為什麼藥房應該通過 PPC 追求 SEO

據 HubSpot 稱，大約 75% 的用戶從未滾動過搜索結果的第一頁。 這意味著藥房必須更加努力地在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上佔據優勢，才能在競爭中獲得優勢。

在數字營銷方面，藥房有多種選擇。 一些最受歡迎的在線營銷類型包括搜索引擎營銷 (SEM)、社交媒體營銷 (SMM)、聯盟營銷、電子郵件營銷和內容營銷。 然而，數字營銷中最著名的兩個領域是搜索引擎優化 (SEO) 和按點擊付費 (PPC) 廣告。

雖然 SEO 和 PPC 都有自己的優勢，但就長期結果而言，SEO 通常勝過 PPC。 詳細了解每種類型的在線營銷以及為什麼藥房應該追求 SEO 而不是 PPC。

圖 1.3顯示了 Pure Oasis，它是為 321 Web Marketing 的客戶提供的，它位於關鍵字“波士頓藥房”的搜索結果的第一頁。

什麼是 SEO 以及它是如何執行的？

搜索引擎優化是通過“有機”或非付費搜索引擎結果提高網站流量的質量和數量以及品牌曝光度的做法。

SEO 專注於向在線用戶提供相關內容，因此了解受眾的意圖至關重要。
除了了解他們的受眾外，藥房還必須了解搜索引擎爬蟲在爬取網頁時正在尋找什麼。

當一個人在線搜索藥房時，他們會拉出一個結果列表，其中包括付費和未付費結果。 通常，看到的前幾個結果是與搜索者的查詢相關的付費搜索廣告，然後是自然結果列表。

通過廣告賺錢是搜索引擎的目標。 知道這一點後，一些企業可能會認為，通過 PPC 等方式支付廣告費用，他們更有可能吸引新客戶。 然而，從長遠來看，這可能代價高昂，而且結果往往是短暫的。

雖然付費廣告可以為網站帶來流量，但大部分在線流量是由自然搜索結果驅動的。 搜索者通常認為自然搜索結果更可信，並且往往比付費廣告獲得更多點擊。

搜索引擎優化有幾個重要方面可以幫助藥房使他們的業務在搜索結果中脫穎而出：

• On-Page SEO – On-page SEO 是指對網站後端的處理。 企業可以通過多種方式使用頁面 SEO 優化其網站，以提高其搜索排名。 藥房可以增強其網站的元標題和元描述，放置內部鏈接，使用關鍵字增強標題，並使用關鍵字豐富和描述替代標籤添加圖像。
• Off-Page SEO – Off-page SEO 更多地關注企業無法控制的事情，因為它們依賴於其他人。 建立頁外搜索引擎優化需要企業讓其他相關且值得信賴的企業鏈接回他們。 建立高質量的反向鏈接向搜索引擎顯示該網站包含與搜索者查詢相關的大量內容。
• 內容營銷 -內容營銷圍繞為網站創建高質量內容。 從社交媒體內容和博客文章到視頻和信息圖表，在線內容可以幫助吸引觀眾。 但是，要發布的內容必須相關且引人入勝，才能獲得真正的結果。

圖 4.1顯示了 Pure Oasis 在一年內獲得的推薦。 這些反向鏈接與頁外搜索引擎優化有關。 隨著您獲得更可靠的反向鏈接，您的網站的排名將開始增長。

關鍵字研究在成功的 SEO 策略中起著至關重要的作用。 當人們在搜索引擎中發現業務時，藥房必須了解他們在搜索什麼。 正確的關鍵字可以幫助推動產品的目標流量並提高品牌知名度。

企業還可以使用在線工具查看競爭對手的關鍵詞排名，以及哪些強關鍵詞未被充分利用。 使用長尾關鍵詞也可以幫助企業排名，特別是如果他們發現某些關鍵詞在他們的利基市場中過於競爭。

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什麼是 PPC，它是如何執行的？

每次點擊付費是一種網絡營銷模式，其中廣告商在每次點擊他們的廣告時支付費用。 PPC 與 SEO 的不同之處在於，按點擊付費的模式需要大量的廣告投資。 通過搜索引擎優化，通過使用關鍵字放置和戰略鏈接有機地獲得對網站的訪問。 這使得 SEO 成為一種更具成本效益的方法，特別是對於新的初創公司和小型企業。

PPC 最常見的形式之一是搜索引擎營銷。 當用戶搜索與企業提供的產品相關的關鍵字時，SEM 允許廣告商在搜索引擎的讚助鏈接中為其廣告展示位置出價。 例如，如果用戶搜索“大麻”，則當地藥房的名稱可能會出現在搜索結果頁面的頂部。

雖然 PPC 廣告本質上涉及付費將商業廣告放置在搜索引擎中，但商業網站並不一定因為企業支付更多的錢而獲得頭把交椅。 相反，所有廣告都需要進行廣告拍賣，這是一個許多主要搜索引擎用來確定廣告有效性和相關性的自動化過程。

廣告拍賣充當出價系統，廣告商必須對他們想要觸發廣告的字詞進行出價。 由於企業是根據他們在廣告上收到的每次點擊付費的，因此僅對與業務相關的關鍵字出價以確保高投資回報率 (ROI) 至關重要。 在線關鍵字工具可用於確定特定業務或行業的最佳關鍵字。

藥房如何從 SEO 中受益

在決定實施哪種廣告方法時，藥房必須考慮 SEO 的諸多好處。

企業可以通過多種方式改進其網站，以增加銷售額、提高參與度並最大限度地提高用戶體驗。 從共享相關信息到發布圖片和視頻，正確的內容可以對網站的成功產生重大影響。 但是，在發布的內容中使用正確的關鍵字以吸引自然流量至關重要。

搜索引擎優化也可以成為潛在客戶的有效來源。 事實上，入站策略是企業對客戶 (B2C)、企業對企業 (B2B) 和非營利組織中最成功的潛在客戶來源之一。

藥房可能會通過可靠的 SEO 策略獲得的另一個主要好處是更高的關閉率。 當企業選擇通過冷線索接觸客戶時，可能會導致轉化率降低。 然而，當客戶主動研究產品時，SEO 線索可以帶來更高的轉化率。

搜索引擎優化還可以降低廣告成本。 根據搜索引擎雜誌，與出站線索相比，入站線索可以將線索生成成本降低多達 61%。 當企業通過 SEO 獲得成功時，他們可以節省原本需要投資於按點擊付費廣告或其他付費方式的資金。

圖 5.1顯示了關鍵字“波士頓藥房”的每次點擊成本。 Pure Oasis 在沒有使用付費廣告的情況下獲得了該關鍵字的高排名，因為每次用戶點擊他們的網站，其他人將支付 9.00 美元。

通過搜索引擎優化，本地用戶在遇到在線業務後也有動力訪問實際店面。 本地搜索對於像藥房這樣的物理位置的企業來說是一個很好的工具，因為它可以讓當地的人們意識到企業的存在。 許多人喜歡在進行本地購買之前研究業務，這使得優化的網站必不可少。

客戶希望從他們可以信任的企業購買，以提供良好的客戶服務和優質的產品。 搜索引擎優化可以幫助企業建立品牌信譽，這對於長期增長和成功至關重要。 企業在搜索引擎中的排名如何幫助客戶確定行業中的領導者。 如果客戶認為某項業務不知名，他們可能會找到更知名的競爭對手。

在為企業選擇廣告模式時，移動性是另一個需要考慮的重要因素。 SEO 可以幫助提高網站的移動友好性，這直接影響其他因素，例如排名。 優化的網站不僅使人們更容易在網上找到業務，而且還通過用戶友好的導航、引人入勝的內容和戰略性放置的鏈接創造更好的用戶體驗。

搜索引擎優化被認為是一種長期的營銷策略。 雖然企業可以花錢通過 PPC 快速獲得對其網站的點擊，但結果通常是暫時的。 當企業停止為這些廣告付費時，流量往往會顯著放緩。

但是，包含 SEO 的網站的發展通常是連續的。 使用 SEO 策略開始看到最佳排名可能需要長達六個月或更長時間； 然而，長期的結果往往值得等待。 這種有機廣告模式有助於確保人們持續不斷地尋找網站並與之互動。

圖 5.6證明了自然搜索排名不是一蹴而就的。 排名需要時間。 雖然這個客戶現在正以指數方式獲得自然關鍵詞，但在廣告系列開始時，這種趨勢是緩慢而穩定的。

SEO對藥房最重要的好處之一是它如何影響同行業企業之間的競爭。 如果沒有強有力的營銷計劃，客戶可能會湧向擁有優化網站並使用適當策略來吸引流量的競爭對手。 為了保持競爭優勢，藥房必須進行 SEO 以達到搜索結果的頂部。

與經驗豐富的營銷機構交談

搜索引擎優化已成為各行各業企業最廣泛採用的在線營銷策略之一。 搜索引擎優化的好處是巨大的，包括增加流量、出色的投資回報率、成本效益、品牌知名度和提高網站可用性等好處。

在為藥房制定 SEO 策略時，與具有豐富數字營銷經驗的專業人士合作非常重要。 321 Web Marketing 是北弗吉尼亞州首屈一指的網絡營銷機構，專門從事本地搜索引擎優化、入站營銷活動和網站設計。

要了解更多關於為什麼藥房應該通過 PPC 追求 SEO 或安排與合格的網絡營銷專家會面，請立即聯繫 321 網絡營銷的團隊。

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