إعادة بناء موقع الويب الخاص بك: كيف ولماذا يجب عليك استخدام مُحسّنات محرّكات البحث

قد تحتاج إلى إعادة تصميم موقع الويب الخاص بك لعدة أسباب. قد يكون الأمر بسيطًا مثل تطور علامتك التجارية وتحتاج إلى تحديث موقع الويب الخاص بك ليعكس الصورة الجديدة. قد يكون ذلك لمواكبة أحدث التطورات التكنولوجية أو ببساطة لمساعدتك على الظهور بمظهر أكثر حيوية وتقديم تجربة أكثر سلاسة لجمهورك.

مهما كان الأمر ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) هو مورد حيوي في مساعدة العملاء المحتملين في العثور على موقع الويب الخاص بك ، وزيادة جمهورك والحفاظ على تصنيفاتك في محركات البحث.

تابع القراءة لاكتشاف النصائح والإرشادات الداخلية من وكالة تحسين محركات البحث ، Hedgehog حول كيفية تنفيذ تحسين محركات البحث في إعادة تصميم موقع الويب الخاص بك والنجاح مع تحسين محركات البحث في إعادة تصميم موقع الويب الخاص بك.

الروابط الداخلية

عند إعادة إنشاء موقع ويب لـ SERPs ، يعد الارتباط الداخلي أحد أسهل الطرق وأكثرها ضمانًا لتحسين سلطة صفحتك وتعزيزها في عيون Google. من المهم أن تكون جميع صفحاتك مرتبطة ببعضها البعض ويسهل التنقل فيها. كلما كان استخدام موقع الويب الخاص بك أسهل ، زاد احتمال حصولك على مرتبة عالية على Google. إذا تمكنوا من العثور على صفحتك دون أي متاعب ، فسيؤدي ذلك إلى بناء الثقة في علامتك التجارية وسيظل المستخدمون على صفحتك لفترة أطول ، مما يخبر Google بأن صفحتك مهمة لما يبحث عنه المستخدم وسيضع صفحتك وفقًا لذلك.

إذا تعذر العثور على الصفحة عبر الروابط الداخلية ، فسيكون من الصعب على محرك البحث الزحف إليها وفهرستها. من الناحية المثالية ، يجب ألا تبعد صفحاتك المهمة أبدًا عن صفحتك الرئيسية بأكثر من ثلاث نقرات. كلما اقتربوا ، زادت صلاحياتهم وزادت احتمالية اعتبارهم Google مهمًا لـ SERP.

أثناء تحسين صفحاتك أثناء إعادة البناء ، من الأفضل أن تراقب دائمًا فرص الارتباط بصفحات أخرى على موقعك. الصفحات المرتبطة لها قيمة أكبر وتزيد من فهم Google لموقعك على الويب. سيساعد هذا في جذب المستخدمين إلى الصفحة الأكثر أهمية ، مما يسمح لعلامتك التجارية بالنمو ويؤدي موقع الويب الخاص بك بشكل أقوى من ذي قبل.

على الصفحة الأمثل

تشمل الجوانب الأخرى للتحسين على الصفحة ما يلي:

• عنوان الصفحة: هذا هو أول شيء يراه الزائرون ، لذا تأكد من أنه سريع وملائم وجذاب. تأكد من أنه أقل من 60 حرفًا وأنه يتضمن كلمتك الرئيسية الرئيسية.

• الوصف التعريفي : هذا هو الجزء الموجود في SERP أسفل العنوان الذي يلخص الصفحة. تأكد من أنها قصيرة وموجزة ووصفية كما تريد جذب الزائر إليها.

• الرؤوس: استخدم رؤوس H1 و H2 و H3 طوال عملك. إنها ليست طريقة ممتازة لتقسيم المحتوى الخاص بك إلى أجزاء فحسب ، بل إنها أيضًا طريقة جيدة لتأكيد كلماتك الرئيسية وتعزيز أهميتها. بالإضافة إلى ذلك ، سيساعد المستخدمين على التنقل في الصفحة ، وسيفهم Google المحتوى بشكل أفضل.

يعد التحسين على الصفحة جزءًا مهمًا من تحسين محركات البحث ؛ إنه مثل واجهة منزلك ، الشيء الرئيسي الذي سيبحثه الزائر ويقرأه والشيء الرئيسي الذي سيساعده في رحلة البحث الخاصة به ، والذهاب إلى أبعد الحدود للإجابة على استفساراته. أنت لا تريد معدل ارتداد مرتفع ، لذا تأكد من أن المحتوى الخاص بك جذاب وغني بالمعلومات ومخصص لهدف البحث لدى المستخدم. كلما طالت مدة بقائهم على صفحتك ، كان من الأسهل على Google وضع علامة على صفحتك على أنها ذات قيمة وترتيبها أعلى في SERPs.

تنسيق عناوين المواقع الخاصة بك

كل التفاصيل الصغيرة وجوانب موقع الويب مهمة للتأكد من أنه يعمل بكفاءة مثالية ، مع قيام مُحسِّن محركات البحث بكل ما في وسعه لإبلاغ Google بأن صفحاتك موثوقة وذات قيمة. جزء من هذا هو التأكد من تنسيق عناوين URL الخاصة بك بشكل صحيح حتى لا تضر بأداء موقع الويب الخاص بك.

يعد تنسيق عناوين URL الخاصة بك إحدى العلامات الأساسية لتحسين محركات البحث في الموقع ، ومن المهم تنفيذ ذلك أولاً ، لأن تحرير عناوين URL الحية أكثر تعقيدًا. ترتبط عناوين URL الأكثر نجاحًا بالصفحة وتكون واضحة وموجزة. إذا كانت طويلة جدًا ، فإنها تقلل من قابليتها للقراءة ؛ فهي غير جذابة وتشتيت انتباه المستخدمين ، مما يعني أنهم لن ينقروا على الرابط الخاص بك. لا تقم بتضمين الأرقام والأحرف العشوائية وتأكد من فصل الكلمات بشُرط. من الجيد دائمًا أن يكون لديك كلمات رئيسية أيضًا. يساعد ذلك عنوان URL الخاص بك والمحتوى الخاص بك على العمل معًا لإبراز أهميتك لـ Google ، وزيادة سلطتك والمساعدة في عرض مدى صلة صفحتك بالمستخدمين.

في بعض الأحيان ، قد ينتهي بك الأمر مع عدة عناوين URL لنفس الصفحة ، سواء بسبب إنشائها تلقائيًا أو أنك نسيت عناوين URL السابقة. قد يكون هذا محيرًا لمحرك البحث Google أثناء محاولته الزحف إلى صفحتك وفهرستها ، لذا اعتد على تمييز عنوان URL الرئيسي بالسمة الأساسية في الشفرة.

طالما أنك تستخدم مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) لمساعدة عناوين URL الخاصة بك على أن تصبح قصيرة وذات صلة وذات مغزى للمحتوى والمستخدم ، فلن تواجه أي مشاكل في هذا الجانب من الأشياء لأنها ستقطع شوطًا طويلاً في جعل صفحاتك أكثر قوة وزيادة فرصك من المستخدمين الذين ينقرون على الرابط الخاص بك على صفحة نتائج محرك البحث.

تنسيق HTTPS

الثقة والموثوقية أمران مهمان في عملية تحسين محركات البحث. تريد أن يجد المستخدمون قيمة في المحتوى الخاص بك وأن تثق في موقعك لتوليد عملاء متوقعين وتشجيع الأعمال التجارية لعلامتك التجارية. يمكن أن يكون هذا بسيطًا مثل وجود التنسيق الصحيح في عنوان URL الخاص بك.

HTTPS هو نسخة محدثة من تنسيق HTTP القديم. هذا مهم بشكل خاص لمواقع الويب التي تتعامل مع المعلومات الشخصية. يجب أن يكون المستخدمون قادرين على الوثوق في أن تفاصيلهم في أيد أمينة. يرمز حرف 'S' في HTTPS إلى SSL (طبقة مآخذ التوصيل الآمنة). تقوم هذه التقنية بتشفير موقع الويب الخاص بك لمنع تسرب أي بيانات شخصية أو اختراقها.

إن الحصول على شهادة SSL يعزز مصداقيتك للمستخدمين ، خاصة إذا كنت أحد مواقع التجارة الإلكترونية. تذكر استخدام مُحسّنات محرّكات البحث لإجراء تدقيق قبل بدء تشغيل صفحاتك. يمكن أن تعاني بعض مصادر HTTPS من محتوى مختلط - الصور ومقاطع الفيديو والوسائط الأخرى التي تنشأ من HTTP (بدون 's'). يمكن أن يشير هذا إلى Google أن صفحتك ليست HTTPS على الإطلاق وأنه من السهل جدًا التغاضي عنها. تأكد من إعطاء جميع الموارد التي استخدمتها لصفحتك مرة واحدة قبل بدء تشغيل موقع الويب المعاد بناؤه للتأكد من التعرف على صفحة HTTPS على حقيقتها ومساعدتها في إحداث تأثير في SERPs. لدى Google تفضيل لصفحات SSL ، لذلك من المفيد دائمًا التأكد من أنك تتماشى مع هذه التفضيلات لزيادة فرصك في الترتيب بشكل أكبر.

تحسين الهاتف المحمول

SSL مفيد أيضًا لتحسين الأجهزة المحمولة. إنه مطلب لـ AMP (Accelerated Mobile Pages) حيث تساعد هذه التقنية في تحميل الصفحات بسرعة على الهاتف المحمول. يعد تحسين الأجهزة المحمولة أحد أهم جوانب تحسين محركات البحث (SEO) حيث يقوم المزيد والمزيد من الأشخاص بالوصول إلى الإنترنت من هواتفهم. اعتبارًا من يناير 2021 ، يستخدم 58 مليون شخص في المملكة المتحدة الإنترنت عبر الهاتف المحمول وهو ما يمثل 89٪ من السكان. يعد أداء موقع الويب السلس والخالي من العيوب أكثر قيمة من أي وقت مضى.

بالطبع ، لا يزال يتعين عليك إنشاء موقع الويب الخاص بك على سطح المكتب على الرغم من أن Google تعتمد على إصدارات الأجهزة المحمولة من صفحتك عند اتخاذ قرار بشأن التصنيف. لذا فإن الإجراء الموصى به هو اتخاذ موقع الويب المصمم لسطح المكتب لديك وتكييفه مع عرض الهاتف لتحقيق أقصى قدر من الكفاءة وأفضل ما في العالمين.

أهم شيء في إعادة تصميم الهاتف المحمول هو التأكد من أن الصفحة يمكن أن تتكيف لتلائم أحجام الشاشة المختلفة. إنه لأمر محبط أن تضطر إلى التمرير يسارًا ويمينًا طوال الوقت لمحاولة عرض جميع المعلومات وعرضها أو محاولة قلب شاشة هاتفك في الوضع الأفقي. من ناحية أخرى ، تضمن سهولة الاستخدام حصول المستخدمين على تجربة إيجابية وبناء الثقة وجعل صفحتك أكثر قيمة.

غالبًا ما تعمل الهواتف المحمولة ، نظرًا لامتلاكها شاشات أصغر وميكانيكا ، عند اتصالات إنترنت منخفضة. تحقيقًا لهذه الغاية ، من المهم استخدام مُحسّنات محرّكات البحث لضمان بقاء الموارد على صفحاتك بسيطة وفعالة للسماح بتحميل كل شيء بشكل صحيح والحفاظ على صفحتك تبدو قابلة للتنفيذ وجذابة لكل من زوار أجهزة سطح المكتب والأجهزة المحمولة.

لمساعدة موقع الويب الخاص بك على العمل في أفضل حالة على الهاتف المحمول ، من الأفضل اتباع هذه النصائح البسيطة القابلة للتنفيذ التي يمكن أن تساعد في تحسين تجربة المستخدم على هاتفك المحمول:

• قم بإنشاء صفحات خفيفة - قم بضغط الصور ، وتجنب عمليات إعادة التوجيه ، والسماح بالتخزين المؤقت للمتصفح واستخدام أدوات تصغير الكود (إزالة البيانات غير الضرورية دون التأثير على كيفية معالجة الشفرة في المتصفح). سيساعد ذلك في تحميل صفحتك بسرعة (يفضل أن يكون ذلك أقل من ثلاث ثوانٍ) ويساعد صفحتك على العمل بسلاسة على الهاتف المحمول.

• لا تستخدم النوافذ المنبثقة - النوافذ المنبثقة مزعجة بدرجة كافية على صفحات سطح المكتب ولكن على الهاتف المحمول ، يمكن أن تشغل مساحة أكبر وتجعل مشاهدة المحتوى مملاً. إذا كنت تستخدم نافذة منبثقة ، فتأكد من أنها صغيرة وعلى حافة الشاشة ، حتى لا تعترض طريق المعلومات التي يبحث عنها الزائر.

• تصميم الشاشات التي تعمل باللمس - تتطلب الشاشات التي تعمل باللمس بطبيعتها الكثير من التنصت. إذا كانت الأزرار / الروابط صغيرة جدًا وقريبة من بعضها البعض ، فقد يكون من الصعب التنقل فيها ، خاصةً بالنسبة إلى الراغبين في التقاط الصور غير الدقيقة والأقل دقة بيننا. تأكد من أن الأزرار ذات حجم معقول ومتباعدة لسهولة الاستخدام.

• سهولة التنقل - مع وجود ميزات أقل من تلك الموجودة على صفحة سطح المكتب ، من المهم أن تكون صفحاتك قابلة للتنقل باستخدام عناصر مثل القائمة والبحث التي تكون متاحة بسهولة والتشغيل بنقرة بسيطة لتسهيل العثور على المحتوى.

تحسين الصورة

تعد الصور جزءًا مهمًا من أي محتوى ، حيث تفصل الكتل الكبيرة من النص مع العناصر المرئية التي تشجع على التفاعل مع الزائرين وتحافظ على اهتمامهم بالصفحة حتى لا ينقروا عليها. من المهم تحسين صورك بحيث تعمل هذه الميزة الحيوية بسلاسة وتحافظ على قيمة الصفحة.

يعد ضغطها أسهل طريقة لجعل صفحتك أفتح ومساعدة تحميل الصور بشكل أسرع. هذا يعزز تجربة المستخدم ويحسن تصنيفاتك على SERP. هناك عدة طرق لضغط صورك ، مثل استخدام أدوات عبر الإنترنت مثل TinyPNG و Kraken أو استخدام المكونات الإضافية ، بعضها متاح على WordPress مثل Optimole و ShortPixel Image Optimiser. سيساعد هذا في ظهور صورك بأفضل شكل ممكن ، مما يزيد من قوة الصفحة ويجعل المحتوى الخاص بك أكثر ثراءً وأفضل لمحركات البحث.

يمكنك أيضًا وصف صورك بالتعليقات التوضيحية وأسماء الملفات وعلامة بديل للصورة. هذا يخبر Google بما هي صورتك ، ويزيد من أهميتها لمحرك البحث ومحتوى صفحتك والزائر. مرة أخرى ، من المهم أن تكون محددًا ولا يضر دمج كلماتك الرئيسية في العلامة لتعزيز الرسالة التي تريد إرسالها إلى SERPs حتى تحصل على المزيد من الجمهور الذي تستهدفه.

خرائط المواقع

أحد آخر الأشياء التي يجب القيام بها قبل بدء تشغيل موقع الويب المعاد بناؤه هو إنشاء خريطة موقع ، يوجد منها نوعان ، HTML (للزوار) و XML (لجوجل). يعد إنشاء خريطة موقع XML طريقة رائعة لتسريع عملية Google للزحف إلى موقعك وفهرسته. يتكون ملف Sitemap من جميع الصفحات التي تريد أن يزحف إليها محرك بحث Google ، مما يسهل على Google التنقل إلى الصفحات التي تريدها دون الذهاب بعيدًا والبدء في الصفحة الرئيسية والروابط التالية.

يقوم معظم منشئي مواقع الويب تلقائيًا بإنشاء خريطة موقع يمكن العثور عليها على xxx.com/sitemap.xml. لإرسال خريطة موقع ، ما عليك سوى الانتقال إلى Google Search Console ، والانتقال إلى ملفات Sitemap ، وإضافة موقع والضغط على إرسال. سيساعدك هذا على قطع شوط طويل في عملية ترتيب صفحتك.

خرائط مواقع HTML هي خرائط المواقع التي يمكن للمستخدمين عرضها وهي طريقة رائعة لتزويد الزائرين بنظرة عامة بسيطة وسهلة الاستخدام عن موقع الويب بالكامل. العمل مثل فصول الكتاب ، يمكن للمستخدمين فقط العثور على الرابط ذي الصلة والانتقال مباشرة إلى الصفحة. يعد استخدام مُحسّنات محرّكات البحث لتطوير خرائط مواقعك أمرًا حيويًا لتحسين تجربة المستخدم وتسهيل العثور على معلوماتك الأكثر أهمية لكل من الزوار وجوجل. حتى أنه يرتبط بشكل جيد بالارتباطات الداخلية حيث أنك وضعت جميع الروابط في صفحة واحدة في صفحة طبيعية وسهلة الاستخدام ، مما يجعلها أكثر ملاءمة من البحث في صفحات المحتوى عن الكلمات الزرقاء التي قد تنقلك إلى الصفحة التي تريدها.

راجع خريطة موقعك قبل إرسالها. تأكد من أنها ذات صلة ، من خلال عناوين URL الأساسية ، وعدم وجود عمليات إعادة توجيه وعدم حظر عناوين URL من الفهرسة. قم بتحديثه بصفحات جديدة بانتظام وإضافة علامات أخرى خارج موقع URL ، مثل أولوية الصفحة وتكرار التحديث وآخر مرة تم تحديثها لمساعدة Google في رحلتها لفهم موقع الويب الخاص بك. وتذكر ، لمجرد وجود حد يبلغ 50000 عنوان URL لخريطة الموقع لا يعني أنه يجب عليك محاولة إدخال أكبر عدد ممكن من عناوين URL. كلما كانت خريطة الموقع أقصر ، كان ذلك أفضل ، لأن هذه هي أفضل طريقة لعرض أهم صفحاتك على Google ، مما يزيد من فرصك في الترتيب.

تدقيق الموقع

كل ما تبقى الآن هو تدقيق موقع الويب الخاص بك والتأكد من أن كل شيء يعمل كما ينبغي. هذا هو المكان الذي تتحقق فيه من سرعة الصفحة لموقع الويب الخاص بك ، وتبحث عن أي مشكلات في عرض صفحة الهاتف المحمول ، وتتحقق من تنسيق المحتوى بشكل صحيح وإجراء التدقيق الفني الذي يتحقق من مشكلات الزحف والفهرسة لديك.

أحد الأشياء الكبيرة التي لا تريدها هو الروابط المعطلة وأخطاء 404. تريد أن يتمكن المستخدمون لديك من العثور على المعلومات التي يبحثون عنها دون أي إحباط أو متاعب يمكن أن تنشأ عن صفحة 404. كلما قل عدد الصفحات التي تم إنشاؤها 404 ، كلما كان موقع الويب الخاص بك أكثر موثوقية وجدارة بالثقة للمستخدمين ، مما يزيد من الوقت الذي تقضيه على صفحاتك ويساعدك على ترتيب أعلى في SERPs.

اقض بعض الوقت بعد إطلاق موقع الويب لمتابعة فحص كل شيء للتأكد من أنه يعمل بسلاسة. إذا كانت هناك أية مشكلات ، فمن الجيد أن تكون على رأسها حتى تتمكن من حل المشكلات بسهولة ، والحفاظ على ترتيبك والحفاظ على صفحتك كمصدر موثوق به وقيِّم للمعلومات للمستخدمين.

تتعلق إعادة بناء موقع الويب الخاص بك بالانسجام بين المستخدم ومحرك البحث. الهدف هو التأكد من أن موقعك هو أفضل ما يمكن أن يكون لكلا طرفي المعادلة وأن مُحسّنات محرّكات البحث هي أضمن طريقة للتأكد من أداء موقع الويب الخاص بك بشكل جيد. إنه يساعد على زيادة كفاءة موقع الويب الخاص بك ويجعل صفحاتك ومحتوياتك أكثر قيمة للزائر ولجوجل ، وتبث أهمية موقعك ، وتجعلك في مرتبة أعلى في SERPs وتوليد حركة المرور لعملك. إن مُحسّنات محرّكات البحث شامل وفعال ويضمن لك أن ينتهي بك الأمر مع موقع ويب أقوى بكثير مما كنت ستحصل عليه إذا حاولت إعادة البناء بدون مُحسّنات محرّكات البحث.