Google Analytics Untuk Penasihat Keuangan – Pertanyaan Anda, Dijawab

Tidak dapat disangkal bahwa Google Analytics adalah salah satu alat yang paling kuat dan pemasar digital dapat (dan harus) menggunakannya ke dalam strategi mereka. Karena nomor penasihat keuangan itu penting – sulit untuk diabaikan atau disembunyikan. Hal yang sama berlaku untuk situs web Anda. Melacak dan memantau analitik situs web Anda sangat penting dan merupakan dasar dari situs web yang digerakkan oleh kinerja. Google Analytics menawarkan sejumlah besar data kepada pengguna, tetapi hari ini kami hadir untuk menjawab lima pertanyaan paling umum yang diajukan oleh penasihat keuangan tentang Google Analytics.

1. Apa itu Halaman Arahan Ikhtisar Audiens?

Setiap kali Anda masuk ke Google Analytics, Anda akan melihat laporan Ikhtisar Audiens terlebih dahulu. Atau, jika Anda memiliki lebih dari satu situs web, Anda akan melihat daftar situs web untuk dipilih dan kemudian diarahkan ke laporan Ikhtisar Pemirsa untuk situs web pilihan Anda. Halaman ini akan menampilkan gambaran umum lalu lintas situs web Anda untuk rentang tanggal yang dipilih, termasuk metrik seperti jumlah total sesi, jumlah total pengguna, jumlah rata-rata halaman yang dilihat per sesi, rasio pentalan, durasi sesi rata-rata, dan persentase sesi baru.

2. Bagaimana Cara Menyesuaikan Rentang Tanggal di Google Analytics?

Pengaturan default akan selalu menampilkan data Anda selama seminggu terakhir. Di kotak rentang tanggal di kanan atas, Anda dapat mengklik tanggal untuk mengubah rentang tanggal dari data yang Anda lihat. Anda juga dapat mencentang kotak bandingkan untuk membandingkan data Anda dari satu rentang tanggal (seperti bulan ini) dengan rentang tanggal sebelumnya (seperti bulan lalu) untuk melihat data Anda. Ini sangat membantu misalnya jika Anda baru saja meluncurkan situs web baru, aktif memulai blogging, atau mulai memposting di media sosial dan ingin gambaran umum tentang bagaimana inisiatif pemasaran baru Anda memengaruhi kunjungan situs dan metrik lainnya.

3. Untuk 90%+ Kata Kunci Organik saya, Google Analytics mengatakan “(Tidak Disediakan)” Bagaimana Saya Dapat Mengungkap Kata Kunci Itu?

Hasil (tidak disediakan) adalah cara Google melindungi privasi pengguna mesin telusur dengan menyembunyikan kata kunci yang mereka gunakan untuk menemukan situs web Anda melalui penelusuran. Alat Webmaster Google (sekarang disebut Search Console, gratis), dapat membantu Anda menemukan beberapa kata kunci tersebut. Mereka tidak akan ditautkan ke data Google Analytics Anda, tetapi setidaknya Anda akan memiliki petunjuk tentang kata kunci apa yang digunakan pencari untuk menemukan situs web Anda.

Setelah Anda menyiapkan Google Search Console, klik tab “Search Traffic” di bilah alat sebelah kiri, lalu klik “Search Analytics.” Di bagian atas halaman (di bilah alat abu-abu) pilih "Klik" (jumlah total orang yang melihat hasil Anda dan mengkliknya), "tayangan" (jumlah total berapa kali hasil Anda muncul di hasil pencarian) "RKT ” (rasio klik-tayang) dan “Posisi” (peringkat halaman web Anda untuk istilah pencarian tersebut – yaitu di mana hasil pencarian di halaman Anda terdaftar di Google).

Setelah Anda memilih keempat metrik tersebut, Anda akan dapat melihat istilah penelusuran yang mengarahkan lalu lintas organik ke situs web Anda, serta seberapa populer hasil Anda untuk setiap kata kunci. Semakin tinggi RKT untuk kata kunci apa pun, semakin baik kinerja situs web Anda untuk kata kunci tersebut. Jika Anda melihat kata kunci yang memiliki jumlah tayangan tinggi, tetapi RKT rendah, itu berarti orang tidak memilih situs web Anda untuk kata kunci tersebut (dan jika kata kunci itu penting bagi Anda, Anda sebaiknya mempertimbangkan untuk mengubah pemirsa deskripsi meta melihat halaman Anda di hasil pencarian, karena jelas tidak menarik atau cukup relevan bagi pengguna untuk mengklik halaman Anda).

4. Bagaimana Saya Membagikan Data Google Analytics Saya Dengan Seseorang?

Untungnya, Anda tidak perlu memberikan informasi akun Google Anda kepada seseorang yang perlu mengakses data Google Analytics Anda. Anda hanya perlu masuk ke menu Admin dan di bawah Account, Property (website) atau View yang ingin dilihat seseorang, klik menu User Management.

Dari sana, Anda dapat menambahkan alamat email siapa pun yang Anda inginkan untuk melihat data Google Analytics Anda dan memilih izin yang Anda inginkan untuk mereka miliki.

5. Apa Metrik Paling Penting Untuk Dipantau Penasihat Keuangan Di Google Analytics?

• Pengguna Baru vs. Pengguna Kembali – Idealnya, Anda ingin melihat perpaduan yang baik antara pengguna baru dan pengguna kembali. Anda ingin melihat calon klien memeriksa Anda tetapi juga melihat klien Anda saat ini kembali ke situs Anda berulang kali untuk masuk ke akun mereka, membaca posting blog terbaru Anda, dll.
• Rasio Pentalan – jika Anda memiliki blog populer, rasio pentalan seluruh situs Anda mungkin lebih tinggi karena persentase pengunjung yang baik mungkin datang ke situs Anda, membaca posting blog terbaru Anda dan pergi. Anda dapat bekerja untuk meningkatkan rasio pentalan Anda dengan selalu menautkan posting blog lama ke dalam posting terbaru Anda. Penasihat Keuangan harus bertujuan untuk memiliki rasio pentalan antara 40-60% (meskipun situs gulir satu halaman akan SELALU jauh lebih tinggi karena pengguna tidak perlu menavigasi ke halaman lain pada apa pun untuk melihat semua konten.
• Sumber Lalu Lintas Rujukan – Anda harus SELALU memperhatikan situs lain yang mengirimkan lalu lintas ke situs web Anda!
• Lalu Lintas Penelusuran Organik – ini akan memberi Anda wawasan tentang seberapa banyak lalu lintas Anda berasal dari orang-orang yang hanya melakukan penelusuran dasar dan menemukan halaman Anda. Misalnya, "perencana keuangan di Cleveland, OH" (ingat, untuk daftar kata kunci organik, Anda harus membuka halaman Google Search Console).
• Durasi Sesi Rata-Rata/Waktu Laman Rata -Rata – orang sering terkejut mengetahui bahwa situs penasihat keuangan biasa memiliki durasi sesi rata-rata hanya di bawah 1,3 menit! Anda memiliki waktu yang sangat singkat untuk membuat kesan – jadi pastikan halaman arahan Anda dioptimalkan untuk menyajikan Proposisi Nilai Unik dan Ajakan Bertindak Anda!
• Seluler – jika Anda tidak memiliki situs web yang dirancang untuk responsif, namun 40% lalu lintas Anda berasal dari perangkat seluler, Anda perlu memperbarui situs Anda secepatnya!
• Lokasi/Kota GEO – Sebagian besar penasihat keuangan memiliki lokasi geografis tertentu tempat mereka bekerja. Dengan memilih untuk melihat bagaimana kinerja situs Anda bagi pengunjung di area spesifik tempat Anda berada, Anda akan memiliki gagasan yang jauh lebih baik tentang bagaimana kinerja situs Anda sebenarnya untuk audiens target Anda.

Entri blog terbaru kami adalah pemutaran ulang webinar yang membahas Google Analytics untuk Penasihat Keuangan: Metrik mana yang paling penting?

6. Apa Perbedaan Antara Google Search Console dan Google Analytics?

Sederhananya, Google Analytics akan memberi Anda poin data tentang kinerja situs web Anda. Seperti:

• Siapa yang mengunjungi situs Anda?
• Bagaimana mereka menemukannya?
• Jumlah pengunjung situs Anda
• Berapa banyak waktu yang mereka habiskan di situs Anda
• Sifat kunjungan mereka

Di sisi lain, Google Search Console digunakan untuk meningkatkan dan mengoptimalkan situs web Anda. Ini memberikan informasi seperti:

• Siapa yang menautkan ke situs Anda
• Jika ada kesalahan teknis di situs Anda
• Intel untuk kueri kata kunci

Tentu saja, ini hanya menggores permukaan dan masih banyak lagi perbedaan di antara keduanya. Bergabunglah dengan kami untuk mempelajari lebih dalam tentang Google Analytics dan Google Search Console serta perbedaannya.

7. Haruskah Saya Menautkan Google Search Console dan Akun Google Analytics Saya?

Ada banyak diskusi di antara pemasar tentang keakuratan data dari Google Analytics ke Search Console. Jawaban singkat: kami sarankan untuk memisahkan keduanya untuk saat ini sampai Google mengeluarkan perbaikan yang lebih baik. Jadi itu berarti jika Anda ingin memeriksa lalu lintas situs web Anda secara keseluruhan, Anda akan mengunjungi https://analytics.google.com dan masuk dan jika Anda ingin memeriksa kata kunci/peringkat, Anda akan mengunjungi https://webmasters.google. com dan login. Keduanya akan memiliki data yang akurat.