Google Analytics für Finanzberater – Antworten auf Ihre Fragen

Es lässt sich nicht leugnen, dass Google Analytics eines der leistungsstärksten Tools ist, und digitale Vermarkter können (und sollten) es in ihre Strategie integrieren. Da Zahlen von Finanzberatern wichtig sind, sind sie schwer zu ignorieren oder zu verbergen. Dasselbe gilt für Ihre Website. Das Verfolgen und Überwachen Ihrer Website-Analyse ist von entscheidender Bedeutung und bildet die Grundlage einer leistungsorientierten Website. Google Analytics bietet Nutzern eine riesige Menge an Daten, aber wir sind heute hier, um die fünf häufigsten Fragen von Finanzberatern zu Google Analytics zu beantworten.

1. Was ist die Zielgruppenübersichts-Zielseite?

Jedes Mal, wenn Sie sich bei Google Analytics anmelden, sehen Sie zuerst Ihren Zielgruppenübersichtsbericht. Wenn Sie mehr als eine Website haben, sehen Sie alternativ eine Liste mit Websites zur Auswahl und werden dann zum Zielgruppenübersichtsbericht für Ihre ausgewählte Website weitergeleitet. Diese Seite zeigt Ihnen einen Überblick über Ihren Website-Traffic für den ausgewählten Zeitraum, einschließlich Metriken wie die Gesamtzahl der Sitzungen, die Gesamtzahl der Benutzer, die durchschnittliche Anzahl der pro Sitzung aufgerufenen Seiten, die Absprungrate, die durchschnittliche Sitzungsdauer, und Prozentsatz neuer Sitzungen.

2. Wie passe ich den Datumsbereich in Google Analytics an?

Die Standardeinstellung zeigt immer Ihre Daten für die letzte Woche. Im Datumsbereichsfeld oben rechts können Sie auf die Daten klicken, um den Datumsbereich der angezeigten Daten zu ändern. Sie können auch das Vergleichskästchen aktivieren, um Ihre Daten aus einem Datumsbereich (z. B. diesen Monat) mit einem vorherigen Datumsbereich (z. B. letzten Monat) zu vergleichen und Ihre Daten anzuzeigen. Dies ist beispielsweise sehr hilfreich, wenn Sie kürzlich eine neue Website gestartet, aktiv mit dem Bloggen begonnen oder begonnen haben, in sozialen Medien zu posten, und einen allgemeinen Überblick darüber erhalten möchten, wie sich Ihre neuen Marketinginitiativen auf Website-Besuche und andere Kennzahlen auswirken.

3. Für mehr als 90 % meiner organischen Keywords sagt Google Analytics „(Nicht angegeben)“. Wie kann ich diese Keywords aufdecken?

Das (nicht bereitgestellte) Ergebnis ist Googles Art, die Privatsphäre der Suchmaschinenbenutzer zu schützen, indem die Schlüsselwörter ausgeblendet werden, die sie verwenden, um Ihre Website über die Suche zu finden. Die Webmaster-Tools von Google (jetzt Search Console genannt, kostenlos) können Ihnen dabei helfen, einige dieser Keywords aufzudecken. Sie werden nicht mit Ihren Google Analytics-Daten verknüpft, aber Sie haben zumindest eine Ahnung, welche Schlüsselwörter Sucher verwenden, um Ihre Website zu finden.

Nachdem Sie Ihre Google Search Console eingerichtet haben, klicken Sie in der linken Symbolleiste auf die Registerkarte „Search Traffic“ und dann auf „Search Analytics“. Wählen Sie oben auf der Seite (in der grauen Symbolleiste) „Klicks“ (Gesamtzahl der Personen, die Ihr Ergebnis gesehen und darauf geklickt haben), „Impressionen“ (Gesamtzahl der Male, die Ihr Ergebnis in den Suchergebnissen angezeigt wurde) „CTR “ (Click-Through-Rate) und „Position“ (Ihr Webseiten-Ranking für diesen Suchbegriff – dh wo die Suchergebnisse auf Ihrer Seite bei Google gelistet wurden).

Sobald Sie alle vier dieser Metriken ausgewählt haben, können Sie die Suchbegriffe sehen, die den organischen Traffic auf Ihre Website lenken, sowie wie beliebt Ihr Ergebnis für jedes Keyword ist. Je höher die CTR für ein Keyword, desto besser ist die Leistung Ihrer Website für dieses Keyword. Wenn Sie ein Schlüsselwort sehen, das eine hohe Anzahl von Impressionen, aber eine niedrige CTR hat, bedeutet das, dass die Leute Ihre Website nicht für dieses Schlüsselwort auswählen (und wenn dieses Schlüsselwort für Sie wichtig ist, sollten Sie darüber nachdenken, die Betrachter der Meta-Beschreibung zu ändern für Ihre Seite in den Suchergebnissen sehen, da sie offensichtlich nicht überzeugend oder relevant genug für Benutzer ist, um auf Ihre Seite klicken zu wollen).

4. Wie teile ich meine Google Analytics-Daten mit jemandem?

Glücklicherweise müssen Sie Ihre Google-Kontoinformationen nicht an jemanden weitergeben, der auf Ihre Google Analytics-Daten zugreifen muss. Sie müssen nur zu Ihrem Admin-Menü gehen und unter dem Konto, der Eigenschaft (Website) oder der Ansicht, die jemand sehen soll, auf das Menü Benutzerverwaltung klicken.

Von dort aus können Sie die E-Mail-Adresse jeder Person hinzufügen, die Sie Ihre Google Analytics-Daten anzeigen möchten, und die gewünschten Berechtigungen auswählen.

5. Was sind die wichtigsten Kennzahlen, die Finanzberater in Google Analytics überwachen sollten?

• Neue vs. wiederkehrende Benutzer – Idealerweise möchten Sie eine gute Mischung aus neuen und wiederkehrenden Benutzern sehen. Sie möchten, dass potenzielle Kunden Sie auschecken, aber auch, dass Ihre aktuellen Kunden immer wieder auf Ihre Website zurückkehren, um sich bei ihren Konten anzumelden, Ihre neuesten Blog-Posts zu lesen usw.
• Absprungrate – Wenn Sie einen beliebten Blog haben, kann Ihre Website-weite Absprungrate höher sein, da ein guter Prozentsatz der Besucher auf Ihre Website kommen, Ihren neuesten Blog-Beitrag lesen und wieder verlassen können. Sie können daran arbeiten, Ihre Absprungrate zu verbessern, indem Sie alte Blog-Posts immer innerhalb Ihres neuesten Posts verlinken. Finanzberater sollten eine Absprungrate zwischen 40 und 60 % anstreben (obwohl Single-Page-Scroll-Sites IMMER viel höher sein werden, da der Benutzer nie zu einer anderen Seite navigieren muss, um den gesamten Inhalt zu sehen.
• Referral-Traffic-Quellen – Sie sollten IMMER darauf achten, welche anderen Websites Traffic an Ihre Website senden!
• Organischer Suchverkehr – dies gibt Ihnen einen Einblick, wie viel Ihres Verkehrs von Leuten kommt, die einfach eine einfache Suche durchführen und Ihre Seite finden. Zum Beispiel „Finanzplaner in Cleveland, OH“ (denken Sie daran, dass Sie für die Liste der organischen Keywords zu Ihrer Google Search Console-Seite gehen müssen).
• Durchschnittliche Sitzungsdauer/Durchschnittliche Seitenzeit – Leute sind oft überrascht zu erfahren, dass die Website eines typischen Finanzberaters eine durchschnittliche Sitzungsdauer von knapp 1,3 Minuten hat! Sie haben nur ein sehr kurzes Zeitfenster, um einen Eindruck zu hinterlassen – stellen Sie also sicher, dass Ihre Landing Pages optimiert sind, um Ihr einzigartiges Wertversprechen und Ihren Call-to-Action zu präsentieren!
• Mobil – Wenn Sie keine Website haben, die darauf ausgelegt ist, responsive zu sein, und dennoch 40 % Ihres Traffics von mobilen Geräten kommt, müssen Sie Ihre Website so schnell wie möglich aktualisieren!
• GEO-Standort/Stadt – Die meisten Finanzberater haben einen bestimmten geografischen Standort, an dem sie arbeiten. Indem Sie auswählen, wie Ihre Website für Besucher in dem bestimmten Bereich abschneidet, in dem Sie sich befinden, haben Sie eine viel bessere Vorstellung davon, wie Ihre Website tatsächlich für Ihre Zielgruppe abschneidet.

Unser neuster Blog-Beitrag ist eine Webinar-Aufzeichnung zum Thema Google Analytics für Finanzberater: Welche Metriken sind am wichtigsten?

6. Was ist der Unterschied zwischen der Google Search Console und Google Analytics?

Einfach ausgedrückt, Google Analytics gibt Ihnen Datenpunkte über die Leistung Ihrer Website. Wie zum Beispiel:

• Wer besucht Ihre Website?
• Wie finden sie es?
• Die Anzahl der Besucher Ihrer Website
• Wie viel Zeit sie auf Ihrer Website verbringen
• Die Art ihres Besuchs

Andererseits wird die Google Search Console verwendet, um Ihre Website zu verbessern und zu optimieren. Es liefert Informationen wie:

• Wer verlinkt auf Ihre Website?
• Bei technischen Fehlern auf Ihrer Website
• Intel zu Schlüsselwortabfragen

Natürlich kratzt dies nur an der Oberfläche und es gibt noch viele weitere Unterschiede zwischen den beiden. Tauchen Sie mit uns tief in Google Analytics und die Google Search Console und ihre Unterschiede ein.

7. Soll ich meine Google Search Console und mein Google Analytics-Konto verknüpfen?

Unter Marketern wird viel über die Genauigkeit der Daten von Google Analytics zur Search Console diskutiert. Kurze Antwort: Wir empfehlen, die beiden vorerst getrennt zu halten, bis Google eine bessere Lösung herausbringt. Das heißt, wenn Sie Ihren gesamten Website-Traffic überprüfen möchten, besuchen Sie https://analytics.google.com und melden Sie sich an, und wenn Sie Ihre Keywords/Rankings überprüfen möchten, besuchen Sie https://webmasters.google. com und melden Sie sich an. Beide haben genaue Daten.