为什么药房应该通过 PPC 追求 SEO

据 HubSpot 称，大约 75% 的用户从未滚动过搜索结果的第一页。 这意味着药房必须更加努力地在搜索引擎结果页面 (SERP) 上占据优势，才能在竞争中获得优势。

在数字营销方面，药房有多种选择。 一些最受欢迎的在线营销类型包括搜索引擎营销 (SEM)、社交媒体营销 (SMM)、联盟营销、电子邮件营销和内容营销。 然而，数字营销中最著名的两个领域是搜索引擎优化 (SEO) 和按点击付费 (PPC) 广告。

虽然 SEO 和 PPC 都有自己的优势，但就长期结果而言，SEO 通常胜过 PPC。 详细了解每种类型的在线营销以及为什么药房应该追求 SEO 而不是 PPC。

图 1.3显示了 Pure Oasis，它是为 321 Web Marketing 的客户提供的，它位于关键字“波士顿药房”的搜索结果的第一页。

什么是 SEO 以及它是如何执行的？

搜索引擎优化是通过“有机”或非付费搜索引擎结果提高网站流量的质量和数量以及品牌曝光度的做法。

SEO 专注于向在线用户提供相关内容，因此了解受众的意图至关重要。
除了了解他们的受众外，药房还必须了解搜索引擎爬虫在爬取网页时正在寻找什么。

当一个人在线搜索药房时，他们会拉出一个结果列表，其中包括付费和未付费结果。 通常，看到的前几个结果是与搜索者的查询相关的付费搜索广告，然后是自然结果列表。

通过广告赚钱是搜索引擎的目标。 知道这一点后，一些企业可能会认为，通过 PPC 等方式支付广告费用，他们更有可能吸引新客户。 然而，从长远来看，这可能代价高昂，而且结果往往是短暂的。

虽然付费广告可以为网站带来流量，但大部分在线流量是由自然搜索结果驱动的。 搜索者通常认为自然搜索结果更可信，并且往往比付费广告获得更多点击。

搜索引擎优化有几个重要方面可以帮助药房使他们的业务在搜索结果中脱颖而出：

• On-Page SEO – On-page SEO 是指对网站后端的处理。 企业可以通过多种方式使用页面 SEO 优化其网站，以提高其搜索排名。 药房可以增强其网站的元标题和元描述，放置内部链接，使用关键字增强标题，并使用关键字丰富和描述替代标签添加图像。
• Off-Page SEO – Off-page SEO 更多地关注企业无法控制的事情，因为它们依赖于其他人。 建立页外搜索引擎优化需要企业让其他相关且值得信赖的企业链接回他们。 建立高质量的反向链接向搜索引擎显示该网站包含与搜索者查询相关的大量内容。
• 内容营销 -内容营销围绕为网站创建高质量内容。 从社交媒体内容和博客文章到视频和信息图表，在线内容可以帮助吸引观众。 但是，要发布的内容必须相关且引人入胜，才能获得真正的结果。

图 4.1显示了 Pure Oasis 在一年内获得的推荐。 这些反向链接与页外搜索引擎优化有关。 随着您获得更可靠的反向链接，您的网站的排名将开始增长。

关键字研究在成功的 SEO 策略中起着至关重要的作用。 当人们在搜索引擎中发现业务时，药房必须了解他们在搜索什么。 正确的关键字可以帮助推动产品的目标流量并提高品牌知名度。

企业还可以使用在线工具查看竞争对手的关键词排名，以及哪些强关键词未被充分利用。 使用长尾关键词也可以帮助企业排名，特别是如果他们发现某些关键词在他们的利基市场中过于竞争。

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什么是 PPC，它是如何执行的？

每次点击付费是一种网络营销模式，其中广告商在每次点击他们的广告时支付费用。 PPC 与 SEO 的不同之处在于，按点击付费的模式需要大量的广告投资。 通过搜索引擎优化，通过使用关键字放置和战略链接有机地获得对网站的访问。 这使得 SEO 成为一种更具成本效益的方法，特别是对于新的初创公司和小型企业。

PPC 最常见的形式之一是搜索引擎营销。 当用户搜索与企业提供的产品相关的关键字时，SEM 允许广告商在搜索引擎的赞助链接中为其广告展示位置出价。 例如，如果用户搜索“大麻”，则当地药房的名称可能会出现在搜索结果页面的顶部。

虽然 PPC 广告本质上涉及付费将商业广告放置在搜索引擎中，但商业网站并不一定因为企业支付更多的钱而获得头把交椅。 相反，所有广告都需要进行广告拍卖，这是一个许多主要搜索引擎用来确定广告有效性和相关性的自动化过程。

广告拍卖充当出价系统，广告商必须对他们想要触发广告的字词进行出价。 由于企业是根据他们在广告上收到的每次点击付费的，因此仅对与业务相关的关键字出价以确保高投资回报率 (ROI) 至关重要。 在线关键字工具可用于确定特定业务或行业的最佳关键字。

药房如何从 SEO 中受益

在决定实施哪种广告方法时，药房必须考虑 SEO 的诸多好处。

企业可以通过多种方式改进其网站，以增加销售额、提高参与度并最大限度地提高用户体验。 从共享相关信息到发布图片和视频，正确的内容可以对网站的成功产生重大影响。 但是，在发布的内容中使用正确的关键字以吸引自然流量至关重要。

搜索引擎优化也可以成为潜在客户的有效来源。 事实上，入站策略是企业对客户 (B2C)、企业对企业 (B2B) 和非营利组织中最成功的潜在客户来源之一。

药房可能会通过可靠的 SEO 策略获得的另一个主要好处是更高的关闭率。 当企业选择通过冷线索接触客户时，可能会导致转化率降低。 然而，当客户主动研究产品时，SEO 线索可以带来更高的转化率。

搜索引擎优化还可以降低广告成本。 根据搜索引擎杂志，与出站线索相比，入站线索可以将线索生成成本降低多达 61%。 当企业通过 SEO 获得成功时，他们可以节省原本需要投资于按点击付费广告或其他付费方式的资金。

图 5.1显示了关键字“波士顿药房”的每次点击成本。 Pure Oasis 在没有使用付费广告的情况下获得了该关键字的高排名，因为每次用户点击他们的网站，其他人将支付 9.00 美元。

通过搜索引擎优化，本地用户在遇到在线业务后也有动力访问实际店面。 本地搜索对于像药房这样的物理位置的企业来说是一个很好的工具，因为它可以让当地的人们意识到企业的存在。 许多人喜欢在进行本地购买之前研究业务，这使得优化的网站必不可少。

客户希望从他们可以信任的企业购买，以提供良好的客户服务和优质的产品。 搜索引擎优化可以帮助企业建立品牌信誉，这对于长期增长和成功至关重要。 企业在搜索引擎中的排名如何帮助客户确定行业中的领导者。 如果客户认为某项业务不知名，他们可能会找到更知名的竞争对手。

在为企业选择广告模式时，移动性是另一个需要考虑的重要因素。 SEO 可以帮助提高网站的移动友好性，这直接影响其他因素，例如排名。 优化的网站不仅使人们更容易在网上找到业务，而且还通过用户友好的导航、引人入胜的内容和战略性放置的链接创造更好的用户体验。

搜索引擎优化被认为是一种长期的营销策略。 虽然企业可以花钱通过 PPC 快速获得对其网站的点击，但结果通常是暂时的。 当企业停止为这些广告付费时，流量往往会显着放缓。

但是，包含 SEO 的网站的发展通常是连续的。 使用 SEO 策略开始看到最佳排名可能需要长达六个月或更长时间； 然而，长期的结果往往值得等待。 这种有机广告模式有助于确保人们持续不断地寻找网站并与之互动。

图 5.6证明了自然搜索排名不是一蹴而就的。 排名需要时间。 虽然这个客户现在正以指数方式获得自然关键词，但在广告系列开始时，这种趋势是缓慢而稳定的。

SEO对药房最重要的好处之一是它如何影响同行业企业之间的竞争。 如果没有强有力的营销计划，客户可能会涌向拥有优化网站并使用适当策略来吸引流量的竞争对手。 为了保持竞争优势，药房必须进行 SEO 以达到搜索结果的顶部。

与经验丰富的营销机构交谈

搜索引擎优化已成为各行各业企业最广泛采用的在线营销策略之一。 搜索引擎优化的好处是巨大的，包括增加流量、出色的投资回报率、成本效益、品牌知名度和提高网站可用性等好处。

在为药房制定 SEO 策略时，与具有丰富数字营销经验的专业人士合作非常重要。 321 Web Marketing 是北弗吉尼亚州首屈一指的网络营销机构，专门从事本地搜索引擎优化、入站营销活动和网站设计。

要了解更多关于为什么药房应该通过 PPC 追求 SEO 或安排与合格的网络营销专家会面，请立即联系 321 网络营销的团队。

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