Google Analytics pentru consilieri financiari – întrebările dvs., răspunsuri

Nu se poate nega că Google Analytics este unul dintre cele mai puternice instrumente, iar agenții de marketing digital îl pot (și ar trebui) să îl folosească în strategia lor. Deoarece numerele consilierilor financiari sunt importante – sunt greu de ignorat sau de ascuns. Același lucru este valabil și pentru site-ul dvs. Urmărirea și monitorizarea analizei site-ului dvs. este crucială și reprezintă fundamentul unui site web bazat pe performanță. Google Analytics oferă utilizatorilor o cantitate imensă de date, dar suntem aici astăzi pentru a răspunde celor mai frecvente cinci întrebări adresate de consilierii financiari despre Google Analytics.

1. Ce este pagina de destinație Prezentare generală a publicului?

De fiecare dată când vă conectați la Google Analytics, veți vedea mai întâi raportul Prezentare generală a publicului. Ca alternativă, dacă aveți mai multe site-uri web, veți vedea în schimb o listă de site-uri web din care să alegeți și apoi veți fi redirecționat către raportul Prezentare generală a publicului pentru site-ul web ales. Această pagină vă va afișa o prezentare generală a traficului site-ului dvs. pentru intervalul de date selectat, inclusiv valori precum numărul total de sesiuni, numărul total de utilizatori, numărul mediu de pagini vizualizate per sesiune, rata de respingere, durata medie a sesiunii, și procentul de noi sesiuni.

2. Cum pot ajusta intervalul de date în Google Analytics?

Setarea implicită va afișa întotdeauna datele dvs. pentru ultima săptămână. În caseta cu interval de date din dreapta sus, puteți da clic pe date pentru a modifica intervalul de date al datelor pe care le vizualizați. De asemenea, puteți bifa caseta de comparare pentru a vă compara datele dintr-un interval de date (cum ar fi luna aceasta) cu un interval de date anterior (cum ar fi luna trecută) pentru a vă vedea datele. Acest lucru este foarte util, de exemplu, dacă ați lansat recent un nou site web, ați început în mod activ să scrieți blog sau ați început să postați pe rețelele sociale și doriți o prezentare generală a modului în care noile dvs. inițiative de marketing influențează vizitele pe site și alte valori.

3. Pentru peste 90% din cuvintele cheie organice, Google Analytics spune „(Nefurnizat)” Cum pot descoperi acele cuvinte cheie?

Rezultatul (nu este furnizat) este modul Google de a proteja confidențialitatea utilizatorului motorului de căutare prin ascunderea cuvintelor cheie pe care le folosesc pentru a vă descoperi site-ul prin căutare. Instrumentele Google pentru webmasteri (denumite acum Search Console, gratuit), vă pot ajuta să descoperiți unele dintre aceste cuvinte cheie. Acestea nu vor fi conectate la datele dvs. Google Analytics, dar cel puțin veți avea o idee despre ce cuvinte cheie folosesc cei care caută pentru a vă găsi site-ul web.

După ce ați configurat Google Search Console, faceți clic pe fila „Trafic de căutare” din bara de instrumente din stânga, apoi faceți clic pe „Analitice de căutare”. În partea de sus a paginii (în bara de instrumente gri) selectați „Clicuri” (numărul total de persoane care au văzut rezultatul dvs. și au dat clic pe el), „afișări” (numărul total de ori când rezultatul dvs. a apărut în rezultatele căutării) „CTR ” (rata de clic) și „Poziție” (clasamentul paginii dvs. web pentru acel termen de căutare – adică în care rezultatele căutării din pagina dvs. au fost listate pe Google).

După ce ați selectat toate aceste patru valori, veți putea vedea termenii de căutare care generează trafic organic către site-ul dvs. web, precum și cât de popular este rezultatul dvs. pentru fiecare cuvânt cheie. Cu cât este mai mare CTR pentru orice cuvânt cheie, cu atât site-ul dvs. are performanțe mai bune pentru acel cuvânt cheie. Dacă vedeți un cuvânt cheie care are un număr mare de afișări, dar un CTR scăzut, înseamnă că oamenii nu vă aleg site-ul web pentru acel cuvânt cheie (și dacă acel cuvânt cheie este important pentru dvs., veți dori să vă gândiți la schimbarea metadecrierii utilizatorilor). văd pentru pagina dvs. în rezultatele căutării, deoarece, evident, nu este suficient de convingător sau relevant pentru ca utilizatorii să dorească să facă clic pe pagina dvs.).

4. Cum pot partaja cuiva datele mele Google Analytics?

Din fericire, nu trebuie să oferiți informațiile contului dvs. Google cuiva care trebuie să vă acceseze datele Google Analytics. Trebuie doar să accesați meniul Administrator și sub Cont, Proprietate (site web) sau Vizualizare pe care doriți să o vadă cineva, faceți clic pe meniul Gestionare utilizatori.

De acolo, puteți adăuga adresa de e-mail a oricui doriți să vă vadă datele Google Analytics și să alegeți permisiunile pe care doriți să le aibă.

5. Care sunt cele mai importante valori pe care consilierii financiari trebuie să le monitorizeze în Google Analytics?

• Utilizatori noi versus utilizatori care revin – În mod ideal, ați dori să vedeți o combinație bună de utilizatori noi și utilizatori care revin. Ați dori să vedeți clienți potențiali care vă verifică, dar, de asemenea, să vedeți clienții actuali care revin pe site-ul dvs. din nou și din nou pentru a se conecta la conturile lor, pentru a citi cele mai recente postări pe blog etc.
• Rata de respingere – dacă aveți un blog popular, rata de respingere la nivelul întregului site poate fi mai mare, deoarece un procent bun de vizitatori pot veni pe site-ul dvs., pot citi cea mai recentă postare pe blog și pot pleca. Puteți lucra pentru a vă îmbunătăți rata de respingere, legând întotdeauna postările vechi de blog în cea mai recentă postare. Consilierii financiari ar trebui să urmărească să aibă rata de respingere între 40-60% (deși site-urile de defilare pe o singură pagină vor fi ÎNTOTDEAUNA mult mai mari, deoarece utilizatorul nu trebuie să navigheze niciodată la altă pagină pentru a vedea tot conținutul.
• Surse de trafic de recomandare – ar trebui să fiți ÎNTOTDEAUNA atenți la ce alte site-uri trimit trafic către site-ul dvs.!
• Trafic de căutare organică – acest lucru vă va oferi o perspectivă asupra cât de mult din traficul dvs. provine de la oameni care fac pur și simplu o căutare de bază și vă găsesc pagina. De exemplu, „planificator financiar în Cleveland, OH” (rețineți, pentru lista de cuvinte cheie organice, va trebui să vă îndreptați către pagina Google Search Console).
• Durata medie a sesiunii/Durata medie a paginii – oamenii sunt adesea surprinși să afle că site-ul tipic al unui consilier financiar are o durată medie a sesiunii de puțin sub 1,3 minute! Aveți o fereastră de timp foarte scurtă pentru a face o impresie – așa că asigurați-vă că paginile de destinație sunt optimizate pentru a vă prezenta propunerea de valoare unică și îndemnul la acțiune!
• Mobil – dacă nu aveți un site web care a fost proiectat să fie receptiv și totuși 40% din traficul dvs. provine de pe dispozitive mobile, trebuie să vă actualizați site-ul cât de curând!
• Locația/orașul GEO – Majoritatea consilierilor financiari au o locație geografică specifică în care lucrează. Selectând pentru a vedea performanța site-ului dvs. pentru vizitatorii din zona specifică în care vă aflați, veți avea o idee mult mai bună despre performanța site-ului dvs. pentru publicul țintă.

Cea mai recentă postare pe blog este o reluare a unui webinar care discută despre Google Analytics pentru consilieri financiari: care valori contează cel mai mult?

6. Care este diferența dintre Google Search Console și Google Analytics?

Pentru a spune simplu, Google Analytics vă va oferi puncte de date despre performanța site-ului dvs. Ca:

• Cine vă vizitează site-ul?
• Cum îl găsesc?
• Numărul de vizitatori ai site-ului dvs
• Cât timp petrec pe site-ul tău
• Natura vizitei lor

Pe de altă parte, Google Search Console este folosit pentru a îmbunătăți și optimiza site-ul dvs. Acesta oferă informații precum:

• Cine trimite către site-ul tău
• Dacă există erori tehnice pe site-ul dvs
• Intel la interogări de cuvinte cheie

Desigur, aceasta este doar zgârierea suprafeței și există mult mai multe diferențe între cele două. Alăturați-vă nouă pentru a explora atât Google Analytics, cât și Google Search Console și diferențele dintre acestea.

7. Ar trebui să-mi conectez Consola de căutare Google și contul Google Analytics?

Există multe discuții între specialiști în marketing despre acuratețea datelor de la Google Analytics la Search Console. Răspuns scurt: vă recomandăm să le păstrați pe cele două separate deocamdată până când Google va oferi o soluție mai bună. Asta înseamnă că, dacă doriți să verificați traficul general pe site, veți vizita https://analytics.google.com și vă veți autentifica, iar dacă doriți să vă verificați cuvintele cheie/clasamentul, veți vizita https://webmasters.google. com și conectați-vă. Ambele vor avea date exacte.