Google Analytics для финансовых консультантов – ответы на ваши вопросы

Нельзя отрицать, что Google Analytics является одним из самых мощных инструментов, и цифровые маркетологи могут (и должны) использовать его в своей стратегии. Поскольку номера финансовых консультантов важны — их трудно игнорировать или скрывать. То же самое верно и для вашего веб-сайта. Отслеживание и мониторинг аналитики вашего веб-сайта имеет решающее значение и является основой веб-сайта, ориентированного на производительность. Google Analytics предлагает пользователям огромное количество данных, но сегодня мы здесь, чтобы ответить на пять наиболее часто задаваемых финансовых консультантов вопросов о Google Analytics.

1. Что такое целевая страница обзора аудитории?

Каждый раз, когда вы входите в Google Analytics, вы сначала видите отчет «Обзор аудитории». В качестве альтернативы, если у вас более одного веб-сайта, вместо этого вы увидите список веб-сайтов на выбор, а затем перенаправитесь к отчету «Обзор аудитории» для выбранного вами веб-сайта. На этой странице будет показан обзор трафика вашего веб-сайта за выбранный диапазон дат, включая такие показатели, как общее количество сеансов, общее количество пользователей, среднее количество просмотренных страниц за сеанс, показатель отказов, средняя продолжительность сеанса, и процент новых сессий.

2. Как настроить диапазон дат в Google Analytics?

По умолчанию всегда будут отображаться данные за последнюю неделю. В поле диапазона дат в правом верхнем углу вы можете щелкнуть даты, чтобы изменить диапазон дат просматриваемых данных. Вы также можете установить флажок сравнения, чтобы сравнить данные из одного диапазона дат (например, в этом месяце) с предыдущим диапазоном дат (например, в прошлом месяце) для просмотра ваших данных. Это очень полезно, например, если вы недавно запустили новый веб-сайт, активно начали вести блог или начали публиковать сообщения в социальных сетях и хотели бы получить общий обзор того, как ваши новые маркетинговые инициативы влияют на посещения сайта и другие показатели.

3. Для 90%+ моих органических ключевых слов Google Analytics говорит «(не указано)». Как я могу раскрыть эти ключевые слова?

Результат (не предоставлен) — это способ Google защитить конфиденциальность пользователей поисковых систем, скрывая ключевые слова, которые они используют для обнаружения вашего веб-сайта через поиск. Инструменты Google для веб-мастеров (теперь называемые Search Console, бесплатные) могут помочь вам раскрыть некоторые из этих ключевых слов. Они не будут связаны с вашими данными Google Analytics, но, по крайней мере, вы будете иметь некоторое представление о том, какие ключевые слова используют поисковики для поиска вашего веб-сайта.

После того, как вы настроили свою консоль поиска Google, нажмите на вкладку «Поисковый трафик» на левой панели инструментов, затем нажмите «Поисковая аналитика». В верхней части страницы (на серой панели инструментов) выберите «Клики» (общее количество людей, которые увидели ваш результат и нажали на него), «Показы» (общее количество показов вашего результата в результатах поиска), «CTR ” (рейтинг кликов) и “Позиция” (рейтинг вашей веб-страницы по этому поисковому запросу, т. е. где результаты поиска на вашей странице были перечислены в Google).

После того, как вы выберете все четыре из этих показателей, вы сможете увидеть условия поиска, которые привлекают органический трафик на ваш сайт, а также насколько популярны ваши результаты для каждого ключевого слова. Чем выше CTR для любого ключевого слова, тем лучше ваш сайт работает для этого ключевого слова. Если вы видите ключевое слово с большим количеством показов, но низким CTR, это означает, что люди не выбирают ваш веб-сайт по этому ключевому слову (и если это ключевое слово важно для вас, вам следует подумать об изменении средств просмотра метаописания). видят вашу страницу в результатах поиска, поскольку она явно недостаточно убедительна или релевантна для того, чтобы пользователи захотели нажать на вашу страницу).

4. Как мне поделиться своими данными Google Analytics с кем-то?

К счастью, вам не нужно передавать информацию о своей учетной записи Google тому, кому нужен доступ к вашим данным Google Analytics. Вам просто нужно зайти в меню администратора и в разделе «Учетная запись», «Ресурс (веб-сайт)» или «Просмотр», который вы хотите, чтобы кто-то видел, щелкните меню «Управление пользователями».

Оттуда вы можете добавить адрес электронной почты любого, кому вы хотите просмотреть свои данные Google Analytics, и выбрать разрешения, которые вы хотите, чтобы они имели.

5. Какие наиболее важные показатели финансовые консультанты должны отслеживать в Google Analytics?

• Новые и вернувшиеся пользователи . В идеале вы хотели бы видеть хорошее сочетание новых и вернувшихся пользователей. Вы хотели бы видеть потенциальных клиентов, проверяющих вас, но также видеть, как ваши нынешние клиенты возвращаются на ваш сайт снова и снова, чтобы войти в свои учетные записи, прочитать ваши последние сообщения в блоге и т. д.
• Показатель отказов — если у вас есть популярный блог, показатель отказов для всего сайта может быть выше, поскольку значительный процент посетителей может заходить на ваш сайт, читать ваш последний пост в блоге и уходить. Вы можете работать над улучшением показателя отказов, всегда связывая старые посты в своем последнем посте. Финансовые консультанты должны стремиться к тому, чтобы показатель отказов находился в пределах 40-60% (хотя сайты с прокруткой одной страницы ВСЕГДА будут намного выше, поскольку пользователю никогда не придется переходить на другую страницу, чтобы увидеть весь контент).
• Источники реферального трафика — ВСЕГДА следует обращать внимание на то, какие другие сайты отправляют трафик на ваш сайт!
• Органический поисковый трафик — это даст вам некоторое представление о том, какая часть вашего трафика поступает от людей, которые просто выполняют простой поиск и находят вашу страницу. Например, «специалист по финансовому планированию в Кливленде, штат Огайо» (помните, что для получения списка обычных ключевых слов вам нужно перейти на страницу консоли поиска Google).
• Средняя продолжительность сеанса /среднее время страницы — люди часто удивляются, узнав, что средняя продолжительность сеанса типичного сайта финансового консультанта составляет чуть менее 1,3 минуты! У вас очень мало времени, чтобы произвести впечатление, поэтому убедитесь, что ваши целевые страницы оптимизированы для представления вашего уникального ценностного предложения и призыва к действию!
• Мобильный телефон — если у вас нет адаптивного веб-сайта, но при этом 40 % трафика поступает с мобильных устройств, вам необходимо как можно скорее обновить свой сайт!
• Географическое местоположение/город . Большинство финансовых консультантов имеют определенное географическое положение, в котором они работают. Выбрав просмотр того, как ваш сайт работает для посетителей в конкретной области, в которой вы находитесь, вы получите гораздо лучшее представление о том, как ваш сайт на самом деле работает для вашей целевой аудитории.

Наша последняя запись в блоге — это повтор веб-семинара, на котором обсуждается Google Analytics для финансовых консультантов: какие показатели важнее всего?

6. В чем разница между Google Search Console и Google Analytics?

Проще говоря, Google Analytics предоставит вам данные о производительности вашего сайта. Такие как:

• Кто посещает ваш сайт?
• Как они его находят?
• Количество посетителей вашего сайта
• Сколько времени они проводят на вашем сайте
• Характер их визита

С другой стороны, Google Search Console используется для улучшения и оптимизации вашего сайта. Он предоставляет такую ​​информацию, как:

• Кто ссылается на ваш сайт
• Если на вашем сайте есть технические ошибки
• Intel для запросов по ключевым словам

Конечно, это только царапает поверхность, и между ними есть еще много различий. Присоединяйтесь к нам, чтобы подробно изучить Google Analytics и Google Search Console и их различия.

7. Должен ли я связать свою консоль поиска Google и учетную запись Google Analytics?

Среди маркетологов много дискуссий о точности данных из Google Analytics в Search Console. Краткий ответ: мы рекомендуем пока держать их отдельно, пока Google не выпустит лучшее исправление. Это означает, что если вы хотите проверить общий трафик веб-сайта, вы должны посетить https://analytics.google.com и войти в систему, а если вы хотите проверить свои ключевые слова/рейтинги, вы посетите https://webmasters.google. com и войдите в систему. Оба будут иметь точные данные.