如何為藥房執行本地搜索引擎優化

大麻是美國發展最快的行業之一。 據美國商業資訊公司稱，到 2025 年，該市場預計將達到 300 億美元。然而，隨著快速增長，需要有效地營銷產品和服務。

本地 SEO 是一種在搜索引擎中獲得更高知名度的久經考驗的方法。 任何擁有物理位置或服務於特定地理區域的企業都可以從本地 SEO 中受益。 對於希望提高聲譽並在特定領域推廣品牌的藥房來說，這也是一項有利可圖的長期投資。

圖 1.1顯示了當前關鍵字，其中包含 321 Web Marketing 的客戶之一 Pure Oasis 的本地位置。 他們位於波士頓，通過與我們合作，現在在谷歌上的所有關鍵詞排名前 3 位。

藥房本地搜索引擎優化的基礎知識

需要產品或服務的客戶經常求助於搜索引擎來快速找到他們需要的東西。 將位置添加到查詢時，搜索引擎將提取本地結果。 例如，搜索“聖地亞哥的咖啡”會拉出大量位於聖地亞哥地區及其周邊地區的咖啡館和咖啡店。

本地搜索引擎優化需要一種不同於一般 SEO 實踐的有針對性的戰略方法。 想要在競爭對手中脫穎而出的實體藥房必須確保搜索引擎將潛在客戶指向他們的方向。

什麼是本地搜索引擎優化？

本地搜索引擎優化是指企業可以用來在本地搜索中排名並接觸目標受眾的一系列技術。 它本質上是一般 SEO 的一種變體，主要針對實體企業。 本地搜索引擎優化通過提高本地搜索排名來提高企業在基於位置的搜索方面的知名度。 具有某些地理限定符的搜索，例如州、城市、郵政編碼或服務區，被認為是本地 SEO 的重要組成部分。 搜索引擎還可以獲取“靠近我”搜索的地理位置，從而為網絡搜索者提供他們特定區域的搜索結果。

本地搜索引擎優化如何工作？

當藥房針對本地搜索進行優化時，他們實際上是在讓搜索引擎知道他們的業務位於某個區域並希望被該區域的客戶找到。 本地搜索引擎優化不僅僅涉及優化商業網站。 全面的本地 SEO 策略依賴於一組獨特的排名信號，例如 NAP 引用、谷歌地圖星級、在線評論中使用的關鍵詞、谷歌我的企業資料中使用的關鍵詞、營業地點的“簽到”數量以及執行搜索的人的位置。

本地 SEO 提示和技巧

本地搜索引擎優化為成長中的企業提供了無數的好處。 它可以為實體店帶來更多的客流量，在客戶之間建立信任和信譽，吸引更多有針對性的流量並提高在線知名度。 藥房可以使用各種技巧和技術來推進他們當地的 SEO 工作並增加他們的底線。

針對 Google 我的商家進行優化

Google 我的商家 (GMB) 是由 Google 創建的一個受歡迎的商家列表平台，旨在幫助企業主管理他們在 Google 地圖和搜索結果中的顯示方式。 這款免費且易於使用的工具使藥房能夠在一個方便的位置管理其在線業務，並使企業能夠輕鬆獲得相關流量、獲得認可並幫助當地客戶在附近找到他們需要的產品和服務。 如果已經為藥房創建了 GMB 列表，則企業主只需聲明它。 如果沒有，可以從頭開始創建列表，並使用相關的商業信息、客戶評論和谷歌帖子進行優化。

創建“Google 我的商家”帳戶時，請輸入盡可能多的信息，以幫助潛在客戶了解他們所能了解的有關藥房的一切信息。 這包括完整的企業名稱、實體店地址、地圖上的確切位置、企業類別、電話號碼和網站 URL。

提供營業時間，讓客戶知道藥房何時開放，並添加與業務相關的其他類別（如果適用）。 上傳企業照片也很有幫助，包括店面和內部的照片。

了解有關專線小巴的更多信息

確認 NAP 一致性

NAP 是代表姓名、地址、電話號碼的首字母縮略詞，通常由希望創建在線形象的企業使用。 在所有在線平台上擁有正確且一致的 NAP 對於希望在本地自然搜索結果中排名良好的企業至關重要。 當一家企業的 NAP 一致時，這意味著它在網絡上的列出方式相同。 這包括企業的網站、社交媒體資料、在線目錄列表和任何其他包含企業數據的網址。 擁有一致的 NAP 可以讓搜索引擎更好地了解業務以及用戶如何找到它。

在線使用 NAP 時有一些注意事項。 首先，應將 NAP 作為可抓取的 HTML 文本添加到企業網站上。 這使得搜索引擎可以快速簡單地找到客戶在搜索本地企業時正在尋找的更新信息。 不要犯在圖像中放置 NAP 的常見錯誤。 搜索引擎不會以與 HTML 文本相同的方式抓取圖像，從而導致失去潛力。 理想情況下，NAP 應該包含在網站的頁眉或頁腳中。 仔細查看 NAP 以避免可能的拼寫錯誤、重複列表以及地址或電話號碼差異。

開發適合移動設備的網站

根據 Statista 的數據，全球有超過 35 億智能手機用戶，移動網絡流量佔全球網絡流量的 52.6%。 由於有如此多的用戶依靠移動搜索來尋找他們所在地區的企業，只有通過針對移動屏幕優化企業網站來迎合這些網絡搜索者才有意義。

移動化有很多好處。 移動網站使潛在客戶更容易使用電子郵件或電話等可點擊按鈕聯繫企業。 適合移動設備的內容也更易於共享，讀者只需單擊一個按鈕即可共享有關企業的信息。 谷歌的算法還優先考慮移動網站，這意味著移動網站在搜索引擎中的排名可能更高。

圖 8.1顯示了截至 2021 年 4 月 6 日有多少用戶在哪些設備上使用我們客戶的網站。這證明潛在客戶和客戶正在移動設備上進行搜索，因此確保您的網站開發良好且用戶友好非常重要用於移動設備。

在開發移動網站時，需要考慮幾件事情。 首先，網站應該是響應式的，這意味著它會自動適應用戶的屏幕。 此外，請考慮網站的信息和佈局如何以更小的比例顯示，並簡化每個頁面以使其易於閱讀和導航。 避免使用 flash，因為它不僅對 SEO 不利，而且還會減慢網站的加載時間。

利用現場 SEO 策略

現場搜索引擎優化，也稱為頁面搜索引擎優化，涉及優化網站上的元素，而不是位於其他網站上的鏈接（站外搜索引擎優化），以在搜索引擎中排名更高並吸引相關流量。 現場搜索引擎優化涉及優化頁面的 HTML 源代碼及其內容。 適當的現場搜索引擎優化有很多目的。 它使搜索引擎能夠更好地解釋頁面內容，並幫助用戶快速了解特定頁面的內容。 現場搜索引擎優化對於優化本地搜索引擎優化網站也很有用。

首先為每個位置創建獨特的內容。 例如，如果一家企業同時為波士頓和劍橋提供服務，它會希望創建兩個單獨的頁面，每個頁面都有 100% 的原始內容。 位置頁面可以幫助企業在本地有機搜索中對不同的本地關鍵字進行排名，並且流量往往轉化良好。 重要的是要記住，現場搜索引擎優化較少依賴關鍵字放置和重複，而更多地依賴於了解目標受眾和他們在尋找什麼。 然後，企業可以創建滿足此需求的內容。 頁面應該是用戶友好的、深入的、獨特的、值得信賴的、權威的並符合用戶的搜索意圖。

參與社交媒體

根據 Small Business Trends 的數據，大約 77.6% 的小企業報告說他們使用社交媒體來宣傳他們的業務，其中 Facebook 是最受小企業歡迎的平台。 今天，企業可以戰略性地使用社交媒體來獲得更好的排名，並將關注者直接引導到他們的網站。

Twitter、Facebook 和 Instagram 等社交媒體平台仍然是企業的寶貴資產。 這些互動平台使企業能夠快速響應並與可能對品牌產生負面影響的投訴的客戶進行互動。 可以快速解決問題，避免持續的糾紛和虛假信息的傳播。

社交信號也是一個主要的排名因素，因為在社交媒體上分享的內容會獲得更多鏈接，從而提高排名。 企業的社交資料也會出現在搜索結果中，這可能會帶來更多點擊和流量。 企業還應考慮在線評論的影響。 據 Bright Local 稱，年齡在 18 至 34 歲之間的消費者中有 97% 閱讀有關在線業務的在線評論，並且更有可能信任並參與推薦的業務。

編寫地理定位內容

藥房有充足的機會創建吸引大量受眾的有趣且引人入勝的內容。 但是，重要的是要正確優化網站內容以確保它到達合適的人。 每次企業在其網站上發布新頁面或博客時，都應將其定位到特定位置。

企業在創建內容時應該關注幾個領域，包括 URL、標題標籤、元描述、標題和內容本身。 執行本地關鍵字研究，以找到與本地搜索者在線查找內容一致的相關關鍵字。 書面搜索是企業可以根據關鍵字研究優化其網站的最熟悉的搜索類型。 但是，它不是唯一需要考慮的搜索類型。 據谷歌稱，現在高達 20% 的谷歌搜索是在使用語音技術的移動設備上完成的。 語音搜索往往是對話式的，這需要不同的本地 SEO 優化方法。

建立具有權威的入站鏈接

入站鏈接是 Google 本地搜索算法的一個非常有價值的方面。 也稱為反向鏈接，當網站鏈接回企業網站時會出現入站鏈接。 搜索引擎將入站鏈接視為企業擁有高質量內容的指標。 這不僅與企業擁有的入站鏈接數量有關，還與這些鏈接的質量有關。 儘管任何人都可以使用垃圾郵件鏈接構建技術，但值得信賴的網站具有來自權威網站的入站鏈接。 搜索引擎重視入站鏈接的質量而不是數量，這意味著幾個高質量的鏈接比幾十個垃圾鏈接更好。

藥房可以通過多種方式構建高質量的入站鏈接以改善其本地 SEO 優化。 一些企業選擇與權威網站建立合作夥伴關係或詢問贊助或獎學金。 其他人則使用訪客博客發布等技術來獲取返回其網站的鏈接。

鼓勵客戶評論

在線本地業務評論是指發佈在網站或平台上的客戶的書面情緒。 谷歌、Yelp 和 Facebook 是一些最知名的商業評論平台，儘管還有更多像 Bing 和 Superpages 這樣的平台。 還有一些專門針對特定地區或行業的評論平台，例如 Healthgrades 或 TripAdvisor。

讓客戶對他們在特定業務方面的體驗發表正面評價有助於改善本地 SEO。 商家評論有助於優化商家在“Google 我的商家”中的形象，並鼓勵其他本地客戶進行購買。 企業可以使用多種技術來鼓勵客戶撰寫熱情洋溢的評論。 首先，請務必在銷售結束後親自要求進行審查。 接下來，向客戶發送購買後文本或電子郵件，要求進行評論。 為避免不滿意客戶的評論，請考慮通過內部調查篩選客戶，以了解有關他們購買體驗的更多信息。 企業還應該以專業的方式回應現有的評論，即使它們是負面的。

圖 13.1是 321 的客戶收到的評論的示例，以及他們管理和回复留下的評論的操作。 回應客戶是必不可少的，尤其是在留下負面評論的情況下。 如果個人看到藥房承認並澄清了負面評論，他們將更有可能相信他們的經歷不會相同。

在在線業務目錄上創建頁面

本地企業名錄和列表在排名、聲譽甚至收入方面發揮著至關重要的作用。 MapQuest、Foursquare 和 YellowPages 等目錄可用於為潛在客戶提供有關本地企業的信息，例如企業名稱、地址和電話號碼。 將企業添加到這些目錄也可以幫助提高知名度，進而促進本地 SEO 工作。

在在線業務目錄上創建頁面時，請確保包含有關業務的準確和最新信息，包括業務的全名、地址和電話號碼。 詳細描述業務以及所提供的產品和服務。 向企業網站添加反向鏈接以鼓勵潛在客戶點擊並執行所需操作也很重要。 不必花費數小時在網絡上的每個業務目錄上列出。 相反，在進行本地搜索時，只關注通常出現在搜索引擎首頁上的主要目錄。 無論如何，創建本地企業列表可能非常耗時，許多企業選擇使用通常需要少量投資的在線解決方案來自動化此過程。

使用 Schema 的地理構成

模式標記是指企業放置在其網站上的代碼，以幫助搜索引擎將信息結果返回給用戶。 雖然網站上的內容被搜索引擎索引並在搜索結果中返回給用戶，但模式標記會導致某些內容被索引並以不同方式返回。 標記告訴搜索引擎內容的含義。 使用模式標記不需要廣泛的編碼技能，大多數企業都可以利用這種技術。 如果使用得當，模式標記可以幫助網站在所有類型的內容中獲得更好的排名。

還有各種類型的數據的數據標記，例如文章、書評、電影、電視劇集、事件、產品、軟件應用程序、本地企業和常見問題 (FAQ)。

模式標記對於本地 SEO 優化特別有用，因為它可以告訴搜索引擎和用戶有關業務位置的信息。 但是，如果他們的網站頁面已經排名很好並且內容有資格獲得豐富的結果，或者他們已經擁有強大的品牌影響力，則企業只需要考慮架構。

查看 Google 我的商家洞察

“Google 我的商家”不僅僅是一個商家信息平台。 它還可以為企業提供廣泛的洞察力，幫助他們改善本地 SEO。 Google My Business Insights 為企業主提供了一個易於使用的儀表板，可提供有價值的數據。

使用一個儀表板輕鬆監控一個或多個業務地點。 企業主可以看到人們用來查找企業的大量查詢列表。 除了了解客戶如何搜索企業外，數據還顯示客戶查看企業的位置，例如搜索列表或地圖列表。 它甚至可以顯示客戶行為，例如訪問網站、電話和方向請求。 GMB Insights 存在一些限制，可能會導致難以看到一段時間內的模式。 例如，Insights 僅提供過去 90 天的數據。 此外，擁有多個地點的企業必須下載數據以確定每個地點的表現。

圖 16.1展示了在搜索您的藥房時通過“Google 我的商家”向客戶顯示的信息。 直接搜索您的品牌時，它會顯示在搜索結果頁面的右側。

審計競爭對手本地搜索引擎優化

嘗試為藥房執行本地 SEO 時不確定從哪裡開始？ 首先審核該地區的任何競爭對手，特別是如果他們首先出現在特定地區的搜索結果中。 企業應將某些數據與自己的數據進行比較，包括熱門關鍵詞的 GMB 排名、鏈接數量、熱門關鍵詞的自然排名、社交統計數據、網站速度以及評論質量和數量。

網絡上有許多工具可以幫助企業執行競爭對手的審計，例如 Google My Business Audit。 這個用戶友好的工具允許企業快速評估其 GMB 配置文件的狀態，並查看它與頂級在線競爭對手的比較。

響應和監控問答

許多企業不知道其 Google 列表中的 Google 問答部分。 但是，未能響應和監控企業列表的這一部分可能會產生負面後果。

問答部分旨在幫助回答客戶可能對特定業務及其產品或服務提出的常見問題。 谷歌問答的最大問題是任何擁有谷歌賬戶的人都可以回答被問到的問題。 在某些情況下，他們的回答不正確，這可能會給客戶帶來困惑。

例如，如果潛在客戶詢問藥房幾點關門，而 Google 用戶說下午 5 點，但商店真的在下午 4 點關門，那麼當他們在下午 4:30 出現並且商店已經關門時，該客戶可能會生氣。

企業為糾正這個問題所能做的最好的事情就是在問題出現時自己回答。 這涉及持續監控問答部分並及時回答問題。 企業還希望標記不正確或提供錯誤信息的答案。 谷歌通常會很快刪除這些信息。

本地 SEO 對藥房的好處

藥房可以通過執行本地搜索引擎優化來享受許多好處。 通過實施本地 SEO 策略，新老藥房可以享受的一些主要優勢包括：

更大的在線可見性

本地搜索引擎優化使企業能夠被本地且對所售產品或服務感興趣的合適人選找到。 更高的知名度通常意味著更多的銷售額和更大的利潤。

網絡流量增加

利用本地 SEO 的企業通常會經歷網絡流量的上升。 本地 SEO 可幫助企業提高在搜索引擎中的排名並吸引更多人。

建立權威鏈接

借助本地 SEO，企業可以與其他本地企業保持競爭力。 交叉促銷甚至可以帶來推薦並帶來更多客戶。

降低廣告成本

傳統形式的廣告，如報紙、廣播或電視廣告，製作和發布成本可能很高。 本地搜索引擎優化是一種具有成本效益的營銷策略，可以產生出色的效果。

獲得回頭客

本地 SEO 可以有效地捕捉某些類型的購物者，特別是對所售產品或服務感興趣的購物者。 這可能會導致回頭客的增加。

促進地方經濟

對於許多想要支持其所在地區的小企業的居民來說，在當地購物很重要。 在當地購買也有助於提振經濟。 本地搜索引擎優化可以幫助將這些購物者與本地企業聯繫起來。

顯示可信度

客戶更有可能點擊搜索結果首頁上的商家並進行購買，因為它看起來更值得信賴。 本地搜索引擎優化可以幫助提高企業的排名。

了解客戶

營銷是一個持續的過程，需要企業知道他們的客戶想要什麼。 本地搜索引擎優化可以幫助企業了解他們的客戶，以便他們更好地滿足他們的需求。

開始使用本地 SEO

經營和營銷藥房可能是一項具有挑戰性的工作，尤其是對於該行業的新企業而言。 本地搜索引擎優化已被證明是提高知名度、吸引客戶和增強企業在線形象的有效策略。

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