Google Analytics dla doradców finansowych – Twoje pytania, odpowiedzi

Nie można zaprzeczyć, że Google Analytics jest jednym z najpotężniejszych narzędzi, a marketerzy cyfrowi mogą (i powinni) wykorzystywać je w swojej strategii. Ponieważ liczby doradców finansowych są ważne – trudno je zignorować lub ukryć. To samo dotyczy Twojej witryny. Śledzenie i monitorowanie analityki witryny jest kluczowe i stanowi podstawę witryny ukierunkowanej na wydajność. Google Analytics oferuje użytkownikom ogromną ilość danych, ale jesteśmy tutaj, aby odpowiedzieć na pięć najczęściej zadawanych pytań na temat Google Analytics przez doradców finansowych.

1. Co to jest strona docelowa przeglądu odbiorców?

Za każdym razem, gdy logujesz się do Google Analytics, najpierw zobaczysz raport Przegląd odbiorców. Alternatywnie, jeśli masz więcej niż jedną witrynę, zamiast tego zobaczysz listę witryn do wyboru, a następnie przekierowanie do raportu Przegląd odbiorców dla wybranej witryny. Ta strona pokaże Ci przegląd ruchu w Twojej witrynie w wybranym zakresie dat, w tym dane takie jak całkowita liczba sesji, całkowita liczba użytkowników, średnia liczba stron wyświetlonych na sesję, współczynnik odrzuceń, średni czas trwania sesji, i procent nowych sesji.

2. Jak dostosować zakres dat w Google Analytics?

Domyślne ustawienie zawsze pokazuje Twoje dane z ostatniego tygodnia. W polu zakresu dat w prawym górnym rogu możesz kliknąć daty, aby zmienić zakres dat wyświetlanych danych. Możesz także zaznaczyć pole porównania, aby porównać dane z jednego zakresu dat (na przykład bieżącego miesiąca) z poprzednim zakresem dat (na przykład ostatniego miesiąca), aby wyświetlić swoje dane. Jest to bardzo przydatne, na przykład, jeśli niedawno uruchomiłeś nową witrynę internetową, aktywnie zacząłeś blogować lub zacząłeś publikować w mediach społecznościowych i chcesz uzyskać ogólny przegląd tego, jak Twoje nowe inicjatywy marketingowe wpływają na wizyty w witrynie i inne wskaźniki.

3. W przypadku ponad 90% moich bezpłatnych słów kluczowych Google Analytics mówi „(Nie podano)”. Jak mogę odkryć te słowa kluczowe?

Wynik (nie podany) to sposób Google na ochronę prywatności użytkowników wyszukiwarki poprzez ukrywanie słów kluczowych, których używają do odkrywania Twojej witryny za pomocą wyszukiwania. Narzędzia Google dla webmasterów (obecnie nazywane Search Console, bezpłatne) mogą pomóc w odkryciu niektórych z tych słów kluczowych. Nie będą one połączone z Twoimi danymi Google Analytics, ale przynajmniej będziesz miał jakąś wskazówkę, jakich słów kluczowych używają wyszukujący, aby znaleźć Twoją witrynę.

Po skonfigurowaniu Google Search Console kliknij kartę „Ruch związany z wyszukiwaniem” na pasku narzędzi po lewej stronie, a następnie kliknij „Analiza wyszukiwania”. U góry strony (na szarym pasku narzędzi) wybierz „Kliknięcia” (całkowita liczba osób, które widziały Twój wynik i kliknęły go), „wyświetlenia” (całkowita liczba wyświetleń wyniku w wynikach wyszukiwania) „CTR ” (współczynnik klikalności) i „Pozycja” (ranking Twojej strony internetowej dla tego wyszukiwanego hasła – tj. wyniki wyszukiwania na Twojej stronie zostały wymienione w Google).

Po wybraniu wszystkich czterech wskaźników będziesz mógł zobaczyć wyszukiwane hasła, które przyciągają ruch organiczny do Twojej witryny, a także popularność wyników dla każdego słowa kluczowego. Im wyższy CTR dla dowolnego słowa kluczowego, tym lepsza jest skuteczność Twojej witryny dla tego słowa kluczowego. Jeśli widzisz słowo kluczowe, które ma dużą liczbę wyświetleń, ale niski CTR, oznacza to, że ludzie nie wybierają Twojej witryny dla tego słowa kluczowego (a jeśli to słowo kluczowe jest dla Ciebie ważne, pomyśl o zmianie przeglądarek metaopisu widzą Twoją stronę w wynikach wyszukiwania, ponieważ oczywiście nie jest ona wystarczająco atrakcyjna ani odpowiednia, aby użytkownicy chcieli ją kliknąć).

4. Jak udostępnić komuś moje dane Google Analytics?

Na szczęście nie musisz przekazywać informacji o swoim koncie Google komuś, kto potrzebuje dostępu do Twoich danych Google Analytics. Wystarczy przejść do menu Administracja i w sekcji Konto, Usługa (witryna) lub Widok, który chcesz zobaczyć, kliknij menu Zarządzanie użytkownikami.

Stamtąd możesz dodać adres e-mail każdego, kogo chcesz przeglądać dane Google Analytics, i wybrać uprawnienia, które chcesz, aby ta osoba miała.

5. Jakie są najważniejsze wskaźniki, które doradcy finansowi powinni monitorować w Google Analytics?

• Nowi a powracający użytkownicy — najlepiej byłoby, gdyby chcieli zobaczyć dobrą mieszankę nowych i powracających użytkowników. Chciałbyś, aby potencjalni klienci Cię sprawdzali, ale także obecni klienci powracający do Twojej witryny w kółko, aby zalogować się na swoje konta, przeczytać najnowsze posty na blogu itp.
• Współczynnik odrzuceń – jeśli masz popularnego bloga, współczynnik odrzuceń w całej witrynie może być wyższy, ponieważ duży procent odwiedzających może wejść na Twoją witrynę, przeczytać najnowszy post na blogu i wyjść. Możesz pracować nad poprawą współczynnika odrzuceń, zawsze łącząc stare posty w najnowszym poście. Doradcy finansowi powinni dążyć do tego, aby ich współczynnik odrzuceń wynosił 40-60% (chociaż strony z przewijaniem pojedynczej strony ZAWSZE będą znacznie wyższe, ponieważ użytkownik nigdy nie musi przechodzić na inną stronę, aby zobaczyć całą zawartość.
• Źródła ruchu polecającego – ZAWSZE zwracaj uwagę na to, jakie inne witryny wysyłają ruch do Twojej witryny!
• Organiczny ruch związany z wyszukiwaniem — dzięki temu uzyskasz wgląd w to, jaka część ruchu pochodzi od osób, które po prostu przeprowadzają proste wyszukiwanie i znajdują Twoją stronę. Na przykład „planista finansowy w Cleveland, OH” (pamiętaj, aby uzyskać listę bezpłatnych słów kluczowych, musisz przejść na stronę Google Search Console).
• Średni czas trwania sesji/Średni czas strony — ludzie często są zaskoczeni, gdy dowiadują się, że typowa strona doradcy finansowego ma średni czas trwania sesji niecałe 1,3 minuty! Masz bardzo krótki czas na zrobienie wrażenia – upewnij się więc, że Twoje strony docelowe są zoptymalizowane pod kątem prezentacji Twojej wyjątkowej propozycji wartości i wezwania do działania!
• Mobile – jeśli nie masz strony, która została zaprojektowana tak, aby była responsywna, a 40% ruchu pochodzi z urządzeń mobilnych, musisz jak najszybciej zaktualizować swoją stronę!
• Lokalizacja/miasto GEO – Większość doradców finansowych ma określoną lokalizację geograficzną, w której pracują. Wybierając, aby zobaczyć, jak Twoja witryna działa dla odwiedzających w określonym obszarze, w którym się znajdujesz, będziesz mieć znacznie lepsze wyobrażenie o tym, jak faktycznie działa Twoja witryna dla docelowych odbiorców.

Nasz najnowszy wpis na blogu to powtórka z seminarium internetowego, w której omawiamy Google Analytics dla doradców finansowych: Które dane mają największe znaczenie?

6. Jaka jest różnica między Google Search Console a Google Analytics?

Mówiąc prościej, Google Analytics zapewni Ci punkty danych o wydajności Twojej witryny. Jak na przykład:

• Kto odwiedza Twoją witrynę?
• Jak oni to znajdują?
• Liczba odwiedzających Twoją witrynę
• Ile czasu spędzają w Twojej witrynie
• Charakter ich wizyty

Z drugiej strony Google Search Console służy do ulepszania i optymalizacji Twojej witryny. Dostarcza informacji takich jak:

• Kto linkuje do Twojej witryny?
• Jeśli w Twojej witrynie występują błędy techniczne
• Intel do zapytań o słowa kluczowe

Oczywiście to tylko drapanie powierzchni, a różnic między nimi jest znacznie więcej. Dołącz do nas, aby zagłębić się w Google Analytics i Google Search Console oraz ich różnice.

7. Czy powinienem połączyć Google Search Console i konto Google Analytics?

Wśród marketerów toczy się wiele dyskusji na temat dokładności danych z Google Analytics do Search Console. Krótka odpowiedź: zalecamy pozostawienie tych dwóch oddzielnych na razie, dopóki Google nie wyda lepszej poprawki. Oznacza to, że jeśli chcesz sprawdzić ogólny ruch w witrynie, wejdź na https://analytics.google.com i zaloguj się, a jeśli chcesz sprawdzić swoje słowa kluczowe/rankingi, odwiedź https://webmasters.google. com i zaloguj się. Oba będą miały dokładne dane.