面向财务顾问的 Google Analytics（分析）——您的问题已得到解答

不可否认，谷歌分析是最强大的工具之一，数字营销人员可以（而且应该）将其应用到他们的战略中。 由于财务顾问的数量很重要——它们很难被忽视或隐藏。 您的网站也是如此。 跟踪和监控您的网站分析至关重要，并且是性能驱动型网站的基础。 Google Analytics 为用户提供了大量数据，但我们今天在这里回答财务顾问关于 Google Analytics 最常见的五个问题。

1. 什么是受众概览登陆页面？

每次登录 Google Analytics 时，您都会首先看到您的受众概览报告。 或者，如果您有多个网站，您将看到一个可供选择的网站列表，然后重定向到您选择的网站的受众概览报告。 此页面将向您展示所选日期范围内您的网站流量的概览，包括会话总数、用户总数、每个会话查看的平均页面数、跳出率、平均会话持续时间等指标，和新会话的百分比。

2. 如何在 Google Analytics 中调整日期范围？

默认设置将始终显示您上周的数据。 在右上角的日期范围框中，您可以单击日期来更改您正在查看的数据的日期范围。 您还可以选中比较框，将某个日期范围（例如本月）的数据与上一个日期范围（例如上个月）的数据进行比较，以查看您的数据。 例如，如果您最近启动了一个新网站、积极开始写博客或开始在社交媒体上发帖，并且想大致了解您的新营销计划如何影响网站访问量和其他指标，这将非常有用。

3. 对于我 90% 以上的自然关键字，Google Analytics 显示“（未提供）”我如何才能发现这些关键字？

（未提供）结果是 Google 保护搜索引擎用户隐私的方式，方法是隐藏他们用于通过搜索发现您的网站的关键字。 Google 的网站管理员工具（现在称为 Search Console，免费）可以帮助您发现其中的一些关键字。 它们不会与您的 Google Analytics（分析）数据相关联，但至少您会知道搜索者使用哪些关键字来查找您的网站。

设置好 Google Search Console 后，单击左侧工具栏上的“搜索流量”选项卡，然后单击“搜索分析”。 在页面顶部（在灰色工具栏中）选择“点击次数”（看到您的结果并点击它的总人数）、“展示次数”（您的结果出现在搜索结果中的总次数）“点击率”（点击率）和“位置”（您对该搜索词的网页排名——即您网页中的搜索结果在 Google 上列出）。

一旦您选择了所有这四个指标，您将能够查看为您的网站带来自然流量的搜索词，以及您的结果对每个关键字的受欢迎程度。 任何关键字的点击率越高，您的网站对该关键字的效果就越好。 如果您看到一个关键字的展示次数较多但点击率较低，这意味着人们不会为该关键字选择您的网站（如果该关键字对您很重要，您将需要考虑更改元描述查看器正在搜索结果中看到您的页面，因为它显然不足以吸引用户点击您的页面）。

4. 如何与他人共享我的 Google Analytics（分析）数据？

幸运的是，您不必将您的 Google 帐户信息交给需要访问您的 Google Analytics（分析）数据的人。 您只需要进入您的管理菜单并在您希望某人看到的帐户、属性（网站）或视图下，单击用户管理菜单。

从那里，您可以添加您希望查看您的 Google Analytics 数据的任何人的电子邮件地址，并选择您希望他们拥有的权限。

5. 财务顾问在 Google Analytics 中监控的最重要指标是什么？

• 新用户与回访用户——理想情况下，您希望看到新用户和回访用户的良好组合。 您希望看到潜在客户检查您，但也希望看到您当前的客户一遍又一遍地回到您的网站以登录他们的帐户，阅读您最新的博客文章等。
• 跳出率——如果你有一个受欢迎的博客，你的网站范围内的跳出率可能会更高，因为很大一部分访问者可能会来到你的网站，阅读你最新的博客文章并离开。 您可以通过始终在最新帖子中链接旧博客帖子来提高跳出率。 财务顾问的目标应该是让他们的跳出率在 40-60% 之间（尽管单页滚动网站总是要高得多，因为用户不必导航到任何内容的另一个页面来查看所有内容。
• 推荐流量来源- 您应该始终注意其他网站正在向您的网站发送流量！
• 有机搜索流量——这将使您深入了解您的流量有多少来自人们只是进行基本搜索并找到您的页面。 例如，“俄亥俄州克利夫兰的财务规划师”（请记住，对于有机关键字列表，您需要前往您的 Google Search Console 页面）。
• 平均会话持续时间/平均页面时间——人们常常惊讶地发现，典型的财务顾问网站的平均会话持续时间不到 1.3 分钟！ 您留下印象的时间窗口很短——因此请确保您的目标网页经过优化，以展示您的独特价值主张和行动号召！
• 移动– 如果您没有设计为响应式的网站，但 40% 的流量来自移动设备，您需要尽快更新您的网站！
• GEO 位置/城市——大多数财务顾问都有其工作的特定地理位置。 通过选择查看您的网站对您所在特定区域的访问者的效果，您将更好地了解您的网站对目标受众的实际效果。

我们最新的博客文章是一个网络研讨会重播，讨论了面向财务顾问的 Google Analytics：哪些指标最重要？

6. 谷歌搜索控制台和谷歌分析有什么区别？

简而言之，谷歌分析将为您提供有关您网站性能的数据点。 如：

• 谁在访问您的网站？
• 他们是如何找到它的？
• 您网站的访问者数量
• 他们在您的网站上花费了多少时间
• 他们访问的性质

另一方面，Google Search Console 用于改进和优化您的网站。 它提供以下信息：

• 谁链接到您的网站
• 如果您的网站出现技术错误
• 英特尔到关键字查询

当然，这只是表面现象，两者之间还有很多不同之处。 加入我们，深入了解 Google Analytics 和 Google Search Console 及其差异。

7. 我应该链接我的 Google Search Console 和 Google Analytics 帐户吗？

营销人员对从 Google Analytics 到 Search Console 的数据的准确性进行了很多讨论。 简短回答：我们建议暂时将两者分开，直到 Google 推出更好的解决方案。 这意味着如果您想检查您的整体网站流量，您将访问 https://analytics.google.com 并登录，如果您想检查您的关键字/排名，您将访问 https://webmasters.google。 com 并登录。两者都会有准确的数据。