, avrai un'idea molto migliore di come il tuo sito si sta effettivamente comportando per il tuo pubblico di destinazione.

Il nostro ultimo post sul blog è un replay del webinar che discute di Google Analytics per consulenti finanziari: quali metriche contano di più?

6. Qual è la differenza tra Google Search Console e Google Analytics?

Per dirla semplicemente, Google Analytics ti fornirà punti dati sulle prestazioni del tuo sito web. Ad esempio:

• Chi sta visitando il tuo sito?
• Come lo trovano?
• Il numero di visitatori del tuo sito
• Quanto tempo trascorrono sul tuo sito
• La natura della loro visita

D'altra parte, Google Search Console viene utilizzato per migliorare e ottimizzare il tuo sito web. Fornisce informazioni quali:

• Chi si sta collegando al tuo sito
• Se ci sono errori tecnici sul tuo sito
• Intel alle query di parole chiave

Naturalmente, questo sta solo grattando la superficie e ci sono molte più differenze tra i due. Unisciti a noi per approfondire sia Google Analytics che Google Search Console e le loro differenze.

7. Devo collegare la mia console di ricerca di Google e l'account Google Analytics?

Ci sono molte discussioni tra gli esperti di marketing sull'accuratezza dei dati da Google Analytics a Search Console. Risposta breve: consigliamo di tenere i due separati per ora fino a quando Google non esce con una soluzione migliore. Ciò significa che se desideri controllare il traffico complessivo del tuo sito web, visiterai https://analytics.google.com e effettuerai l'accesso e se desideri controllare le tue parole chiave/classifiche visiterai https://webmasters.google. com e accedi. Entrambi avranno dati accurati.