Mali Müşavirler İçin Google Analytics – Sorularınız, Cevaplandı

Google Analytics'in en güçlü araçlardan biri olduğu ve dijital pazarlamacıların bunu stratejilerine dahil edebileceği (ve kullanması gerektiği) inkar edilemez. Mali müşavir numaraları önemli olduğu için görmezden gelmek veya gizlemek zordur. Aynı şey web siteniz için de geçerlidir. Web sitesi analizlerinizi izlemek ve izlemek çok önemlidir ve performans odaklı bir web sitesinin temelidir. Google Analytics, kullanıcılara büyük miktarda veri sunar, ancak bugün finans danışmanları tarafından Google Analytics hakkında en sık sorulan beş soruyu yanıtlamak için buradayız.

1. Kitleye Genel Bakış Açılış Sayfası nedir?

Google Analytics'e her giriş yaptığınızda, önce Kitleye Genel Bakış raporunuzu görürsünüz. Alternatif olarak, birden fazla web siteniz varsa, bunun yerine seçim yapabileceğiniz web sitelerinin bir listesini görürsünüz ve ardından seçtiğiniz web sitesi için Kitleye Genel Bakış raporuna yönlendirilirsiniz. Bu sayfa, toplam oturum sayısı, toplam kullanıcı sayısı, oturum başına görüntülenen ortalama sayfa sayısı, hemen çıkma oranı, ortalama oturum süresi, ve yeni oturumların yüzdesi.

2. Google Analytics'te Tarih Aralığını Nasıl Ayarlayabilirim?

Varsayılan ayar her zaman son haftaya ait verilerinizi gösterecektir. Sağ üstteki tarih aralığı kutusunda, görüntülediğiniz verilerin tarih aralığını değiştirmek için tarihlere tıklayabilirsiniz. Verilerinizi görüntülemek için bir tarih aralığından (bu ay gibi) önceki bir tarih aralığıyla (geçen ay gibi) karşılaştırmak için karşılaştırma kutusunu da işaretleyebilirsiniz. Bu, örneğin yakın zamanda yeni bir web sitesi başlattıysanız, aktif olarak blog yazmaya başladıysanız veya sosyal medyada paylaşım yapmaya başladıysanız ve yeni pazarlama girişimlerinizin site ziyaretlerini ve diğer ölçümleri nasıl etkilediğine dair genel bir bakış istiyorsanız çok yararlıdır.

3. Organik Anahtar Kelimelerimin %90'ından fazlası için Google Analytics “(Sağlanmadı)” diyor. Bu Anahtar Kelimeleri Nasıl Ortaya Çıkarabilirim?

(Verilmeyen) sonuç, Google'ın arama yoluyla web sitenizi keşfetmek için kullandıkları anahtar kelimeleri gizleyerek arama motoru kullanıcılarının gizliliğini koruma yöntemidir. Google'ın Web Yöneticisi Araçları (artık Arama Konsolu olarak adlandırılıyor, ücretsiz), bu anahtar kelimelerden bazılarını ortaya çıkarmanıza yardımcı olabilir. Google Analytics verilerinize bağlanmayacaklar, ancak en azından arama yapanların web sitenizi bulmak için hangi anahtar kelimeleri kullandığına dair bir ipucunuz olacak.

Google Arama Konsolunuzu kurduktan sonra, soldaki araç çubuğundaki "Arama Trafiği" sekmesini ve ardından "Analytics Ara"yı tıklayın. Sayfanın üst kısmında (gri araç çubuğunda) "Tıklamalar" (sonucunuzu gören ve tıklayan toplam kişi sayısı), "gösterimler" (sonucunuzun arama sonuçlarında toplam gösterilme sayısı) "TO" öğesini seçin. ” (tıklama oranı) ve “Konum” (o arama terimi için web sayfanızın sıralaması – yani, sayfanızdaki arama sonuçlarının Google'da listelendiği yer).

Bu metriklerin dördünü de seçtikten sonra, web sitenize organik trafik çeken arama terimlerini ve her bir anahtar kelime için sonucunuzun ne kadar popüler olduğunu görebileceksiniz. Herhangi bir anahtar kelime için TO ne kadar yüksek olursa, web siteniz o anahtar kelime için o kadar iyi performans gösterir. Gösterim sayısı yüksek, ancak TO'su düşük bir anahtar kelime görürseniz, bu, insanların o anahtar kelime için web sitenizi seçmediği anlamına gelir (ve bu anahtar kelime sizin için önemliyse, meta açıklama görüntüleyenleri değiştirmeyi düşünebilirsiniz. Kullanıcıların sayfanızı tıklamak istemesi için yeterince ilgi çekici veya alakalı olmadığı açık olduğundan, sayfanızı arama sonuçlarında görüyorsanız).

4. Google Analytics Verilerimi Biriyle Nasıl Paylaşırım?

Neyse ki, Google hesap bilgilerinizi Google Analytics verilerinize erişmesi gereken birine vermek zorunda değilsiniz. Yönetici menünüze gitmeniz ve birinin görmesini istediğiniz Hesap, Mülk (web sitesi) veya Görünüm altında Kullanıcı Yönetimi menüsünü tıklamanız yeterlidir.

Buradan, Google Analytics verilerinizi görüntülemek istediğiniz herkesin e-posta adresini ekleyebilir ve sahip olmasını istediğiniz izinleri seçebilirsiniz.

5. Mali Müşavirlerin Google Analytics'te İzlemesi Gereken En Önemli Metrikler Nelerdir?

• Yeni ve Geri Dönen Kullanıcılar – İdeal olarak, yeni ve geri dönen kullanıcıların iyi bir karışımını görmek istersiniz. Potansiyel müşterilerin sizi kontrol ettiğini görmek, aynı zamanda mevcut müşterilerinizin hesaplarına giriş yapmak, en son blog yazılarınızı okumak vb. için sitenize tekrar tekrar geldiğini görmek istersiniz.
• Hemen Çıkma Oranı – popüler bir blogunuz varsa, site genelindeki hemen çıkma oranınız daha yüksek olabilir, çünkü ziyaretçilerin iyi bir yüzdesi sitenize gelebilir, en son blog yazınızı okuyabilir ve ayrılabilir. Her zaman eski blog gönderilerini en son gönderinize bağlayarak hemen çıkma oranınızı artırmak için çalışabilirsiniz. Mali Müşavirler, hemen çıkma oranlarının %40-60 arasında olmasını hedeflemelidir (tek sayfa kaydırma siteleri HER ZAMAN çok daha yüksek olacaktır, çünkü kullanıcının tüm içeriği görmek için hiçbir zaman başka bir sayfaya gitmesi gerekmeyecektir.
• Yönlendirme Trafik Kaynakları – DAİMA diğer sitelerin web sitenize trafik gönderdiğine dikkat etmelisiniz!
• Organik Arama Trafiği – bu, trafiğinizin ne kadarının yalnızca basit bir arama yapan ve sayfanızı bulan insanlardan geldiğine dair bir fikir verecektir. Örneğin, "Cleveland, OH'deki finansal planlayıcı" (organik anahtar kelimelerin listesi için Google Arama Konsolu sayfanıza gitmeniz gerektiğini unutmayın).
• Ort. Oturum Süresi/Ort. Sayfa Süresi – insanlar, tipik bir finansal danışman sitesinin ortalama oturum süresinin 1,3 dakikanın biraz altında olduğunu öğrendiklerinde genellikle şaşırırlar! Bir izlenim bırakmak için çok kısa bir zaman aralığınız var - bu nedenle açılış sayfalarınızın Benzersiz Değer Önerinizi ve Harekete Geçirici Mesajınızı sunacak şekilde optimize edildiğinden emin olun!
• Mobil – Duyarlı olacak şekilde tasarlanmış bir web siteniz yoksa ve trafiğinizin %40'ı mobil cihazlardan geliyorsa, sitenizi en kısa sürede güncellemeniz gerekir!
• GEO Konumu/Şehir – Çoğu finansal danışmanın çalıştıkları belirli bir coğrafi konumu vardır. Sitenizin, bulunduğunuz belirli alandaki ziyaretçiler için nasıl performans gösterdiğini görmeyi seçerek, sitenizin hedef kitleniz için gerçekte nasıl performans gösterdiğine dair çok daha iyi bir fikre sahip olacaksınız.

En son blog gönderimiz, Mali Müşavirler için Google Analytics'in tartışıldığı bir web semineri tekrarıdır: En çok hangi metrikler önemlidir?

6. Google Arama Konsolu ile Google Analytics Arasındaki Fark Nedir?

Basitçe söylemek gerekirse, Google Analytics size web sitenizin performansı hakkında veri noktaları verecektir. Gibi:

• Sitenizi kimler ziyaret ediyor?
• Nasıl buluyorlar?
• Sitenize gelen ziyaretçi sayısı
• Sitenizde ne kadar zaman harcadıklarını
• Ziyaretlerinin doğası

Öte yandan, web sitenizi iyileştirmek ve optimize etmek için Google Arama Konsolu kullanılır. Şunlar gibi bilgiler sağlar:

• Sitenize kimler bağlanıyor?
• Sitenizde teknik hatalar varsa
• Intel anahtar kelime sorguları

Tabii ki, bu sadece yüzeyi kaşımak ve ikisi arasında çok daha fazla fark var. Hem Google Analytics hem de Google Arama Konsolu ve aralarındaki farklılıkları derinlemesine incelemek için bize katılın.

7. Google Arama Konsolumu ve Google Analytics Hesabımı Bağlamalı mıyım?

Google Analytics'ten Search Console'a kadar olan verilerin doğruluğu hakkında pazarlamacılar arasında pek çok tartışma var. Kısa cevap: Google daha iyi bir düzeltme sunana kadar ikisini şimdilik ayrı tutmanızı öneririz. Bu, genel web sitesi trafiğinizi kontrol etmek istiyorsanız https://analytics.google.com adresini ziyaret edip giriş yapacağınız ve anahtar kelimelerinizi/sıralamalarınızı kontrol etmek istiyorsanız https://webmasters.google adresini ziyaret edeceğiniz anlamına gelir. com ve oturum açın. Her ikisi de doğru verilere sahip olacaktır.