ما الذي يمكن أن تخبرنا به QRG المحدث من Google عن الجودة في عام 2019؟

مرة أخرى ، قامت Google بتحديث إرشادات مصنعي جودة البحث. كما نفعل في كل مرة يحدث هذا ، أمضى فريق MHC وقتًا في تحليل ما تغير. سنناقش في هذه المقالة ما نعتقد أنه تغييرات مهمة في المستند وكيف يمكننا ، بصفتنا مُحسنات محركات البحث ومشغلي مواقع الويب ، الاستفادة من هذه المعلومات الجديدة.

لماذا يهم أن تم تحديث QRG؟

تاريخيًا ، عند تحديث QRG ، كانت هناك تحديثات كبيرة لخوارزمية Google تتبع ذلك. في رأينا ، غالبًا ما تعكس هذه التحديثات التغييرات التي تم إجراؤها مؤخرًا على QRG. هذا منطقي عندما نتوقف عن التفكير في سبب وجود QRG. الغرض من هذا المستند هو تدريب جيش من عشرات الآلاف من الأفراد لتقييم جودة الصفحة يدويًا. إذا أراد مهندسو Google إجراء تغيير على الخوارزمية ، فسيعرضون SERPS الجديد لمقيِّمي الجودة ويطلبون منهم تقييم مواقع الويب التي تظهر في عمليات البحث هذه. من المنطقي بالنسبة لنا أنه إذا تغير شيء ما في صياغة دليلهم ، فهذا يعني أن مهندسي Google إما يريدون تنقيح شرح جانب معين من الجودة ، أو يريدون إضافة معلومات جديدة يمكن استخدامها من أجل الجودة التقييمات.

كانت آخر مرة تم فيها تحديث QRG في 23 يوليو 2018. بينما كان هناك العديد من التغييرات في المستند في هذا الوقت ، كان الأهم ، في رأينا ، إضافة ثلاث كلمات ، "سلامة المستخدمين":

كانت هناك تغييرات أخرى في الوثيقة تركزت جميعها حول مفهوم قياس الثقة والأمان. شعرنا أن العديد من التغييرات التي تم إدخالها مع Google Medic Update (1 أغسطس 2018) وكذلك التحديث في 27 سبتمبر 2018 ، حدثت نتيجة قيام Google بتحويل الاتصال على الثقة ، "T" في EAT. كانت غالبية المواقع التي قمنا بتحليلها لتقييم انخفاض حركة المرور بعد تلك التحديثات بها مشكلات ثقة تم تحديدها بوضوح في QRG.

على هذا النحو ، مع هذا التحديث لـ QRG ، لا يتمثل هدفنا في إخبارك بالتغييرات التي نعتقد أنها يمكن أن تعطينا أدلة على ما تريد Google تقييمه من حيث الجودة.

هل QRG مهم حتى؟ هل يعكسون حقًا ما هو موجود في الخوارزميات؟

لقد حافظنا على مدى أكثر من عامين الآن على أن أي شيء موجود في QRG هو شيء يتم تحديده بالفعل من خلال خوارزميات Google ، أو أنه شيء تريد Google التعامل معه في خوارزمياتها.

قال نائب رئيس Google للبحث ، بن جوميز ، في مقابلة مع CNBC ، ما يلي:

لقد كتبنا كثيرًا في الماضي عن EAT (الخبرة ، والسلطة ، والجدارة بالثقة) ، بما في ذلك مقال حول ما إذا كان EAT هو عامل الترتيب أم لا (تنبيه المفسد ... نحن على يقين من أنه كذلك!).

سننظر الآن لمعرفة ما تغير في تحديث QRG في 16 مايو 2019 ، وكيف يمكننا الاستفادة من هذه المعلومات.

بينية

نعلم جميعًا أن Google ليست من محبي الإعلانات البينية ، خاصةً على الهاتف المحمول. تمت إضافة الكلمات التالية ، التي أبرزناها ، إلى قسم QRG للإعلانات الخادعة:

يشير رابط المثال إلى مشاركة مدونة Google هذه:

https://webmasters.googleblog.com/2016/08/helping-users-easily-access-content-on.html

من المثير للاهتمام أن Google أضافت الكلمات "صفحة بينية" إلى هذا القسم. لا نشعر أن هذا يعد تغييرًا مهمًا على الرغم من أن Google لديها خوارزمية لعدة سنوات حتى الآن تهدف إلى خفض ترتيب المواقع التي تقدم للمستخدمين إعلانًا بينيًا فور وصولهم من البحث.

نعتقد أن هناك سببين محتملين لإجراء هذه التغييرات:

1) قد يكون بعض المقيّمين للجودة لا يفهمون أن الصفحة البينية الكاملة هي نفسها "إعلان منبثق". هذا يمكن أن يكون مجرد توضيح أكثر.

2) ربما تمت إضافة هذه الكلمات لأن Google تريد تحسين خوارزمية الإعلان البيني وتبحث عن تعليقات أكثر تحديدًا من المراجعين. يبدو أن هذه الخوارزمية لا تعمل بشكل جيد حيث يبدو أن العديد من المواقع لا تزال تحتل مرتبة جيدة على الرغم من استخدام الإعلانات البينية للجوال. ربما سيتغير هذا قريبا!

خبرة كل يوم

أحد الأسئلة التي نطرحها كثيرًا هو ما إذا كان المؤلفون يحتاجون حقًا إلى خبرة رسمية حتى يُنظر إليهم على أنهم يتمتعون بدرجة عالية من تناول الطعام. في كثير من الحالات ، الجواب هو نعم. إذا كان الباحث يبحث عن معلومات لأنه تم تشخيصه مؤخرًا بحالة طبية نادرة ، في حين أن الخبرة اليومية يمكن أن تكون مفيدة ، فمن المرجح أن تأتي المعلومات الأكثر موثوقية من ممارس طبي عالج هذه الحالة بانتظام.

ومع ذلك ، في بعض الحالات ، من المحتمل أن تتفوق تجربة الحياة الواقعية على الشهادات والمؤهلات الرسمية.

تمت إضافة القسم المميز أدناه إلى QRG:

ومع ذلك ، لاحظ أنه تم إخبار المراجعين باستخدام تصنيف "متوسط" لمنشئ المحتوى الذي يُظهر الخبرة بطريقة غير رسمية. هذا التصنيف مؤقت أيضًا على حقيقة أن المقالة لن تسبب ضررًا للمستخدمين.

هل هذا يعني أن تناول الطعام يتم تخفيفه كعامل ترتيب؟ نحن لا أعتقد ذلك. بدلاً من ذلك ، نعتقد أن Google ربما تعمل على تطوير إشارات أفضل لتقييم EAT لمنشئي المحتوى للاستفسارات التي قد لا يكون التدريب الرسمي بشأنها دائمًا أفضل مؤشر للخبرة.

لن يفاجئنا إذا سمح تحديث الجودة الأساسي في المستقبل لمزيد من المواقع التي بها هواة أو مؤلفون غير مدربين رسميًا بترتيب أفضل للاستعلامات التي ليست على وجه التحديد YMYL.

هل يقوم مقيمو الجودة بتقييم البحث الصوتي؟

كنا نظن أن هذه الإضافة إلى تعليمات المقيمين كانت مثيرة للاهتمام:

قد يكون من الممكن أن يقوم مقيمو الجودة بتقييم جودة النتائج في البحث الصوتي. أو ربما يريدون فقط من المراجعين تقييم مكونات الصفحة مثل الأدوات ومقاطع الفيديو والأدوات التي تستخدم الصوت.

بعض التغييرات المثيرة للاهتمام في الأمثلة المقدمة

تمتلئ QRG بأمثلة من الحياة الواقعية للصفحات التي يجب اعتبارها ذات جودة عالية أو منخفضة. في معظم الحالات ، لم تتغير هذه الأمثلة. ومع ذلك ، اعتقدنا أن التغييرات التالية تستحق المناقشة.

من المثير للاهتمام أن نرى أن Google أضافت الكلمات المميزة أدناه:

نعتقد أن Google في هذا المثال تؤكد على أن السمعة والأكل جزء من جودة الصفحة. (سيكون هناك المزيد حول جودة الصفحة لاحقًا في هذه المقالة.)

في هذا المثال التالي ، تمت إضافة وتعديل بضع كلمات أخرى عن الشهرة.

كنا نظن أنه من المثير للاهتمام أن هذه الصياغة كانت تقول ، " والمعلومات الواردة في هذه الصفحة موثوقة للغاية" بدلاً من " جعل المعلومات الواردة في هذه الصفحة موثوقة للغاية".

قد يبدو هذا بمثابة تغيير طفيف ، لكنه يخبرنا في رأينا لماذا يحدث أحيانًا أن يتم ترتيب صفحة أقل فائدة بشكل جيد. إذا كنت تتنافس مع فنادق ماريوت وتحاول تصنيف الأشخاص الذين يبحثون عن تلك العلامة التجارية ، حتى إذا كنت قد كتبت دليلًا شاملاً ومفيدًا بشكل لا يصدق وغني بالمعلومات أكثر مما هو موجود على موقع ماريوت ، فمن المحتمل ألا يتفوق عليهم مرتبة . هذا لأن العلامة التجارية موثوقة للغاية.

نحن لا نكتب هذا لثني قرائنا عن كتابة "أفضل المحتويات من نوعها". بدلاً من ذلك ، نشجعك على مراعاة ما يتوقع المستخدمون رؤيته عند كتابة استعلام البحث الخاص بهم. إذا كنت تحاول التقاط عمليات البحث عن "فندق ماريوت تورنتو" ، أو "ما هو وقت تسجيل الخروج في فندق سياتل ماريوت" ، فسيكون من الصعب تصنيفك في مقابل موقع العلامة التجارية الرسمي حتى لو كانت صفحاتك مفيدة أكثر للباحثين.

فيما يلي مثال آخر تمت فيه إضافة الكلمات للتأكيد على أهمية السمعة والأكل الجيد:

تركيز كبير على جودة الصفحة

التغيير الأكثر إثارة للاهتمام الذي تم إجراؤه في هذه المراجعة لـ QRG هو أنه في العديد من الأماكن ، قاموا باستبدال الاختصار EAT بالكلمات ، "جودة الصفحة".

تم استخدام جميع الكلمات المميزة أدناه للقول ، "EAT":

استبدلت العديد من الأمثلة المقدمة الكلمات "EAT" بـ "جودة الصفحة" أيضًا.

نسخة قديمة:

نسخة جديدة:

لا نعتقد أن جودة الصفحة والأكل مترادفان تمامًا. بخلاف ذلك ، لن يكون من المنطقي في المثال أعلاه أن تضيف Google ، "الصفحة تفتقر أيضًا إلى EAT".

توقعاتنا لتحديثات الخوارزمية القادمة

نعتقد أن Google ستبذل المزيد من الجهد لتحديد جودة المحتوى على الصفحات. يبدو أن الإصدارات السابقة من QRG تركز بشكل أساسي على تحديد EAT للموقع و / أو مؤلفيه. في حين أن هذه لا تزال عوامل مهمة ، فإن هذا التبديل في المصطلحات لاستخدام "جودة الصفحة" بدلاً من "أكل" عند مناقشة الجودة على الصفحة من المحتمل أن يستدعي اهتمامنا.

لماذا قامت Google سابقًا بتبادل EAT وجودة الصفحة كمصطلحين؟ لم تتغير الأقسام التي تحدد EAT.

لا يزال تناول الطعام مهمًا! لا يزال يُطلب من المقيمين التركيز كثيرًا على تحديد إشارات تناول الطعام عند تقييم الجودة.

لقد تحدثنا في الماضي عن براءات اختراع بحث Google التي تتحدث عن استخدام "مواقع البذور الموثوقة" كطريقة لتحديد الروابط التي يجب اعتبارها ذات قيمة . نظريتنا هي أن الروابط من المواقع ذات نظام EAT الجيد تمر بنظام PageRank الكامل وأن الروابط من المواقع التي تفتقر إلى إشارات EAT إما أن تمر بمرتبة أقل من نظام ترتيب الصفحات ، أو ربما لا يتم احتسابها ضمن التصنيفات على الإطلاق لاستفسارات YMYL. إذا كان هذا صحيحًا ، فقد يكون من المنطقي أن تعتمد Google في بعض الحالات بشكل كبير جدًا على قوة EAT للمؤلفين والعلامات التجارية من أجل تحديد جودة المحتوى الفعلي على الصفحة.

في الوقت الحالي ، من المحتمل أن يعتمد EAT في الغالب على الإشارات الموثوقة لموقع الويب أو مؤلف المحتوى. نتوقع أنه في المستقبل ، قد تبدأ بعض المواقع التي تمكنت من إيجاد طرق لتكون أكثر قيمة بكثير من المنافسين ذوي السلطة العالية في الترتيب بشكل أفضل.

دعونا نرى ما سيحدث! نحن نراهن على أن تحديثًا كبيرًا سيحدث قريبًا جدًا.

إذا كنت مهتمًا بأن يقوم فريق MHC بتقييم موقعك من حيث EAT وجودة الصفحة ، يمكنك العثور على معلومات هنا حول مراجعات جودة موقعنا.