كيفية تحسين حيوية الويب الأساسية لتحسين محركات البحث وتجربة المستخدم

TL ؛ DR: أعلنت Google أن تجربة الصفحة ستكون عاملاً تصنيفيًا لبحث سطح المكتب بحلول نهاية مارس 2022. راقب إشارات Core Web Vitals لضمان تجربة إيجابية للعملاء وحماية معدلات التحويل.

انتقل إلى قسم:

• ما هو تحديث تجربة صفحة سطح المكتب؟
• ما مدى أهمية تجربة الصفحة بالنسبة إلى عوامل الترتيب الأخرى؟
• ما هو تأثير تجربة الصفحة على الأعمال؟
• مقاييس "أساسيات الويب" من Google
• أين يمكنني العثور على مقاييس Core Web Vitals؟
• مراقبة حيوية الويب الأساسية في Botify
• تقرير "حيوية الويب الأساسية" في GSC
• إشارات تجربة الصفحة الحالية في خوارزمية Google
• كيف يمكنني تحسين تجربة الصفحة؟

ما هو تحديث تجربة الصفحة؟

بالنظر إلى الاختيار بين تجربة رائعة لصفحة الويب وتجربة "meh" ، سنختار الأفضل في كل مرة.

هل سبق لك أن انتظرت ثماني ثوان حتى تفتح القائمة؟ أو نقرت على شيء عن طريق الخطأ لأن عنصر الصفحة تحرك فجأة؟

بالطبع لديك. لدينا جميعا.

تعرف Google مقدار التفاعلات التي يمكن أن تؤدي إلى تعكير صفو تجربتنا مع أحد مواقع الويب. لهذا السبب أضافوا المعايير المتعلقة بالتجربة كعوامل تصنيف على مر السنين ، مثل سرعة الصفحة ومدى التوافق مع الأجهزة المحمولة.

ولكن في نوفمبر 2020 ، أعلنت Google عن نيتها إنشاء عامل تصنيف شامل لتجربة الصفحة. سيعمل هذا التحديث على دمج إشارات تجربة الصفحة الحالية (مثل التوافق مع الأجهزة المحمولة ، وانتشار الإعلانات البينية المتطفلة) مع دمج مقاييس Core Web Vitals (CWV) ، والتي تقيس السمات المتعلقة بسرعة الصفحة والاستجابة والاستقرار البصري.

وصلت هذه التحديثات إلى بحث الجوال في يونيو 2021. وبفضل عامل ترتيب تجربة الصفحة ، لم تعد المواقع بحاجة إلى Accelerated Mobile Pages (AMPs) للترتيب في نتائج أهم الأخبار. طالما أن الصفحات تفي بحدود تجربة الصفحة الخاصة بها ، فإنها كانت مؤهلة للحصول على أولوية الموضع في بحث الجوال.

الآن ، تقوم Google بتوسيع تحديث تجربة الصفحة لتشمل بحث سطح المكتب. يجب أن يكتمل الطرح بحلول نهاية مارس 2022.

ما مدى أهمية تجربة الصفحة بالنسبة إلى عوامل الترتيب الأخرى؟

تجربة الصفحة أقل أهمية من وجود محتوى عالي الجودة وذي صلة بالموضوع. بعبارة Google الخاصة ، "نعطي الأولوية للصفحات التي تحتوي على أفضل المعلومات بشكل عام ، حتى لو كانت بعض جوانب تجربة الصفحة دون المستوى".

ماذا يعني ذلك بالنسبة لك؟ هذا يعني أنه إذا كان المحتوى الخاص بك من نفس الجودة والملاءمة لمنافس ، ولكن هذا المنافس لديه مقاييس أفضل لتجربة الصفحة ، فمن المحتمل أن تتفوق صفحة المنافس على صفحتك.

ما هو تأثير تجربة الصفحة على الأعمال؟

لا تقتصر تجربة الصفحة المحسّنة على الترتيب الجيد في البحث فحسب - بل لها تأثير مباشر على التحويلات وكيفية تجربة العملاء لعلامتك التجارية. اكتشفت Google أنه إذا كانت المواقع تلبي الحد الأدنى من CWV ، فإن المستخدمين "أقل احتمالًا بنسبة 24٪ للتخلي عن تحميل الصفحات". هذا مهم.

حتى في حالة عدم ترك الصفحة ، يمكن أن تؤثر أوقات التحميل البطيئة سلبًا على التحويلات. في تقرير معيار التجربة الرقمية لعام 2021 ، كشف شركاؤنا في Contentsquare أنه حتى "الانخفاض بمقدار 100 مللي ثانية في وقت تحميل الويب يمكن أن يتسبب في انخفاض معدلات التحويل بنسبة 7٪."

في ضوء هذه الاتجاهات ، أصبحت تجربة المستخدم أولوية متزايدة لمواقع التجارة الإلكترونية وغيرها من المواقع التي تعتمد بشكل كبير على حركة المرور الرقمية. في Hubday ، قال رئيس التسويق في Alltricks ، Yohan Michel ، إن تاجر تجزئة معدات ركوب الدراجات وتشغيلها سيعمل على تبسيط تقنية تطبيقات الويب الخاصة به لإحداث "موقع محمول أكثر سلاسة يتم تحميله بسرعة كبيرة ، دائمًا بهدف تعزيز معدل التحويل."

نظرًا لأن Core Web Vitals جزء لا يتجزأ من تحقيق تجربة صفحة إيجابية ، فمن المهم أن نفهم ماهيتها وكيفية تحسينها.

مقاييس أساسيات الويب من Google

سيجمع عامل ترتيب تجربة الصفحة الجديدة من Google إشارات تجربة الصفحة الحالية مع مقاييس Core Web Vitals ، ولكن ما هي Core Web Vitals؟

قدمت Google Core Web Vitals في 5 مايو 2020 كطريقة لتوحيد وتبسيط جميع الإرشادات المتعلقة بإشارات تجربة المستخدم التي أضافوها على مر السنين.

تشتمل تجربة المستخدم الرائعة على العديد من العوامل ، لكن Google حددت ثلاثة عناصر أساسية يجب أن يمتلكها كل موقع:

• تجربة التحميل : تستخدم Google المقياس "Largest Contentful Paint" (LCP) لقياس سرعة التحميل المتصورة للمستخدم. يحدد LCP النقطة التي تم عندها تحميل المحتوى الرئيسي للصفحة بالكامل. يتعلم أكثر.
• التفاعل : تستخدم Google مقياس "تأخير الإدخال الأول" (FID) لقياس مدى قدرة المستخدمين على التفاعل مع الصفحة. يقيس FID أشياء مثل مدى استجابة الصفحة ، وهو المقياس الأكثر قابلية للقياس الكمي لكيفية شعور المستخدم على الأرجح عند محاولة التنقل وتنفيذ الإجراءات على الصفحة. يتعلم أكثر.
• الاستقرار المرئي : يستخدم محرك بحث Google المقياس "تغيير التخطيط التراكمي" (CLS) لقياس مدى استقرار تخطيط الصفحة. بمعنى آخر ، ما مقدار التغيير غير المتوقع في التخطيط للمستخدم؟ يتعلم أكثر.

يوضح Google أن هذه المقاييس هي مزيج من المقاييس الأخرى - مرة أخرى ، كوسيلة لتبسيط مقاييس تجربة الصفحة. على سبيل المثال ، لا يمكنك الحصول على LCP جيد إذا كان لديك برنامج First Contentful Paint (FCP) و Time to First Byte (TTFB). تعتبر مقاييس "حيوية الويب الأساسية" مؤشرات موثوقة لأنها تستند إلى بيانات استخدام العالم الحقيقي (AKA "بيانات ميدانية") بدلاً من البيانات المستقرأة ("بيانات المختبر" AKA). تأتي البيانات الميدانية من تقرير تجربة مستخدم Chrome (CrUX) ، والذي يجمع مقاييس مجهولة المصدر حول أوقات الأداء من الأشخاص الفعليين الذين يزورون صفحاتك.

أين يمكنني العثور على مقاييس Core Web Vitals الخاصة بي؟

تقول Google أنه يمكن الآن استخدام جميع أدوات التطوير الشائعة لقياس Core Web Vitals.

فيما يلي مثال على تلك المقاييس الجديدة في أداة PageSpeed ​​Insights:

وفي أداة قياس Web.Dev:

يمكنك العثور على معلومات Core Web Vitals في:

• Lighthouse : قم بتنزيل امتداد Lighthouse لمتصفح Chrome أو استخدم علامة تبويب Audits في Chrome DevTools (اضغط على "فحص" على عنوان URL وانقر على علامة التبويب "تدقيقات").
• PageSpeed ​​Insights : تفضل بزيارة أداة PageSpeed ​​Insights وقم بتشغيل تقرير كالمعتاد. ستظهر مقاييس Core Web Vitals الجديدة بشكل بارز في الجزء العلوي من تقريرك.
• ملحق Web Vitals Chrome : أنشأت Google امتدادًا كاملاً مخصصًا لمساعدتك في قياس LCP و FID و CLS على صفحات الويب الخاصة بك. قم بتنزيل امتداد Web Vitals لمتصفح Chrome.
• واجهة برمجة تطبيقات Chrome UX Report : يتم تشغيل جميع المقاييس الواردة في تقرير تجربة مستخدم Chrome بواسطة واجهات برمجة التطبيقات. يمكن لمالكي المواقع استخدام واجهات برمجة التطبيقات نفسها لجمع تحليلات على مستوى عنوان URL لمقاييس الأداء هذه. اعرض وثائق Google حول Chrome UX Report API هنا.
• أداة قياس Web.dev : قم بزيارة https://web.dev/measure/ للاطلاع على بيانات "أساسيات الويب الحيوية" على أي عنوان URL تقوم بتشغيله من خلال الأداة.
• Google Search Console : تقرير "أساسيات الويب الحيوية" في أداء مجموعات GSC حسب الحالة ونوع المقياس ونوع عنوان URL.
• Botify : اعتبارًا من فبراير 2022 ، يتضمن Botify Analytics لوحة معلومات CoreWebVitals تعرض تقارير الاتجاهات وبيانات CWV مقسمة حسب نوع الصفحة.

مراقبة حيوية الويب الأساسية في Botify

مصادر Botify بيانات CWV الخاصة بها مباشرة من تقرير CrUX عبر واجهة برمجة تطبيقات Google للتأكد من أنها موثوقة ومتسقة مع تقارير الطرف الثالث. ولكن هناك العديد من الامتيازات لمراقبة CWVs باستخدام Botify.

نظرًا لأن بيانات Core Web Vitals الخاصة بك موجودة في Botify ، يمكنك بسهولة إدارة تجربة صفحتك دون التبديل بين الأنظمة الأساسية.

ليس ذلك فحسب ، بل يمكنك أيضًا تقسيم بياناتك حسب نوع الصفحة ، مما يكشف عن فئات الصفحات التي تواجه مشكلات CWV قبل أن تبدأ هذه المشكلات في الظهور في بيانات التحويل.

تحتوي لوحة القيادة أيضًا على عدد من تقارير الاتجاهات ، تعرض التغييرات في مقاييس CWV بمرور الوقت. يمكن أن يساعدك هذا في تحديد تغييرات الموقع التي قد تكون أثرت في تجربة صفحتك.

ولكن نظرًا لأن مُحسّنات محرّكات البحث من المرجح أن يكونوا أكثر دراية بـ GSC وقد قاموا بإدماجه كجزء من سير العمل اليومي ، فلنتعمق في هذا التقرير على وجه التحديد. قم بزيارة web.dev/vitals-tools للحصول على إرشادات مفصلة حول كيفية استخدام التقارير الأخرى للعثور على بيانات Core Web Vitals.

تقرير "أساسيات الويب الأساسية" في Google Search Console

انتقل إلى الموقع الذي تريد تدقيقه في Google Search Console وانقر على "Core Web Vitals" في شريط التنقل الأيمن.

بمجرد الوصول إلى هناك ، سترى مخططات لكل من أداء الأجهزة المحمولة وسطح المكتب.

تتضمن هذه المخططات عناوين URL التي تقع ضمن واحدة من ثلاث فئات:

• ضعيف : تعتبر عناوين URL "رديئة" إذا كان LCP الخاص بها أكثر من 4 ثوان ، و FID أكثر من 300 مللي ثانية ، و CLS أكبر من 0.25.
• يحتاج إلى تحسين : تُعتبر عناوين URL "بحاجة إلى تحسين" إذا كان LCP الخاص بها يتراوح بين 2.5 و 4 ثوانٍ ، وكان FID الخاص بها بين 100 مللي ثانية و 300 مللي ثانية ، و CLS الخاص بها بين 0.1 و 0.25.
• جيد : يتم تصنيف عناوين URL على أنها "جيدة" إذا كان LCP أقل من 2.5 ثانية ، و FID أقل من 100 مللي ثانية ، و CLS أقل من 0.1.

نظرًا لأن هذا التقرير يستخدم بيانات الحقل ، إذا كان عنوان URL لا يحتوي على بيانات كافية في العالم الحقيقي ، فسيقوم GSC بحذفه من التقرير.

يعمل تقرير "أساسيات الويب الأساسية" الخاص بـ GSC على تقسيم المشكلات حسب مجموعة عناوين URL ، وهو أمر مفيد لأن مشكلة واحدة عبر مجموعة من عناوين URL قد تكون ناتجة عن مشكلة واحدة شاملة. يساعدك هذا في التركيز على المشكلة الأساسية بدلاً من كيفية ظهور هذه المشكلة عبر صفحات فردية متعددة.

ستوفر Google حالات لمجموعات من عناوين URL لمساعدتك في تتبع تلك التي قمت بالتحقق منها وتلك التي لم تقم بها والتقدم المحرز في هذه الاختبارات. لمزيد من المعلومات حول تقرير Core Web Vitals في GSC ، تفضل بزيارة البحث مركز مساعدة وحدة التحكم لقراءة الوثائق الكاملة الخاصة بهم.

إشارات تجربة صفحة Google الحالية

لا تعتبر مقاييس "أساسيات الويب الأساسية" هي العوامل الوحيدة التي ستدخل في عامل تصنيف تجربة صفحة Google الجديدة. ستدمج أيضًا إشارات تجربة الصفحة الحالية مثل:

• التوافق مع الأجهزة المحمولة: تم الإعلان عن التوافق مع الأجهزة المحمولة في عام 2015 ، وهو إشارة ترتيب تعطي الأولوية للمحتوى الذي يسهل عرضه على الأجهزة المحمولة. يمكنك اختبار ما إذا كانت صفحتك متوافقة مع الجوال هنا. يمكنك أيضًا مراقبة قابلية استخدام الأجهزة المحمولة في Google Search Console.
• التصفح الآمن: يجب على مشرفي المواقع إصلاح مشكلات الأمان الموجودة على مواقعهم ، والتي يمكنهم الوصول إليها في تقرير مشكلات الأمان في Google Search Console. تتضمن مشكلات الأمان البرامج الضارة والصفحات المخادعة والتنزيلات الضارة والتنزيلات غير الشائعة.
• أمان HTTPS: HTTPS / Transport Layer Security هو إشارة ترتيب طفيفة تحمل وزنًا أقل من إشارات جودة المحتوى ، ولكن يجب على مشرفي المواقع ترحيل جميع عناوين URL الخاصة بهم إلى HTTPS ليس فقط لأنه يمكن أن يساعد في التصنيف ، ولكن لأنه أكثر أمانًا للزوار.

إرشادات بينية متطفلة: يجب على مشرفي المواقع تجنب عرض النوافذ المنبثقة التي تغطي المحتوى الرئيسي للصفحة ، وعرض الإعلانات البينية المستقلة التي يتعين على المستخدم رفضها قبل الوصول إلى المحتوى الرئيسي ، وجعل الجزء العلوي من صفحة الويب يبدو مثل إعلان بيني مستقل عندما يكون هناك محتوى رئيسي أسفل الجزء المرئي من الصفحة.

الخطوات التالية: كيف يمكنني تحسين تجربة الصفحة؟

الآن أصبحت تجربة الصفحة عاملاً تصنيفيًا لكل من بحث سطح المكتب والجوال ، فمن الجيد البدء في دمجها في إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك.

تقترح Google سير العمل التالي لتحسين تجربة الصفحة:

1. افتح تقرير "أساسيات الويب الحيوية" في Google Search Console لتحديد مجموعات الصفحات التي تتطلب الانتباه. ركز على عناوين URL في الفئة "الفقيرة" أولاً ، ثم "بحاجة إلى تحسين".
2. شارك هذا التقرير مع فريقك الهندسي (اقرأ نصائح للتواصل مع مطوري الويب) أو تابع المزيد من التشخيصات أدناه.
3. بمجرد حصولك على فهم جيد للصفحات التي تحتاج إلى أكبر قدر من الاهتمام ، قم بتشغيل هذه الصفحات من خلال PageSpeed ​​Insights لتشخيص مشكلات معينة تساهم في ضعف مقاييس "أساسيات الويب الأساسية" التي تحتاج إلى معالجتها.
4. قم بتشغيل هذه الصفحات من خلال تدقيق Lighthouse أو استخدم ملحق Web Vitals Chrome للحصول على إرشادات أكثر قابلية للتنفيذ حول ما ما زلت بحاجة إلى إصلاحه.

يمنحنا Google أيضًا أفضل الممارسات لتجربة الصفحة ، مثل:

• تقليل حجم كل صفحة إلى أقل من 500 كيلو بايت (الصفحة + جميع الموارد).
• اجعل العدد الإجمالي للموارد لكل صفحة أقل من 50 (مثالي للجوال).
• ضع في اعتبارك تطبيق AMP ، والذي يمكنه إصلاح العديد من مشكلات تحميل الصفحات على كلٍ من الجوّال وسطح المكتب.

عندما تبدأ أنت و / أو مطور الويب في تنفيذ إصلاحات تجربة الصفحة ، تقترح Google استخدام زر "بدء التتبع" ، والذي سيطلق جلسة مراقبة لمدة 28 يومًا. لماذا 28 يوم؟ تقول Google أنه إذا لم تتكرر أي حالات من المشكلة خلال نافذة الـ 28 يومًا هذه ، فيمكنك اعتبار المشكلة قد تم إصلاحها!

يُعد عامل ترتيب تجربة الصفحة المحسّنة خطوة أخرى في اتجاه دمج تحسين محركات البحث (SEO) وتجربة المستخدم (UX). مع مرور الوقت ، يبدو أن القيام بما هو أفضل للبشر هو الأفضل أيضًا لـ Google.

إليك لإنشاء أفضل تجربة ممكنة لزوارنا ومكافأتهم على ذلك!

تواصل معنا لمعرفة المزيد عن Botify يساعد مواقع الويب الخاصة بالمؤسسات على تحويل البحث العضوي إلى قناة فعالة وقابلة للقياس ومستدامة لكل من حركة المرور ونمو الإيرادات.