面向財務顧問的 Google Analytics（分析）——您的問題已得到解答

不可否認，谷歌分析是最強大的工具之一，數字營銷人員可以（而且應該）將其應用到他們的戰略中。 由於財務顧問的數量很重要——它們很難被忽視或隱藏。 您的網站也是如此。 跟踪和監控您的網站分析至關重要，並且是性能驅動型網站的基礎。 Google Analytics 為用戶提供了大量數據，但我們今天在這裡回答財務顧問關於 Google Analytics 最常見的五個問題。

1. 什麼是受眾概覽登陸頁面？

每次登錄 Google Analytics 時，您都會首先看到您的受眾概覽報告。 或者，如果您有多個網站，您將看到一個可供選擇的網站列表，然後重定向到您選擇的網站的受眾概覽報告。 此頁面將向您展示所選日期範圍內您的網站流量的概覽，包括會話總數、用戶總數、每個會話查看的平均頁面數、跳出率、平均會話持續時間等指標，和新會話的百分比。

2. 如何在 Google Analytics 中調整日期範圍？

默認設置將始終顯示您上週的數據。 在右上角的日期範圍框中，您可以單擊日期來更改您正在查看的數據的日期範圍。 您還可以選中比較框，將某個日期範圍（例如本月）的數據與上一個日期範圍（例如上個月）的數據進行比較，以查看您的數據。 例如，如果您最近啟動了一個新網站、積極開始寫博客或開始在社交媒體上發帖，並且想大致了解您的新營銷計劃如何影響網站訪問量和其他指標，這將非常有用。

3. 對於我 90% 以上的自然關鍵字，Google Analytics 顯示“（未提供）”我如何才能發現這些關鍵字？

（未提供）結果是 Google 保護搜索引擎用戶隱私的方式，方法是隱藏他們用於通過搜索發現您的網站的關鍵字。 Google 的網站管理員工具（現在稱為 Search Console，免費）可以幫助您發現其中的一些關鍵字。 它們不會與您的 Google Analytics（分析）數據相關聯，但至少您會知道搜索者使用哪些關鍵字來查找您的網站。

設置好 Google Search Console 後，單擊左側工具欄上的“搜索流量”選項卡，然後單擊“搜索分析”。 在頁面頂部（在灰色工具欄中）選擇“點擊次數”（看到您的結果並點擊它的總人數）、“展示次數”（您的結果出現在搜索結果中的總次數）“點擊率”（點擊率）和“位置”（您對該搜索詞的網頁排名——即您網頁中的搜索結果在 Google 上列出）。

一旦您選擇了所有這四個指標，您將能夠查看為您的網站帶來自然流量的搜索詞，以及您的結果對每個關鍵字的受歡迎程度。 任何關鍵字的點擊率越高，您的網站對該關鍵字的效果就越好。 如果您看到一個關鍵字的展示次數較​​多但點擊率較低，這意味著人們不會為該關鍵字選擇您的網站（如果該關鍵字對您很重要，您將需要考慮更改元描述查看器正在搜索結果中看到您的頁面，因為它顯然不足以吸引用戶點擊您的頁面）。

4. 如何與他人共享我的 Google Analytics（分析）數據？

幸運的是，您不必將您的 Google 帳戶信息交給需要訪問您的 Google Analytics（分析）數據的人。 您只需要進入您的管理菜單並在您希望某人看到的帳戶、屬性（網站）或視圖下，單擊用戶管理菜單。

從那裡，您可以添加您希望查看您的 Google Analytics 數據的任何人的電子郵件地址，並選擇您希望他們擁有的權限。

5. 財務顧問在 Google Analytics 中監控的最重要指標是什麼？

• 新用戶與回訪用戶——理想情況下，您希望看到新用戶和回訪用戶的良好組合。 您希望看到潛在客戶檢查您，但也希望看到您當前的客戶一遍又一遍地回到您的網站以登錄他們的帳戶，閱讀您最新的博客文章等。
• 跳出率——如果你有一個受歡迎的博客，你的網站範圍內的跳出率可能會更高，因為很大一部分訪問者可能會來到你的網站，閱讀你最新的博客文章並離開。 您可以通過始終在最新帖子中鏈接舊博客帖子來提高跳出率。 財務顧問的目標應該是讓他們的跳出率在 40-60% 之間（儘管單頁滾動網站總是要高得多，因為用戶不必導航到任何內容的另一個頁面來查看所有內容。
• 推薦流量來源- 您應該始終注意其他網站正在向您的網站發送流量！
• 有機搜索流量——這將使您深入了解您的流量有多少來自人們只是進行基本搜索並找到您的頁面。 例如，“俄亥俄州克利夫蘭的財務規劃師”（請記住，對於有機關鍵字列表，您需要前往您的 Google Search Console 頁面）。
• 平均會話持續時間/平均頁面時間——人們常常驚訝地發現，典型的財務顧問網站的平均會話持續時間不到 1.3 分鐘！ 您留下印象的時間窗口很短——因此請確保您的目標網頁經過優化，以展示您的獨特價值主張和行動號召！
• 移動– 如果您沒有設計為響應式的網站，但 40% 的流量來自移動設備，您需要盡快更新您的網站！
• GEO 位置/城市——大多數財務顧問都有其工作的特定地理位置。 通過選擇查看您的網站對您所在特定區域的訪問者的效果，您將更好地了解您的網站對目標受眾的實際效果。

我們最新的博客文章是一個網絡研討會重播，討論了面向財務顧問的 Google Analytics：哪些指標最重要？

6. 谷歌搜索控制台和谷歌分析有什麼區別？

簡而言之，谷歌分析將為您提供有關您網站性能的數據點。 如：

• 誰在訪問您的網站？
• 他們是如何找到它的？
• 您網站的訪問者數量
• 他們在您的網站上花費了多少時間
• 他們訪問的性質

另一方面，Google Search Console 用於改進和優化您的網站。 它提供以下信息：

• 誰鏈接到您的網站
• 如果您的網站出現技術錯誤
• 英特爾到關鍵字查詢

當然，這只是表面現象，兩者之間還有很多不同之處。 加入我們，深入了解 Google Analytics 和 Google Search Console 及其差異。

7. 我應該鏈接我的 Google Search Console 和 Google Analytics 帳戶嗎？

營銷人員對從 Google Analytics 到 Search Console 的數據的準確性進行了很多討論。 簡短回答：我們建議暫時將兩者分開，直到 Google 推出更好的解決方案。 這意味著如果您想檢查您的整體網站流量，您將訪問 https://analytics.google.com 並登錄，如果您想檢查您的關鍵字/排名，您將訪問 https://webmasters.google。 com 並登錄。兩者都會有準確的數據。